Туризм в Свердловской области

Екатеринбург — один из наиболее крупных, но компактных городов-миллионников России. Он находится сухопутной границе Европы и Азии и является центром развития промышленности, науки, культуры и искусства. В 2023 году городу исполнилось 300 лет.

Главными преимуществами города являются транспортная доступность, развитая инфраструктура, а также разносторонность и высокий уровень местных культурных объектов.

Для развития туризма в регионе был разработан ряд нормативных правовых актов:

• Развитие туризма в г. Екатеринбурге до 2003 года^[1];
• Программа въездного и внутреннего туризма в г. Екатеринбурге на 2004—2006 гг.;
• Концепции развития внутреннего и въездного туризма в Свердловской области (2007 г.);
• В октябре 2022 года года в области была утверждена региональная госпрограмма «Развитие туризма и индустрии гостеприимства до 2027 года»^[2];
• Концепция Стратегии развития внутреннего и въездного туризма в Свердловской области на период до 2035 года^[3].

Также развитию туристического потенциала Урала способствуют система мер поддержки национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» и реализация совместного проекта «Большой Урал»^[4].

В Санкт-Петербурге, Тюмени, Уфе, Челябинске, Перми для позиционирования региона созданы информационно-туристские службы Свердловской области. В Екатеринбурге, Нижнем Тагиле, Ирбите, Арамиле созданы туристско-информационные центры. В центре Екатеринбурга действуют туристско-информационные стойки^[3].

В 2024 году Екатеринбург получил всероссийскую премию «Город креативного туризма». В том же году была обновлена стратегия развития туризма, вошедшая в Стратегический план развития города. В числе направлений стратегии расширение следующих туристических направлений:

• Образовательное (профориентационное);
• Деловое;
• Культурно-познавательное (с уходом от стереотипов);
• Лечебно-оздоровительное;
• Природное^[5].

В регионе актуализирован стратегический проект «Екатеринбург туристический». Целями новой стратегии стали формирование регулярного турпотока на протяжении всего года (в настоящее время туристический трафик «событийный») и привлечение более молодой аудитории^[6]. Уральский федеральный университет в Екатеринбурге является одним из лидеров образования в стране. Всего в регионе 24 высших учебных заведения и 41 филиал. Одним из направлений развития туристической отрасли стали ознакомительные туры для будущих студентов^[7].

Ещё одним направлением стало привлечение гостей из стран СНГ, благодаря которым повышается узнаваемость региона и растёт экономика^[8].

Значительный рост туристического потока вызывают культурные мероприятия. Например, по данным сервиса Авиасейлс, во время проведения Ural Music Night билеты в Екатеринбург покупали на 21 % чаще, чем в другие периоды^[9].

В августе 2025 года врио губернатора Свердловской области Денис Паслер поручил областному Министерству инвестиций и развития всесторонне поддерживать инвестиционные проекты в сфере регионального туризма^[10].

В 2013 году в Нижнем Тагиле было шесть гостиниц: «Тагил» (174 номера), «Спортивная-1», «Спортивная-2», принадлежавших Уралвагонзаводу, «Металлург», находившийся в собственности «Евраз НТМК»^[11].

В сентябре 2015 года в Нижнем Тагиле открылся четырёхзвёздочный отель Park Inn на 127 номеров международной гостиничной сети Park Inn by Radisson^[12]. Однако в марте 2018 года компания ушла из Нижнего Тагила, гостиница осталась в собственности дочернего предприятие УВЗ — «УБТ-Отель», но потеряла престижный бренд и статус единственного в городе четырёхзвёздочного отеля^[13].

На ноябрь 2022 года в регионе насчитывалось 551 средство размещения гостей на почти 19,5 тысячи номеров и более 50 тысяч мест. Их загрузка в среднем по году оценивалась в 55-60 %^[14].

В 2023 году в Свердловской области коллективных средств размещения было уже 559, в том числе отели международных гостиничных сетей, таких как Hyatt Regency and Place Ekaterinburg, Novotel и другие. Гостиничный номерной фонд увеличился на 281 номер. В среднем в 2023 году загрузка гостиниц составила 75-80 %, а в летний сезон достигала до 90-95 %^[15].

