INCITY

INCITY
АО "Модный Континент"
Тип	Частная компания
Основание	2003
Основатели	Компания «Модный Континент»
Расположение	Москва, Россия
Ключевые фигуры	Владимир Груздев, Нелли Груздева, Александр Попов
Отрасль	Розничная торговля
Продукция	Одежда, аксессуары
Операционная прибыль	8,5 млрд руб. (2012)
Владелец	Нелли Груздева (50,1 %), Мария Груздева (0,1 %), UCP (26 %)
Дочерние компании	Incity Kids, Deseo
Сайт	incity.ru

INCITY — российский бренд одежды, основанный в 2003 году компанией «Модный Континент». В 2012 году в INCITY представили линию одежды больших размеров для девушек, а в 2014 году — мужскую коллекцию, одновременно дебютировав на неделе моды в Москве. В 2016 году открылась сеть магазинов детской одежды Incity Kids, после компания столкнулась с экономическими трудностями, сократив число магазинов с 302 до 120. В 2023 году бренд выпустил капсульную коллекцию, вдохновлённую сериалом о группе «Король и Шут», в сотрудничестве с «Кинопоиском».

27 июня 2025 года группа компаний «Модный континент» полностью ликвидировала собственные магазины брендов Incity и Deseo, оставив только франчайзинговые точки в регионах. По данным «Ведомостей», количество магазинов сократилось с 450 в 2015 году до менее чем 20 в 2025 году. 4 декабря 2025 года Арбитражный суд Москвы признал банкротом АО «Модный континент» и открыл в компании конкурсное производство.

История

Основание и развитие

Компания «Модный Континент» основала марку INCITY в 2003 году. Бренд с самого начала был нацелен на создание доступной одежды для жителей крупных городов. Владимир Груздев, экс-губернатор Тульской области и бывший владелец «Седьмого континента», принимал активное участие в создании сети магазинов INCITY.

По данным на 2013 год, сеть включала 370 магазинов женской одежды и два магазина нижнего белья Incity Sleep & Sleep, которые позже были преобразованы в сеть Deseo. Выручка компании в 2012 году составила 8,5 млрд рублей.

Линия FORM+

В 2012 году бренд представил линию FORM+, разработанную для девушек от 50-го до 56-го размера. В коллекцию вошли базовые вещи на каждый день, а также комплекты для особых случаев.

Расширение ассортимента

В 2014 году INCITY запустил мужскую линию одежды. Мужские коллекции, как и женские, обновлялись ежемесячно. В этом же году бренд представил серию мужских рубашек EUROPE из итальянских тканей и стал партнёром концерта Джастина Тимберлейка в Москве. В том же году INCITY дебютировал на неделе моды в Москве, представив женскую коллекцию весна-лето, вдохновлённую минимализмом и стилем бохо 1970-х годов.

Масштабная оптимизация

В 2015 году сеть магазинов INCITY начала масштабную оптимизацию своих торговых площадей. Компания «Модный Континент», управляющая брендами INCITY и Deseo, задолжала партнёрам десятки миллионов рублей. С начала года было подано 18 исков на сумму 58,5 млн рублей, многие из которых касались долгов за аренду. INCITY закрывал небольшие магазины, не позволяющие эффективно представить все коллекции бренда. По словам генерального директора Екатерины Кострубиной, в 2015 году планировалось закрыть около 30 объектов из 450. Оптимизация позволила компании сохранить выручку на уровне 2014 года.

Запуск сети Incity Kids

В 2016 году «Модный Континент» запустил новую сеть магазинов детской одежды Incity Kids. Первые четыре магазина площадью 100 м² каждый были открыты в августе: два в Москве, по одному в Санкт-Петербурге и Воронеже. Ассортимент был ориентирован на детей в возрасте от 3 до 12 лет и включал в основном продукцию китайского производства.

До этого времени бренд Incity Kids функционировал как корнер в магазинах основного бренда. От создания крупных семейных магазинов менеджмент отказался из-за высоких затрат и недостаточной эффективности. Детская одежда продавалась более чем в 90 магазинах Incity, но её вклад в общую выручку был незначительным, не превышая 10 %.

В 2015 году выручка INCITY с 1 м² снизилась на 20 % до 100 тыс. рублей без НДС в год, в то время как INCITY Kids могла приносить до 140 тыс. рублей без НДС в год за счёт меньшей площади и специализированного ассортимента. Средний чек в Incity Kids составлял около 1 600 руб. против 1 800—1 900 рублей в обычных магазинах Incity.

Отказ от мужской одежды

С 2016 года «Модный Континент» принял решение прекратить продажи мужской одежды. Весенняя коллекция 2017 года не была закуплена, так как Incity воспринимается как женский бренд, а спрос на мужскую одежду снизился.

Сокращение сети и коллаборация

В марте 2021 года в коллаборации с Институтом цвета PANTONE вышла капсульная коллекция хлопковой одежды.

В 2022 году INCITY выпустил коллекцию, вдохновлённую 25-летием фильма «Брат». На одежду были нанесены надписи «Последний герой», «Сила в правде», «Вечно молодой» и «В чем сила, брат?».

В феврале 2023 года компания выпустила коллекцию одежды «Это по любви!» совместно с группой «Мумий Тролль» с изображением картин Ильи Лагутенко и рукописных текстов его песен.

К 1 июля 2023 года число точек продаж INCITY сократилось с 302 до 120 по сравнению с допандемийным 2019 годом.

В сентябре 2023 года Incity вместе с «Роскосмосом» выпустили совместную коллекцию одежды и аксессуаров в футуристичном стиле, напоминающем униформу космонавтов, а также футболки с принтами снимков, сделанных космонавтами в космосе.

В конце 2023 года INCITY совместно с сервисом «Кинопоиск» и продюсерским центром «Плюс Студия» (входит в «Яндекс») создали капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, вдохновлённую сериалом о панк-рок группе «Король и Шут». Коллекция была приурочена к 35-летию коллектива, она включала футболки унисекс свободного кроя, кроп-топы, банданы, свитшоты, шоперы и носки.

14 апреля 2025 года стало известно о намерении индивидуального предпринимателя Дмитрия Зимина подать заявление о банкротстве АО «Модный континент», управляющего сетью магазинов одежды Incity. Ритейлер испытывает продолжительные проблемы в бизнесе и проигрывает конкуренцию на российском рынке. Попытки компании удержаться на плаву за счет коллабораций с «Роскосмосом», «Кинопоиском» и группой «Мумий Тролль» не принесли успеха.

4 декабря 2025 года Арбитражный суд Москвы признал банкротом АО «Модный континент» и открыл в компании конкурсное производство.

Основные линии одежды

• White label — классическая женская одежда.
• Basic — базовая женская одежда.
• Blue label — женская одежда для отдыха за городом.
• FORM+ — женская одежда 50—56-го размера.
• Gold — нарядная женская одежда.
• Black — женская деловая одежда.
• Accessories — аксессуары.
• Underwear — женское нижнее бельё.
• Resort — пляжная линия.
• Tights line — линия чулочно-носочных изделий.
• Home Textile — одежда для дома и сна.

Примечания