Haribo

13 декабря 1920 года^[1] компания Haribo была внесена в торговый реестр Бонна её основателем Йоханном «Хансом» Ригелем. Название компании представляет собой акроним, образованный от первых двух букв имени и фамилии основателя, а также первых двух букв названия города (Hans Riegel Bonn^[1]). По данным компании, стартовый капитал состоял из мешка сахара, медного котла, мраморной плиты, табурета, кирпичной печи и скалки. Первая производственная площадка находилась в приобретённом в том же году доме на Бергштрассе в боннском районе Кессених^[2]. Через два года после основания фирмы Ханс Ригель изобрёл предшественника «Золотых мишек» — фигурку, которая тогда называлась «Танцующий медведь» (Tanzbär). Она была крупнее современных мармеладных мишек и мягче, так как для её изготовления вместо используемого сегодня желатина применялся гуммиарабик^[3][4].

В 1925 году Haribo начала производство продукции из лакрицы. В начале 1930-х годов была создана сбытовая организация в Германии и построено главное здание нового завода. В 1935 году в Копенгагене совместно с деловыми партнёрами Кристианом и Экхофом Хансенами была основана компания Haribo Lakrids A/S Kopenhagen. Во время Второй мировой войны производство, по данным компании, резко сократилось, в том числе из-за нехватки сырья. В 2000 году Haribo подозревали в использовании принудительного труда в годы войны. Производитель отрицал это и отказался делать взносы в фонд компенсаций «Память, ответственность и будущее»^[5].

После ранней смерти Йоханна Ригеля в марте 1945 года фирмой сначала руководила его жена. После возвращения сыновей Ханса и Пауля из плена в 1946 году они взяли руководство на себя. Ханс Ригель-младший представлял фирму во внешней среде, а Пауль Ригель руководил исследованиями и разработкой продуктов, практически не появляясь на публике. В 1957 году Haribo приобрела компанию Kleutgen & Meier из Бад-Годесберга, где Ханс Ригель-старший когда-то получил своё первое рабочее место. В 1961 году Haribo поглотила компанию Bonera Industrie en Handelsmaatschappij NV в Бреде и продолжила её деятельность как Haribo Nederland. В 1967 году Haribo приобрела доли во французской кондитерской фабрике Lorette в Марселе, которая была переименована в Haribo-France. В 1987 году она слилась с южнофранцузским производителем Ricqles Zan, образовав Haribo Ricqles-Zan с производственными площадками в Марселе, Юзесе и Ваттрело. В Юзесе находится единственный небольшой музей компании.

В 1968 году Haribo купила долю в золингенской фирме Dr. Hillers, а в 1979 году поглотила её полностью. С 1980 года на этой площадке в три этапа строился новый производственный комплекс. В октябре 2011 года площадка в Золингене была расширена за счёт высокостеллажного склада, офисного здания и зоны перевалки грузов^[6]. В 1971 году были приобретены контрольные пакеты акций франконского производителя Bären-Schmidt, в 1972 году — доля в английской фирме Dunhills (полностью выкуплена в 1994 году). Кроме того, в 1970-е годы были созданы сбытовые организации в Австрии и Швеции. В 1982 году «Золотые мишки» были выведены на рынок США. Последовали дальнейшие приобретения и выход на рынки Франции, Норвегии, Испании, Финляндии и Турции. В 1986 году была куплена компания Edmund Münster GmbH & Co. KG, которая с 1930 года производила жевательные конфеты «Maoam»^[7].

В октябре 2003 года Ханс Ригель-младший объявил, что его преемником должен стать один из его племянников, Ханс-Юрген Ригель (род. 1956). До 2005 года тот руководил предприятием во Франции, но затем поссорился с дядей и покинул компанию. Совладелец Пауль Ригель скоропостижно скончался в августе 2009 года^[8]. После разрыва отношений с племянником Ханс Ригель решил оставить вопрос преемственности открытым. Это привело к конфликту между семейными ветвями Haribo, так как сыновья Пауля Ригеля продолжили жалобу в Торгово-промышленную палату, инициированную их отцом летом 2008 года для прояснения сложных юридических вопросов. После временной приостановки разбирательства было выработано и в 2010 году представлено согласованное общее решение. Была заново учреждена Haribo-Holding GmbH & Co. KG. В ней по 50 % владеют Paul Riegel Familienholding и созданная по этому случаю Hans Riegel Holding. Одновременно под управлением новой головной компании были созданы два промежуточных холдинга для объединения немецкого и международного бизнеса соответственно. Ханс-Гвидо (род. ок. 1966), сын Пауля Ригеля от первого брака, стал управляющим директором по производству и технике наряду со своим дядей Хансом, который продолжил курировать маркетинг и сбыт. Ханс-Арндт (род. ок. 1968), сын Пауля Ригеля от второго брака, возглавил новый наблюдательный совет из четырёх человек. Значительную роль в руководстве зарубежным бизнесом получил давний сотрудник Андреас Никениг (род. ок. 1968), считавшийся протеже Ханса Ригеля и поддерживавший хорошие отношения с сыновьями Пауля. Ханс Ригель скончался 15 октября 2013 года во время реабилитации после удаления доброкачественной опухоли мозга. Его место занял основанный ещё в 1987 году Фонд Ханса Ригеля, который возглавил Рейнхард Шнайдер, прокурист и также давний сотрудник Ханса Ригеля.

