Reese's Peanut Butter Cups

Компания H.B. Reese Candy Company была основана в 1923 году Г. Б. Ризом в Херши (штат Пенсильвания). Официальным названием продукта было «Penny Cups», так как конфеты продавались за один цент^[3]. Изначально Риз работал на молочной ферме Hershey. С самого начала он использовал шоколад Hershey в своих кондитерских изделиях. Reese’s Peanut Butter Cups стали его самыми популярными конфетами. Это привело к тому, что Риз прекратил выпуск других линеек продукции^[4]. После смерти Риза в 1956 году компания перешла к его шести сыновьям: Роберту, Джону, Эду, Ральфу, Гарри и Чарльзу Ричарду Ризу^[5]. 2 июля 1963 года братья Риз объединили H. B. Reese Candy Company с Hershey Chocolate Corporation путём безналогового обмена акциями. В 1969 году конфеты Reese’s Peanut Butter Cups стали самым продаваемым продуктом компании Hershey^[6].

H.B. Reese Candy Company сохраняется как дочерняя компания Hershey, поскольку работники завода Reese не объединены в профсоюз, в отличие от сотрудников главного завода Hershey. В 2012 году Reese’s стал самым продаваемым брендом конфет в США с объёмом продаж 2,603 миллиарда долларов. В мире бренд занял четвёртое место с продажами 2,679 миллиарда долларов. Лишь 76 миллионов долларов (2,8 %) продаж пришлось на рынки за пределами США. Кроме того, H.B. Reese Candy Company производит Kit Kat в США. Продажи этого продукта на американском рынке в 2012 году составили 948 миллионов долларов^[7].

В ассортимент Reese’s входит самый продаваемый кондитерский товар — Reese’s Peanut Butter Cups King Size. Бренд также занимает шесть позиций в двадцатке лучших шоколадных и нешоколадных изделий. Бренд Reese’s обеспечивает более 47 % всех сезонных продаж в минимаркетах США. Сюда входят два самых популярных товара в четыре крупнейших коммерческих сезона: День святого Валентина, Пасха, Хэллоуин и Рождество. Для сравнения, на долю следующего по величине бренда приходится лишь 10 % сезонных продаж^[8]. В 2026 году первоначальные 666 316 обыкновенных акций Hershey, принадлежавшие братьям Риз, превратились в 16 миллионов акций. Их стоимость превышает 4,4 миллиарда долларов, а ежегодные денежные дивиденды составляют 92,9 миллиона долларов^[9][10].

В 2026 году внук Г. Б. Риза, Брэд Риз, обвинил компанию Hershey’s в изменении рецептуры конфет. Представитель корпорации оспорил это заявление, ответив, что, несмотря на «корректировки рецепта продукта», конфеты «производятся так же, как и всегда». В марте 2026 года генеральный директор Hershey’s Кирк Таннер подтвердил, что компания начала использовать «шоколадную глазурь» в некоторых продуктах Reese’s. Он заявил, что к 2027 году компания вернётся к использованию «классических рецептов молочного и тёмного шоколада»^[11][12].

Hershey’s производит различные варианты и «ограниченные серии» конфет^[13]:

Варианты размера:

• Big Cup: более толстая версия традиционной конфеты Reese’s Peanut Butter Cup. Выпущена ограниченным тиражом в 2003 году. Через два года стала постоянным продуктом бренда^[14]. Имеет несколько вариаций, включая версии с картофельными чипсами, кренделями, Reese's Pieces, Reese’s Puffs, а также с карамелью и шоколадной лавой.
• King Size: выпускается с 1987 года. Изначально вес составлял 90,7 граммов; с 1991 года — 79,4 грамма^[14].
• Miniatures: версии на один укус весом 70 граммов. Выпускаются с 1978 года.
• Thins: на 40 % тоньше оригинальной конфеты. Выпускаются с 2018 года^[15].
• Sugar Free: аналогичны оригинальным, но без сахара. Выпускаются с 2003 года^[14].
• World’s Largest: каждая конфета весит 226,8 граммов. Выпускаются с 2011 года^[16].

Варианты начинки:

• Caramel: традиционная конфета с дополнительным слоем карамельной начинки. Впервые появилась в 2006 году. Производство было прекращено, но возобновлено в 2023 году.
• Chocolate Lava: большая конфета с дополнительным слоем шоколадной лавы. Выпускается с августа 2024 года.
• Crunchy: традиционная конфета с хрустящей арахисовой пастой вместо однородной. Выпущена в 1970-х годах. Производство неоднократно прекращалось и возобновлялось. По состоянию на 2019 год продаётся на некоторых рынках.
• Crunchy Cookie Cup: многослойная конфета с измельчённым шоколадным печеньем и арахисовой начинкой. Впервые появилась в 1997 году. Снята с производства в 1999 году, но возвращена в 2017 году^[17]. Позже Hershey выпустила версию Big Cup под названием Reese’s Big Cup Crunchy Cookie^[18].
• Double Chocolate: шоколадная помадная начинка вместо арахисовой пасты. Ограниченная серия. Впервые появилась в 2006 году. Снята с производства.
• Double Crunch: традиционная конфета с арахисовой начинкой, похожей на батончик Snickers. Выпущена в четвёртом квартале 2010 года.
• Hazelnut Cream: начинка из фундука вместо стандартной арахисовой пасты. Продавалась только в Канаде. Снята с производства.
• Honey Roasted: традиционная конфета с арахисовой пастой из арахиса, обжаренного в мёде. Впервые появилась в начале 2000-х годов. Возвращена в 2017 году как «Taste of Georgia Honey Roasted Reese’s» на ограниченное время. Снята с производства.
• Marshmallow: традиционная конфета с дополнительным слоем начинки из маршмэллоу. Впервые появилась в 2007 году. Снята с производства^[19].
• Peanut Butter & Banana Creme: многослойная конфета с верхним шоколадным слоем, нижним слоем бананового крема и арахисовой начинкой. Выпущена в честь Элвиса Пресли. Продавалась в размерах Standard, Big Cups и Miniatures. Впервые появилась в 2007 году. Снята с производства^[20].

