Misfit

Компания Misfit была основана 14 октября 2011 года^[7]. Название «Misfit» отсылает к рекламе Apple 1997 года с лозунгом «Think Different»: «Вот тем, кто мыслит не так. Невписывающимся. Бунтарям. Создателям проблем»; оно также символично — Стив Джобс скончался за 9 дней до основания стартапа^[4][5][8].

Первым продуктом стал трекер активности Shine, выпущенный через кампанию Indiegogo в 2012 году^[5][9]. Цель сборов ($100,000) была достигнута за 10 часов, итоговая сумма составила $846,675 за чуть более двух месяцев^[10][9]. Краудсорсинг использовался для обратной связи о продукте и рынке^[11].

В апреле 2012 года Misfit привлекла $7,6 млн в рамках раунда A^[3][10]. В декабре 2013 года получено $15,2 млн в раунде B для исследований и новых продуктов^[12]. Раунд возглавил Horizons Ventures Ли Ка-Шина, участвовали также Translink Capital, The Coca-Cola Company, Founders Fund, Khosla Ventures, Norwest Venture Partners, O’Reilly AlphaTech Ventures, Max Levchin и IncTANK Ventures^[1][10].

В ноябре 2014 года выпущен водостойкий фитнес-браслет Flash с батарейкой на 6 месяцев (без пульсометра, цена при запуске — $50, затем $30)^[13]. Позднее страховая компания предлагала скидки клиентам, исполняющим целевые показатели физической активности по браслету Misfit^[14].

С января 2015 года Misfit выходит за пределы фитнеса, выпустив решения для управления домом: устройства Flash и Shine получили функции контроля ламп, замков, термостатов и развлекательных центров^[15]. В апреле 2015 вышло обновление приложения Misfit 2.0 с интеграцией с Spotify, Yo и продуктами вроде Beddit^[16][17].

В ноябре 2015 года Misfit была приобретена Fossil Group за $260 млн. После сделки анонсированы трекер Ray, схожий с ювелирным изделием^[18], и Bluetooth-наушники Specter — первый продукт компании в категории аудиогарнитур^[19].

В 2019 или начале 2020 года Fossil Group прекратила производство всей продукции Misfit и закрыла сайт в ожидании перезапуска. Технологии Misfit легли в основу Skagen CONNECTED, гибридных смарт-часов Fossil, а также устройств Armani Exchange, Emporio Armani CONNECTED и др.

Misfit сотрудничала с Coca-Cola, выпустив Coca-Cola Red Shine для программы лояльности в Северной Америке, а также участвовала в летней кампании Coca-Cola 2013 года «Get the Ball Rolling». В 2014 году, в рамках Олимпийских игр, Shine раздавались спортсменам, VIP-гостям и болельщикам на Эстафете Олимпийского огня^[20].

В июле 2014 года Shine стал совместим с трекерами сна финской компании Beddit^[21].

После запуска линейки VS Sport компанией Victoria's Secret сотрудничество привело к выпуску ограниченной серии розового Shine^[22][23].

В 2015 году начато партнёрство с Swarovski: коллекция Swarovski Shine объединила браслеты из кристаллов с Misfit Shine, включая первый у Misfit солнечный трекер (водонепроницаемость, набор аксессуаров совместной разработки)^[24][25].

В сотрудничестве со Speedo в 2015 году создан водоустойчивый Speedo Shine с функцией подсчёта заплывов и сна^[26].

Флагманский продукт компании — трекер активности Shine, из алюминия авиационного класса, позволяет пользователям получать информацию о движении и сне^[11][27]. Вместе с запуском Shine выпущено приложение для iPhone для отслеживания целей^[28][29]. В декабре 2013 года вышло Android-приложение^[10][30]. Shine поддерживает отслеживание ходьбы, бега, езды на велосипеде, плавания и сна^[4][11], измеряет глубину сна. Размер — примерно как две американские монеты в 25 центов; Shine можно носить как браслет, кулон или крепить на одежду магнитной клипсой^[28][31]. Shine водостойкий до 50 метров и не требует подзарядки^[31][32].

В ноябре 2015 года представлен Shine 2 — устройство стало тоньше, появились новые световые индикаторы и вибрация для будильника и уведомлений, сохранив основные особенности и время автономной работы^[33].

Flash — второй фитнес-трекер компании, выполненный из пластика с мягким покрытием, выпускавшийся в семи цветах. Это более доступный (и бюджетный) браслет: отслеживает шаги, сон, езду на велосипеде и потраченные калории. Изначально декларировалось «водонепроницаемость» с возможностью отслеживания плавания, позднее заменено на «водостойкий», а поддержка плавания убрана. Информация о деятельности синхронизируется с мобильным приложением^[34][35].

В июле 2015 года Misfit представила Link — кликабельный трекер без браслета, сопрягаемый через приложение и выполняющий роль пульта управления функциями смартфона (например, постановка музыки на паузу)^[36][37]. Эта функция дистанционного управления, именуемая компанией Smart Button, затем реализована и в других устройствах (Ray, Shine 2, Flare, Phase, Path, Command).

В 2017 году дебютировал Flare — минималистичный бюджетный трекер (самый дешёвый в линейке после прекращения выпуска Flash): один светодиод для индикации выполнения дневной цели^[38][39].

Ray — компактный универсальный трекер: считает шаги, пройденное расстояние, контролирует фазы сна. Не требует подзарядки (батарейки хватает до 4 месяцев), водозащищён, предлагается в 11 цветах и четырёх вариантах (спортивный браслет, кожаный, браслет-цепочка, кулон), возможна кастомизация и комплекты. Серия снята с производства в 2018 году.

Vapor — смарт-часы на базе Android Wear, представлены в начале 2017 года (заказ открыт 31 октября 2017). В финальной версии часы использовали Android Wear 2.0 без встроенных GPS и NFC (изначально предполагались), поддерживают водостойкость до 50 м, пульсометр, сменные ремешки, различную расцветку и уникальный виртуальный сенсорный ободок для управления интерфейсом.

В конце 2016 Misfit выпустила Phase — гибридные смарт-часы: аналоговый циферблат, трекинг активности/сна/уведомлений, вибросигнал, цветная индикация, стрелки показывают прогресс по активности и оповещения.

В 2017 представлен Command с отдельным механическим индикатором (циферблат) для отображения выполненной нормы, а также оповещений.

В 2018 выпущена Path — третья гибридная модель, без цветных или механических индикаторов: только указание времени, вибрация и показ прогресса стрелками.

Компания предлагала решения для умного дома: полоска Beddit Sleep Monitor для отслеживания сна; лампа Bolt Smart Bulb (смена цвета по Bluetooth, работа как будильник, связь с Shine/Flash/Beddit и мобильным приложением)^[40][41]. Платформа Misfit Home и мобильное приложение позволяли управлять светом, электронными замками, термостатами через iOS и Android^[42].