Одним из преимуществ Свердловской области является её транспортная доступность.

В 16 километрах от Екатеринбурга находится международный аэропорт «Кольцово» — самый крупный региональный воздушный порт России по объёмам пассажирских перевозок, от которого до города можно добраться на автобусах и маршрутке^[16][17]. В Екатеринбург летают самолёты авиакомпаний «Аэрофлот», «Победа», «Россия», S7, «Уральские авиалинии» и «Smartavia».

В административном центре области — Екатеринбурге сходится семь магистральных линий, в том числе главная — Транссибирская железнодорожная магистраль. В выходные и праздничные дни в 09:20 от исторического здания железнодорожного вокзала Екатеринбурга, открытого в 1878 году, отправляется ретро-поезд «Уральский экспресс» до Верхней Пышмы, где можно познакомится с тематическим Музейным комплексом военной и гражданской техники «УГМК».

Свердловская область вошла в топ-10 наиболее популярных туристических регионов России в 2017 году: более 2,5 млн туристов посетили её за год (по данным исследования «ТурСтат»)^[18].

Количество туристов в области в 2019 году составило более 1,6 миллиона человек.

В 2020 году, в связи с пандемией COVID-19, было снижение турпотока на 55 %^[19].

За 2021 год регион посетили свыше 1,5 млн человек^[20].

По итогам 2022 года область приняла более 3 млн человек, а также заняла 2-е место в рейтинге Национального конгресс-бюро по событийному потенциалу^[21][22].

В течение 2023 года Екатеринбург посетили 1,7 млн туристов, многие из которых прибыли в город чтобы принять участие в промышленной выставке «Иннопром», Международном фестивале университетского спорта и 300-летии города^[23]. Вся же Свердловская область приняла 3 786 432 туриста, что на 600 тысяч больше, чем годом ранее^[24]. Загрузка гостиниц достигала 80 %. За год показатель вырос на 10-15 %.

За первую половину 2024 года Екатеринбург посетили 908 705 туристов, что на 31 % больше, чем в первом полугодии 2023 года. Самым популярным месяцем стал июнь — в городе побывали 165 970 человек. Наибольшее число туристов приехали из ближайших регионов: Республики Башкортостан, Пермского края, Тюменской и Курганской областей, ХМАО^[25]. Большинство зарубежных туристов приехали в уральскую столицу из Китая, Казахстана, ОАЭ, Индии и Турции^[26].

Екатеринбург — столица области, является зоной ускоренного туристского освоения. Город располагает высоким экономическим, культурно-историческим, научным потенциалом, имеет развитую транспортную сеть (международный аэропорт, железнодорожный вокзал, автовокзал), наибольшую в регионе плотность размещения объектов туристической инфраструктуры, а также является узловым пунктом начала популярных туристических и экскурсионных маршрутов: «На границу Европы и Азии», «По Екатеринбургу и Среднему Уралу», «Демидовский маршрут», «Уральский зимний» и др^[27].

В 2011 году в Екатеринбурге открыт пешеходный туристический маршрут «Красная линия» для самостоятельной экскурсии по историческому центру города. Идею обсудили в Интернете почти 11 тысяч человек, определивших голосованием перечень достопримечательностей включённых в маршрут. Маршрут нанесён красной краской на тротуары центральной части города, точки обзора достопримечательностей обозначены нумерацией, что при наличии путеводителя позволяет ориентироваться без помощи экскурсовода. Длина Красной линии Екатеринбурга составляет около шести с половиной километров^[28]. В 2013 году у Красной линии Екатеринбурга появился мобильный аудиогид.

В 2012 году в Екатеринбурге появилась вторая линия — «Жёлтая». Новый маршрут частично совпал со старым и объединил достопримечательности, рекомендуемые для посещения туристам на велосипедах, скейтбордах и роликовых коньках^[29].

В 2015 году в Нижнем Тагиле была нанесена разметка пешеходного туристического маршрута «Малахитовая линия»^[30]. Длина кольцевого маршрута составляет 5,7 километров. Время прохождения — 2-3 часа. Также издан печатный путеводитель по «Малахитовой линии», содержащий информацию о 30 объектах на нём^[31].

