Российская ассоциация по связям с общественностью

Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) своей миссией заявляет объединение усилий отдельных участников PR-рынка для решения вопросов всей отрасли^[1].

РАСО занимается защитой интересов участников отрасли, вопросами развития её инфраструктуры и кадрового потенциала, разработкой и контролем за исполнением этических и профессиональных стандартов^[2][3].

Членами РАСО являются PR-агентства, компании с собственными структурами по связям с общественностью, высшие учебные заведения, готовящие специалистов по направлению «связи с общественностью», профессионалы отрасли^[4].

РАСО имеет отделения и представительства в разных регионах России^[2].

Российская ассоциация по связям с общественностью была создана в 1991 году^[5]. Её учредителями выступили Союз журналистов СССР, Ассоциация рекламных работников «Менатеп», Торгово-промышленная палата РСФСР, Российская товарная биржа, Московская товарная биржа, посольство России в США, отдел информации Министерства иностранных дел России, МГИМО, газеты «Московские новости» и «Сельская жизнь» и ряд других организаций. К 2005 году число учредителей сократилось до трёх: МГИМО, Национальная рекламная ассоциация и Союз журналистов России^[6]. Первым президентом ассоциации стал профессор, декан факультета международной информации МГИМО Александр Борисов.

С 1991 года РАСО начала развивать контакты с международным PR-сообществом. В 1992 году ассоциацией были проведены международные бизнес-семинары «Практика Паблик Рилейшнз» и «Связи с общественностью в рыночной экономике»^[7].

В 1994 году организацией была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.

В 1996 году РАСО стала соорганизатором Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник». При поддержке РАСО начало издаваться специализированное издание в сфере PR — журнал «Советник»^[8].

Также с 1996 года ассоциацией проводится ежегодный цикл мероприятий «Дни PR в Москве», в 2002 году получивший статус фестиваля^[9].

В 1997 году РАСО стала членом Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP)^[10].

В 1999 году по инициативе РАСО при поддержке ЦИК РФ и Администрации президента РФ была разработана хартия «Политконсультанты за честные выборы», которую подписали большинство организаций, участвовавших в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу.

В 2000 году РАСО утвердила «Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью», которые были обновлены в 2008 году.

Также в 2000 году организация учредила Всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», а северо-западное региональное отделение РАСО в Санкт-Петербурге — конкурс «PRоба».

В 2001 году РАСО приняла Кодекс профессиональных и этических принципов в PR-отрасли и совместно с Министерством труда и социального развития РФ зарегистрировала специальность «связи с общественностью». В 2003 году её внесли в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов (ОКПДТР)^[11].

С 2014 года РАСО занималась разработкой профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью^[12].

В 2021 году была учреждена премия Российской ассоциации по связям с общественностью^[13].

В ноябре 2021 года президентская платформа «Россия — страна возможностей», АНО «Диалог» и РАСО заключили соглашение о сотрудничестве в сфере подготовки специалистов в области интернет-коммуникаций^[14].

Согласно уставу Российской ассоциации по связям с общественностью, принятому в 2021 году, органы управления организации включают^[15]:

• Общее собрание членов РАСО — высший орган управления, созывается не реже одного раза в два года.
• Исполнительный совет РАСО — постоянно действующий коллегиальный орган. Избирается общим собранием членов сроком на два года.
• Президент РАСО осуществляет текущее руководство деятельностью организации и избирается общим собранием сроком на два года.
• Вице-президенты РАСО назначаются президентом, они курируют деятельность комитетов и рабочих групп организации.
• Исполнительный директор РАСО осуществляет представительские функции, избирается исполнительным советом.
• Ревизионная комиссия РАСО — орган контроля за финансово-хозяйственной деятельностью организации.
• Комитеты РАСО осуществляют консультативно-совещательные функции.

