Материал из РУВИКИ — свободной энциклопедии

Хештег

Публикация на платформе Твиттер с несколькими хештегами, выделенными синим цветом

Хештег (англ. hashtag) — это оператор метаданных, представляющий собой слово или фразу, которым предваряет символ решётка («#»). В социальных сетях хештеги используются в сервисах микроблогов и обмена фотографиями, таких как Твиттер (англ. Twitter) и Тамблер (англ. Tumblr), в качестве пользовательских меток, позволяющих группировать и перекрёстно ссылаться на контент по интересующим темам или событиям[1]. Например, поиск по хештегу «#bluesky» в Инстаграме покажет все публикации, отмеченные этим термином. После символа решётки в хештеге могут использоваться буквы, цифры или знаки препинания[2].

Впервые идею применения хештегов предложил американский блогер и продуктовый консультант Крис Мессина (англ. Chris Messina) в своём сообщении в 2007 году[3].[4] Он не стал патентовать своё изобретение, считая, что хештеги «родились в интернете и принадлежат всем»[5].[6] Хештеги укоренились в культуре Твиттера[7] и вскоре получили распространение в Инстаграм, Фейсбук и YouTube[8].[9] В июне 2014 года слово «хештег» было внесено в Оксфордский словарь английского языка с определением как «слово или фраза с символом # в начале, используемые на веб-сайтах и в приложениях социальных сетей для поиска всех сообщений по одной теме»[10].[11]

Происхождение и распространение

[править | править код]
Крис Мессина предложил использовать хештеги в Твиттере

Символ решётки (англ. number sign или англ. hash symbol), «#», давно используется в информационных технологиях для выделения отдельных элементов. В 1970 году решётка применялась для обозначения неявного режима адресации в языке ассемблера PDP-11[12], а около 1973 года символ «#» появился в языке Си для пометки ключевых слов, которые должен обрабатывать препроцессор C[13]. В IRC (англ. Internet Relay Chat) символ решётки был принят для обозначения групп и тем около 1988 года[14]. Каналы, доступные во всей сети IRC, маркируются знаком «#», а локальные каналы — знаком «&»[15].

Идея использования решётки в IRC вдохновила[16] Криса Мессину предложить аналогичный механизм для пометки тем на Твиттере[17]. Его предложение:

Как вам идея использовать # для групп, например, #barcamp [msg]?

— Крис Мессина, ("factoryjoe"), 23 августа 2007[3]

Сам Мессина пояснял, что предлагал использовать хештеги для облегчения поиска контента обычными пользователями, не имеющими специальных знаний о поисковых протоколах. В результате хештег «возник органично как способ структурирования сообщений сообществом Twitter»[18].

Первое зафиксированное публичное использование термина «hash tag» относят к статье «Hash Tags = Twitter Groupings» блогера Стоу Бойда[19] от 26 августа 2007 года (по данным лексикографа Бена Циммера, главы комиссии по новым словам Американского диалектного общества).

Табличка с хештегом "#TimeToAct" на конференции, 2014 год

Изначально Twitter не поддерживал хештеги официально, однако они получили широкое распространение во время твитов о лесных пожарах в Сан-Диего в 2007 году[20].[21] Мировую известность хештеги получили во время протестов в Иране 2009–2010 годов, когда они стали массово использоваться как на английском, так и на персидском языках[22].

Хештеги сыграли важную роль в различных общественных движениях, таких как #jesuischarlie, #BLM[23], и #MeToo[24].[25]

С 2 июля 2009 года Twitter стал автоматически делать хештеги гиперссылками, ведущими к поисковым результатам по соответствующему запросу. В 2010 году была реализована система «Популярные темы» (англ. Trending Topics), выделяющая быстро набирающие популярность хештеги, и введены меры против спама[26]. Во время Чемпионата мира по футболу 2010 года хештеги с трёхбуквенными кодами стран временно заменялись изображением флагов («hashflags»)[27].

Вскоре поддержку хештегов добавили YouTube и Gawker Media[28], а агрегаторы реального времени, такие как Google Real-Time Search, стали искать по ним.