Варианты глазури:

• Chocolate Lovers: более толстая шоколадная оболочка с тонким слоем арахисовой пасты. Продавалась в 2003—2005 годах. Возвращена летом 2019 года^[21].
• Dark Chocolate: арахисовая начинка в оболочке из тёмного шоколада. Впервые появилась в начале 2000-х годов. Много лет выпускалась периодически в рамках ограниченных серий. В 2009 году стала постоянным продуктом^[22].
• Fudge: более толстая оболочка из тёмного шоколада с арахисовой начинкой. Впервые появилась в 2004 году. Снята с производства.
• White Creme: арахисовая начинка в оболочке из белого шоколада. В декабре 2003 года этот вариант был добавлен в постоянную линейку продуктов^[14]. Изначально продукт назывался «White Chocolate Reese’s Peanut Butter Cups». Название изменили на «White Reese’s» или «White Creme Reese’s» после критики за введение в заблуждение, так как продукт не содержит шоколада.

Варианты глазури и начинки:

• Extra Smooth & Creamy: отличается более однородным шоколадом и арахисовой начинкой. Впервые появилась в начале 2000-х годов. Снята с производства.
• Inside Out: шоколадная начинка в оболочке из арахисовой пасты (противоположность традиционной версии). Впервые появилась в 2005 году. Снята с производства.
• Peanut Butter Lovers: многослойная конфета с верхним слоем арахисовой пасты, тонким слоем шоколада и арахисовой начинкой. Продавалась в 2003—2005 годах. Возвращена летом 2019 года. Версия 2005 года не имела дополнительной арахисовой пасты в оболочке, в отличие от современной^[21][14].

Праздничные серии

В сезоны продаж праздничных сладостей конфеты Reese’s Peanut Butter выпускаются в различных формах. Они сохраняют стандартную концепцию традиционной конфеты (арахисовая паста в шоколадной оболочке). Конфеты продаются в упаковках по 6 штук, но часто доступны и поштучно. Внешняя упаковка изменяется в соответствии с тематикой праздника, однако само название праздника на ней не указывается^[23].

• Reese’s Peanut Butter Hearts: продаются в основном в январе и феврале. Это конфеты в форме сердца, посвящённые Дню святого Валентина. В некоторых магазинах доступно большое сердце в индивидуальной упаковке. Продукция имеет полностью красную внешнюю упаковку. Выпущена на национальный рынок в 1997 году^[14].
• Reese’s Peanut Butter Roses: также продаются в январе и феврале и посвящены Дню святого Валентина.

