Туризм в Марий Эл

В силу особенностей географического положения Республика Марий Эл является одной из наиболее благополучных в экологическом отношении территорий Европейской части России с сохранившейся природой и традиционной культурой местного населения. Данный субъект Российской Федерации имеет потенциальные возможности для развития различных видов туризма. Здесь сохраняются культурные традиции и история марийского народа, относящегося к финно-угорской языковой семье. Марийцы живут и взаимодействуют с другими народами Поволжья, такими как татары, русские, удмурты, чуваши, мордва и другие.

К туристским объектам на территории Марий Эл относятся:

• Объекты культурного наследия: в республике насчитывается 1059 объектов, из них 450 — федерального значения и 546 — регионального. В число последних входят 327 священных рощ (кусото), официально внесённых в Единый государственный реестр^[1][2].
• Особо охраняемые природные территории: 3 объекта федерального значения и 53 объекта регионального значения (по данным на сентябрь 2024 года)^[3].
• Музеи (республиканские, муниципальные, частные, школьные и краеведческие), 6 профессиональных театров, десятки уникальных спортивных сооружений (манеж, стадионы, 4 ледовых дворца, бассейны, физкультурно-оздоровительные комплексы).
• Объекты санаторно-оздоровительной отрасли, около 30 баз отдыха и туристских комплексов.

Для поддержки качества экскурсионных услуг в республике проводится ежегодная аккредитация экскурсоводов, гидов-переводчиков и инструкторов-проводников. Подготовку специалистов для индустрии туризма и гостеприимства ведут несколько учебных заведений. Программы высшего образования предлагают Поволжский государственный технологический университет (направления «Туризм» и «Гостиничное дело»)^[4] и Марийский государственный университет (направления «Рекреация и спортивно-оздоровительный туризм», «Сервис», «Культурный туризм и экскурсионная деятельность»)^[5]. Среднее профессиональное образование можно получить в Торгово-технологическом колледже, Колледже индустрии и предпринимательства и Волжском филиале ПГТУ^[6].

По состоянию на 2023 год в реестр туристических маршрутов и экскурсий Марий Эл было включено более 294 программ^[7]. Два брендовых маршрута, «Чудеса земли Марийской» и «Край звонких гуслей», сохраняют актуальность, рекомендованы для туроператоров и входят в перечень брендовых маршрутов России^[8][9]. Республика Марий Эл является активным участником межрегиональных и федеральных проектов, таких как «Великий Волжский путь», «Моя Россия» и «Живые уроки»^[10]. В сентябре 2023 года «Великий Волжский путь», проходящий также по территориям Татарстана и Чувашии, получил официальный статус национального туристического маршрута^[11].

Среди основных достопримечательностей отмечают^[12][13]:

• Набережная Брюгге в Йошкар-Оле
• Патриаршая площадь
• Царевококшайский кремль
• Часы «Двенадцать апостолов»
• Благовещенская башня
• Замок Шереметева
• Государственный природный заповедник «Большая кокшага»
• Марийский этнографический музей имени В. И. Романова
• Карстовое озеро «Морской глаз»
• Город Козьмодемьянск
• Деревня Визимбирь

Этнографический туризм в Республике Марий Эл развивается благодаря чересполосному проживанию различных народов, таких как мари, русские, татары и другие. Туристам предлагаются экскурсии, позволяющие сравнить быт, культуру, кухню, архитектуру и обычаи этих народов. Интерес вызывают традиционные занятия населения, такие как вышивка, плетение из лозы, изготовление мочала и изделий из него, бортничество и другие.

Популярные объекты этнографического туризма включают Этнографический музей под открытым небом имени В. И. Романова в городе Козьмодемьянске, туристско-рекреационный комплекс «Марийская этнографическая деревня Визимбирь» в Куженерском районе, Шоруньжинский этнокультурный комплекс в Моркинском районе и Сернурский музейно-выставочный комплекс имени А. Конакова в Сернуре.

В 2024—2025 годах развитие этнографического туризма было определено как одно из приоритетных направлений для республики, что подкрепляется новыми проектами и финансированием^[14]. Общий объём средств, выделенных на развитие отрасли в 2024 году, составил 104,8 млн рублей^[15]. Ключевым инфраструктурным проектом стал «Центр этнотуризма на Волге», в рамках которого в 2024 году был построен новый пассажирский причал в Горномарийском районе^[14], а также запланирована реконструкция объектов культурного наследия в городе Звенигово^[16]. В 2024 году на поддержку инициатив в сфере туризма были выделены гранты Главы Республики Марий Эл на общую сумму 1,5 млн рублей^[17]. Один из грантов получил Козьмодемьянский культурно-исторический музейный комплекс на проект создания въездной группы со стороны Волги. Планируется украсить причал муралами с изображением исторического города и его образа как прототипа Васюков из романа «Двенадцать стульев»^[18]. Кроме того, республика участвует в федеральном проекте «Земля для туризма», направленном на поиск участков для строительства новых этнотуристических комплексов^[19].