Формат

[править | править код]

Хештег должен начинаться с символа «#» и состоять из последовательности знаков — окончание наступает при пробеле или конце строки. На большинстве платформ разрешены только латинские буквы (без диакритика), цифры и подчёркивания[2]. Некоторые символы (например, «&») обычно не поддерживаются, так как заняты другими функциями поиска[29]. Регистр букв неважен (#hashtag и #HashTag эквивалентны), но использование заглавных букв по принципу «ВерблюжийСтиль» (CamelCase) повышает читаемость и доступность.

В языках, не использующих явного разделения слов, хештеги оформляются иначе. Китайские платформы Sina Weibo и Tencent Weibo применяют формат #имяхеша#, поскольку отсутствие пробелов между иероглифами требует закрывающего символа. Твиттер использует другой синтаксис: иероглифы, входящие в хештег, не разделяются, но сам хештег отделён пробелами или специальными невидимыми символами[30].[31]

Этикет и модерация[править | править код]

Некоторые сообщества официально или неофициально ограничивают число хештегов, допустимых в одном сообщении[32].

Злоупотребление хештегами может привести к блокировке профиля; Твиттер предупреждает, что добавление нерелевантных хештегов или их бессмысленное повторение способны привести к исключению из поиска или блокировке[33].

Некоторые платформы могут деактивировать хештеги, если они слишком общие (например, #photography в Instagram) или используются для противоправных действий[34].[35]

Альтернативные форматы[править | править код]

В 2009 году платформа StockTwits стала использовать символ доллара перед биржевым тикером ($XRX)[36].[37] В июле 2012 года Twitter внедрил поддержку такого формата, называя его «cashtag»[38].[39] Аналогичная система используется для национальных валют и сервисом Cash App — для идентификации пользователей.

Назначение

[править | править код]
Поиск по хештегу #science на сайте социальной сети

Хештеги особенно полезны в немодерируемых открытых форумах, лишённых формализованной онтологической структуры. Они позволяют группировать контент по интересам пользователей. Хештеги не закрепляются за отдельным человеком или организацией и могут использоваться с разными целями; их смысл меняется со временем.

Для обозначения событий часто используются уникальные формулировки, чтобы избежать слияния темы с общими разговорами, например — #cakefestival вместо #cake. Однако это усложняет попадание темы в «тренды», поскольку для популярности темы должно возникнуть негласное соглашение в сообществе.

Иногда хештеги используются не для поиска, а как элемент самоиронии или комментария, без стремления категоризировать сообщение[40].

В таком случае хештеги задают эмоциональный или ситуативный контекст: Например, «Мои руки с каждой минутой темнеют. #слишкоммногозагара». Хештеги могут выражать чувства: «Понедельник!! #радость #сарказм»[41].

Слово «хештег» иногда употребляется и устно в шутливом контексте («Я прям хештег растерян!»)[42]. Зафиксированы также жестовые обозначения — «пальцевой хештег», когда указательные и средние пальцы обеих рук располагают крест-накрест[43].[44]

Использование индустрией[править | править код]

Многие компании, бренды и инициативные группы используют обсуждения вокруг хештегов для продвижения товаров или кампаний.

В начале 2010-х годов многие телекомпании стали добавлять хештеги к программам и рекламе для побуждения зрителей к обсуждению в соцсетях[45]. Телевизионную рекламу также снабжают хештегами[46].

Распространение хештегов как рекламных средств сравнивают с системой ключевых слов AOL в конце 1990-х — начале 2000-х, когда они рекламировались в конце телерекламы или сериалов[47].

Хештеги используются для организации и продвижения офлайн-мероприятий, становятся точками сбора информации и поиска участников.

С сезона 2012—13 болельщики НБА могут голосовать за участников Матча всех звёзд с хештегом #NBAVOTE[48].

Медицинские кампании с использованием хештегов повышают охват и видимость открытых инновационных платформ в цифровом здравоохранении[49].

Некоммерческое использование[править | править код]

Граффити с хештегом #OccupyForRights

В начале 2010-х годов хештеги стали инструментом политического активизма и кампаний: #OccupyWallStreet, #LibyaFeb17, поддержки или критики политиков (#MakeAmericaGreatAgain — за Трампа, #DisinfectantDonnie — для высмеивания политических высказываний[50]), а государства официально используют хештеги для официальных событий (#HELSINKI2018 — официальный хештег встречи США—Россия в Хельсинки 2018 года)[51].

