Области знаний
Партнёрские проектыМатериалы БРЭСпецпроектыСтать автором
Настроить видСменить языкИнформация
О РУВИКИ
Найти статью

O'STIN

Pause

O’STIN (рус. Остин)[1] — российская торговая марка, производитель повседневной мужской, женской и детской одежды в стиле casual. Бренд основан в 2003 году Владимиром и Николаем Фартушняками, Александром Михальским и Дмитрием Дойхеном[2]. Принадлежит ГК «Спортмастер». На конец 2023 года под вывеской O’STIN работали более 630 магазинов в России, Казахстане, Киргизии, Армении и Белоруссии[3]. По итогам 2025 года компания столкнулась с падением выручки на 13 % (до 49,9 млрд руб.) и сокращением розничных продаж на 17,4 %, что привело к смене стратегии с экспансии на оптимизацию: за год было закрыто 62 магазина, штатная численность сотрудников сократилась на 15 %, а развитие молодежного суббренда Face Code было приостановлено[4].

Общие сведения
Что важно знать
O'STIN
ООО «Остин»
Тип частная компания
Основание 2003
Расположение  Россия: Москва
Ключевые фигуры Денис Долматов, генеральный директор
Продукция одежда, аксессуары
Оборот ▼ 49,9 млрд руб. (2025)
Чистая прибыль ▼ 887,4 млн руб. (2025)
Материнская компания ГК «Спортмастер»
Сайт ostin.com

Название

Название O’STIN на латинице было выбрано потому, что многие российские покупатели больше доверяют иностранным брендам, а не отечественным[5].

История

undefined

Группа компаний «Спортмастер» была основана в 1996 году. Первоначально «Спортмастер» занимался поставками и продажами спортивной одежды и тренажеров.

В начале 2000 годов было решено выйти и на активно развивавшийся рынок повседневной одежды.

Бренд O’STIN был основан и запущен на рынок в 2003 году. Для продажи была создана сеть розничных магазинов O’stin. Первые магазины открылись в Москве и Екатеринбурге.

Торговая марка O’STIN достаточно быстро завоевала популярность среди российских покупателей благодаря грамотно выстроенному маркетингу и хорошему соотношению цены и качества. Со временем открылись магазины в Украине, Казахстане и Белоруссии.

В 2012 году была запущена линия одежды для маленьких детей — от 0 до 5 лет[6].

Согласно исследованию Online Market Intelligence на 2018 год O’STIN — один из самых популярных среди россиян брендов одежды. Он представлен более чем в 630 магазинах по России, Казахстану, Белоруссии и Украине[7].

10 октября 2025 года холдинг O’stin закрыл молодёжный бренд Face Code, запущенный в сентябре 2024 года. Как выяснил «Коммерсантъ», магазины уже сворачивают работу: из 11 точек остались лишь 9, а часть площадей в торговых центрах освобождена[8].

30 марта 2026 года стало известно, что ритейлер приступил к сокращению сети магазинов после падения продаж: в 2025 году компания закрыла 62 точки, дальше планируется лишь закрытие убыточных магазинов, включая точки бренда Face Code, для оптимизации затрат на логистику и налоги[9].

Дизайн

В магазинах продается повседневная одежда для мужчин, женщин и детей[10]. Большинство вещей в O’STIN — однотонные, в клетку или в полоску. Ассортимент широкий, однако дизайн одежды однообразный[11]. Классическая и формальная одежда не представлена в бренде. Брюки, блузы, пиджаки, куртки, пальто, рубашки, платья, юбки — это все представлено в коллекциях O’STIN[12]. Кроме женской и мужской одежды бренд предлагает разнообразные аксессуары: кошельки, сумки, шарфы, головные уборы, носки и перчатки.

Финансовые показатели

По итогам 2024 года выручка компании составила 57,3 млрд рублей, чистая прибыль — 2,62 млрд рублей, валовая прибыль — 30,56 млрд рублей при себестоимости продаж 26,74 млрд рублей. Уставный капитал — 135,5 млн рублей[13].

Литература

Баранова Светлана Викторовна, Лидинфа Елена Петровна, Панин Александр Владимирович, Кислицкий Михаил Михайлович. Стратегия развития розничного ритейла: использование современного инструментария повышения лояльности потребителей // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. — 2021. — № 4. — doi:10.24412/2071-6435-2021-4-127-140.

Примечания

  1. ↑ О компании. O'STIN. Дата обращения: 23 октября 2023.
  2. ↑ Кубок «Спортмастера»: за два года дивиденды основателей сети превысили 82 млрд рублей (рус.). Forbes.ru. Дата обращения: 8 апреля 2024. Архивировано 15 января 2025 года.
  3. ↑ O’STIN. profashion.ru. Дата обращения: 10 октября 2025. Архивировано 27 августа 2025 года.
  4. ↑ O'STIN закрыл 62 магазина на фоне падения продаж, Известия (30 марта 2026). Дата обращения: 30 марта 2026.
  5. ↑ История брендов Спортмастер и O'STIN | Деловая среда (рус.). dasreda.ru. Дата обращения: 10 октября 2025.
  6. ↑ Dmitry Vasfilov. О бренде O’stin. The Best Guide (2 ноября 2012). Дата обращения: 23 октября 2023. Архивировано 18 января 2025 года.
  7. ↑ О компании O'STIN. O'STIN. Дата обращения: 23 октября 2023.
  8. ↑ O’stin закрыла молодежный бренд Face Code, Коммерсантъ (10 октября 2025). Архивировано 10 октября 2025 года. Дата обращения: 10 октября 2025.
  9. ↑ O’stin начал сокращать сеть магазинов на фоне снижения продаж, Коммерсантъ (30 марта 2026). Дата обращения: 30 марта 2026.
  10. ↑ Малинина Ольга Юрьевна. Бенчмаркинг - практический инструментарий выявления ключевых факторов успеха // Статистика и экономика. — 2016. — № 2.
  11. ↑ O'STIN, Сеть магазинов - отзывы. I Recommend. Дата обращения: 23 октября 2023. Архивировано 29 марта 2025 года.
  12. ↑ O'STIN | Энциклопедия брендов. Брендвики.ру. Дата обращения: 23 октября 2023.
  13. ↑ ООО «Остин» (рус.). РБК Компании. Дата обращения: 10 октября 2025. Архивировано 15 июня 2024 года.

Дополнительно по теме

Категории

Pause