Fossil Group

Компания Fossil была основана в 1984 году как Overseas Products International бывшим студентом Техасского университета A&M — Томом Картсотисом, проживающим в Далласе. Идею создания бренда предложил старший брат Тома— Коста Картсотис, руководитель отдела мерчандайзинга в Sanger-Harris. Коста рассказал своему младшему брату о перспективах получения прибыли за счет импорта розничных товаров, произведенных на Дальнем Востоке, особенно от импорта модных часов по справедливым ценам^[2]. Их основным продуктом стали модные часы в стиле ретро.

В 1985 году компания представляет первые часы марки Fossil®.

Изначально компания создавалась только в рамках маркетингового проекта. В 1986 году братья Картсотис выпустили часы Fossil на американский рынок. Они были произведены в Гонконге, их идентичность напоминала Америку 1940-х и 1950-х годов. Они сразу же добились успеха, и оборот компании увеличился с 2 миллионов долларов в 1987 году до 32,5 миллионов долларов в 1990 году. Это побудило двух братьев основать собственную компанию. Они открыли свой капитал в 1993 году и приняли стратегию, основанную на трех основных направлениях: контроль над поставками, выход на модные бренды и вертикализацию распределения.

К 1987 году Fossil, Inc. собирала 2 миллиона долларов продаж в год после того, как завоевала солидную репутацию среди розничных продавцов Техаса.

В 1989 году Fossil представляет свою культовую упаковку «жестяная коробка», дизайн которой вдохновлен графикой американских пятидесятых. Упаковка пользуется успехом у потребителей, и Fossil начинает упаковывать все свои часы в жестяные коробки^[3].

В 1989 году объем продаж компании составил 20 миллионов долларов, увеличив объем выручки в десять раз за два года^[3].

В 1990 году компания Fossil участвовала в своей первой выставке часов и ювелирных изделий Basel World в Базеле, Швейцария. Также в этом году она представила изделия из кожи под брендом Fossil и линию часов Relic^[3].

В 1991 году Macy’s открыла «SuperShop» Fossil Watch площадью 300 квадратных футов в одном из лучших районов для небольшой, но быстрорастущей компании, которая хочет привлечь к себе внимание^[3].

Fossil приобрела компанию в Гонконге в 1992 году и переименовала ее в Fossil (East). Она отвечала за поставку часов в штаб-квартиру в Америке^[3].

В 1992 году она также запустила новую марку часов Skagen Denmark^[3].

Первое публичное размещение акций Fossil было проведено в 1993 году.^[2][4] Fossil BV была создана как холдинговая компания для трех европейских дочерних компаний. Компания Fossil, Inc, расположенная в Техасе, контролирует 70 % недавно созданной холдинговой компании^[3].

В 1993 году рассчитали капитал, после чего разработали стратегию, основанную на трех направлениях: контроль над поставками, выход на мировой рынок и вертикализация распределения^[3].

В 1995 году торговая линия модных часов Fossil продавалась в универмагах и других высококлассных розничных магазинах более чем в 50 странах, что дало компании широкую географическую основу для поддержки своего бизнеса. Мультибрендовые магазины Fossil были открыты также в 1995 году^[3].

В апреле 1996 года компания приобрела 81 % акций, принадлежащих Seiko компании Fostim. Fossil заплати 700 000 долларов наличными, чтобы получить контроль над распространением продукции в Японии.^[3]

В 1998 году Fossil разработала Big Tic — аналоговые цифровые часы, модель которых быстро становятся одним из культовых дизайнов компании^[3].

В 1999 году компания Fossil, Inc. подписала всемирное лицензионное соглашение на производство и распространение часов для компаний DIESEL и DKNY. Fossil запустила линейку оптических оправ с одним из ведущих мировых производителей очков— Safilo^[3].

С 1999 года рост компании опирался на развитие онлайн-продаж, создание сети магазинов и приобретение дистрибьюторов^[3].

В 2000 году Fossil выпустила обширную коллекцию одежды и джинсовой ткани, которая продается исключительно в магазинах одежды FOSSIL и на сайте. Fossil открывает магазины в Великобритании, Германии и Сингапуре. Компания представляет ювелирные изделия в Германии^[3].

В 2001 году Fossil приобрела швейцарский бренд «Zodiac Watches». Компания хотела укрепить своё присутствие в Швейцарии и создавать часы более высокого класса, отражающие ретро-современный стиль 1970-х гг.

