Calvin Klein

Компания Calvin Klein, Ltd была основана в 1968 году Келвином Кляйном и его другом детства Барри Шварцем в Нью-Йорке. Сначала ателье выпускало мужскую верхнюю одежду, затем постепенно перешло к дизайну одежды для женщин. В 1970-е для женской моды был адаптирован классический мужской костюм; представленное в 1970 году двубортное короткое пальто с широкими лацканами не только стало хитом сезона, но и оказало сильное влияние на моду верхней женской одежды почти на десятилетие. В 1974 году Кляйн создал коллекцию аксессуаров и меховой одежды^[2].

В 1978 году Кляйн первым в мире стал представлять на подиумах и продавать «дизайнерские джинсы», которые позволяли девушкам демонстрировать длину ног и стройность бёдер. Во времена, когда «логомания» только начиналась, на заднем кармане джинсов размещался хорошо заметный логотип компании^[3].

Продажа компании

В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою компанию американской корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, занимающийся выпуском рубашек, сумма сделки составила 430 млн долл. Генеральным и главным исполнительным директорами PVH Corp являлись Эмануэль Кирико (Emanuel Chirico) и эмигрант из СССР Роман Плехов. В сентябре 2020 года PVH объявила, что генеральным директором с 1 февраля 2021 года назначен Стефан Ларссон. Он сменил Эмануэля Кирико, который остается председателем совета директоров^[4]. На конец 2025 года рыночная капитализация корпорации составляла 3 124,66 млрд долл.

В марте 2019 было объявлено, что марка Calvin Klein прекращает производство коллекций прет-а-порте, закрывает бренд Calvin Klein 205W39NYC (ранее Calvin Klein Collection) и больше не будет участвовать в неделях моды^[5]. Это произошло после ухода в декабре 2018 года креативного директора линии Рафа Симонса. Компания объявила, что отказывается от коллекции класса люкс^[6]. Однако в мае 2024 года стало известно, что в 2025 году компания возобновит показы модных коллекций. Первая официальная коллекция возрождённой линии Calvin Klein Collection, которая была представлена на подиуме после пятилетнего перерыва, — осенне-зимняя коллекция 2025/2026. Она была разработана итальянским дизайнером Вероникой Леони, вступившей в должность креативного директора в сентябре 2025 года^[7].

В рекламных кампаниях дома моды принимали участие многие известные персоны (Кейт Мосс, Брук Шилдс, Хизер Столер и многие другие).

Компания известна своими неоднозначными, нередко скандальными рекламными кампаниями.

• Для рекламы джинсов компания использовала фотографии юной Брук Шилдс, сопровождённые текстом «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..». Дизайнера обвинили в использовании несовершеннолетних и в «съёмках, близких к порнографическим». В результате скандала джинсы были сняты с производства, фирма вернулась к ставшей уже классической модели лишь в 1998 году .
• В 1982 году Кельвин Кляйн разработал коллекцию мужского нижнего белья. Для её продвижения он впервые в рекламе использовал полуобнажённое мужское тело. Дизайнер утверждал, что он «разрабатывает нижнее бельё для того, чтобы люди выглядели сексуальными». Позднее в рекламе нижнего белья с широкой корсетной резинкой и надписью Calvin Klein снимались рэпер М. Марк и супермодель Д. Вест.
• В 1992 году в рекламе фигурировала полуобнажённая пара, где девушка (юная Кейт Мосс) и юноша (рэпер Марки Марк) походили друг на друга фигурами, причёской и одеждой. Новая модель одежды подходила для обоих полов, поэтому Кляйн считается родоначальником стиля «унисекс»^[8].
• В 1999 году фирма начала рекламную кампанию нижнего белья для детей и подростков, в которой использовались фотографии с детьми, признанные фривольными и провокационными. Скандальная рекламная кампания была приостановлена, дизайнер публично принёс свои извинения.
• В 2026 году британское Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламу бренда из-за обвинений в гринвошинге. По мнению регулятора, реклама женских топов и футболок вводила потребителей в заблуждение, создавая ложное впечатление, что одежда полностью состоит из переработанных или органических материалов. Компания не согласилась с обвинениями, однако удалила спорное объявление и обязалась в будущем предоставлять чёткое обоснование для своих экологических заявлений^[9][10].

Первый аромат от Calvin Klein был выпущен в 1981 году. Бренд разработал ряд ароматов, имеющих как женский, так и мужской варианты: «Вечность» (Eternity, 1983), «Одержимость» (Obsession, 1985), «Отдушина» (1986).

В 1986 году корпорация Coty выкупила права на выпуск парфюмерии под маркой Calvin Klein. Всего было выпущено не менее 61 аромата, среди которых: CK One, CK Be, CK Euphoria, CK Truth. «CK One» был разработан Альберто Морильясем совместно с Гарри Фремонтом в 1994 году.

• ck Calvin Klein — повседневная одежда;
• Calvin Klein White Label — спортивная одежда и обувь;
• Calvin Klein Jeans — джинсовая одежда;
• Calvin Klein Golf — одежда для игры в гольф;
• Calvin Klein Watches & Jewelry — украшения и часы;
• Calvin Klein Home — домашняя одежда и аксессуары;
• Calvin Klein Underwear — нижнее бельё;
• Calvin Klein Collection — дизайнерская одежда класса люкс.

Освоив американский и европейский рынки, в 1990-е годы фирма активно расширялась на восток, открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте. В 2001 году был открыт бутик в московском ГУМе, который вскоре закрылся. Новый магазин появился 27 марта 2003 года в торговом комплексе «Охотный ряд» на Манежной площади — он стал 37-м по счёту магазином сети. 6 марта 2022 года корпорация PVH Corp. выпустила заявление о том, что она приостанавливает работу на территории России с 7 марта того же года^[11].