Diesel

В 1978 году на базе итальянской фабрики Moltex, принадлежавшей дизайнеру Адриано Гольдшмиду (Adriano Goldschmied), была основана новая компания, которой и стал Diesel^[5].^[6][7] Ренцо Россо с помощью займа от отца выкупил 40 % акций фабрики, став партнёром Гольдшмида^[5].^[8][9] В истории компании главными датами являются 1985 год, когда Россо выкупил долю Гольдшмида за 500 000 долларов США, став единоличным владельцем Diesel^[10][11], 1988 год, когда он нанял выпускника колледжа мод Уилберта Даса (Wilbert Das) на должность ведущего дизайнера и креативного директора, 1991 год, когда компания ввела международную маркетинг-стратегию, и 1996 — год открытия первого крупного фирменного магазина Diesel в Нью-Йорке на Lexington Avenue. В феврале 2007 года компания начала выпуск линейки интимной и пляжной одежды для мужчин и женщин.

Сооснователь бренда Адриано Гольдшмид скончался 5 апреля 2026 года в возрасте 82 лет от онкологического заболевания^[12][13]. Он вошёл в историю моды как один из главных архитекторов современной индустрии денима, переведший джинсы из категории рабочей одежды в премиальный сегмент и значительно продвинувший технологии их производства^[14].

Под маркой Diesel выпускается одежда, обувь, линия предметов интерьера, украшений, аксессуаров. Были выпущены даже автомобиль Fiat 500 и мотоцикл Ducati от Diesel^[15]. Сама компания не занимается производством, размещая заказы на стороне, причём по состоянию на 2012 год 40 % продукции, выпускаемой под маркой Diesel, производилось на итальянских фабриках, а 60 % — в других странах^[4].

Самый большой фирменный магазин Diesel находится в Милане.

Сейчас в компании работают около 2200 работников в 18 филиалах в Европе, Азии и Америке. Её продукция доступна в 5000 розничных магазинах, из которых около 300 являются фирменными магазинами Diesel. Среднегодовые продажи достигали приблизительно 1,2 млрд евро в 2005 году и 1,3 млрд в 2009 году. Доход компании в основном обеспечен продажами взрослой продукции, но также существенный вклад вносит линейка детской одежды — Diesel Kid. При этом Diesel остаётся крупнейшим модным домом в структуре холдинга OTB Group по объёму продаж^[16][17].

В России товары Diesel были официально представлены ещё с 1990-х годов, но в 2008 году все магазины, кроме магазина Diesel в городе Краснодар, были закрыты. Сама компания связывала это с выходом торговой марки в более высокую ценовую категорию и поиском нового продавца на российском рынке. В 2012 году у компании было четыре магазина в Москве, а всего в России — около 70 точек продаж. В июле 2020 года в Москве вновь открылся первый флагманский бутик в торговом центре «Атриум». В Июне 2022 в самом центре города Сочи состоялось открытие фирменного бутика Diesel в формате отдельно стоящего бутика.