Найти статью
Louis Vuitton
Louis Vuitton (в русской транскрипции передаётся как «Луи́ Витто́н»[1]; французское произношение: [lwi vɥitɔ̃]) — французский дом моды, специализирующийся на производстве предметов роскоши, включая чемоданы, сумки, одежду, парфюмерию и аксессуары[2]. Продукция фирмы традиционно ассоциируется с узнаваемым визуальным кодом в виде монограммы LV[3]. В прошлом столетии компания трансформировалась из семейного предприятия в глобальную корпорацию, объединившись в 1987 году с производителем алкоголя Moët Hennessy под руководством Бернара Арно. Финансовые показатели Louis Vuitton не раскрываются отдельно от материнского холдинга LVMH[4], однако бренд вносит основной вклад в направление «Одежда и изделия из кожи». По результатам 2025 года выручка данного подразделения составила 37,8 млрд евро[5].
Общие сведения
Что важно знать
| Louis Vuitton | |
|---|---|
| Тип | Дочернее предприятие |
| Основание | 1854 |
| Основатели | Луи Вюиттон |
| Расположение |
 Франция: Париж |
| Ключевые фигуры |
Пьетро Беккари (CEO) Николя Жескьер (женская линия) Фаррелл Уильямс (мужская линия) |
| Отрасль | Индустрия моды |
| Продукция | одежда, обувь и аксессуары |
| Оборот | ▼ €37,8 млрд, сегмент моды LVHM (2025) |
| Материнская компания | LVMH |
| Сайт | louisvuitton.com |
История
Основатель компании
Луи Вюиттон родился в 1821 году во Франш-Конте. В детстве он научился пользоваться инструментами своего отца-столяра. В 14 лет Луи решил попытать счастья в Париже, куда отправился пешком. Ему пришлось пройти 400 километров. В 1837 году поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков и стал делать дорожные сундуки. Чемоданов в современном понимании тогда не существовало, и Луи, придумав их, совершил прорыв в этой отрасли. Это совпало с развитием железнодорожного транспорта и круизных лайнеров. Предложенные мастером плоские чемоданы из тополя (они получили название Trianon, по названию специальных непромокаемых тканей, которыми были обтянуты) произвели настоящий фурор: их можно было ставить один на другой и легко открывать сбоку[6].
В 1854 году Луи Вюиттон основал свой одноимённый бренд, начав с производства чемоданов в Париже, и вскоре после этого кардинально изменил индустрию путешествий[7]. В 1854 году Вюиттон основал свой собственный торговый дом. Следы его до сих пор можно увидеть на фронтоне магазина на Елисейских полях, где значится: «Louis Vuitton, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году». В 1859 году у него появилась своя мастерская в Аньер-сюр-Сене. Изначально там работало 20 сотрудников, а через 50 лет — уже большее 200[6]. К 1885 году компания открыла свой первый магазин в Лондоне на Оксфорд-стрит. В 1888 году, из-за того, что многие подражали его стилю, Вюиттон создал узор Damier Canvas, на котором красовался логотип «marque L. Vuitton déposée», что переводится как «зарегистрированный товарный знак L. Vuitton»[8].
Он очень любил менять все менее практичные аспекты багажа тех времён. Луи Вюиттон также изобрёл круглую сумку для шофёра (её размещали в отверстии запасного колёса), нетонущий чемодан на воздушной подушке и кофр-секретер, который можно было использовать как письменный стол[9]. В 1896 году, после многих лет исследований, Луи Вюиттон создал замок для чемоданов, который невозможно было взломать[7].
Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения, жена Наполеона III[8].
Продолжение семейного дела
В 1892 году Луи Вюиттон умер, и управление компанией перешло к его сыну Жоржу Вюиттону[10]. Именно он разработал монограмму бренда: цветок с четырьмя лепестками, помещённый в круг, ромб с четырёхконечной звездой, такая же звезда в негативном варианте и инициалы LV. Жорж Вюиттон также создал первую сумку этой марки, которую путешественники носили с собой. Это была усовершенствованная лёгкая сумка из парусины, изначально предназначенная для хранения грязного белья в чемодане[9].
