Монетизация контента

Существует множество способов монетизации контента, которые помогают авторам зарабатывать на своих усилиях^[3]:

• Прямая реклама позволяет авторам получать доход от рекламодателей, которые стремятся обратиться к аудитории автора через текстовые, графические или видеовставки — это популярный метод коммерциализации для авторов с устойчивой аудиторией.
• Контекстная реклама соответствует содержанию страницы или интересам пользователей, она автоматически отображается на веб-странице благодаря таким системам, как Google AdSense (в России до 2022 года).
• Нативная реклама является оригинальным способом интеграции рекламных материалов в содержание общей публикации, благодаря чему она встраивается в основной контент — это могут быть подкасты, статьи или видео с каким-либо описанием продукта.
• Модель подписки подразумевает регулярные платежи за доступ к эксклюзивному контенту, предоставляя авторам стабильный финансовый поток и укрепляя их взаимоотношения с аудиторией.
• Автор может передавать или лицензировать права на использование своих произведений в образовательных материалах, экранизациях или переводах, получая от этого доход.

В марте 2023 года российский сервис коротких вертикальных видео Yappy решил платить своим авторам для расширения аудитории. Часть экспертов считают, что у проекта есть шансы стать успешным, другие настроены менее оптимистично, для участия в программе пользователю необходимо иметь 300 подписчиков и суммарно 5 тыс. просмотров всех видео, опубликованных за последние 30 дней, а также ежедневно публиковать по одному уникальному нерекламному видео^[4].

В декабре 2023 года создатели контента в социальной сети «Одноклассники» смогли увеличить свои доходы от программ монетизации втрое по сравнению с предыдущим годом. Основные тематики, приносившие наибольший доход, включают кулинарию, путешествия, DIY-контент, образование, книги и садоводство. Рост доходов объясняется увеличением числа групп, начавших монетизировать свой контент, на 86 % и усилением фокуса на привлечении новых авторов и медиа. Количество новых групп с качественным контентом выросло на 35 %, достигнув 95 тыс. сообществ^[5].

В августе 2024 года Google полностью отключил возможность монетизации для российских YouTube-каналов через AdSense, оставив авторов без дохода, несмотря на значительные ограничения, введенные ранее в 2022 году^[6]. После отключения прямой монетизации рынок блогеров в России, по самым скромным прогнозам, недосчитается 20 млрд рублей в год. На доходы инфлюенсеров также может повлиять замедление YouTube в России, которое началось 1 августа 2024 года. Однако и эта ситуация не сможет разрушить индустрию рекламы авторов контента: многие из них еще с момента отключения монетизации начали развивать альтернативные площадки, в частности собственные Telegram-каналы^[7].

Реакция блогеров^[8]

• Алексей Столяров выразил обеспокоенность тем, что теперь не сможет финансировать свою команду без дохода от Google.
• BadComedian отметил, что процесс отключения монетизации начался еще в 2022 году и окончательное отключение в 2024 году было ожидаемым.
• Wylsacom указал на падение доходов и предполагает возможность регистрации аккаунта в другой стране.

Обход блокировки

Единственная возможность обойти ограничения — сменить место регистрации аккаунта на другую страну^[9].

VK Видео запустила программу монетизации контента, предложив авторам модели Revenue Share. С 23 сентября 2024 года создатели оригинальных видеороликов получают от 50 до 80 % дохода от рекламы, если у них более 5 тыс. подписчиков в ВКонтакте, а видео продолжительностью более 2 минут и не нарушает авторские права. Программа разработана с учетом пожеланий блогеров и по правилам платформы^[10].

RuTube предлагает авторам возможность зарабатывать на показах рекламы и интеграциях с брендами, а также планирует в будущем внедрение новых инструментов для монетизации, таких как подписки и платный доступ к эксклюзивному контенту^[11].