Глэмпинг
Глэ́мпинг (англ. glamping, от glamorous с англ. — «гламурный» и camping с англ. — «проживание в лагере») — это вид кемпинга, при котором отдых на природе сочетается с уровнем обслуживания в гостинице[1]. Размещение организуется в обустроенных конструкциях — палатках повышенной комфортности, сафари-тентах, юртах, геокуполах и домиках, где есть мебель, спальные места, освещение и санузел[2]. Как самостоятельное направление сложился в начале XXI века, став массовым после 2010-х годов[3].
Определение и этимология
Под глэмпингом понимают отдых под открытым небом в средствах размещения, которые находятся на специально подготовленных участках и дают гостю удобства и обслуживание гостиничного уровня[3].
Если классический кемпинг строится на самостоятельности туриста, то в глэмпинге питание и обслуживание часто заложены в стоимость проживания[4].
В научной литературе встречается и более узкая трактовка — как экологичного, персонализированного направления туризма, рассчитанного прежде всего на молодую аудиторию[3].
Официальную трактовку термина в России впервые утвердил национальный стандарт ГОСТ Р 72311-2025, действующий с 1 июня 2026 года[5]. Согласно стандарту, глэмпинг — «средство размещения, относящееся к типу средств размещения „база отдыха“, в которых предоставляются услуги средств размещения, услуги по организации досуга и отдыха, в том числе питания, и которые используются для временного размещения и обеспечения временного проживания физических лиц в отдельных некапитальных строениях и сооружениях с комфортными условиями проживания и необходимой инфраструктурой, расположенных в природной среде на едином земельном участке или смежных земельных участках, с обозначенными границами и контролируемым доступом»[6].
Этимология
Название возникло как неологизм путём соединения английских слов glamorous с англ. — «гламурный» и camping с англ. — «проживание в лагере», что дословно передаётся как «гламурное проживание в лагере»[7][8].
Слово было впервые зафиксировано в Великобритании в 2005 году и вошло в обиход с 2006 года[7]. Статус словарной единицы понятие получило в 2016 году, когда было включено в «Оксфордский словарь английского языка»[9][10][8].
Отличие от смежных форматов
- традиционный кемпинг — ночлег, еду и досуг турист обеспечивает самостоятельно, тогда как в глэмпинге это организуется оператором[2]
- экотуризм — глэмпинг относят к его разновидностям, так как он связан с отдыхом на природе, однако к экотуризму не сводится[3]
- парк-отели — капитальные гостиничные объекты, тогда как глэмпинги причисляют к некапитальным быстровозводимым средствам размещения[11]
- модульные гостиницы — конструктивно похожи, но глэмпинг делает упор на близость к природной среде[12]
- туристические базы — нацелены на массовый приём гостей, тогда как глэмпинг подчёркивает индивидуальный комфорт[13]
История
К дальним прообразам формата относят выездные лагеря знати. В XVI веке монархи и аристократия Британии устанавливали для поездок и празднеств шатры с коврами и дорогой обстановкой. В период колониальной экспансии путешественники в Африке и Азии возили с собой сафари-тенты, оснащённые кроватями, письменными столами и обслуживающим персоналом[14]. Аналогичный по идее формат африканских лоджей существует уже много лет[9]. При этом исследователи не отождествляют эти ранние формы напрямую с нынешним глэмпингом[3].
Современные очертания глэмпинг приобрёл в Великобритании в начале 2000-х годов: владельцы земель начали обустраивать живописные участки благоустроенными палаточными лагерями, чему способствовали фестивальное движение, мода на экотуризм и запрос на ответственные путешествия[14].
К 2014 году направление уже было представлено во Франции, Хорватии, Словении, Испании, Италии и Португалии[3].
