Нормис

Впервые термин был использован в оригинальном значении «обычный, нормальный» в английском языке в 1950-х годах^[9]. Позднее, в 1980-х годах он приобрёл популярность среди людей с инвалидностью или особенностями развития, которые называли «нормисами» лиц без вышеупомянутых характеристик^[10].

В современном интернет-значении слово стало появляться в начале 2000-х на таких площадках, как 4chan. Изначально оно использовалось представителями различных субкультур для обозначения людей, не разделяющих их специфические интересы. 15 февраля 2004 года термин был добавлен в словарь сленга Urban Dictionary с определением «кто-то нормальный, безвкусный/скучный» (англ. someone who is normal, bland/boring)^[11]. В 2016 году в словаре появилось новое, более точное определение: «человек, тяготеющий к социальным стандартам»^[12].

В Рунете понятие «нормис» начало набирать популярность в середине 2010-х годов, в частности на имиджборде Двач. Пик популярности пришёлся на 2017—2018 годы^[13]. В 2024 году термин пережил новый всплеск интереса: компания Медиалогия включила «нормис» в число самых упоминаемых слов в соцсетях, а аналитики Яндекса отметили его как один из популярных неологизмов года^[14].

Нормис — сленговый термин, обозначающий человека, который не принадлежит к какой-либо субкультуре, а его вкусы, взгляды и образ жизни соответствуют мейнстриму. Как правило, этот термин используется представителями различных сообществ (например, геймеров или поклонников аниме) для описания людей, находящихся вне их круга интересов и следующих общепринятым социальным нормам.

Слово может иметь как нейтральный оттенок, так и ироничный или пренебрежительный, подразумевая, что человек скучен, неоригинален и слепо следует трендам. В некоторых контекстах «нормис» может восприниматься как оскорбление, близкое по значению к понятиям «обыватель» или «конформист»^[15].

Несмотря на субъективность определения, с понятием «нормис» связывают ряд стереотипных черт:

• Следование мейнстриму. Предпочтение массовой культуре: популярная музыка из чартов, кассовые фильмы и сериалы, одежда из масс-маркета^[16].
• Традиционные ценности и цели. Стремление к общепринятым социальным стандартам: получение образования, стабильная работа, создание семьи, покупка жилья и автомобиля.
• Конформизм. Приверженность общепринятым нормам и правилам, отсутствие склонности к протестному поведению.
• Банальный юмор. В интернет-среде нормисам приписывают использование устаревших или слишком распространённых («баян») мемов и шуток^[17].

Термин «нормис» является частью семантического поля, построенного на противопоставлении «мейнстрима» и «андеграунда». Существует ряд понятий, близких ему по смыслу, и антонимов, описывающих людей, которые не вписываются в общепринятые рамки.

Близкие по значению понятия (синонимы)

• Обыватель — человек с ограниченными, мещанскими интересами;
• Конформист — личность, которая меняет своё поведение и убеждения под влиянием большинства;
• Цивил — термин из сленга неформалов XX века для обозначения тех, кто не принадлежал к их субкультуре.

Противопоставляемые понятия (антонимы)

• Альт (или альтушка) — представитель современной молодёжной субкультуры, сознательно противопоставляющий себя мейнстриму во внешнем виде, музыкальных вкусах и поведении^[18];
• Нефор (сокращение от неформал) — общее название для представителей различных субкультур (например, панки, готы, эмо), противопоставляющих себя «нормисам»;
• Фрик — эксцентричная личность, чей внешний вид и поведение не соответствуют социальным нормам и могут быть эпатажными;
• Гик — человек, страстно увлечённый узкой темой (например, наукой, комиксами, видеоиграми), чьи интересы могут быть непонятны «нормисам»;
• NPC — метафора из видеоигр, обозначающая человека, который, по мнению говорящего, не имеет собственного мнения, действует шаблонно и бездумно следует трендам, что сближает его по значению с «нормисом», но используется как противопоставление себя «фоновым персонажам»^[19].

Термин «нормис» используется в первую очередь для создания семантического противопоставления «свой — чужой». Представители различных субкультур и нишевых сообществ (например, геймеры, поклонники аниме или андеграундной музыки) применяют это слово для обозначения людей, не разделяющих их специфические интересы и принадлежащих к мейнстриму. Такое разделение помогает членам субкультур укрепить свою групповую идентичность.

Хотя слово может иметь нейтральную окраску, чаще оно употребляется с иронией или пренебрежением. В таком контексте «нормис» подразумевает, что человек скучен, неоригинален, слепо следует трендам и обладает банальными вкусами. В некоторых интернет-сообществах это слово может восприниматься как оскорбление, близкое по значению к понятиям «обыватель» или «конформист». При этом определение «нормиса» остаётся субъективным и зависит от точки зрения говорящего.

Примеры:

• «Джонни думает, что он крутой и открытый, потому что слушает Кэти Перри, но на самом деле он просто норми в музыке»;
• «Его цель в жизни — завести семью и дом. Настоящий нормис»^[20];
• «Не хочу быть нормисом, хочу попробовать что-то новое и необычное»^[21].