В сентябре 2018 года Haribo закрыла свой завод в Майнбернхайме под Вюрцбургом; производство там было остановлено ещё в феврале 2018 года^[9]. В ноябре 2020 года Haribo объявила о намерении закрыть к концу года завод в саксонском Вилькау-Хаслау со 120 сотрудниками^[10]. Давний рекламный партнёр Томас Готтшальк раскритиковал это решение^[11]. В июне 2023 года стало известно, что территория завода продана логистическому оператору Weck + Poller^[12].

Haribo производит продукцию на четырёх заводах в Германии и десяти в других странах Европы, штат сотрудников составляет около 7000 человек. В июне 2003 года продукция Haribo продавалась более чем в ста странах.

В 2008 году Федеральное антимонопольное ведомство Германии начало расследование в отношении компании и других производителей сладостей по подозрению в незаконном ценовом сговоре^[13]. В 2012 году ведомство наложило на Haribo и ответственного сотрудника отдела сбыта штраф на общую сумму 2,4 миллиона евро. Причиной стали антиконкурентные соглашения с компаниями-конкурентами, касающиеся обмена информацией о переговорах с розничными сетями^[14].

С 2005 года в общественном пространстве обсуждались планы компании по переносу площадки в Бонне (1300 сотрудников) из-за невозможности дальнейшего расширения. В качестве новых локаций рассматривались Гельсдорф (коммуна Графшафт) в Рейнланд-Пфальце и соседний город Райнбах в Северном Рейне-Вестфалии^[15][16][17]. В сентябре 2013 года стало известно, что Haribo намерена приобрести участок площадью 30 гектаров в инновационном парке Рейнланд между Рингеном и Эверихом в коммуне Графшафт^[18]. Сначала там был построен логистический центр. В мае 2018 года штаб-квартира компании была перенесена в Графшафт; в начале месяца туда переехала администрация с 400 сотрудниками. Одновременно там было запущено производство. Производственная площадка в Бонне сохранилась^[19]. Освободившееся административное здание 1960-х годов в Бонне было сдано в аренду отраслевому страховому союзу торговли и логистики^[20].

Во время спасательных операций после наводнения на реке Ар и её притоках в ходе катастрофы 2021 года компания на несколько дней предоставила территорию своего завода в Графшафте в качестве базы для сил быстрого реагирования^[21].

Продукция Haribo предлагается в магазинах при заводах (аутлетах) в Графшафте, Бонн-Бад-Годесберге, Золингене, а также в торговой точке на территории принадлежащей концерну фирмы Maoam в Нойсе. Для присутствия в центрах городов была разработана концепция фирменных магазинов Haribo. Первый такой магазин открылся в центре Бонна недалеко от Мюнстера. По состоянию на июнь 2025 года, помимо крупных заводских аутлетов, по всей Германии работает 12 магазинов^[22][23].

В Австрии продукция Haribo продаётся с 1976 года. С 1989 года она также производится в Линце (Верхняя Австрия), после того как компания приобрела традиционное крупное кондитерское предприятие Panuli, основанное в 1921 году^[24]. На заводе в Линце занято 250 человек; ежегодно производится 16 000 тонн сладостей (около 75 тонн в день). В Австрии Haribo занимает 60 % рынка фруктового жевательного мармелада. Город служит хабом для всего восточно- и южноевропейского рынка. Производится около ста наименований продукции для Австрии, Швейцарии, стран Балтии, а также осуществляются поставки другим подразделениям Haribo.