В 2017 году туристический проект «От нянь к пель-нянь. Нянь-уй из нянь-кур» в историко-этнографическом парке «Земля предков» занял 2 место на IV Всероссийской туристской премии «Маршрут года» 2017 в номинации «Лучший гастрономический маршрут»^[32].

В 2019 году туристский маршрут «Манси. Мифы и сказки древнего народа» в историко-этнографическом парке «Земля предков» получил специальный диплом «За популяризацию этнографического туризма» в номинации «Лучший этнографический маршрут» на VI Всероссийской туристской премии «Маршрут года» 2019^[33].

В 2018 году к 100-летию памяти императора Николая II и членов его семьи был создан межрегиональный «Императорский маршрут» — национальный туристический проект, утверждённый в 2017 году Министерством культуры Российской Федерации и объединивший Санкт-Петербург, Москву, Московскую область, Пермский край, Свердловскую и Тюменскую области. В рамках маршрута в Музее истории и археологии Урала туристы могут ознакомиться с экспозицией зала памяти Романовых: иконой с изображением основоположника династии, предметами из дома инженера Ипатьева. Другими точками маршрута стали исторический парк «Россия — моя история», Ново-Тихвинский женский монастырь, монастырь Святых Царственных Страстотерпцев в урочище Ганина яма^[34].

В рамках федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011—2018 годы)» и Плана развития внутреннего и въездного туризма в РФ на 2019—2025 годы развивается автотуристский кластер «Самоцветное кольцо Урала», объединяющий потенциал более 10 муниципальных образований Свердловской области^[3].

На территории Свердловской области действуют 11 горнолыжных комплексов c посещаемостью более 800 000 человек. Большая их часть расположена на северо-западе от Екатеринбурга^[35].

В 37 километрах от Нижнего Тагила находится гора Белая, на которой расположен одноимённый горнолыжный комплекс. Решение о строительстве горнолыжного комплекса на Белой горе было принято в 2003 году. Летом 2005 года заложен первый камень. К зимнему сезону 2005—2006 года запущены в эксплуатацию два бугельных подъёмника^[36]. В комплексе «Гора Белая» действуют 5 трасс протяжённостью от 500 м до 2000 метров. Перепад высоты на трассах от 50 до 220 метров. На территории комплекса действуют подъёмники (четырёхместный скоростной кресельный и два буксировочных), трасса сноутюбинга с безопорным буксировочным подъёмником, трассы для беговых лыж, маунтинбайка^[37]. В 2018 году, по решению жюри ежегодной премии «Ski Business Awards», горнолыжный комплекс «Гора Белая» стал победителем в номинации «Лучший семейный курорт», а также вошёл в книгу «Горнолыжная Россия — 2018. ТОП горнолыжных курортов»^[38]. Также в 2018 году был запущен проект по созданию кластера «Гора Белая», инициированный губернатором Свердловской области^[7].

Вблизи Нижнего Тагила на склонах горы Долгая находится горнолыжный комплекс «Гора Долгая», в который входят 4 трассы различных уровней сложности с общей длиной 2500 метров и перепадом высоты от 20 до 20 метров, трассы длиной 3750 метров и системой искусственного оснежения, канатно-буксировочная дорога длиной 680 метров, кресельный подъёмник и группа трамплинов, оснащённых лифтами^[35]. В 2012 году был запущен круглогодичный трамплинный комплекс.

Около города Ревда находится горнолыжный комплекс «Гора Волчиха», большей частью ориентированный на жителей ближайших городов. Там действуют 4 различных по сложности трассы длиной от 700 до 1200 метров и перепадом высоты до 200 метров. Используется система искусственного заснеживания. Сезон длится с декабря до конца апреля^[35].

В 49 километрах от Екатеринбурга, на побережье озера Таватуй находится горнолыжный центр «Стожок». Центр имеет две горнолыжных трассы. Сезон продолжается с декабря по апрель^[35].

В черте Екатеринбурга находится горнолыжный комплекс «Уктус» площадью 424 гектара. В центре действуют горнолыжные трассы с системой искусственного оснежения, сноупарк, катание на «бубликах», аренда горнолыжного снаряжения. Летом комплекс используется для занятия конными прогулками, горным велосипедом, футболом и теннисом^[35].