С 1936 года фирму возглавлял Гастон Луи Вюиттон, затем управление перешло к его дочери Одиль и зятю Анри Ракамье[11]. С 1970 года Ракамье значительно расширил международное присутствие бренда, открыв магазины во всех мировых столицах. В 1984 году он вывел компанию на биржу. А через два года Louis Vuitton приобрёл четвёртого крупнейшего производителя шампанского — Veuve Clicquot[12].
Международный холдинг LVMH
После слияния с производителем алкогольных напитков Moët Hennessy в 1987 году Louis Vuitton является частью конгломерата предметов роскоши LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton SA, который также включает в себя другие люксовые бренды из различных секторов. Сегодня деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, например «Вдова Клико Понсарден». Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже[13].
_-_2017_(cropped).jpg)
В 1989 году контроль над компанией получил один из её основных акционеров — французский миллиардер Бернар Арно[14].
Традиции предприятия
Сумки
Девиз парижского дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость». У фирмы по-прежнему есть расположенная в Аньере дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах. Часть её территории выделена под музей.
Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с цветным логотипом марки), изобретённая в 1896 году. В настоящее время существуют новые варианты исполнения этой ткани: наиболее известные из них — классический двухцветный и авангардистский в тридцати трёх цветах, но лишь на лаковой коже и джинсовой ткани.
По традиции фирмы, чтобы избежать подделок, все непроданные сумки возвращают в Париж, где их сжигают в огне. В 2019 году дом Louis Vuitton представил технологичные сумки с гибким дисплеем.
Архитектура
Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Виттона построил в сердце Парижа, на Елисейских полях, здание в стиле «модерн» (франц. art nouveau). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне, Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.
Louis Vuitton и спорт
Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона — парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века, с 1983 по 2007 годы. В 2019 году Louis Vuitton предоставил кубок для Чемпионата мира для игры League of Legends компании Riot Games, а также представили капсульную коллекцию[15].
Дом моды
В 1998 году Louis Vuitton расширил сферу деятельности и вышел на новый для себя сектор рынка — модный, что имело определяющее значение для смены имиджа облика компании. В 1997-м году в Louis Vuitton ввели пост креативного директора и пригласили на эту должность молодого американца Марка Джейкобса[12]. С его приходом появились отделы готового платья, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий[16].
4 ноября 2013 года его на посту креативного директора отдела женской одежды его заменил известный модельер Николя Жескьер[17]. Весной 2015 года он впервые выбрал южнокорейскую модель представлять Louis Vuitton на Неделе моды в Париже. Ею стала Со Ра Чой[18].
В марте 2018 года отдел мужской одежды после ухода англичанина Кима Джонса возглавил американский дизайнер Вирджил Абло, который находился в этой должности до своей смерти от рака в 2021 году[19]. В феврале 2023 Фаррелл Уильямс стал креативным директором мужской линии Louis Vuitton[20].
По данным СМИ, сеть Louis Vuitton насчитывает более 460 магазинов в 65 странах мира[21].
Парфюмерная линия
С 1 сентября 2016 года в бутиках Louis Vuitton появилась в продаже собственная коллекция ароматов для дам, составленная Жаком Кавалье, обладателем FiFi Awards[22]. Тогда же LVMH построила современную фабрику по производству ароматов. В 2018 году в продажу поступает новая туалетная вода для мужчин, а с лета 2019 года фирма начинает производить парфюм в стиле унисекс.
В двадцатые годы XX века Дом уже занимался производством духов, однако старые рецепты были утрачены в ходе Второй мировой войны[23].
Louis Vuitton в России
В 2007 году лицом бренда стал первый и последний президент СССР Михаил Горбачёв, который также принял участие в рекламной компании наряду со знаменитыми теннисистами Штеффи Граф и Андре Агасси и французской актрисой Катрин Денёв[24].
В 2022 году, после начала спецаальной военной операции, компания временно закрыла свои бутики в России. 7 марта 2025 года модный дом принял решение не продлевать договор аренды с ЦУМом и освободил там площади, а также офис на Большой Дмитровке в Москве, магазины в Сочи и Санкт-Петербурге. Тем не менее, компания сохранила за собой ещё два объекта в России[25].