В 2004 году Fossil приобрела компанию Michele Watch, которая предлагает швейцарские часы высокого класса с дизайнерским уклоном.

В сентябре 2007 года Fossil была обвинена в нарушении патента, принадлежащего Financial Innovations Systems, LLC, в судебном процессе, поданном в Северном округе Техаса. Дело было урегулировано за нераскрытую сумму и вскоре после этого прекращено^[5].

Сеть Watch Station International была приобретена у Luxottica / Sunglass Hut в декабре 2007 года^[6][7].

У Fossil появились дизайн-студии в Биле, Швейцария, недалеко от Rolex, а также производственные мощности в Китае и дистрибьюторские центры в Далласе, Германии и Азии^[8].

В 2012 году Fossil, Inc. согласилась приобрести Skagen Designs и некоторых ее партнеров примерно за 225 миллионов долларов наличными и 150 000 акций Fossil. Общая стоимость, выплаченная Fossil, составит примерно 236,8 миллиона долларов^[9][10].

В начале 2013 года Fossil представила свою высококлассную и более дорогую линию часов Fossil Swiss, которые производятся в Швейцарии^[11][12].

В ноябре 2015 года Fossil приобрела Misfit за 260 миллионов долларов с планами внедрить технологию Misfit в часы традиционного вида^[13].

В 2021 году компания сократила количество сотрудников с 10 200 до 7 500 человек^[14].

В 2022 году Fossil Group назначила Лизу Мари Пиллетт старшим вице-президентом и директором по маркетингу^[15].

В 2023 году выручка Fossil Group Inc. снизилась с 3,5 млрд долларов в 2015 финансовом году до 1,7 млрд долларов в 22 финансовом году. Компания становится почти убыточной с точки зрения операционной деятельности, что свидетельствует о её полной неконкурентоспособности^[16].

Компания Fossil добилась финансового успеха с собственными брендами. В 2001 году в сотрудничестве с дизайнером Филиппом Старком бренд создал коллекцию часов Starck with Fossil. Коллекция отличалась современным дизайном и уникальным механизмом. Другие лицензированные линии часов, которые Fossil разработал, производит и распространяет, включая такие бренды, как: Burberry, DKNY, Emporio Armani, Armani Exchange, Columbia Sportswear, Diesel, Frank Gehry, Karl Lagerfeld, Tory Burch, Kate Spade, Michael Kors, Callaway Golf, Davis Cup, Marc. Марк Джейкобс, Skagen Designs, Мишель и Adidas. Бренд Fossil также разработала и производила свои собственные механизмы в рамках линейки Fossil Twist Line^[17].

Компания выпускала предметы коллекционирования, некоторые из которых были основаны на популярных фильмах или персонажах поп-культуры. Предыдущие проекты включают: Супермен; Бэтмен; Чудо-женщина; Элвис Пресли; Пираты Карибского моря; Вспышка; Зеленый Фонарь; Снупи, Покемоны; Звездные войны; Хроники Нарнии; Тачки; Матрица и Гарри Поттер.

В 2003 году компания выпустила наручные часы-компьютер Fossil Wrist PDA. Они представляли собой крошечный КПК на базе Palm OS, который носят как наручные часы. В 2006 году компания Fossil выпустила часы с определителем номера^[18].

В 2006 году Fossil объединилась с Национальной футбольной лигой США, чтобы создать официальную коллекцию часов для каждой команды.^[19] Fossil также обслуживала специальные рынки, которые стремятся кастомизировать продукты^[20].

Веб-сайт электронной коммерции Fossil Groups, focus.com, имел в общей сложности 364 магазина по состоянию на 2010 финансовый год, которые охватывают весь мир, например, Fossil UK, Fossil USA, Fossil India, и даже в Африке в таких странах, как Fossil South.Африка и ископаемая Нигерия.

Fossil получила награды за «Наиболее эффективное использование онлайн-креатива» и «Лучшее на выставке» на 6-м ежегодном конкурсе DFWIMA Excellence in Interactive Marketing (в 2006 г.).^[21]

Fossil также была признана одной из 100 лучших компаний для работы в Великобритании в 2013 и 2015 годах^[22].

В 2016 году компания Fossil получила награду Fashion Tech Collection of the Year за дизайнерские смарт-часы и ювелирные украшения, подключенные к Интернету.^[23] Их аналоговые смарт-часы и связанные с ними ювелирные изделия охватили их лицензированные бренды, такие как Diesel, Emporio Armani, Michael Kors и Kate Spade^[24].\