Традвайф

Термин «tradwife» представляет собой сочетание слов «traditional» (традиционный) и «wife» (жена)^[5].

Феномен традвайф, как хэштег и эстетика, стал крайне популярен в социальных сетях, особенно в TikTok. Многие блоггеры-традвайф стали знаменитыми благодаря видеороликам, в которых они выполняют домашнюю работу (готовка, уборка и уход за детьми). Женщины в таких видео часто напоминают домохозяек 1950-х. Они представляют собой социальный идеал, в котором гетеропатриархат находит своё воплощение в жизни гетеросексуальных замужних женщин. В рамках данной ситуации гетеросексуальные мужчины доминируют над своими жёнами.

Термин «tradwife» появился в 2023 году — с помощью него описывают таких блогеров, как Нара Смит^[1] и Ханна Нилман (Ballerina Farm). Концепция традиционной жены существовала на протяжении всей истории, однако феномен традвайф появился в социальных сетях с наступлением 2020-х. Частично феномен традиционных жён появился благодаря женщинам, которые чувствовали, что феминистки четвёртой волны не обращают на них внимание. Последние в основном были сосредоточены на проблемах сексуального насилия, однако ещё больший фокус был на работающих женщинах и их правах^[6]. Большое количество традиционных жён почувствовали, что на них обратили внимание благодаря популярности традвайф-контента в социальных сетях. Они стали отказываться работать. Одна из основоположниц концепции традвайф, Алёна Кейт Петтит, написала две книги на тему того, как вместо работающей женщины стать домохозякой. У неё не было цели заработать на этом деньги. Алёна прославилась на интервью BBC News в 2020 году, в котором она сказала, что хочет служить своему мужу. Однако, наблюдая за ростом эстетики традиционной жены, Петтит заявила, что эта концепция «стала чем-то ужасным»^[7]. В своих последних постах она подчёркивала, что считает феминизм выбором. Она поддерживала тот факт, что некоторые женщины выбирают работу, а другие — дом. Однако Алёна продолжала утверждать, что женщины не могут «преуспеть везде», то есть достигать успехов в карьере и одновременно воспитывать детей.

Субкультура традвайф основана на защите традиционных ценностей и, в частности, «традиционного» образа жён как матерей и хранительниц домашнего очага^[8][9].

На феномен традиционных жён оказало влияние разнообразие в демографическом плане, а также в плане культурного контекста^[10]. Влияние на тренд оказали американская культура 1950-х, христианские религиозные ценности, консервативная политика, феминизм свободного выбора («choice feminism») и неоязычество^[8][10].

Одним из ключевых аспектов традвайф является восстановление (или, по крайней мере, создание видимости) свободного времени — женщины (особенно матери), которые зарабатывают деньги, часто выполняют двойную работу^[11].

Эстетика традвайф гламуризирует ретро-эстетику пригородов 1950-х^[10], которые населяли белые представители среднего класса^[4]. Как правило, традиционная жена носит платье, фартук и высокие каблуки.

Дом традвайф может быть оформлен в модных пастельных тонах^[4]. Эстетика традиционных жён оказывает сильное влияние на декор дома^[8].

Также среди традвайф популярна эстетика, которая отвечает идеям фиолософии «назад к природе»^[8].

Движение традвайф — это субкультура, появившаяся в рамках социальных сетей^[12]. Множество платформ, в частности TikTok, Instagram и YouTube, используют для коммерциализации и распространения консервативных идеологий, которые лежат в основе движения^[12]. Такие платформы, как Reddit и 4chan, также используют для продвижения традиционных гетеросексуальных отношений^[12][13]. Стратегии маркетинга влияния, демонстрация частной жизни и современное использование социальных сетей помогают коммерциализировать традиционную гетеронормативность и гендерные отношения^[12].

Согласно алгоритмическому исследованию, которое провела организация Media Matters, аудитория традвайф также смотрит видеоролики о теориях заговора. Это обусловлено тем, что рекомендации с видеороликами о теориях заговора увеличиваются пропорционально количеству просмотров традвайф-контента^[14].

Растущий успех современных традвайв обусловлен разумным и активным использованием социальных сетей, а также тем, что традиционные жёны позиционируют себя как онлайн-инфлюэнсеры. Они снимают видеоролики «один день из моей жизни» (англ. a day in my life), в которых показывают такие виды деятельности, как приготовление пищи с нуля, уборка, уход за детьми, упаковка обедов для работающих мужей. Такой контент пропагандируют гендерные роли^[15], в которых мужчина обладает социальной и политической властью, а женщина по большей части должна находится дома и выполнять роль жены/матери^[16].

