Бежевые мамы

Считается, что тренд на «бежевых мам» возник в США. В словаре англоязычного сленга в мае 2024 года появилось определение sad beige mom, что переводится с английского как грустная бежевая мама^[2][3]. Согласно ему, это — женщина, обычно из поколения миллениалов, которая из эстетических соображений предпочитает бежевый, белый и серый цвета в одежде и обстановке квартиры^[4].

Большой вклад в популяризацию тренда бежевых мам сделала Ким Кардашьян — американский блогер, мать четверых детей. В 2022 году она дала интервью журналу Vogue, в котором показала свой однотонный бежевый дом, бежевый автопарк и бежевую баскетбольную площадку. После этого миллионы подписчиков Кардашьян стали копировать её стиль. Через некоторое время бежевые мамы появились и в России^[5][4].

Для создания минималистичной обстановки «бежевые мамы» избегают любых ярких предметов и выбирают спокойные приглушённые оттенки: в основном бежевый, коричневый, серый и белый цвета, а также пастельные тона, такие как хаки, пыльно-розовый, лавандовый. В интерьере много предметов из натуральных материалов, чаще всего из дерева^[6].

Некоторые бежевые мамы являются блогерами и своё предпочтение в выборе цвета они объяснили тем, что бежевая палитра помогла им создать эстетичное пространство и тем самым привлечь на свои страницы аудиторию и рекламодателей. Кроме того, они называли этот цвет универсальным и гендерно-нейтральным, способным привить вкус с ранних лет. Также существует мнение, что разноцветные пластиковые игрушки с громкими звуками чрезмерно раздражают нервную систему ребёнка. В том числе поэтому бежевые мамы выбирают простые деревянные игрушки, которые считают экологичными и безопасными для ребёнка^[7][8].

Бежевых мам критикуют за ограничение цветовой гаммы, которое может нарушить естественный процесс развития ребёнка. Яркие контрастные цвета помогают младенцу научиться различать предметы, выделять их на фоне друг друга, что является для него жизненной необходимостью^[9][10].

В соцсетях появился хэштег «sad beige moms», что переводится как грустные бежевые мамы. Считается, что эту формулировку ввела американская тикток-блогер и писатель Хейли ДеРоше. Она выкладывала фотографии и видео родителей и детей в бежевых интерьерах и задавалась вопросом, почему все они выглядят грустными, потерянными и одинокими^[11].

По мнению экспертов, бежевый цвет воспринимается как символ роскоши и стиля. Его часто ассоциируют со стилями «тихая роскошь» и «old money», в которых он является одним из основных. Сочетание светлых нейтральных оттенков и экстраминимализма в одежде и интерьере часто воспринимают как признак принадлежности к высшему свету. В цветотерапии считается, что бежевый символизирует комфорт и расслабленность^[4][12].