Whatchamacallit (батончик)

Батончики Whatchamacallit появились в 1978 году. Название придумала Патриция Волк, автор книги Stuffed: Adventures of a Restaurant Family. В то время она работала заместителем креативного директора в агентстве Doyle Dane Bernbach и отвечала за новые бренды Hershey. С 1978 года по 1987 год батончик состоял из хрустящей начинки со вкусом арахиса (с использованием арахисовой пасты в качестве ароматизатора), покрытой тонким слоем шоколада. В 1987 году в состав добавили слой карамели. Батончик используется в рецептах различных десертов, включая пироги, печенье, чизкейки и капкейки.

Пик рекламной кампании Whatchamacallit пришёлся на 1980-е годы. Позже The Hershey Company значительно сократила рекламу продукта. Несмотря на меньшее внимание компании по сравнению с другими продуктами, по состоянию на 2024 год батончик всё ещё производится.

В Канаде компания Hershey's продавала идентичный шоколадный батончик под названием Special Crisp, однако он не получил такого широкого распространения, как Whatchamacallit в США.

В 2008 году The Hershey Company изменила состав некоторых своих продуктов, заменив относительно дорогое какао-масло более дешёвыми масляными заменителями. Это позволило снизить производственные затраты и избежать повышения цен на продукцию.

Вместе с составом компания немного изменила упаковку и описание продукта. Хотя новая рецептура по-прежнему содержит шоколад, согласно правилам Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) по маркировке продуктов питания, изделия без какао-масла не могут официально называться «молочным шоколадом». Обычно их обозначают как «шоколадные конфеты» (chocolate candy)^[1].

В 2009 году Hershey's выпустила батончик Thingamajig, содержащий шоколад, хрустящие какао-хлопья и арахисовую пасту^[2]. В конце 2011 года его вернули в продажу, как предполагалось, на постоянной основе. Однако по данным Hershey's Chocolate World в Пенсильвании, по состоянию на 2012 год батончик Thingamajig больше не производится.

В 2021 году Hershey's представила батончик Whozeewhatzit (также WHOZEEWHATZIT). В его состав вошли шоколад, какао-хлопья, хрустящий рис и арахисовая паста, аналогично батончику Thingamajig 2009 года. Компания провела конкурс на лучшее название для нового продукта. Победитель получал 5000 долларов за самое креативное имя и годовой запас батончиков. Из более чем 43 000 вариантов бренд Whatchamacallit выбрал название Whozeewhatzit. На обёртке Whozeewhatzit указано имя победительницы конкурса — Лизы М. из Фремингема (штат Массачусетс).