В 2023 году Haribo открыла свой первый завод в США. Фабрика в Плезант-Прери, штат Висконсин, обошлась в 300 миллионов долларов США и, по словам операционного директора Haribo, стала крупнейшей единовременной инвестицией в истории фирмы. После открытия на заводе работало 175 сотрудников; производственная мощность составляла около 15 миллионов «Золотых мишек» в день, предназначенных в основном для рынка США^[25][26]. Открытие планировалось ещё на 2020 год^[27], но строительство было отложено из-за адаптации планов фабрики под нормативы американского рынка^[28]. Производство в Плезант-Прери началось в июле 2023 года^[29]. В соседнем Бристоле расположены три логистических комплекса^[30].

В 1986 году Haribo приобрела компанию Edmund Münster GmbH & Co. KG в Нойсе и вместе с ней бренд Maoam, существующий с 1930 года. Производство было продолжено^[7]. В мае 2024 года стало известно о планах строительства нового завода в Нойсе, который должен начать работу в 2028 году (преимущественно для Maoam). Проектная стоимость строительства составляет 300 миллионов евро^[31]. Старый завод планируется закрыть после переходного периода параллельной работы^[32].

С 2025 года Haribo лицензирует выпуск электронных устройств, таких как зарядные устройства и кабели^[33].

С 1935 года компания использует рекламный слоган и мелодию Haribo macht Kinder froh («Haribo делает детей счастливыми»). В 1962 году девиз был дополнен фразой «und Erwachsene ebenso» («и взрослых тоже»). В том же году логотип Haribo впервые появился заглавными буквами, и для распространения рекламы начало использоваться телевидение. Согласно опросу Kabel eins, это самый известный рекламный слоган в Германии. Автор текста получил в качестве вознаграждения 20 рейхсмарок.

Песня и слоган были переведены на многие языки.

Международные варианты слогана Haribo

Страна	Слоган(ы)	Перевод
Бельгия	Haribo maakt kinderen blij — volwassenen horen ook daarbij (во Фландрии, нидерландский)	Haribo радует детей — взрослые тоже к этому причастны
	Haribo, c’est beau la vie — pour les grands et les petits (в Валлонии, французский)	Haribo, жизнь прекрасна — для больших и маленьких
Болгария	С Харибо сме радостни, Харибо обичаме	С Haribo мы радостны, Haribo мы любим
Дания	Haribo … den er go’ (до недавнего времени: Luk op for noget godt, luk op for Haribo — den er go’)	Haribo … это хорошо (до недавнего времени: Откройся для чего-то хорошего, откройся для Haribo — это хорошо)
Германия,  Австрия,  Швейцария	Haribo macht Kinder froh — und Erwachsene ebenso	-
Франция,  Люксембург	Haribo, c’est beau la vie — pour les grands et les petits	Haribo, жизнь прекрасна — для больших и маленьких
Греция	δίνει χαρά, σε μεγάλους και σε παιδιά	Дарит радость взрослым и детям
Ирландия,  Великобритания,  США,  Финляндия,  Румыния,  Сингапур,  Египет,  Израиль,  ЮАР,  Республика Корея,  Таиланд,  ОАЭ,  Австралия,  Новая Зеландия	Kids and grown-ups love it so — the happy world of Haribo	Дети и взрослые любят его — счастливый мир Haribo
Италия	Haribo è la bontà — che si gusta ad ogni età	Haribo — это вкуснятина, которой наслаждаются в любом возрасте
Япония	きらきら笑顔 — みんなでハリボー！	Сверкающая улыбка — и Haribo со всеми!
Канада	Kids and grown-ups love it so — the happy world of Haribo (английский)	Дети и взрослые любят его — счастливый мир Haribo
	Haribo, c’est beau la vie — pour les grands et les petits (французский)	Haribo, жизнь прекрасна — для больших и маленьких
Хорватия	Haribo veseli sve, velike i malene	Haribo радует всех, больших и маленьких
Нидерланды	The happy world of Haribo (до недавнего времени: Haribo maakt kinderen blij — volwassenen horen ook daarbij)	Счастливый мир Haribo (до недавнего времени: Haribo радует детей — взрослые тоже к этому причастны)
Норвегия	Haribo … den er go’	Haribo … это хорошо
Польша	Haribo smak radości dla dzieci i dorosłych	Haribo — вкус радости для детей и взрослых
Португалия,  Бразилия	Haribo doces sabores — para os pequenos e os maiores Viva um sabor mágico — Venha ao mundo Haribo!	Haribo сладкие вкусы — для маленьких и больших Испытайте волшебный вкус — приходите в мир Haribo!
Россия	Детям, взрослым повезло — радость дарит харибо	Дети, взрослые имеют счастье — радость дарит Haribo
Швеция	Haribo är kul för små — gott för vuxna likaså!	Haribo — это весело для маленьких, и вкусно для взрослых тоже!
Словакия	Haribo chutí malým, rovnako i dospelým	Haribo нравится маленьким, так же как и взрослым
Словения	Haribo za otroke bo in za odrasle prav tako	Haribo будет для детей — и для взрослых тоже
Испания,  Мексика	Haribo, dulces sabores — para pequeños y mayores или Vive un sabor mágico — ven al mundo Haribo	Haribo, сладкие вкусы — для маленьких и больших или Испытай волшебный вкус — приходи в мир Haribo
Чехия	Haribo chutná malým, stejně tak i dospělým	Haribo нравится маленьким, так же как и взрослым
Турция	Çocuk ya da büyük ol, Haribo’yla mutlu ol	Будь ты молод или стар, будь счастлив с Haribo
Украина	Haribo смакує всім — і дорослим, і малим	Haribo нравится всем — и взрослым, и маленьким
Венгрия	Gyermek felnőtt kedve jó — édes élet Haribo	У детей и взрослых хорошее настроение — сладкая жизнь Haribo
Китай	大人小孩都说好，快乐品尝哈瑞宝	Взрослые и дети говорят «хорошо», с радостью пробуют Haribo.