Сельский туризм является одним из приоритетных направлений развития отрасли в республике благодаря благоприятной экологической обстановке, уникальной природе и культуре марийского края. В 2024—2025 годах реализуется ряд инициатив, направленных на поддержку сельского и агротуризма.

Развитию направления способствует государственная поддержка. В 2024 году два проекта в сфере сельского туризма получили гранты от Министерства сельского хозяйства России: экопарк «ЗаАзяково» и «Мари Отар» («Марийская пасека»)^[20]. Кроме того, в регионе действуют гранты Главы Республики Марий Эл, направленные в том числе на создание туристических продуктов для семейного отдыха.

С 2024 года Марий Эл участвует в федеральном проекте «Земля для туризма», в рамках которого для инвесторов выявляются неиспользуемые участки для создания туристических объектов. В регионе уже определено более 43 га таких земель^[21]. Поддержку получают и частные инициативы, такие как проекты «Активное Кленовогорье», развитие кемпинга в парке «Солдат Удачи» и сап-туризма^[22].

Развивается и событийный агротуризм: в октябре 2025 года на базе агрокомплекса «Племенной завод „Семёновский“» запланировано проведение «Цифрового Агро-Тура» для обмена опытом между управленцами в сфере АПК^[23]. Эти меры являются частью утверждённого мастер-плана развития туристической отрасли до 2035 года, который затрагивает не только Йошкар-Олу, но и малые города и сёла республики^[20][24].

Марий Эл известна своими возможностями для экологического туризма благодаря богатой природе и статусу одного из самых экологически благополучных регионов европейской части России^[25]. На территории республики находятся 3 особо охраняемые природные территории федерального значения: государственный природный заповедник «Большая Кокшага», национальный парк «Марий Чодра» и Ботанический сад-институт Поволжского государственного технологического университета^[26]. Среди самых интересных природных объектов для экотуризма можно выделить Марийско-Вятский увал, правобережье Волги, национальный парк «Марий Чодра» и природные объекты, такие как карстовые озёра Яльчик, Морской глаз и Таир.

В 2024—2025 годах развитие экотуризма получило новый импульс. Ключевым проектом стала разработка долгосрочного (на 10 лет) плана развития национального парка «Марий Чодра», начатая в мае 2024 года^[27]. План нацелен на создание новых экологических троп и введение мер по контролю за потоком туристов, чтобы найти баланс между сохранением природы и развитием туризма^[28]. Для повышения доступности маршрутов в конце 2023 года 18 экологических троп республики были оцифрованы и добавлены на карты сервиса 2ГИС^[29]. В рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» в регионе активно развивается создание модульных некапитальных средств размещения (глэмпинг)^[30], а также выделяются гранты на поддержку проектов активного туризма, таких как развитие кемпинга и сап-туризма^[31].

Детский туризм в Марий Эл развивается благодаря этнографическим маршрутам, знакомящим детей с историей, культурой и традициями народов, проживающих в регионе. В рамках этого направления организуются выезды по городам и районам республики, игровые программы, тренинги, встречи с народными мастерами. Республика Марий Эл ранее присоединилась к федеральной программе развития экскурсионно-образовательного туризма «Живые уроки», однако по состоянию на 2024—2025 годы информация об активной централизованной реализации проекта в регионе отсутствует^[32][33]. При организации детского туризма учитывается уровень этнокультурной осведомлённости школьников^[34].

Данный вид туризма активно развивается благодаря проведению всероссийских соревнований по спортивному туризму на пешеходных дистанциях «Весенний призыв». В соревнованиях в 2024 году приняли участие 124 команды из разных регионов России, а всего на старт вышли 1718 спортсменов^[35]. В 2025 году мероприятие прошло с 30 апреля по 5 мая на территории учебно-тренировочной базы «Сосновая роща» и собрало около 1500 участников из 32 регионов России^[36][37]. По итогам соревнований одному из победителей, Игорю Дмитриеву из команды Марий Эл, 25 июля 2025 года было присвоено звание «Мастер спорта России»^[38]. Кроме того, на спортивных объектах региона регулярно проходят сборы и соревнования разного уровня.

В Республике Марий Эл туристы посещают религиозные сооружения, места паломничества и знакомятся с обычаями и традициями местных жителей. Туристов особенно привлекают православные церкви и комплексы со святыми источниками. Например, в городе Йошкар-Оле много храмов и других православных объектов, таких как Благовещенский кафедральный собор, Воскресенский собор, Вознесенский собор, Церковь Успения Пресвятой Богородицы, скульптуры «Вход Господень в Иерусалим», «Явление иконы Божией Матери Троеручица», памятник патриарху Алексию II и другие. Туристов также интересуют объекты, связанные с традиционной культурой народа мари, такие как священные рощи, родники, например, у села Токтарсола^[12].