• 1991—2001 — Борисов Александр Юрьевич^[16]
• 2001 — Беленков Сергей Дмитриевич^[17]
• 2001—2005 — Шишкина Марина Анатольевна^[18]
• 2006—2008 — Мединский Владимир Ростиславович
• 2008—2010 — Глазырин Алексей Владимирович
• 2010—2020 — Наумов Станислав Александрович
• с 2020 года — Минченко Евгений Николаевич^[19]. Был переизбран в ноябре 2025 года^[20].

В 1996 году РАСО начала проводить ежегодный цикл мероприятий «Дни PR в Москве», в 2002 году получивший статус фестиваля^[9].

Фестиваль стал площадкой для обсуждения и разработки новых технологий в области PR, обобщения опыта применения коммуникативных методов и технологий^[21].

В программу фестиваля традиционно входят конференции, семинары, круглые столы, деловые встречи^[22].

В 2000 году при Российской ассоциации по связям с общественностью была запущена программа профессиональной сертификации, направленная на проверку и подтверждение знаний и навыков у специалистов в области PR^[23]. В дальнейшем, партнёрами программы стали Ассоциация менеджеров и Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей^[23].

В 2024 году процедура сертификации прошла существенную модернизацию, в результате чего процесс её прохождения значительно усложнился, а период действия выдаваемого сертификата стал ограничен семью годами^[24]. Актуальная процедура прохождения сертификации включает в себя несколько этапов, включающих рассмотрение портфолио обратившегося специалиста, тестирование на знание стандартов отрасли, а также решение кейсов^[24].

В 2021 году Российская ассоциация по связям с общественностью учредила премию, которой отмечают заметные результаты российских компаний в области репутационного менеджмента^[25].

Список номинантов премии формируется путём объединения двух потоков заявок: от экспертного совета премии и от компаний или PR-агентств, которые представляют интересы своих заказчиков. В каждой номинации определяется несколько победителей.

• «Выход на сцену» — «Норникель», Segezha Group, «Тинькофф»;
• «Разрыв шаблона» — «Газпром нефть», МТС, «Северсталь», VK;
• «Социализация бизнеса» — «Металлоинвест», «Норникель», X5 Group;
• «Переход на зелёный» — «Полюс», «Сибур», «Сбер»;
• «Красота игры» — «Газпром нефть», РБК, «Сбер»;
• «Идеальный шторм» — «Авито», Международный аэропорт Шереметьево, BIOCAD;
• «Для первого лица» — Владимир Потанин, Михаил Шамолин, Эльвира Набиуллина^[26].

• «Бизнес солидарность» — Союз операторов наружной рекламы, Адвокатское бюро KR&P, Национальный ESG-Альянс^[27];
• «Разрыв шаблона» — «Росатом», Московское метро, Национальная система платёжных карт;
• «Социализация бизнеса» — X5 Group, «Авито», Почта Банк;
• «Переход на зелёный» — РУСАЛ, «Полюс»^[28], Группа «Дело»;
• «Идеальный шторм» — «Тинькофф», «Озон», Московская биржа;
• «Для первого лица» — Александр Дюков, Фёдор Овчинников, Владимир Потанин;
• «Большая повестка» — «Сибур», «Росатом», X5 Group;
• «Перехват инициативы» — «Вкусно и точка», VK, МТС Travel;
• «Большие амбиции» — «Мысхако», «РостАгроСервис», MarketGuru, Delorook, Divno.

• «Трендсеттер» — Дирекция «Игр Будущего» (АНО «АРКИВС»), Объединённая металлургическая компания, «ВкусВилл», «Р-Фарм»;
• «Большая повестка» — Банк России, ВЭБ.РФ, АНО «Дирекция Выставки Достижений „Россия“»;
• «Социальная миссия» — АНО «Центр помощи Заступник», Благотворительный фонд «Банк еды РУСЬ», «Фосагро»;
• «Большие амбиции» — MIXIT, «Братья Чебурашкины», AML Crypto;
• «Идеальный шторм» — Яндекс, Роскосмос;
• «Для первого лица»^[29] — Марат Хуснуллин, Герман Греф, Алексей Комиссаров^[30].