Для отдельных продуктов компания в прошлом использовала и другие слоганы, например:

• Haribo Konfekt — Das schmeckt! («Конфеты Haribo — это вкусно!»)

С 1991 по 2015 год лицом бренда Haribo был немецкий телеведущий Томас Готтшальк. Исключительная продолжительность этого рекламного партнёрства привела к внесению записи в Книгу рекордов Гиннесса в январе 2006 года. Преемником Готтшалька стал немецкий комик Михаэль «Булли» Хербиг^[34]. В сентябре 2018 года было объявлено, что с 2019 года компания откажется от использования знаменитостей в рекламе и попробует другие концепции^[35].

Haribo регулярно использует шоу-траки Kenworth для презентации своей продукции. С 2009 года реклама размещалась на самолётах Boeing 737-800 авиакомпании TUIfly (специальные ливреи GoldbAIR и с 2010 года HaribAIR)^[36]. В 2015 году появилась ливрея Paradiesvogel Haribo Tropifrutti; партнёрство завершилось в 2018 году^[37].

В ноябре 2013 года в центре Бонна открылся фирменный магазин Haribo. На площади 200 квадратных метров представлен полный ассортимент продукции Haribo и Maoam, бар «Pick&Mix» для составления индивидуальных смесей, а также различные сувениры с изображением Золотого мишки.

Haribo также участвует в спортивном спонсорстве. С 1998 года французская дочерняя компания является партнёром Тур де Франс, раздавая зрителям сладости. Для этого используется собственный автопарк, который с 2009 года предоставляется компанией Isuzu^[38][39]. С 2010 по 2017 год Haribo выставляла собственную команду на чемпионате VLN по гонкам на выносливость и гонке 24 часа Нюрбургринга: сначала на двух Porsche 911, а с 2015 по 2017 год — на двух гоночных автомобилях Mercedes-Benz. К 90-летию компании в 2012 году на старт вышла золотистая Chevrolet Corvette. Команде Haribo уже в первый год удалось установить новый рекорд дистанции в 6-часовой гонке (1083 км), впервые преодолев отметку в 1000 км. Наибольшего успеха заводская команда добилась в 2016 году, заняв третье место в гонке «24 часа Нюрбургринга»^[40][41].

В августе 2024 года, к серии из десяти концертов британской певицы Адель в Мюнхене, Haribo выпустила красные зефирные сердца под названием Haribo loves Adele. Пакетики продавались исключительно на концертах^[42]. В октябре того же года продавался фруктовый мармелад в лимитированной серии «Гарри Поттер» в трёх вариантах^[43][44]. В марте 2025 года вышли Crocs в дизайне Haribo^[45][46]. В рамках немецких концертов тура From Zero World Tour группы Linkin Park в 2025 году Haribo выпустила специальную серию винного мармелада совместно с рок-группой^[47]. В июле 2025 года к 25-летию сорта Pico-Balla последовало сотрудничество с итало-шлягерной группой Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys^[48].

В компании Haribo GmbH & Co. KG в качестве материнской компании концерна участвует «Haribo Holding GmbH & Co. KG»^[49].

В Haribo Holding GmbH & Co. KG, в свою очередь, участвуют «Dr. Hans Riegel Holding GmbH» и «Paul Riegel Holding GmbH & Co. KG» (обе со штаб-квартирой в Бонне)^[50].