Через хештеги пользователи объединяются для выражения общественной критики: например, в 2012 году McDonald's вёл кампанию с #McDStories, но её быстро свернули из-за резкого преобладания негативных откликов[52].

Рост движения цифрового активизма через хештеги (#hashtag activism)

В 2017 году хештег #MeToo стал вирусным: за несколько месяцев им воспользовались более 17 миллионов раз, чтобы привлечь внимание к проблеме сексуального насилия и делиться личным опытом. Движение породило множество ответвлений, показав силу «активизма через хештег» как инструмента информирования[53].

Анализ настроений[править | править код]

С помощью хештегов также выражают эмоции: например, они служат показателем сарказма[54] — задача, сложная для вычислительных систем[55].

Профессиональное развитие и образование[править | править код]

Хештеги важны для профессиональных сообществ и образования. Участие в обсуждении с хештегами помогает специалистам обмениваться опытом[56].

В образовании хештеги типа #MFLtwitterati позволяют учителям иностранного языка создавать профессиональные сообщества и делиться ресурсами[57]. Исследования показывают, что работа с хештегами в школе помогает ученикам формулировать мнения, развивать навык самоорганизации и осмысление пространства[58].[59]

Для подростков, находящихся в группе риска по бедности и социальной изоляции в условиях пандемии COVID-19, хештеги в Инстаграм способствовали дистанционному научному самообразованию[60].

В массовой культуре

[править | править код]
Два молодых человека изображают пальцевой символ хештега

Во время канадских теледебатов 2011 года Джек Лейтон, лидер НДПК, охарактеризовал политику консерваторов как «хештег-фейл» (#fail)[61].[62]

В 2010 году Канье Уэст ввёл понятие «hashtag rap» — стиль рэпа с использованием метафоры, паузы и ключевого слова вместо прямого рифмования; подобный стиль распространили Nicki Minaj, Big Sean, Drake, Lil Wayne, а критиковали Ludacris, The Lonely Island и ряд музыкальных изданий[63].[64][65][66]

13 сентября 2013 года хештег #TwitterIPO появился в заголовке передовичной статьи The New York Times о первичном размещении акций Twitter[67].[68]

В 2014 компания Bird's Eye выпустила картофельное пюре Mashtags в виде фигурок символов @ и #[69].

В 2019 году британский орнитологический союз включил символ «#» в дизайн новой медали имени Джанет Киар, символизируя научную коммуникацию и соцсети[70].

Лингвистический анализ

[править | править код]

Лингвисты рассматривают хештеги как отдельную морфологическую единицу, функционирующую как слово[41].[71]