22 апреля 2025 года стало известно, что Louis Vuitton зарегистрировал шесть новых товарных знаков в России. По данным СМИ, Роспатент рассматривал заявки Louis Vuitton с октября 2024 года[26].
3 октября 2025 года Louis Vuitton подал три заявки в Роспатент на регистрацию логотипов компании в разных вариациях. Два товарных знака проходят по пяти классам международной классификации товаров и услуг (услуги, связанные с управлением бизнеса, финоперациями, обучением и дизайном интерьера), ещё один знак — по 19 классам (изделия из металлов, спортивное оборудование, фармакологические препараты, устройства для контроля окружающей среды, музыкальные инструменты, текстильные материалы и др.)[27].
8 апреля 2026 года стало известно, что у Louis Vuitton в России остался в аренде лишь один магазин — на Большой Дмитровке в Москве, после того как его местное представительство прекратило аренду площадей в торговом центре «Времена года». Согласно данным за 2025 год, выручка российского подразделения составила 0 рублей, чистый убыток достиг 218,6 млн рублей[28].
В марте 2026 года Louis Vuitton зарегистрировал в Роспатенте три товарных знака для парфюмерии, ювелирных изделий и аксессуаров[29], в июле 2026 года — изобразительный товарный знак, позволяет производить оптические и ювелирные изделия, часы и аксессуары[30].
16 сентября 2026 года Роспатент зарегистрировал товарный знак с логотипом Louis Vuitton по классам МКТУ 9, 35, 36, 41 и 42. Регистрация охватывает программное обеспечение и мобильные приложения, виртуальные товары и NFT, связанные с ними продажу и продвижение, финансовые операции, онлайн-игры и развлечения, а также технологии блокчейна, виртуальной, дополненной и смешанной реальности[31].
Реклама
- В рекламе дорожной линейки снимался Шон Коннери.
- В 2009 году лицом бренда была Мадонна.
- С 2011 года марку представляет Анджелина Джоли.
- С 2016 года лицом бренда стала Алисия Викандер.
- В 2018—2019 годах послом моды являлась Эмма Стоун.
- Сезон 2019/20 года доверили олицетворить Тэнди Ньютон и Самаре Уивинг.
- С апреля 2021 года глобальным амбассадорами бренда стали члены южно-корейской группы BTS.
- С октября 2021 года глобальным амбассадором стала южно-корейская модель и актриса Хо Ён Чон.
Специально приглашённые знаменитости для рекламных фотосессий марки, сделанных фотографом Энни Лейбовиц:
- Астронавты: Базз Олдрин, Салли Райд, Джеймс Ловелл.
- Модельеры: Марк Джейкобс, Такаси Мураками, Яёй Кусама.
- Режиссёры: Фрэнсис Форд Коппола и София Коппола,
- Актёры: Катрин Денёв, Жан Рено, Скарлетт Йоханссон, Ума Турман, Фань Бинбин, Лили Коул, Кидман, Николь, Клайв Оуэн, Михаил Барышников, Летиция Каста, Хлоя Морец, Леа Сейду, Сиенна Миллер, Мишель Уильямс, Джастин Теру.
- Музыканты: Дэвид Боуи, Кит Ричардс, Дженнифер Лопес, Боно, Бейонсе, Леди Гага, Фаррелл Уильямс.
- Спортсмены: Лариса Латынина, Майкл Фелпс, Диего Марадона, Пеле, Зинедин Зидан, Андре Агасси, Штеффи Граф, Мохаммед Али.
Примечания
Литература
- Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 310 с. — ISBN 978-5-9614-4618-0.
- Маноха А. И. 400 КИЛОМЕТРОВ ДО МЕЧТЫ. ЛУИ ВИТТОН — ЛЕГЕНДА В МИРЕ МОДЫ (рус.) // Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. — 2019.
Дополнительно по теме
Французские бренды | |
|---|---|
| Производители одежды и обуви |
|
| Производители ювелирных изделий | |
| Производители косметики и парфюмерии |
|
| Производители часов | |