К ключевым характеристикам традвайф относятся: образ жизни домохозяйки или матери-домохозяйки; а также различные виды деятельности, связанные с ведением домашнего хозяйства (приготовление пищи, уборка, стирка и огородничество)^[8]. Кроме того, особое внимание уделяется важности воспитания детей^[17].

В отчёте католического журнала America также сообщается, что некоторые католические традвайф стали покрывать голову во время мессы. Некоторые католички стали использовать эту практику как средство почтения и расширения прав и возможностей^[18].

Одна из предполагаемых причин критики традвайф заключается в осуждении этих женщин за то, что на практике они лишь притворяются, что действительно живут идеализированной домашней жизнью. На самом деле большинство пользователей социальных сетей лишь создают видимость такой жизни, к примеру, надев ретро-платье или купив модную кухонную утварь^[4].

Некоторые женщины, которые считают себя традиционными жёнами, предпочитают разделение труда — их муж управляет семейным бюджетом, в то время как женщины сосредоточены на приготовлении еды и контроле за бытовыми расходными материалами^[19]. Ярким примером традвайф является канадка Синтия Лоуэн (бывшая Мисс Земля Канады), которая отказалась от планов получить медицинское образование, чтобы стать полноценной домохозяйкой^[20]. Она заявила, что ей приносит удовольствие, что её муж кормит семью, а она занимается домом. Также она добавила что «это делает её счастливее»^[20].

Однако многие из популярных традвайф работают вне дома, занимаясь деятельностью, которая не связана с их блогерским бизнесом в социальных сетях^[4]. Например, Ханна Нилман вместе со своим мужем управляет бизнесом в сфере продуктов питания, а Нара Смит является профессиональной моделью^[4].

Girlboss предположительно является явлением, которое одновременно схоже и противоположно традвайф. Изначально это была феминистская концепция, но затем термин girlboss стал символом белого феминизма, который не ставил перед собой цель разрушить капиталистический гетеропатриархат. Представительницы движения скорее беспокоились лишь о собственной выгоде, тем самым эффективно подрывая феминизм. Отчасти традвайф стали контркультурным движением по отношению к girlboss — они пытались защитить женщин, которые не хотели работать^[6].

Традиционные жёны выступают против того, чтобы жёны и матери работали. Однако в таком случае не учитывается работа и труд, которые связаны с домом и воспитанием детей. Женщины, которые выбирают быть домохозяйкой, а не идти на работу, вносят значительный вклад в функционирование общества, при этом не получая за это оплату. В домашний труд входит уборка, готовка, стирка, уход за детьми, ведение домашнего хозяйства, техническое обслуживание и значительный эмоциональный вклад. Контент традвайф в социальных сетях редко отображает объём утомительного и тяжёлого труда, который выполняют домохозяйки. Социальные сети создают среду, в которой в распространяемом контенте содержится идеализированный и тщательно подобранный образ. Он не отображает усилий и труда, вложенных в выполняемую работу и создание самого контента^[3].

Согласно идеалам традиционных жён женщины должны быть финансово зависимы от своих мужей. В этом утверждении содержится элемент обмана, поскольку популярные традвайф получают доход, создавая контент в социальных сетях. Кроме того, раньше и в современности образ жизни традиционной жены является идеалом, которого можно было достичь, только имея определённый достаток. Количество денег, которое необходимо для содержания семьи, особенно в соответствии с эстетическими стандартами традиционных жён, является значительным. Однако многие из традвайф, демонстрирующие жизнь домохозяйки, получают доход, сумму которого они зачастую не разглашают^[6].

Многие блогеры монетизировали свою жизнь, исполняя роль традвайф, благодаря контрактам с брендами и партнёрствам, продаже товаров и продвижению продуктов, за которые они получают деньги^[6]. У Нары Смит и Ханны Нилман есть работа, тем не менее они играют роль традиционных жен. Как и другие традвайф, Ханна Нилман, которую называют королевой традиционных жён, поддерживает желание жить иначе, чем girlboss. Тем не менее Нилман является содиректором компании Ballerina Farm, которая принадлежит ей и её мужу. Их деятельность, как и у других блогеров, включает в себя реальный труд по созданию видеороликов и маркетингу. Тем не менее они закрепляют за собой историю, которая скрывает их работу, а также идёт с ней вразрез. Более того, этих блогеров, у которых есть источник дохода, нельзя сравнивать с домохозяйками 1950-х. Они не могли устроиться на работу или даже завести кредитную карту на своё имя. Это закрепляет дезинформацию об образе жизни традиционных жён, а также дискредитирует их деятельность.

