Краш (молодёжный сленг)

Заимствованная лексема появилась в русском языке в 2018—2019 годах и вскоре стала одним из самых популярных сленговых слов в Рунете. Блогеры активно его использовали в роликах TikTok, во время стримов на Twitch, в постах Twitter (сейчас X), чтобы выразить свою симпатию к увиденному, чаще всего к другому человеку^[8]. В социальных сетях появилось большое количество мемов, где подростки называли крашами своих кумиров среди звёзд кино и эстрады^[9].

Катализатором массовой популярности слова стал выход 10 июня 2020 года клипа и песни певцов Клавы Коки и NILETTO под названием «Краш»^[10][11]. Видео набрало в сети сотни миллионов просмотров и заняло третью строчку в топе самых популярных клипов года на YouTube^[12]. Пик популярности слова пришёлся на 2020—2022 годы. К началу 2023 года «краш» оставался одним из самых используемых сленговых слов у россиян в возрасте от 14 до 25 лет: по данным исследования платформы «Дзен», его употребляли 63 % респондентов^[13]. В то же время, по мнению экспертов и согласно данным анализа соцсетей, с 2023 года частота использования слова начала снижаться^[14][15].

Лингвисты полагают, что популярность понятия «краш» в русском языке, среди прочего, обусловлена ещё и созвучием с прилагательным в сравнительной степени «краше».

Явление «краш» не является субкультурой, а представляет собой часть современного молодёжного сленга и рассматривается как лингвистическое явление. Оно не предполагает наличия у группы людей общих убеждений, стиля в одежде или музыкальных предпочтений, что является неотъемлемыми атрибутами субкультуры.

Употребление этого слова, как и других англицизмов, помогает молодым людям создавать свой языковой код, который служит маркером «свой-чужой» в их социальной среде.

Объектом влюблённости может стать кто угодно: от реального человека из окружения (одноклассник, коллега) до знаменитости (актёр, музыкант, блогер), вымышленного персонажа (герой фильма, книги или аниме) или интернет-знакомого^[16]. В психологии односторонняя привязанность к медийной личности называется парасоциальными отношениями.

Иногда термин может употребляться в ироничном ключе или для выражения сильного, но не обязательно романтического, восхищения чем-либо, например, едой^[17].

Чаще всего крашем называют человека, к которому испытывают симпатию, но при этом не предпринимают попытки завязать романтические отношения, к примеру:

Брэд Питт уже много лет для меня — абсолютный краш!

Ещё один пример использования слова как характеристики человека есть в куплете песни «Ягода-малинка» певца Хабиба:

Номер один, девочка-краш. Не ем уже день, не сплю уже два^[18].

Помимо существительного, в речи используются и глагольные формы, такие как «вкрашиться» или «словить краш», означающие «влюбиться». Например, певица Дора в своей композиции «Втюрилась» использует один из этих глаголов:

Ты мне не безразличен. Но я не влюблена в тебя. Я просто в тебя втюрилась, втрескалась, вкрашилась, потеряла голову, врезалась, вляпалась^[19].

Здесь исполнительница подчёркивает, что глаголы «вкрашиться» и «влюбиться» не являются для неё тождественными^[20]. Первое ей даже приносит некоторые страдания и используется в контексте безответной любви.