• Reese’s Peanut Butter Eggs: продаются в основном в марте и апреле. Это конфеты в форме яйца, посвящённые Пасхе. Внешняя упаковка обычно жёлто-оранжевая (молочный шоколад), бело-оранжевая (белый шоколад) или тёмно-коричневая с оранжевым (шоколад со вкусом помадки). Это единственный праздничный продукт, доступный в трёх вариантах шоколада. Прошёл тестовые продажи в 1966 году в Пенсильвании и выпущен на национальный рынок в 1967 году^[24].
• Reese’s Peanut Butter Pumpkins: продаются в основном в сентябре и октябре. Это конфеты в форме тыквы, посвящённые Хэллоуину. Упаковка выполнена в стандартном оранжевом цвете Reese’s с изображением светильника Джека и крупной надписью «Pumpkins». Выпущены на национальный рынок в 1993 году^[14]. Тыквы из белого шоколада (White Creme) добавлены в линейку в 2017 году^[25].
• Reese’s Peanut Butter Ghosts: продаются в основном в сентябре и октябре. Это конфеты в форме привидения, посвящённые Хэллоуину. Упаковка оформлена в тематике праздника со словом «scary». Привидение заменяет букву «a» в этом слове. Впервые выпущены в 2016 году.
• Reese’s Peanut Butter Franken-Cup: выпускались с 2020 года по 2023 год. Это первая цветная вариация Reese’s от Hershey’s. Состоит из молочного шоколада, окрашенного в зелёный цвет белого крема и традиционной арахисовой начинки^[26].
• Reese’s Werewolf Tracks: продаются в сентябре и октябре. Это конфеты в форме оборотня, похожие на мороженое «moose tracks». Выпущены в 2024 году на замену Franken-Cup. Состоят из молочного шоколада, белого крема и традиционной арахисовой начинки.
• Reese’s Peanut Butter Bats: продаются в сентябре и октябре. Это шоколадные конфеты в форме летучей мыши.
• Reese’s Peanut Butter Christmas Trees: продаются в основном в ноябре и декабре. Это конфеты в форме вечнозелёного дерева, посвящённые Рождеству. В магазинах могут быть представлены в стандартном молочном или белом шоколаде. Изначально упаковка была зелёной, белой и оранжевой. Позже её изменили на зимний пейзаж с заснеженной землёй, снеговиком и большим оранжевым силуэтом дерева в центре. В ноябре 2015 года потребители раскритиковали продукт в соцсетях за слишком отдалённое сходство с рождественской ёлкой.
• Все перечисленные выше конфеты немного больше стандартной Reese’s Cup.
• Reese’s Peanut Butter Bells: конфеты в форме колокольчика. Они меньше традиционной конфеты, но немного больше миниатюрной версии. Имеют более высокое соотношение шоколада к арахисовой пасте. Продаются в больших пакетах, подобно Hershey’s Kisses.
• Reese’s Peanut Butter Bunny: крупный Пасхальный заяц в индивидуальной упаковке. Ранее был известен как Reester Bunny.
• Reese’s Snowman: снеговик с арахисовой пастой. Он в три раза больше конфет в форме дерева, яйца или тыквы^[27].
• Reese’s Peanut Butter Ugly Sweater: конфета в форме рождественского свитера, популярного праздничного подарка.
• Reese’s Peanut Butter Footballs: конфета в форме мяча для американского футбола. Продаётся во время футбольного сезона.
• Reese’s Milk Chocolate Peanut Butter Nutcrackers: конфета в форме куклы-щелкунчика, рождественского украшения.
• Reese’s Peanut Butter Shapes: рождественские конфеты в форме снеговиков, колокольчиков и деревьев. Продаются в праздничный сезон.
• Reese’s Peanut Butter Santas: конфеты в форме Санта-Клауса.

В США конфеты Reese’s Peanut Butter Cups обычно продаются в упаковках по 2, 4, 5, 10 или 20 штук. Они имеют характерную оранжевую упаковку и размещаются на тонких, но жёстких картонных поддонах. Классическая упаковка из двух штук с 2001 года содержит конфеты весом 21 грамм (изначально 26 граммов, в 1991 году вес уменьшен до 23 граммов). Упаковка «King Size» из четырёх штук, выпущенная в начале 1980-х годов, содержит конфеты весом 20 граммов (до 1991 года — 23 грамма). Упаковка «Lunch» из восьми штук содержит конфеты весом 16 граммов. Также доступны упаковки «Large Size» с тремя конфетами и пакеты с конфетами весом 17 граммов. Reese’s Miniatures продаются в пакетах разного размера. Цвет фольги меняется в зависимости от сезона (например, красный, золотой и зелёный для рождественских праздников). В Канаде они продавались под названием Reese Peanut Butter Cups, но по-прежнему широко назывались американским именем^[36]. Притяжательная форма имени характерна только для английской грамматики, поэтому её убрали, чтобы сделать название двуязычным для канадского рынка. Ранее конфеты продавались по две штуки. В настоящее время они выпускаются в стандартной упаковке из трёх конфет или в версии «King Size» из четырёх штук. В Великобритании и Ирландии они изначально продавались только в упаковках по две штуки. Сейчас доступны упаковки по три и пять штук, а также миниатюры. В 2008 году конфеты Reese’s Peanut Butter Cups появились в Европе благодаря сетям Hydro Texaco и 7-Eleven. В Австралии продукцию Reese’s можно найти во многих специализированных кондитерских магазинах, а также в американских сетях, таких как Costco.

В 1970-х и 1980-х годах транслировалась серия рекламных роликов Reese’s Peanut Butter Cups, снятых режиссёром Джорданом Брэди. В них показывались ситуации, когда два человека — один ел арахисовую пасту, а другой шоколад — сталкивались друг с другом. Один восклицал: «Твоя арахисовая паста попала на мой шоколад!», а другой отвечал: «Твой шоколад попал в мою арахисовую пасту!». Затем они пробовали получившуюся смесь и отмечали её вкус. Это сопровождалось слоганом: «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются вместе»^[37].

В 1990-х годах слоганом продукта был: «Нет неправильного способа есть Reese’s».

Бренд Reese’s выступал ассоциированным спонсором гонщиков NASCAR Cup Series: Марка Мартина (1994 год), Билла Эллиотта (1995—2000) и Кевина Харвика (2007—2010)^[38].

Игрок команды Атланта Дрим Энджел Риз стала официальным амбассадором бренда Reese’s после того, как фанаты с энтузиазмом поддержали эту идею. Была разработана индивидуальная баскетбольная форма в цветах Reese’s Peanut Butter Cups с её именем и номером из команды Чикаго Скай^[39].