Пятница!

В начале декабря 2012 года в прессе появилась информация о возможном закрытии телеканала «MTV Россия». Спустя некоторое время генеральный директор телеканала Николай Картозия подтвердил, что 1 июня 2013 года на частоте «MTV Россия» начнёт вещание развлекательный телеканал под названием «Пятница!»^[1][3][4].

С 24 декабря 2012 года до 14 апреля 2013 года на эфире транслировались заставки с обратным отсчётом недель и дней до запуска телеканала со слоганом «Настройся на лето!». Регистрация юридического лица произошла 11 февраля 2013 года, когда ООО «Энергия-ТВ» приобрело название ООО «Телекомпания „Пятница“»^[2].

31 мая 2013 года в 00:00 телеканал «Пятница!» начал тестовое вещание с счётчиком до старта работы в левом углу экрана. 1 июня 2013 года в 00:00 началось полноценное вещание. Изначально телеканал позиционировал себя как развлекательный канал общего профиля с акцентом на юмористические программы, однако позже сетка вещания была переориентирована на программы о путешествиях, активном отдыхе и шопинге^[2][5].

В феврале 2014 года телеканал «Пятница!» вошёл в структуру медиахолдинга «Газпром-медиа» после покупки холдингом 100 % акций «ПрофМедиа», наряду с телеканалами НТВ, ТНТ, 2x2 и ТВ-3. В марте 2015 года телеканал стал частью субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное Телевидение» (ГПМ РТВ), его офис переместился в здание бизнес-центра «Diamond Hall» вместе со штаб-квартирами телеканалов ТНТ, 2x2 и ТВ-3^[6][7].

30 сентября 2015 года телеканал «Пятница!» вошёл во второй мультиплекс цифрового телевидения России (DVB-T2). 1 октября 2015 года началось полноценное вещание во втором мультиплексе, заменив на этой позиции телеканал «Спорт-Плюс»^[8][9].

1 августа 2017 года в тестовом режиме начал вещание телеканал «Пятница! International», международная версия канала^[10]. В октябре 2017 года «Пятница! International» начал полноценное вещание^[11]. В апреле 2018 года было запущено интернет-вещание телеканала в формате высокой чёткости на официальном сайте телеканала, а также на платформе «Яндекса»^[12][13].

17 октября 2018 года телеканал перешёл на формат вещания 16:9. В конце июля 2018 года из-за конфликта между «Яндексом» и «Газпром-медиа» телеканал «Пятница!» вместе с другими телеканалами медиахолдинга был исключён из вещания «Яндекса»^[14][15].

22 октября 2020 года телеканал подал заявку на регистрацию названий дней недели как товарных знаков в классе «Телевещание». В случае их регистрации это дало бы возможность запустить телеканалы «Понедельник!», «Вторник!», «Среда!», «Четверг!», «Суббота!» и «Воскресенье!»^[16].

Во время новогодних каникул 2021—2022 и 2022—2023 годов телеканал временно назывался «Салатница!»^[17].

В феврале 2022 года телеканал прекратил сотрудничество с украинским продакшеном TeenSpirit, выпускавшим передачу «Орёл и решка», из-за критики политики России в отношении Украины. Сама программа была снята с эфира. В марте 2022 года прекратился показ программы «Мир наизнанку»^[18][19].

На смену закрытым программам пришли новые телепроекты, включая реалити-шоу «Четыре дачи» (с 27 августа 2022), «Рабы любви» (с 23 июня 2022), «Мистер Х» (с 6 сентября 2022), «Новые Пацанки» (с 22 сентября 2022), «Оторвы» (с 13 октября 2022), «Руссо Экспрессо» (с 5 ноября 2022), «Теперь я босс. Под прикрытием» (с 10 ноября 2022), «Сердце Ивлеевой» (с 11 ноября 2022), «Краш» (с 8 декабря 2022), «Выживалити. Миссия Альфа» (с 1 марта 2024), «Школа» (с 15 мая 2025), «Выживалити. Змееловы» (с 17 октября 2025)^[1][20][21].

С февраля 2023 года по решению генерального директора «Газпром-медиа» Александра Жарова телеканал «Пятница!» прекратил публикацию контента на YouTube, перенеся видео на российский видеохостинг Rutube^[22].

По словам генерального директора Николая Картозии, слово «пятница» ассоциируется у российской аудитории с предчувствием выходных, отдыхом, развлечениями и позитивными эмоциями. Телеканал позиционировался как пространство, где зрители могут отвлечься от повседневных забот и погрузиться в атмосферу праздника и приключений^[23].

С момента основания телеканала должность генерального директора занимает Николай Картозия. Под его руководством «Пятница!» стала одним из самых успешных и узнаваемых развлекательных телеканалов в России. В 2015 году Картозия был награждён премией Kotler Awards за выдающийся вклад в развитие отрасли^[24].

Телеканал «Пятница!» входит в состав субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное Телевидение», который объединяет несколько развлекательных каналов, включая ТНТ, ТВ-3 и 2x2. Внутри телеканала функционируют различные департаменты, отвечающие за производство контента, маркетинг, PR и дистрибуцию^[7].

Основной офис телеканала находится в Москве в здании бизнес-центра «Diamond Hall». В 2017 году была запущена международная версия телеканала — «Пятница! International», которая доступна зрителям в странах постсоветского пространства, Европы и Израиле^[7][11].

