PR-директор

Первые формы воздействия на общественное мнение существовали ещё в Древнем Египте, Риме и Греции, где правители использовали монументы и публичные выступления для укрепления своего авторитета.

Термин «public relations» официально употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году.

В 1889 году Джордж Вестингауз организовал первое корпоративное PR-подразделение в Westinghouse Electric Corporation, а в 1900-м в Бостоне открылось первое PR-агентство «Publicity Bureau»^[3].

В 1906 году Айви Ли опубликовал «Декларацию принципов», заложившую основы открытости и двустороннего диалога со СМИ, за что его называют «историческим отцом PR»^[4]. Однако чаще «отцом современного PR» именуют Эдварда Бернейса, который в 1920-х применил психоаналитические идеи к массовым коммуникациям и написал фундаментальные работы «Crystallizing Public Opinion» (1923) и «Propaganda» (1928)^[5].

Последующие этапы включали:

• «эру убеждения» (середина XX века), когда PR окончательно выделился в самостоятельную управленческую функцию^[6];
• глобализацию и цифровизацию (конец XX—XXI века), сопровождавшиеся созданием международных ассоциаций (IPRA, 1955) и активным развитием онлайн-коммуникаций^[7].

До конца 1980-х годов связи с общественностью в СССР сводились в основном к государственной пропаганде^[8].

Переход к рыночной экономике стимулировал появление первых отечественных PR-агентств: «Никколо М» и «Миссия Л» (1989), «Имиджленд» (1990)^[9]. В 1991 году была основана Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), а в МГИМО открылась первая профильная кафедра.

«Золотой период» (1995—1998) характеризовался адаптацией западных методик и ростом бюджетов на PR, а с конца 1990-х началась «эра управляемой демократии», когда PR активно использовался в политических кампаниях и корпоративном секторе^[10]. Современный этап связан с интеграцией PR и цифрового маркетинга, развитием социальных сетей и Big Data-аналитики^[11].

• Разработка и внедрение долгосрочных PR-стратегий, определение целей и KPI^[12].
• Координация кросс-функциональных коммуникаций между подразделениями.

• Постановка задач PR-отделу и контроль их выполнения.
• Обучение и мотивация сотрудников^[13].

• Формирование базы журналистов, организация пресс-конференций и интервью.
• Подготовка и распространение пресс-релизов.

• Написание статей, речей, блог-постов.
• Генерация информационных поводов для повышения узнаваемости бренда.

• Проведение выставок, конференций, корпоративных и CSR-акций^[14].

• Разработка сценариев реагирования на репутационные риски и их реализация.

• Отслеживание медиаполя, измерение эффективности кампаний и корректировка стратегии^[15].

• Планирование и оптимизация бюджетов PR-активностей.

• Разработка и реализация PR-стратегий^[16].
• Управление репутацией и антикризисные коммуникации^[17].
• Взаимодействие со СМИ и лидерами мнений.
• Копирайтинг и редактирование контента^[18].
• Аналитика и оценка эффективности кампаний^[19].
• Знание законодательства о рекламе и СМИ, работа с PR-CRM и медиа-мониторингом.

• Коммуникабельность и навыки переговоров^[20].
• Стратегическое мышление и системный подход.
• Креативность и инициативность.
• Стрессоустойчивость и ответственность.
• Лидерские качества и умение мотивировать команду.

Основная специальность — «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01 — бакалавриат, 42.04.01 — магистратура). Подготовка ведётся на факультетах коммуникаций, журналистики или маркетинга более чем в 50 вузах России, среди которых^[21]:

• МГУ
• НИУ ВШЭ
• МГИМО
• РГГУ
• СПбГУ
• РУДН

• Профессиональная переподготовка «PR-менеджер» (250—500 ч.)^[22].
• Курсы повышения квалификации по технологиям PR-деятельности (от 108 ч.)^[23].
• Корпоративные программы бизнес-школ и специализированных центров (Московская школа PR, ITC Group и др.)^[24].
• Добровольная сертификация РАСО/АКОС, действующая 7 лет.

PR-директора востребованы в^[25]:

• IT-компаниях, телекоммуникациях и финтехе;
• банках и страховых организациях;
• FMCG и ретейле;
• медицинских и фармацевтических компаниях;
• культурных и образовательных учреждениях;
• государственных органах и некоммерческих организациях.

• Средняя зарплата PR-директора в России — около 115 000 ₽/мес^[26].
• Москва: 140 000 ₽ (диапазон 80 000—300 000 ₽).
• Регионы: в среднем 68 000 ₽; минимум фиксировался на уровне 30 000 ₽ (Ростов-на-Дону)^[27].
• По опыту:
  • начинающие специалисты — 30 000-70 000 ₽;
  • middle-уровень — 130 000—150 000 ₽;
  • senior/PR-директор крупных компаний — 180 000—300 000 ₽^[28].

Сумма около 667 000 ₽/мес. характерна для позиций digital-директора в диджитал-медиа, что относится к топ-менеджменту отрасли^[29].

• Вертикально: руководитель пресс-службы → PR-директор → директор по коммуникациям → советник генерального директора^[30].
• Горизонтально: переход в маркетинг, бренд-менеджмент, ивент-менеджмент, GR, IR, HR-PR^[31].
• Собственный бизнес: создание PR-агентства либо консалтинговой практики.

• «Медиалогия», Brand Analytics, YouScan, СКАН-Интерфакс, SemanticForce, IQBuzz^[32]
• Бесплатные: Google Alerts, Babkee.

• Hootsuite, Buffer, Sprout Social, SMMplanner, Onlypult, SocialPilot^[33].

• PR Newswire, PRWeb, EIN Presswire, PRNEWS.io, Pressfeed, BrandPush.co^[34].

• PREX CRM, 1С:CRM, amoCRM, Битрикс24, Microsoft Dynamics CRM^[35].