Событийный туризм в Марий Эл включает множество культурных, спортивных и традиционных мероприятий, привлекающих туристов. Ежегодно формируется календарь событий, рассчитанный на широкую аудиторию.

В 2025 году событийный календарь республики включал ряд крупных мероприятий. Ключевым событием летнего сезона стал уличный фестиваль «Марийское лето», проходивший в Йошкар-Оле каждые выходные с 1 июня по 31 августа и объединивший концерты, мастер-классы и выступления на центральных площадках города^[39].

Среди других значимых событий 2025 года:

• Всероссийский фестиваль-марафон «Песни России» под руководством Надежды Бабкиной (6—15 июня)^[39].
• Национальный праздник «Пеледыш пайрем» (Праздник цветов), посвящённый окончанию весенне-полевых работ (28 июня)^[39][40].
• Фестиваль сатиры и юмора «Васюки Фест», ранее известный как «Бендериада», в городе Козьмодемьянск (19 июля)^[39].
• Гастрономический фестиваль «Йошка Еш» (16—17 августа)^[40].
• Мероприятия, посвящённые 105-летию Республики Марий Эл (начиная с 29 августа)^[41].
• Межрегиональный фестиваль-конкурс исполнителей национальной эстрадной песни финно-угорских народов «Ший памаш» (21—23 ноября)^[42].

Также в республике проводятся крупные спортивно-туристические мероприятия, такие как Всероссийские соревнования по спортивному туризму на пешеходных дистанциях «Весенний призыв» (30 апреля — 5 мая)^[43].

Данный вид туризма предполагает отдых и лечение в санаториях, расположенных в экологически чистых районах с благоприятным климатом и уникальными природными объектами, такими как лечебные грязи и минеральные воды^[44]. Основные профили лечения включают заболевания нервной системы, опорно-двигательного аппарата, желудочно-кишечного тракта, органов дыхания и эндокринной системы.

Ключевыми санаториями республики являются «Сосновый бор», «Кленовая гора», «Южный» и «Кооператор»^[44], расположенные в живописных местах на территории Волжского, Звениговского и Медведевского районов^[45]. В 2024—2025 годах направление получило активное развитие: спрос на санаторно-курортный отдых вырос на 8 %^[46], а учреждения начали модернизацию инфраструктуры. Так, в начале 2024 года в санатории «Кленовая гора» был открыт реконструированный бассейн^[46], а для санатория «Лесная сказка» после смены собственника запланирована реконструкция^[47].

Развитие отрасли поддерживается на государственном уровне. В рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» планируется реализация инвестиционного проекта туристско-рекреационного кластера «Вудлэнд», который предусматривает строительство гостиничного комплекса с оздоровительным центром^[48]. Санатории также выполняют социальные функции: в 2024 году Социальный фонд России по Республике Марий Эл выдал 600 путёвок на лечение для федеральных льготников^[49], а санаторий «Сосновый бор» предоставляет реабилитацию для участников СВО^[50].

Водно-круизный туризм достаточно развит благодаря расположению на реке Волге и её притоках. Круизные маршруты проходят через территорию республики, включая города Козьмодемьянск, Волжск и Юрино^[51].

В 2024—2025 годах в республике началось активное развитие портовой инфраструктуры. В 2024 году был построен новый пассажирский причал в Козьмодемьянске, что позволило увеличить количество заходов речных судов. В сентябре 2025 года началось строительство причала в посёлке Юрино^[52]. Проект стоимостью от 528 до 540 млн рублей планируется завершить к концу 2027 года^[53]. Кроме того, на 2026 год запланировано начало строительства причала в селе Кокшайск со сроком завершения в 2028 году; его ориентировочная стоимость составляет 640 млн рублей. Оба проекта являются частью индивидуальной программы социально-экономического развития республики^[54].

По итогам 2024 года туристический поток в Республику Марий Эл (включая туристов и экскурсантов) составил 1,2 млн человек, что на 22 % больше, чем в 2023 году (1 млн человек)^[55][56][57]. Тенденция к росту сохранилась и в 2025 году: за первое полугодие республику посетило более 600 тыс. гостей^[56].

По данным Маристат, в 2024 году в республике функционировало 103 коллективных средства размещения (КСР): 62 гостиницы и 41 специализированное учреждение (санатории, базы отдыха). Общий номерной фонд составлял 3307 единиц, а единовременная вместимость — 9979 мест^[58]. За январь-май 2025 года в КСР было размещено 72,6 тыс. человек^[59].

На конец 2024 года в Едином федеральном реестре туроператоров было зарегистрировано 11 организаций от республики^[59]. Точные данные об общей численности занятых в отрасли отсутствуют. Однако, по данным официальной статистики за 2024 год, среднесписочная численность работников в смежной сфере «Деятельность гостиниц и предприятий общественного питания» составила 3314 человек.