Популярность хештега зависит не столько от краткости, сколько от наличия уже известных и активно используемых подобных конструкций; по примеру успешных хештегов создают новые по схожей схеме — например, широкое распространение #JeSuisCharlie повлияло на появление #JeVoteMacron и #JeChoisisMarine[50].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Chang, Hsia-Ching; Iyer, Hemalata (2012). “Trends in Twitter – Hashtag Applications: Design Features for Value-Added Dimensions to Future Library Catalogues”. Library Trends. 61 (1): 248—258. DOI:10.1353/lib.2012.0024. ISSN 1559-0682. S2CID 34506239.
  2. ↑ 1 2 What Characters Can A Hashtag Include? hashtags.org. Дата обращения: 21 сентября 2017.
  3. ↑ 1 2 factoryjoe. how do you feel about using # (pound) for groups. As in #barcamp [msg]? [твит] (англ.). Твиттер (23 августа 2007).
  4. ↑ Parker, Ashley. Twitter's Secret Handshake, The New York Times (10 июня 2011). Дата обращения: 26 июля 2011.
  5. ↑ Chris Messina's answer to Why didn't the creator of the hashtag patent the concept? (англ.). Quora. Дата обращения: 10 ноября 2018.
  6. ↑ The Inventor of the Twitter Hashtag Explains Why He Didn't Patent It. Business Insider. Дата обращения: 19 марта 2016.
  7. ↑ Panko, Ben. A Decade Ago, the Hashtag Reshaped the Internet (англ.), Smithsonian. Дата обращения: 10 ноября 2018.
  8. ↑ Christina Warren. Facebook finally gets #hashtags. CNN (12 июня 2013). Дата обращения: 16 мая 2016.
  9. ↑ Zachary M. Seward. Got a #tip? Gawker Media opens tag pages to masses, expecting "chaos". Nieman Journalism Lab (15 октября 2009).
  10. ↑ 'Hashtag' added to the OED – but # isn't a hash, pound, nor number sign. The Register (13 июня 2014).
  11. ↑ New words notes June 2014. Oxford English Dictionary (июнь 2014). Архивировано 7 октября 2014 года.
  12. ↑ PDP-11 assembly language. Programmer209.wordpress.com (3 августа 2011). Дата обращения: 25 августа 2014.
  13. ↑ B. W. Kernighan. The C Programming Language / B. W. Kernighan, D. Ritchie. — Prentice Hall, 1978. — P. 86, 207. — ISBN 978-0-13-110163-0.
  14. ↑ "Channel Scope". Section 2.2.
  15. ↑ Oikarinen, Jarkko & Reed, Darren (1993), Internet Relay Chat Protocol, IETF, sec. 1.3, RFC 1459, doi:10.17487/RFC1459, <https://datatracker.ietf.org/doc/html/rfc1459>. Проверено 3 июня 2014. 
  16. ↑ #OriginStory. Carnegie Mellon University (29 августа 2014).
  17. ↑ Parker, Ashley. Twitter's Secret Handshake, The New York Times (10 июня 2011). Дата обращения: 26 июля 2011.
  18. ↑ Scott, Kate (1 мая 2015). “The pragmatics of hashtags: Inference and conversational style on Twitter” (PDF). Journal of Pragmatics. 81: 8—20. DOI:10.1016/j.pragma.2015.03.015.
  19. ↑ Stowe Boyd, Hash Tags = Twitter Groupings. Stoweboyd.com. Дата обращения: 19 сентября 2013. Архивировано 15 сентября 2013 года.
  20. ↑ What is hashtag?" Если в шаблоне {{cite web}} задаётся параметр archive-url=, должен задаваться и параметр archive-date=, и наоборот. What is hashtag? Mashable. Дата обращения: 8 октября 2013.
  21. ↑ Twitter hashtags for emergency coordination and disaster relief. Factory Joe (23 октября 2007). Дата обращения: 16 сентября 2017.
  22. ↑ The story of the hashtag began with Iranians, Deutsche Welle Persian (2009). Дата обращения: 12 марта 2015.
  23. ↑ Vincent, James Blackout Tuesday posts are drowning out vital information shared under the BLM hashtag. The Verge (2 июня 2020).
  24. ↑ #MeToo and more — five hashtags for equality (брит. англ.). DW.com (15 октября 2019). Дата обращения: 3 сентября 2020.
  25. ↑ Brown, Dalvin 19 million tweets later: A look at #MeToo a year after the hashtag went viral (амер. англ.). USA TODAY. Дата обращения: 3 сентября 2020.
