Marithé + François Girbaud

Марите Башеллери родилась в 1942 году в Лионе. Франсуа Жирбо родился в 1945 году в Мазаме (в департаменте Тарн). Они познакомились в Сен-Тропе в 1967 году. Вернувшись в Париж, они жили в коммуне хиппи. Франсуа начал работать в известном магазине Western House (американский магазин одежды, созданный в 1964 году), где стал ведущим продавцом^[1]. Марите шила пончо, которые пользовались большим успехом в этом магазине. Об этом вспоминала Кристин Альбанель в своей речи, когда ей вручали орден Почётного легиона в 2009 году^[2][3]. Франсуа изучал промышленный дизайн и работал специалистом по изготовлению изделий из железа, а затем на фабрике по производству чемоданов.

При поддержке Мориса Шоренслупа и Пьера Зельсера в конце 1960-х годов они начали заниматься стиркой джинсов в прачечной в парижском районе Бельвиль. В 1968 году они основали свой первый бренд «ÇA…» и изобрели промышленный способ стирки денима (сначала Wrangler), помещая его в большие стиральные машины с пемзой^[1]: так появились варёные джинсы (stonewash). С помощью Жака Розенкера (бывшего директора Créations Сильви Вартан, занимавшегося производством), Марите и Франсуа уже думали о выпуске джинсов с особой эстетикой: «Производить джинсы не так, как американцы». В разное время пара также создала следующие бренды: Matricule 11342 (1975 год), Compagnie des montagnes et des forêts (1975 год)^[1], Closed (1976 год), Compléments (1979 год), Maillaparty (1979 год)^[4], Momento Due (1983 год)^[5], Reproduction (1983 год), Métamorphojean (1989 год), S.P.Q.R.CITY (1989 год).

Первый магазин Marithé + François Girbaud был открыт в 1972 году в Париже, на улице Тюрбиго: «Halles Capone»^[6]. В этом брендовом магазине в самом центре Парижа Марите и Франсуа представили свои коллекции, а также другие товары. Несколько магазинов открылись во Франции, США и Японии.

В конце 1960-х годов была введена в промышленное использование техника «Stonewash» (варёные джинсы), при которой для стирки джинсовой ткани используется пемза, которая вымывает цвет джинсовой ткани, в результате чего новая одежда приобретает поношенный вид^[7].

Джинсы пользуются международным успехом, особенно мешковатые, которые популяризировала актриса Дженнифер Билз, исполнившая роль в фильме «Танец-вспышка» и подписавшая рекламный контракт с компанией^[8]. По данным французской газеты «Le Monde», дизайнеры вносят свой вклад в историю джинсов с 1980-х годов^[9].

Главный магазин открылся на улице Этьена Марселя в 1985 году, после чего во внутреннем дворе Лувра состоялся первый парижский показ мод. В 1986 году производитель VF Corporation подписал лицензию Marithé + François Girbaud в Соединённых Штатах Америки.

За этим последовало начало использования лайкры для создания повседневной одежды. Джинсы были переработаны для создания большего комфорта и свободы движений^[10]. Новая концепция 1989 года: спорт в городе (фр. le sport dans la ville)^[11].

В 1995 году Марите и Франсуа начали использовать новые технологии раскроя и производства: лазер, ультразвук, технофьюжн^[12]. В 1997 году они изобрели новый метод «вечного синего» (фр. bleu éternel), благодаря которому джинсовая ткань цвета индиго не выцветает. Одежда остается мягкой и комфортной и сохраняет свои ключевые свойства: глубину и оригинальность цвета. Wattwash — лазерная обработка джинсовой ткани, которая искусственно старит её и снижает потребление воды на 97,5 %^[13]. Это дает возможность привлечь внимание покупателей, которые заботятся об экологии.

В 2005 году рекламная кампания La Cène была создана по мотивам картины Леонардо да Винчи «Тайная вечеря», из-за чего произошёл скандал с церковью^[14].

В 1990-х годах доходы бренда приближались к миллиарду долларов. В 2007 году создатели взяли под контроль его развитие. К 2010 году^[15], однако, продажи компании составили всего 200 миллионов евро (в розницу), 30 % из которых — во Франции (60 миллионов евро)^[16].

В результате кризиса 2008 года Парижский торговый суд передал компанию во внешнее управление в мае 2012 года. 6 ноября 2013 года Марите и Франсуа Жирбо закрыли свои магазины в результате ликвидации юридического лица^[9].

В 2015 году компания Marithé + François Girbaud вновь открылась под названием Mad Lane; проводились туры по городам Франции и Бельгии с временными магазинами, иногда сопровождаемые выставками джинсовых картин Girbaud, даты и места проведения которых объявляются на сайте^[4].

• MiXage, Музей текстильной промышленности и моды Шоле (фр. Musée du textile et de la mode de Cholet), 12 декабря 2008 — 22 февраля 2009 года^[17].
• Le Maître de la Toile de Jean, в сотрудничестве с галереей Canesso, улица Лаффит, Париж. По случаю выставки, Marithé+François Girbaud создали костюмный пиджак с лазерной гравировкой по мотивам «Le Petit Mendiant à la part de tourte»^[18] — картины XVII века, написанной итальянским художником Maestro della tela jeans. Выставка прошла в сентябре 2010 года.
• L’autre Jean, по приглашению Музея искусства и промышленности Сент-Этьена (фр. Musée d’Art et d’Industrie de Saint-Étienne), 26 октября 2012 — 6 мая 2013 года^[19][20][21].
• Les Labos, Международная биеннале дизайна в Сент-Этьене (фр. Biennale internationale du design de Saint-Étienne), 13-31 марта 2013 года.

• 1988 : Короткометражный фильм «On s’est tous défilé» Жана-Люка Годара.
• 2017 : Фильм Жереми Карбони «Marithé + François = Girbaud» с Марите Башеллери, Франсуа Жирбо, Ренцо Россо, Бенжамином Котто и другими.^[22][23]