Всё большее число чернокожих женщин перенимают концепцию традиционного брака. Они не используют неологизм «традвайф» — вместо него они определяют себя в рамках «покорного» или «библейского» брака. Такие чернокожие женщины утверждают, что традиционный брак — это «ключ к освобождению от переутомления, экономической нестабильности и стресса от попыток выжить в мире, который враждебен к ним»^[21]. Эту точку зрения подвергли критике за то, что в ней отсутствует осознание более широких структурных и социальных проблем американского капитализма^[21].

Традвайв имеют отношение к движению альтернативных правых^[22]. Тем не менее исследователи обнаружили, что у традвайф широкий спектр политических взглядов. В основном они являются консерваторами, однако также могут быть умеренными и крайними.

Несмотря на связь с крайне правыми идеологиями, не все традиционные жёны поддерживают радикальные идеи. К тому же идеология не является неотъемлемой частью этой субкультуры. В 2020 году Алена Петтит — известная и влиятельная традвайф из Британии, написала пост, в котором выразила свой шок от кампании СМИ, порочащей традвайф. Женщина утверждала, что традиционных жён незаслуженно связывают с экстремизмом^[8]. Некоторые люди отметили, что не следует «называть всех традвайф крайне правыми экстремистками, привлекая их к ответственности за взгляды, которых они могут не придерживаться; также не следует демонизировать стиль жизни, который многие женщины выбирают сами»^[8].

Сейворд Дарби осветила эстетику традвайф в своей книге «Sisters in Hate: American Women and White Extremism» (2020 г.). Писательница использовала в своей работе интервью с женщинами, которые причисляют себя к традиционным^[23]. Она обнаружила, что некоторые из них разделяют принципы крайне правых американских политиков, к примеру, превосходство белой расы, антисемитизм, популизм и другие ультраконсервативные убеждения^[23].

По сути традвайф пропогандируют альтернативные и крайне правые идеалы посредством продвижения традиционных ценностей, тесно связанных с превосходством белой расы^[24]. Недавние тренды в виде эстетики clean girl и old money свидетельствуют о сдвиге в сторону идей превосходства белой расы. В США концепт old money и наследственное богатство неразрывно ассоциируются с белокожим населением из-за исторического и системного расизма. Для того, чтобы соответствовать эстетике clean girl и old money, нужно обладать модными чертами, которые присущи белым девушкам. Среди них белый цвет кожи, прямые волосы, короткие ногти и отсутствие контрастной внешности. В дополнение к этому требуется определённая сумма денег для того, чтобы купить продукцию (необходимую по мнению TikTok-блоггеров и других инфлюэнсеров), нужную для достижения статуса clean girl или old money. Помимо традвайф, вышеупомянутые тренды TikTok указывают на то, что в нашем обществе ценятся богатство и белая кожа. Такая тенденция, соответственно, оказала влияние на исход выборов 2024 года.

Многие из влиятельных традвайф не затрагивают напрямую тему политики и не поддерживают конкретных деятелей, но из-за своей аполитичности^[25]они всё же способствовали сдвигу в сторону альтернативных и крайне правых идеалов. Многие из популярных традиционных жён либо не говорят о политике открыто, либо заявляют о том, что как только выйдут замуж и создадут семью, перестанут говорить о политике. Кажется, что это проявление аполитичности, тем не менее это тактика, которая увековечивает идеологии правых в отношении традиционализма, превосходства белой расы и женоненавистничества^[13]. Традвайф являются инфлюэнсерами, то есть «лицами, которые способны вызвать интерес к чему-либо (например, потребительскому продукту), публикуя информацию об этом в социальных сетях»^[26]. Таким образом, традиционные жёны и другие блоггеры влияют на людей, заставляя следовать своему примеру — будь то покупка определённого продукта или подражание образу жизни. Многие традиционные жёны настаивают на том, что у их деятельности нет политической повестки или что они не имеют отношения к альтернативным и крайне правым взглядам, тем не менее их влияние говорит об обратном. Британский журналист Хэдли Фримен заявил следующее^[27]:

Культура традвайф находится в сложных отношениях с феминизмом — иногда феминистки критикуют движение, а порой поддерживают его. Некоторые из последователей традвайф предполагают, что это антифеминизм, направленный на возвращение к более простым временам и семейным системам^{[28][29][30][31]}.

Критики традвайф часто утверждают, что сторонницы движения воплощают «токсичную женственность» или внутреннюю мизогинию^{[22][29][30][31]}.

В русскоязычных соцсетях слово «традвайф» начали активно использовать примерно год назад. Его использовали не только в качестве комплимента, но и как оскорбление. Новый тренд стал популярен среди девушек, которые вместо карьеры хотят заботиться о муже, быть домохозяйкой и рожать детей. Современные женщины хотят чувствовать себя в безопасности и быть уверенными в завтрашнем дне. Образ жизни традвайф позволяет воплотить эти желания^[32].