В «Dr. Hans Riegel Holding GmbH» участвуют некоммерческий Фонд доктора Ханса Ригеля (Бонн) и «Частный фонд доктора Ханса Ригеля» (австрийский Хифлау)^[51].

В «Paul Riegel Holding GmbH & Co. KG» участвуют потомки Пауля Ригеля как физические лица^[52].

Мармеладные мишки — это фруктовый жевательный мармелад в форме стилизованных медведей размером около двух сантиметров. Они состоят из сахара, сахарного сиропа и застывшей желатиновой смеси, придающей им резиновую консистенцию, а также красителей, ароматизаторов, подкислителей, глазирователей и воды. Мармеладный медведь был изобретён Хансом Ригелем в 1922 году и первоначально продавался под названием Tanzbär («Танцующий медведь»). С 1960 года^[53] Haribo называет своих мишек Goldbären («Золотые мишки») (до 1989 года — Gold-Bären) для отличия от продукции других производителей. В 2005 году Haribo производила около 100 миллионов «Золотых мишек» ежедневно на 15 предприятиях по всей Европе для обеспечения поставок в более чем сто стран.

«Золотые мишки» составляют наибольшую долю в обороте Haribo. Узнаваемость бренда в Германии, по данным компании, составляет 99 процентов. Согласно заявлениям компании, Золотой мишка олицетворяет «детскую радость»^[54].

Для немецкого рынка они окрашиваются натуральными фруктовыми экстрактами, хотя в прошлом использовались и искусственные красители. Несмотря на возможность получения синего оттенка с помощью натуральных красителей, руководство Haribo не планирует менять традиционный набор цветов.

Ассортимент был частично изменён в августе 2007 года: добавился вкус яблока. Яблоко получило зелёный цвет, а вкус клубники, который ранее был зелёным, стал светло-красным. Кроме того, форма мишек была немного изменена по сравнению с предыдущими поколениями: все «Золотые мишки» получили «улыбающееся» лицо^[55].

Цвет	до 2007	с 2007
Белый	Ананас
Жёлтый	Лимон
Оранжевый	Апельсин
Светло-красный	—	Клубника
Тёмно-красный	Малина
Зелёный	Клубника	Яблоко

К чемпионату Европы по футболу 2008 года Haribo выпустила «Чёрно-красно-золотых мишек» (Schwarz-Rot-Goldbären). Эта смесь, цвета которой соответствуют флагу Германии, содержала мишек со вкусом чёрной смородины (чёрный), малины (красный) и лимона (жёлтый). Впервые Haribo реализовала чёрных фруктовых мишек, которые помимо чёрной смородины содержали экстракт бузины.

К чемпионату мира по футболу 2014 года была выпущена Goldbären-Fan-Edition. Эта смесь включала вкусы вишни (тёмно-красный), грейпфрута (красный), дыни (зелёный), ясменника (тёмно-зелёный) и абрикоса (оранжевый), а также синих мишек со вкусом черники.

В 2022 году Haribo начала сотрудничество с фестивалем Wacken Open Air. По этому случаю вышла лимитированная серия, содержащая чёрных и красных мишек. Вкус смеси был заявлен как «Фассбраузе»^[56].

• С 1936 года компания ежегодно в начале октября обменивает на складе в Бонне каштаны и жёлуди на продукцию Haribo. Каштаны и жёлуди служат зимним кормом для животных в охотничьих угодьях семьи Ригель и других заповедниках. За 10 кг каштанов или 5 кг желудей поставщик получает 1 кг продукции Haribo^[57]. С 2017 года акция проходит в Графшафте^[58].
• Кайзер Вильгельм II якобы называл мармеладных мишек лучшим, что создала Республика^[59][60].
• В 1953 году Ханс Ригель-младший после избрания президентом Немецкого бадминтонного союза построил первый в Германии специализированный зал для бадминтона — Haribo-Center. Он был снесён в 2014 году.
• Компания тщательно охраняет производственные секреты и рецепты. Например, никто из посторонних никогда не видел машину для намотки лакричных улиток собственной разработки^[61].
• В конце 2022 года Haribo получила награду «Упаковка года» на 25-м конкурсе Немецкого музея упаковки^[62].

• Der Haribo Check, ARD, 16 октября 2017 (репортаж об условиях производства сырья).
• Die Haribo-Saga — Siegeszug eines Goldbären. Документальный фильм WDR 2003 года из цикла Dynastien in NRW.
• besseresser: Die Wahrheit über Haribo, ZDF, 2024.