Характерные признаки
Тип размещения
Для глэмпинга используют различные конструкции[2]:
- палатки — тканевые сооружения[14]
- сафари-тенты — палатки, натянутые на опорный каркас[15]
- юрты — переосмысленные для отдыха жилища кочевников[9]
- геокуполы — сферические и полусферические постройки с панорамным остеклением[9]
- лесные домики — деревянные строения и эко-капсулы[14]
- модульные экодома — переносные объекты, обходящиеся без капитального основания[11]
Комфорт и инфраструктура
Глэмпинг отличается от обычного кемпинга набором удобств и сервисов[2]:
- полноценные кровати, постельное бельё, посуда и предметы обстановки[2]
- системы обогрева либо охлаждения, позволяющие принимать гостей в том числе круглый год[15]
- санитарный блок с горячей водой — отдельный в домике или общий в хозяйственной зоне[2]
- подведённое электричество и прочие инженерные сети[3]
- организованное питание или гостиничный сервис[13]
Типология
По уровню комфорта
По степени оснащённости глэмпинги охватывают широкий диапазон — от простых, но благоустроенных тентов до строений, по уровню сервиса сопоставимых с природными бутик-отелями[3]. В нижнем сегменте размещение ограничивается базовым набором: кроватью, освещением и доступом к общим санитарным зонам, тогда как часть удобств остаётся «полевой»[2]. В верхнем сегменте объекты оснащают отдельным санузлом, отоплением или кондиционированием, полноценной обстановкой и услугами питания, что позволяет принимать гостей круглый год[15]
По модели размещения
- индивидуальные домики — обособленные единицы размещения, ориентированные на приватность и автономность отдыхающих[2]
- семейные объекты — конструкции увеличенной вместимости, рассчитанные на проживание нескольких человек[15]
- сезонные лагеря — комплексы, работающие в тёплый период, что связано с выраженной сезонностью спроса и сравнительно невысокой среднегодовой загрузкой[16]
- круглогодичные объекты — площадки с утеплёнными строениями[17]
- курортные комплексы — крупные площадки с развитой инфраструктурой и единым управлением, относимые к некапитальным быстровозводимым средствам размещения[11]
По туристическому профилю
- экотуризм — отдых на природе с минимальным воздействием на окружающую среду[12]
- семейный отдых — поездки с детьми, для которых востребованы безопасная территория и бытовые удобства[14]
- романтические поездки — формат для пар, делающий ставку на уединённость и виды природного окружения[14]
- оздоровительные форматы — программы оздоровительной направленности, сочетающие пребывание на природе с восстановительными практиками[13]
- событийный туризм — проведение торжеств и мероприятий на природных площадках[3]
В индустрии туризма
Подъём спроса на глэмпинги связывают прежде всего с возросшим интересом к отдыху на природе при нежелании отказываться от привычного бытового комфорта за пределами города[7]. Формат ориентирован на узкую аудиторию — путешественников, которым важны новые впечатления, но которые не готовы к походным условиям классического кемпинга[18].
Дополнительную роль играет запрос на индивидуализированный отдых: глэмпинги, как правило, удалены от населённых пунктов и привычных туристических точек, что повышает ценность уединения и природного окружения[18].
Экономическая и инфраструктурная роль
Глэмпинг встроен в рынок загородного размещения наряду с парк-отелями и кемпингами[18]. Сегмент привлекателен для инвесторов сравнительно низким порогом входа и быстрыми сроками ввода: некапитальный объект возводится за несколько месяцев против двух—пяти лет для классической гостиницы[9].
Критика и ограничения
- высокая стоимость — средняя цена ночи в глэмпинге сопоставима со стоимостью номера в четырёхзвёздочном отеле, а на фоне роста издержек снижается рентабельность бизнеса[18]
- экологическая нагрузка — при некорректной организации размещение на природных территориях способно навредить окружающей среде, поэтому профильный стандарт прямо требует соблюдения природоохранных мер[5]
- смешение с маркетинговыми форматами гостеприимства — под вывеской глэмпинга нередко предлагают объекты, по сути близкие к обычным загородным отелям или модульным гостиницам, из-за чего предпринимателям не на что опереться при проектировании и согласовании, а введённый национальный стандарт носит добровольный характер и не снимает реальных вопросов отрасли[18][5]
- сезонность и кадровый дефицит — спрос неравномерно распределён по сезонам, а нехватка квалифицированного персонала напрямую сказывается на уровне сервиса[16][18]
Глэмпинг в России
Распространяться в России формат начал во второй половине 2010-х годов[2]. Согласно данным Российского союза туриндустрии, с 2018 по 2023 год количество глэмпингов в стране увеличилось примерно в 40 раз, достигнув 400 объектов[19]. По состоянию на октябрь 2025 года, действовало 728 глэмпингов, из которых 576 — круглогодичные и 152 — сезонные[17]. Рост по сравнению с 2024 годом составил примерно 67 %[1].
Особенности российского рынка
В России развитие направления поддерживается в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства»: предпринимателям на конкурсной основе компенсируют до половины стоимости инвестиционного проекта, а на программу строительства модульных средств размещения выделялись бюджетные средства[20].
Глэмпинг в России связан с внутренним туризмом и развивается параллельно с региональными туристическими кластерами[3]. В общей структуре российских средств размещения доля глэмпингов в 2025—2026 годах остаётся ниже 1 %[1].
В 2023—2024 годах из федерального бюджета было выделено 18 млрд рублей на строительство некапитальных средств размещения туристов, в частности глэмпингов, вложения со стороны частного бизнеса составили 35 млрд рублей[11].
Стандартизация
Вплоть до 2025 года понятие «глэмпинг» не имел закрепления в российском праве[5]. 30 сентября 2025 года Росстандарт утвердил первый профильный национальный стандарт ГОСТ Р 72311-2025, подготовленный Роскачеством; он вступил в силу 1 июня 2026 года и регламентирует размещение, инфраструктуру, качество сервиса, информирование и безопасность гостей. Стандарт применяется на добровольной основе[5].