Эфирная сетка телеканала «Пятница!» построена на оригинальных развлекательных программах собственного производства. Среди наиболее популярных шоу выделяют^[2][20]:

• «Ревизорро» — программа, в которой ведущая проверяет качество услуг в ресторанах, гостиницах и других заведениях;
• «Пацанки» (позже «Новые Пацанки») — социальное реалити-шоу, в котором девушки с непростыми судьбами пытаются изменить свою жизнь к лучшему;
• «На ножах» — кулинарное шоу, в котором шеф-повар Константин Ивлев помогает убыточным ресторанам стать успешными;
• «Кондитер» — реалити-шоу, в котором кулинары-любители и профессионалы соревнуются за звание лучшего кондитера^[2][20].

Оригинальный контент телеканала составляет более 90 % эфирной сетки. Ключевым драйвером развития являются масштабные реалити-шоу и социальные эксперименты, направленные на молодую аудиторию. В декабре 2023 года телеканал запустил собственный сериальный продакшен под названием «3 студия», который сосредоточился на производстве киносериального контента и скриптед-реалити (постановочное реалити). Эта студия стала третьим собственным продакшеном телеканала после «Студии Пятница» и продюсерского центра «Ножи», которые совместно производят подавляющее большинство оригинальных проектов^[7][25][26].

В последние годы эфир пополнился новыми успешными форматами. Среди них реалити-шоу на выживание «Выживалити. Миссия Альфа» и его продолжение «Выживалити. Змееловы» (2025), а также шоу «Выживалити. Наследники». В мае 2025 года стартовал социальный проект «Школа», в котором трудные подростки-зумеры отправляются на перевоспитание вместе со взрослыми-бумерами. Осенью 2025 года состоялась премьера шоу «Звезды под капельницей», где известные личности пытаются побороть свои зависимости в рехабе. Также телеканал развивает кулинарное направление, выпуская шоу «Битва шефов», в котором соревнуются команды Рената Агзамова и Константина Ивлева^[27][28].

В апреле 2020 года было объявлено о стратегическом партнёрстве с британской BBC Studios, в рамках которого на российском телеканале продолжилась трансляция программ франшизы BBC Planet, включая документальные проекты о природе и животном мире^[29]. Партнёрство прекратилось в марте 2022 года^[30].

«Пятница!» тесно взаимодействует с внутренними структурами холдинга «Газпром-медиа» и независимыми российскими продакшен-компаниями. Созданная в структуре канала «Студия Пятница» отвечает за выпуск таких хитов, как кулинарные реалити «Кондитер» и «Битва шефов», а также интеллектуальное детское шоу «Умнее всех», получившее несколько премий ТЭФИ-КИДС. Запуск сериального подразделения «3 студия» в конце 2023 года открыл новые возможности для партнёрства с российскими онлайн-кинотеатрами в сфере совместного производства многосерийных проектов^[25][26].

Целевая аудитория телеканала «Пятница!» — это зрители в возрасте от 14 до 44 лет, при этом ядро аудитории составляет молодёжь в возрасте от 20 до 34 лет. По данным исследований, более 76 % зрителей канала моложе 45 лет, что делает его одним из самых «молодых» федеральных телеканалов в России. Аудитория канала характеризуется высокой покупательской способностью: около 31 % зрителей имеют высокий уровень дохода^[31][32].

В гендерном соотношении аудитория телеканала имеет перевес в сторону женской аудитории, которая составляет около 58-60 %, в то время как мужская аудитория — около 40-42 %. Наиболее активной целевой группой являются женщины в возрасте 30-34 лет (около 15 % всей аудитории) и мужчины 25-34 лет (около 12 %). Зрители «Пятницы!» активно интересуются путешествиями, модой, кулинарией, саморазвитием и современными развлекательными трендами, предпочитая динамичный и лёгкий контент^[31][32].

Телеканал «Пятница!» стабильно демонстрирует высокие показатели телесмотрения и входит в число лидеров среди развлекательных каналов России. По данным исследовательской компании Mediascope за 2024 год, средняя доля телеканала составила 2,3 % среди всех зрителей старше 4 лет, что позволило ему обойти ряд конкурентов. В своей целевой аудитории (14-44 года) канал традиционно показывает ещё более высокие результаты^[33][34].

По итогам первых девяти месяцев 2025 года (с января по сентябрь), «Пятница!» стала безоговорочным лидером среди развлекательных телеканалов в Москве, достигнув доли аудитории в 8 %. Абсолютное число зрителей канала также значительно выросло, составив почти 13 млн человек в Москве и 4 млн в Санкт-Петербурге. По итогам 2025 года средняя доля телеканала в крупных городах увеличилась на 8 % по сравнению с предыдущим годом, достигнув рекордных 5,2 %^[35][36].

В последние годы на телеканале «Пятница!» наблюдается устойчивый тренд на рост популярности реалити-шоу и социальных экспериментов, которые активно обсуждаются зрителями в социальных сетях. Аудитория канала демонстрирует высокий уровень вовлечённости (engagement rate), что делает проекты телеканала привлекательными для рекламодателей. Например, спонсорские интеграции в шоу показывают высокую эффективность: так, кейс бренда «Русскарт» в 2023 году обеспечил среднюю долю просмотра проекта на уровне 6,7 %, с пиковыми значениями до 10,6 % среди женской аудитории 16-35 лет^[37][38].

Переход контента на платформу Rutube в 2023 году после прекращения публикаций на YouTube открыл новые возможности для привлечения интернет-аудитории и развития цифровой экосистемы телеканала. Канал активно использует кросс-платформенное продвижение, вовлекая зрителей через официальные сообщества во «ВКонтакте» (более 1,3 млн подписчиков) и другие социальные сети, где регулярно публикуются эксклюзивные материалы, анонсы и лучшие моменты из шоу^[22][39].