  26. ↑ The Secret of Twitter's Trending Hashtags With Insight and Tips. AllISayIs.com. Дата обращения: 3 декабря 2014. Архивировано 5 мая 2015 года.
  27. ↑ Twitter Supports World Cup Fever with Hashflags. Ryanseacrest.com (11 июня 2010). Дата обращения: 5 августа 2015. Архивировано 29 ноября 2010 года.
  28. ↑ Zachary M. Seward. Got a #tip? Gawker Media opens tag pages to masses, expecting "chaos". Nieman Journalism Lab (15 октября 2009).
  29. ↑ Eden. Hashtag Standards. Terence Eden's Blog (25 февраля 2010). Дата обращения: 21 сентября 2017.
  30. ↑ Twitter Rolls Out Hashtag Support for Japanese, Korean, Chinese, and Russian, Tech in Asia (13 июля 2011). Дата обращения: 5 марта 2015.
  31. ↑ Right-to-left languages on Twitter, Twitter (5 апреля 2012). Архивировано 2 апреля 2015. Дата обращения: 5 марта 2015.
  32. ↑ What is a (#) Hashtag? Hashtags.org (24 июня 2012). Дата обращения: 22 февраля 2014.
  33. ↑ The Twitter Rules. Twitter, Inc.. Дата обращения: 22 сентября 2017.
  34. ↑ Instagram banned hashtags, BBC.co.uk (7 ноября 2013). Дата обращения: 25 ноября 2013.
  35. ↑ Olszanowski, M. (2014). “Feminist Self-Imaging and Instagram: Tactics of Circumventing Sensorship[[[sic]]]”. Visual Communication Quarterly. 21 (1): 83—95. DOI:10.1080/15551393.2014.928154. S2CID 145667227. Дата обращения 8 февраля 2015. Конфликт URL — викиссылка (справка на английском)
  36. ↑ Wong, Matthew (17 августа 2012). “VCs and tart-Ups Pin Their Hopes on Pinterest”. The Wall Street Journal. Дата обращения 28 мая 2013.
  37. ↑ Taylor, Colleen. Howard Lindzon on Why He Sold His Twitter Stock, And The 'Hijack' Of StockTwits' Cashtags [TCTV], TechCrunch (1 июля 2012). Дата обращения: 9 мая 2013.
  38. ↑ Kim, Erin Twitter unveils 'cashtags' to track stock symbols – Jul. 31, 2012. CNN Money (31 июля 2012). Дата обращения: 12 ноября 2013.
  39. ↑ Twitter makes stock symbol $ 'cashtag' links official, following # and @. The Verge (30 июля 2012). Дата обращения: 12 ноября 2013.
  40. ↑ Wikström, Peter (2014). “#srynotfunny: Communicative Functions of Hashtags on Twitter” (PDF). SKY Journal of Linguistics. 27: 127—152. Дата обращения 15 мая 2016.
  41. ↑ 1 2 Caleffi, Paola-Maria (2015). “The 'hashtag': A new word or a new rule?” (PDF). Skase Journal of Theoretical Linguistics. 12 (2). ISSN 1336-782X.
  42. ↑ hashtag (noun) definition and synonyms. Macmillan Dictionary. Дата обращения: 16 сентября 2017.
  43. ↑ Tom Meltzer. How to say 'hashtag' with your fingers. The Guardian (1 августа 2012). Дата обращения: 20 марта 2014.
  44. ↑ Nimrod Kamer (март 2013). “Finger-Hashtags”. Wired. Дата обращения 20 марта 2014. Проверьте дату в |date= (справка на английском)
  45. ↑ Michael Schneider (21 апреля 2011). “New to Your TV Screen: Twitter Hashtags”. TV Guide.
  46. ↑ Todd Wasserman. McDonald's Releases First TV Ad With Twitter Hashtag. Mashable (3 декабря 2012).
  47. ↑ Ryan Lawler. Twitter's Hashtag Pages Could Be The New AOL Keywords — But Better. Techcrunch (10 июня 2012).
  48. ↑ NBA and Sprint tip off NBA All-Star Balloting 2014. NBA.com (15 ноября 2013).
  49. ↑ Kletecka-Pulker, Maria; et al. (2021-01-01). “Impacts of biomedical hashtag-based Twitter campaign: #DHPSP utilization for promotion of open innovation in digital health, patient safety, and personalized medicine”. Current Research in Biotechnology [англ.]. 3: 146—153. DOI:10.1016/j.crbiot.2021.04.004. HDL:1805/29874. ISSN 2590-2628.
  50. ↑ 1 2 Wan, Ming Feng (12 марта 2024). “The role of syntax in hashtag popularity”. Linguistics Vanguard [англ.]. 10 (1): 693—698. DOI:10.1515/lingvan-2023-0051. ISSN 2199-174X.
  51. ↑ #HELSINKI2018 - Ministry for Foreign Affairs. um.fi. Дата обращения: 11 июля 2018. Архивировано 10 июля 2018 года.
