Xiaohongshu
Xiaohongshu (читается как «сяохуншу», в переводе — «Маленькая красная книга»), (кит. 小红书; пиньинь Xiǎohóngshū; англ. Red Note) — китайская соцсеть и платформа электронной коммерции. Иногда её называют «китайским инстаграмом». Создана в Шанхае в 2013 году.
До конца 2024 года была известна в основном внутри КНР, но после угрозы запрета TikTok в США на Xiaohongshu стали массово переходить западные пользователи, в первую очередь американские и канадские, что сделало её самым скачиваемым бесплатным приложением в App Store. Соцсеть имеет более 300 млн активных пользователей в месяц[1].
Что важно знать
| Xiaohongshu | |
|---|---|
| 小红书 | |
| Тип | публичная компания |
| Основание | 2013 |
| Расположение | |
| Отрасль | электронная коммерция и социальные медиа |
| Сайт | xiaohongshu.com |
История
Xiaohongshu была основана Мао Вэньчао (毛文超) и Цюй Фаном (瞿芳) в 2013 году как онлайн-путеводитель для китайских покупателей и называлась «Гид по шопингу в Гонконге». Он давал пользователям платформу для обзора продуктов и обмена опытом покупок. В 2015 году Xiaohongshu открыла собственные склады в Шэньчжэне, Гуандуне и Чжэнчжоу[2].
6 июня 2017 года Xiaohongshu провела торговый фестиваль в честь своей четвёртой годовщины. В ходе фестиваля доход от продаж за два часа превысил 100 млн юаней, а приложение заняло первое место в iOS App Store в категории «Покупки».
В июне 2018 года Alibaba Group и Tencent инвестировали 300 млн долларов в Xiaohongshu, при этом оценка стоимости компании составила 3 млрд долларов[3].
В 2018 году Xiaohongshu стала международной платформой, которая привлекла множество зарубежных пользователей, однако в том же году из-за проблем с госрегулированием онлайн-торговля была приостановлена[4].
В 2023 году Sequoia China выкупила акции Xiaohongshu за 14 млрд долларов. В июле 2024 года завершила продажу акций, при этом компания была оценена примерно в 17 млрд долларов. Инвесторами стали DST Global, HongShan (ранее Sequoia China), Hillhouse Investment, Boyu Capital и CITIC Capital. Платформа, имевшая значительную поддержку со стороны китайских технологических гигантов Tencent и Alibaba, получила в 2023 году чистую прибыль в размере 500 млн долларов, выручка составила 3,7 млрд долларов.
На международном уровне приложение официально представлено в магазине Google Play под названием REDnote с сентября 2024 года. С 20 января 2025 года приложение называется rednote как в App Store, так и в Google Play.
В январе 2025 года Xiaohongshu представила Diandian — поисковый инструмент на базе искусственного интеллекта[5].
По образцу Xiaohongshu в 2023 году ByteDance сделал соцсеть Lemon8.
Название
Название Xiaohongshu (Маленькая красная книга) имеет две версии происхождения. По первой версии, Мао Вэньчао, один из создателей соцсети, работал Bain & Company и учился в Стэнфордской высшей школе бизнеса — обе организации в своих логотипах используют красный цвет. По другой версии, под названием Little Red Book (Маленькая красная книга) в англоязычном мире известен сборник цитат председателя Мао Цзэдуна, выпущенный в 1964 году. Впрочем, создатели соцсети отмечали, что название не имеет отношения к сборнику цитат[6].
Особенности
Сервис запустили в 2013 году как многофункциональную сеть для обмена разным контентом. Интерфейс Xiaohongshu напоминает одновременно Instagram, TikTok и Pinterest. Xiaohongshu позволяет публиковать не только видео, но также фотографии и тексты[7]. Пользователи могут делиться обзорами продуктов и описаниями туристических направлений.
Примечания