Около Кировграда, на склонах горы Ежовая находится горнолыжный комплекс «Гора Ежовая». В комплексе действует 8 трасс различной степени сложности общей протяжённостью 7500 метров и перепадом высот 300 метров. Длина самой большой трассы — 1500 метров. Имеется специализированная трасса для сноутюба длиной 210 метров, хафпайп, а также сноупарк с оборудованными трамплинами^[35].

Свердловская область привлекает путешественников расширенной программой промышленного туризма. За 2023 год ведущие предприятия города и области приняли 25 000 посетителей. Чаще всего туристы ехали в Каменск-Уральский, Нижний Тагил и Екатеринбург^[8].

Площадки промышленного туризма в Свердловской области:

• завод Синара-Сименс в Верхней Пышме, производящий тепловозы и поезда для пригородных электричек^[39],
• ОАО «ОЭЗ „Титановая долина“»^[40],
• Свердловская киностудия,
• Малышевский подземный рудник^[41],
• предприятия АО «Группа „СВЭЛ“»^[42],
• колокольный завод «Пятков и Ко»^[43],
• чугунолитейный завод и другие владения Строгановых в посёлке Билимбай^[44],
• выставочный комплекс Уралвагонзавода.

Центром развития туризма Свердловской области для самостоятельных туристов разработана карта-путеводитель по маршруту «Урал промышленный», при помощи которой можно спланировать двухдневный маршрут выходного дня, проходящий по городам Екатеринбург, Невьянск и Нижний Тагил.

В Свердловской области русская культура представлена тремя специализированными музеями, два из которых находятся в Алапаевском районе и ориентированы на крестьянскую культуру: музей истории земледелия и быта крестьян в селе Коптелово и Нижнесинячихинский музей-заповедник деревянного зодчества; третий — Музей быта и ремёсел горнозаводского населения ориентирован на традиционную культуру горнозаводского населения Урала^[45].

В 2009 году состоялась презентация проекта культурно-туристического комплекса «Этническая деревня ремесленников Урала»^[45][46].

По итогам 2023 года Свердловская область вошла в топ-15 по санаторному и оздоровительному туризму. В рейтинге по числу отдохнувших в санаторно-курортных учреждениях по УрФО регион занял 3 место. По данным портала бронирования Санатории-России.рф, за 2023 год в санаториях региона отдохнули 130 тысяч человек, что на 19 % больше, чем за 2022 год^[47].

В области есть минеральные воды различного состава (в том числе, термальные) и сапропелевые грязи. Основная часть водно-минеральных ресурсов сосредоточена в юго-восточной части региона. Наиболее известными минеральными водами Свердловской области являются Обуховская, Нижнесергинская, Туринская. Перспективными также являются Талицкое и Тавдинское месторождения минеральных хлоридных натриевых йодо-бромных вод, Липовские и Нелобские радоновые воды, Иргинские сульфидные воды. Наиболее популярными лечебными грязями являются сапропель озера Молтаево (Алапаевский район) и торфяные грязи Горбуновского торфяника (Нижний Тагил)^[3].

На территории области работают 40 санаториев^[48]. В регионе сосредоточено порядка 1/3 от общего количества курортов Уральского федерального округа и около 3 % от общего их количества по России^[3].

К основным санаторно-курортным учреждениям Свердловской области относятся санатории «Обуховский» (Камышловский район), «Самоцвет» (Алапаевский район), «Нижние Серги» (Нижнесергинский район), «Курьи» (Сухоложский район), «Руш» (Нижний Тагил), «Липовка» (Режевской район), «Маян» (Талицкий район)^[3].

В городе Верхотурье находится историко-архитектурный музей-заповедник с памятниками русского православия и народного зодчества. Крестовоздвиженский Собор Свято-Николаевского монастыря (построен в 1905—1913 гг. по проекту архитектора Александра Турчевича в честь 300-летия династии Романовых) — третья по объёму церковь в России (после Храма Христа Спасителя в Москве и Исаакиевского Собора в Санкт-Петербурге).

Свято-Троицкий Собор в Верхотурье (построен в 1703—1712 гг.) решением ЮНЕСКО в 1959 году объявлен объектом мирового культурного наследия.

