Медиалогия

Компания «Медиалогия» была основана в 2003 году сотрудниками ИТ-холдинга IBS как эксперимент. Для своей консалтинговой практики им потребовалась система поиска и анализа информации. Инструмент оказался настолько успешным, что вскоре его начали использовать не только внутри ИТ-холдинга, но и для сторонних клиентов.

В 2003 году появилась независимая компания «Медиалогия», имя которой придумал Анатолий Опарин, работавший над прототипом «Медиалогии» в IBS^[1].

С развитием интернета в России возникла необходимость в новых продуктах и системах мониторинга СМИ, социальных сетей, маркетинга и лидеров мнений. «Медиалогия» стала первой компанией в России, предложившей автоматизированную систему на базе искусственного интеллекта (ИИ), позволяющую в режиме реального времени получать достоверную информацию о публикациях и мнениях в интернете. «Медиалогия» является лидером в мониторинге СМИ и социальных медиа. Продуктами компании пользуются ведущие медиаресурсы, государственные и коммерческие организации^[2].

9 апреля 2025 года стало известно, что Национальная Медиа Группа (НМГ) ведет переговоры о покупке компании «Медиалогия», разработчика системы мониторинга и анализа СМИ и социальных медиа. Гендиректор НМГ Светлана Баланова в интервью РБК подтвердила, что «Медиалогия» является лидером в сфере мониторинга информации, новостей, а также управления репутацией и информационными рисками, что делает ее приобретение комплементарным бизнесом для медиахолдинга. Переговоры ведутся о полной покупке «Медиалогии», детали сделки не разглашаются^[3].

Система состоит из двух основных частей:

• база данных: 99 тыс. источников СМИ, 2,5 мрд аккаунтов социальных сетей;
• автоматизированный аналитический модуль.

База СМИ «Медиалогии» обновляется и пополняется на ежедневной основе.

Автоматизированный аналитический модуль в свою очередь состоит из двух частей:

1. робота поисковика;
2. автоматической системы распознавания и анализа контента.

Автоматизированная аналитическая система является комплексной разработкой компании.

Также «Медиалогия» разработала и зарегистрировала МедиаИндекс, призванный облегчить задачу качественного анализа публикаций СМИ. Индекс основывается на различных показателях размещаемого материала, как-то:

• цитируемость СМИ и социальные метрики СМИ;
• позитив/негатив;
• главная/эпизодическая роль;
• размер статьи, номер полосы, аудитория (PR value);
• наличие фотографии;
• упоминание объекта в заголовке;
• наличие прямой и косвенной речи.

Индекс рассчитывается автоматически и может колебаться в пределах от −1000 до +1000. Знак индекса зависит от позитивного или негативного упоминания искомого объекта в статье. Чем выше МедиаИндекс опубликованного материала, тем более позитивным и заметным является сообщение в поле СМИ.

Работа с системой происходит через web-интерфейс. Упомянутые технологии позволяют проводить мгновенный количественный и качественный анализ текстов. Наряду с контекстным присутствует объектный поиск, исключающий информационный шум. Результаты поиска и/или анализа доступны в виде графиков и таблиц с возможностью экспорта готовых отчетов в различные форматы документов. В системе доступны текстовые версии новостных телепрограмм основных федеральных телевизионных каналов: 1 канал, Россия 24, Россия 1, НТВ, РЕН, ТВ Центр, РБК, Матч ТВ. В мае 2009 года появилась функция мониторинга социальных медиа. В январе 2015 года компания выпустила продукт по анализу цитируемости СМИ для издательских домов.

C 1 января 2017 года «Медиалогия» внесла изменения в расчёт МедиаИндекса — вместе с показателем цитируемости СМИ для оценки влиятельности источников теперь будут учитываться социальные метрики (количество likes/shares), а вес влиятельности СМИ в формуле МедиаИндекса повышается. По результатам изменений значения МедиаИндекса с 1 января 2017 года возросли.

В продуктовую линейку «Медиалогии» входят:

«Медиалогия PR» — система мониторинга и анализа СМИ;

«Медиалогия Соцмедиа» — система мониторинга и анализа соцмедиа;

«Медиалогия МассМедиа» — мониторинг и анализ цитируемости СМИ;

«ГЛАСС» — мониторинг новостей для руководителей высшего звена;

«Призма» — система мониторинга блогов и социальных сетей в режиме реального времени для топ-менеджмента;

«Электронный офис» — мобильный инструмент руководителя на платформе iPad;

«Инцидент» — инструмент реагирования в соцмедиа.

Пользователями «Медиалогии» являются пресс-службы коммерческих организаций и государственных учреждений, а также специалисты маркетинговых служб ведущих компаний России

Компания занимается отраслевыми медиа исследованиями, а также публикует на регулярной основе рейтинги самых цитируемых СМИ.

Большую часть выручки компания получает от контрактов с частными компаниями. В то же время одним из стабильных источников доходов являются госконтракты: в 2016 году они принесли 243 млн рублей, в 2017 году — 223 млн рублей, в 2018 году — 131 млн рублей. По итогам 2020 года чистая прибыль компании составила 299,8 млн рублей.

• 2020 год — «Премия Рунета» в номинации «Государство и общество».
• 2018 год — «Премия Рунета» в номинации «Технологии и инновации».
• Благодарность Министра культуры и массовых коммуникаций Российской Федерации (9 июня 2006 года) — за активное участие в организации и проведении Первого Форума научной и творческой интеллигенции государств-участников СНГ^[4].