  52. ↑ Akwagyiram, Alexis. Are Twitter and Facebook changing the way we complain?, BBC News (17 мая 2012). Дата обращения: 12 июня 2012.
  53. ↑ Lindgren, Simon (29 июля 2019). “Movement Mobilization in the Age of Hashtag Activism: Examining the Challenge of Noise, Hate, and Disengagement in the #MeToo Campaign”. Policy & Internet. 11 (4): 418—438. DOI:10.1002/poi3.212. ISSN 1944-2866. S2CID 201423139.
  54. ↑ Maynard (2014). “Who cares about sarcastic tweets? Investigating the impact of sarcasm on sentiment analysis”. Proceedings of the Conference on Language Resources and Evaluation.
  55. ↑ Power yourself with viral marketing - become a HashTag Genius. huffingtonpost.com (25 августа 2016). Дата обращения: 16 сентября 2017.
  56. ↑ Veletsianos, George (2017). “Three Cases of Hashtags Used as Learning and Professional Development Environments” (PDF). TechTrends. 61 (3): 284—292. DOI:10.1007/s11528-016-0143-3. S2CID 64476519.
  57. ↑ Rosell-Aguilar, Fernando (2018). “Twitter: A Professional Development and Community of Practice Tool for Teachers” (PDF). Journal of Interactive Media in Education. 6.
  58. ↑ Ellen, Watson (2020). “Education: The Potential Impact of Social Media and Hashtag Ideology on the Classroom. Research in Social Sciences and Technology”. Research in Social Sciences and Technology. 5: 40—56. DOI:10.46303/ressat.05.02.3.
  59. ↑ Gleason, Benjamin (2018). “Thinking in hashtags: exploring teenagers' new literacies practices on Twitter”. Learning, Media and Technology. 43 (2): 165—180. DOI:10.1080/17439884.2018.1462207. S2CID 64826675.
  60. ↑ Puigvert, Lídia; Villarejo-Carballido, Beatriz; Gairal-Casadó, Regina; Gómez, Aitor; Cañaveras, Paula; Martí, Teresa Sordé (10 февраля 2022). “An Instagram Hashtag Fostering Science Education of Vulnerable Groups during the Pandemic”. International Journal of Environmental Research and Public Health [англ.]. 19 (4): 1974. DOI:10.3390/ijerph19041974. ISSN 1660-4601. PMC 8872541. PMID 35206162.
  61. ↑ Anna Mehler Paperny. Jack Layton's debatable 'hashtag' #fail (13 апреля 2011).
  62. ↑ Canadians atwitter throughout debate, CBC News (13 апреля 2011).
  63. ↑ Zach Baron. The Ten Best Quotes From Kanye West's Epic Hot 97 Interview With Funkmaster Flex (3 ноября 2010). Архивировано 22 июля 2013. Дата обращения: 22 июля 2013.
  64. ↑ Rizoh. A Brief History Of Hashtag Rap (7 июля 2011). Архивировано 26 июня 2012. Дата обращения: 22 июля 2013.
  65. ↑ David Mendez. The Lonely Island Puts Hashtag Rap In Its Place (Looking at You, Drake). Tucson Weekly (22 мая 2013).
  66. ↑ Jeremiah Tucker. Jeremiah Tucker: Hashtag rap is 2010's lamest trend (17 декабря 2010).
  67. ↑ Goel, Vindu; Bilton, Nick; Gelles, David A Short Post, a Big Splash: #TwitterIPO. The New York Times (12 сентября 2013). Дата обращения: 19 января 2019.
  68. ↑ nickbilton. My first byline on A1 of the ... [твит]. Твиттер (14 сентября 2013). Дата обращения: 14 сентября 2013.
  69. ↑ Birds Eye launches Mashtags – social media potato shapes. The Grocer.
  70. ↑ IBIS_journal. Our new medal has been designed by our own @stevedudley_ who has a background in design. It [...] uses icons of birds and other #ornithology-related items including people and tech. [твит]. Твиттер (29 мая 2019). [см. изображение для объяснения символа]
  71. ↑ Calude, Andreea S.; Long, Maebh; Burnette, Jessie (7 июня 2024). “#AreHashtagsWords? Structure, position, and syntactic integration of hashtags in (English) tweets”. Linguistics Vanguard [англ.]. 10 (1): 105—114. DOI:10.1515/lingvan-2023-0044. ISSN 2199-174X.

Литература

[править | править код]

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.ruwiki.ru/w/index.php?title=Хештег&oldid=1216182862