INCITY

Компания «Модный Континент» основала марку INCITY в 2003 году. Бренд с самого начала был нацелен на создание доступной одежды для жителей крупных городов. Владимир Груздев, экс-губернатор Тульской области и бывший владелец «Седьмого континента», принимал активное участие в создании сети магазинов INCITY^[10].

По данным на 2013 год, сеть включала 370 магазинов женской одежды и два магазина нижнего белья Incity Sleep & Sleep^[11], которые позже были преобразованы в сеть Deseo^[12]. Выручка компании в 2012 году составила 8,5 млрд рублей.

В 2012 году бренд представил линию FORM+, разработанную для девушек от 50-го до 56-го размера. В коллекцию вошли базовые вещи на каждый день, а также комплекты для особых случаев^[13].

В 2014 году INCITY запустил мужскую линию одежды^[14]. Мужские коллекции, как и женские, обновлялись ежемесячно. В этом же году бренд представил серию мужских рубашек EUROPE из итальянских тканей и стал партнёром концерта Джастина Тимберлейка в Москве. В том же году INCITY дебютировал на неделе моды в Москве, представив женскую коллекцию весна-лето^[15], вдохновлённую минимализмом и стилем бохо 1970-х годов.

В 2015 году сеть магазинов INCITY начала масштабную оптимизацию своих торговых площадей. Компания «Модный Континент», управляющая брендами INCITY и Deseo, задолжала партнёрам десятки миллионов рублей^[16]. С начала года было подано 18 исков на сумму 58,5 млн рублей^[17], многие из которых касались долгов за аренду. INCITY закрывал небольшие магазины, не позволяющие эффективно представить все коллекции бренда. По словам генерального директора Екатерины Кострубиной, в 2015 году планировалось закрыть около 30 объектов из 450. Оптимизация позволила компании сохранить выручку на уровне 2014 года^[18].

В 2016 году «Модный Континент» запустил новую сеть магазинов детской одежды Incity Kids^[19]. Первые четыре магазина площадью 100 м² каждый были открыты в августе: два в Москве, по одному в Санкт-Петербурге и Воронеже. Ассортимент был ориентирован на детей в возрасте от 3 до 12 лет и включал в основном продукцию китайского производства.

До этого времени бренд Incity Kids функционировал как корнер в магазинах основного бренда^[20]. От создания крупных семейных магазинов менеджмент отказался из-за высоких затрат и недостаточной эффективности. Детская одежда продавалась более чем в 90 магазинах Incity, но её вклад в общую выручку был незначительным, не превышая 10 %^[21].

В 2015 году выручка INCITY с 1 м² снизилась^[22] на 20 % до 100 тыс. рублей без НДС в год, в то время как INCITY Kids могла приносить до 140 тыс. рублей без НДС в год за счёт меньшей площади и специализированного ассортимента. Средний чек в Incity Kids составлял около 1 600 руб. против 1 800—1 900 рублей в обычных магазинах Incity^[23].

С 2016 года «Модный Континент» принял решение прекратить продажи мужской одежды^[5]. Весенняя коллекция 2017 года не была закуплена, так как Incity воспринимается как женский бренд, а спрос на мужскую одежду снизился^[24].

В марте 2021 года в коллаборации с Институтом цвета PANTONE вышла капсульная коллекция хлопковой одежды^[25].

В 2022 году INCITY выпустил коллекцию, вдохновлённую 25-летием фильма «Брат». На одежду были нанесены надписи «Последний герой», «Сила в правде», «Вечно молодой» и «В чем сила, брат?»^[26].

В феврале 2023 года компания выпустила коллекцию одежды «Это по любви!» совместно с группой «Мумий Тролль» с изображением картин Ильи Лагутенко и рукописных текстов его песен^[27].

К 1 июля 2023 года число точек продаж INCITY сократилось^[28] с 302 до 120 по сравнению с допандемийным 2019 годом^[6].

В сентябре 2023 года Incity вместе с «Роскосмосом» выпустили совместную коллекцию одежды и аксессуаров в футуристичном стиле, напоминающем униформу космонавтов, а также футболки с принтами снимков, сделанных космонавтами в космосе^[29].

В конце 2023 года INCITY совместно с сервисом «Кинопоиск» и продюсерским центром «Плюс Студия» (входит в «Яндекс») создали капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, вдохновлённую сериалом о панк-рок группе «Король и Шут». Коллекция была приурочена к 35-летию коллектива, она включала футболки унисекс свободного кроя, кроп-топы, банданы, свитшоты, шоперы и носки^[30].

14 апреля 2025 года стало известно о намерении индивидуального предпринимателя Дмитрия Зимина подать заявление о банкротстве АО «Модный континент», управляющего сетью магазинов одежды Incity. Ритейлер испытывает продолжительные проблемы в бизнесе и проигрывает конкуренцию на российском рынке. Попытки компании удержаться на плаву за счет коллабораций с «Роскосмосом», «Кинопоиском» и группой «Мумий Тролль» не принесли успеха^[31].

4 декабря 2025 года Арбитражный суд Москвы признал банкротом АО «Модный континент» и открыл в компании конкурсное производство^[9].

• White label — классическая женская одежда.
• Basic — базовая женская одежда.
• Blue label — женская одежда для отдыха за городом.
• FORM+ — женская одежда 50—56-го размера.
• Gold — нарядная женская одежда.
• Black — женская деловая одежда.
• Accessories — аксессуары.
• Underwear — женское нижнее бельё.
• Resort — пляжная линия.
• Tights line — линия чулочно-носочных изделий.
• Home Textile — одежда для дома и сна.