Чижик (сеть магазинов)

Сеть «Чижик» была запущена 29 октября 2020 года компанией X5 Retail Group, одной из крупнейших розничных компаний в России^[3]. Открытие первого магазина в Москве стало ответом на растущий спрос на дискаунтеры и необходимость предоставления более доступных цен для потребителей. С момента своего запуска сеть активно расширялась, ожидалось открытие 40-50 новых магазинов в 2021 году^[4], а также выход сети в регионы после успешной отработки бизнес-модели в столице. Основное внимание в компании уделяется собственным торговым маркам (СТМ), которые составляют около 60 % ассортимента, что позволяет удерживать низкие цены.

В декабре 2020 года X5 Retail Group подала иск против музыканта Сергея Чигракова, владельца товарного знака «Чиж&Co». Компания требовала прекратить права Чигракова на бренд для использования его в широком спектре услуг, включая версию для розничной торговли^[6]. Позже ритейлер X5 Retail Group получил согласие Чигракова на использование товарного знака «Чижик»^[7].

В сентябре 2023 года сеть «Чижик» открыла свой 1000-й магазин в Краснодаре, с этого момента торговые точки под единым брендом представлены в 34 регионах^[8].

В феврале 2024 года в СМИ вышел репортаж о сети «Чижик», где обсуждался реальный уровень цен и качество продуктов. Согласно материалу, покупатели не всегда довольны качеством, но цены их вполне устраивают^[9].

В ноябре 2024 года сеть запустила доставку в регионах, добравшись до Екатеринбурга, Воронежа, Волгограда, Перми, Новосибирска, Краснодара, Ростова-на-Дону, Казани, Самары, Твери, Владимира и Тулы^[10].

В декабре 2024 года «Чижик» открыл два распределительных центра на Урале — в Челябинске и в Перми^[11].

В январе 2025 года в магазинах появилась реклама новой марки «ЧижИКЕА», где активно используется схожесть с брендом IKEA. В продаже доступны различные товары, включая вешалки, подушки и кухонные принадлежности^[12].

29 апреля 2025 года представители компании Х5 Group, объединяющей торговые сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик», сообщили газете «Ведомости», что на Ozon появятся онлайн-витрины, где можно будет заказать доставку товаров^[13].

Запуск «Чижика» совпал с активным развитием дискаунтеров в России, что обусловлено изменениями в экономике. По словам экспертов, успех сети будет зависеть от способности X5 Retail Group адаптироваться к требованиям покупателей в условиях растущей конкуренции в секторе розничной торговли^[14].

Магазины «Чижик» занимают площадь от 200 до 250 квадратных метров. Ассортимент включает около 800 единиц товаров (SKU), из которых примерно 60 % составляют собственные торговые марки (СТМ). Сеть позиционируется как «жёсткий дискаунтер», где цены предполагаются на 15 % ниже, чем у известных брендов^[15].

Продуктовая линейка включает основные категории товаров, включая молочную продукцию, мясные изделия, хлеб, сладости, кроме того в ассортименте присутствуют бытовые товары первой необходимости, в зале они расположены чаще всего в заводской упаковке, что позволяет снизить операционные затраты и передать часть экономии на уровне цен конечным покупателям.

В январе 2022 года X5 Retail Group впервые опубликовала операционные результаты своей сети жёстких дискаунтеров «Чижик». На конец декабря 2021 года сеть насчитывала 72 магазина. Ключевые финансовые показатели включали чистую выручку магазинов «Чижик», которая за четвёртый квартал 2021 года выросла в 37 раз по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и составила 1,9 млрд рублей. Общая выручка за весь 2021 год увеличилась в 59 раз, достигнув отметки в 2,9 млрд рублей^[16].

Средний чек в «Чижике» за четвёртый квартал 2021 года составил 616,7 рубля, что на 35 % выше, чем годом ранее. За весь 2021 год средний чек увеличился на 25 % и составил 567,8 рубля. Для сравнения, средний чек сети «Пятёрочка» в четвёртом квартале 2021 года равнялся 438,5 рубля, а за весь год — 409,2 рубля, что подтверждает рост на 8 % и 4 % соответственно. Генеральный директор сети «Чижик», Илья Якубсон, спрогнозировал, что в ближайшие три года сеть вырастет до 3 тыс. дискаунтеров^[17].

По прогнозам «Infoline-аналитики», выручка сети в 2024 году составит более 350 млрд рублей^[18].

По итогам 2024 года компания показала значительный рост выручки более чем в два раза — со 116,8 до 250,5 млрд рублей. Однако, несмотря на высокую валовую прибыль в 25,6 млрд рублей, финансовый результат года оказался убыточным и составил -14,7 млрд рублей. Штат компании насчитывает 6 884 сотрудника, размер уставного капитала — 10 млн рублей^[19].