Храм во имя всех Святых в земле Российской просиявших («Храм-на-Крови») — место, где 78 дней содержалась семья последнего русского царя Николая II.

В 2018 году на улицах Екатеринбурга появилась «синяя линия» — туристический маршрут, соединяющий все городские достопримечательности, связанные с религиозной тематикой. Открытие было приурочено к «Царским дням», проходившим в это время в городе. Протяжённость маршрута — 6,3 километра. Пройти его можно за 1 час 15 минут. На маршруте 11 остановок: храм-памятник на Крови во имя Всех Святых, в Земле Российской Просиявших, духовно-просветительский центр «Царский», часовня в честь великомученицы Елисаветы Феодоровны, храм Вознесения Господня, Уральский государственный театр оперы и балета, кинотеатр «Колизей», Каслинский чугунный павильон (Музей изобразительного искусства), часовня во имя святого Александра Невского, Уральский государственный горный университет, Ново-Тихвинский женский монастырь, мультимедийный парк «Россия — моя история» (зал «Романовы»).

На территории Свердловской области расположены 1227 объектов культурного наследия, в том числе 98 памятников федерального значения. В Свердловской области работают 30 государственных музеев и музейных комплексов, 81 муниципальный музей, 370 ведомственных и частных музеев, из которых 50 музеев представляют интерес для туристического посещения.

Одним из наиболее посещаемых памятников является наклонная Невьянская башня. Она имеет несколько уровней — этажей, на которых ранее располагались лаборатория по исследованию состава заводского железа, заводской архив, казначейская контора и арестантская. На втором уровне находился кабинет Акинфия Демидова.

Верхотурский кремль — архитектурный ансамбль из 11 построек в стиле барокко. Построен по приказу Петра I в 1698 году. Единственный кремль на Среднем Урале и самый маленький в России.

В 2015 году в Екатеринбурге был открыт музейный центр «Ельцин-центр».^[49]

В коллекции музея военной и автомобильной техники УГМК насчитывается порядка 5,7 тысяч экспонатов, в том числе более 350 образцов военной техники и более 250 советских и зарубежных автомобилей, мотоциклов, велосипедов и других транспортных средств. В 2016 году музей получил премию правительства Российской Федерации в области туризма^[50]. В 2018 году музей вошёл в ТОП-10 лучших музеев России по версии TripAdvisor.

Одним из ключевых видов туризма для Свердловской области является деловой туризм. Центром привлечения туристов на территории Свердловской области является Екатеринбург. Его активное развитие обусловлено статусом города как крупнейшего промышленного и делового центра России с развитой транспортной, деловой и гостиничной инфраструктурой. На 31 декабря 2021 года на Среднем Урале зарегистрировано 93 компании, специализирующихся на ивент-индустрии, в 2020-м их было 83, а в 2019-м — 81^[51].

По версии Russian Traveler Awards, регион признан лучшей территорией делового туризма. На 2023 год Средний Урал восемь лет подряд занимает второе место после Санкт-Петербурга в рейтинге событийного потенциала регионов^[52].

Индустрия конгрессно-выставочной деятельности представлена крупными выставочными центрами: «Екатеринбург-Экспо», Центр международной торговли, Центр «Уральские выставки», КОСК «Россия». Ежегодно в Екатеринбурге проводится более 50 выставочных мероприятий (в том числе международных): саммиты, конгрессы, форумы (в том числе Международный туристский Форум «Большой Урал»), выставки (в том числе международная выставка и форум промышленности и инноваций Иннопром, Expotravel, Международная выставка вооружения «RussiaArmsExpo»).

Деловые поездки составляют 43 % всех посещений региона.

В пределах Свердловской области расположены национальный парк, 4 природных парка, 19 лесопарков, природно-минералогический заказник, 36 ландшафтных заказников. На территории области находится 425 различных памятника природы.

Свердловская область занимает первое место в УрФО по строительству глэмпингов. Основными площадками для развития организованного экологического туризма и просвещения в регионе стали природные парки «Оленьи ручьи», «Бажовские места» и «Река Чусовая». Также задействованы и территории лесных парков, расположенных в окрестностях города Екатеринбурга^[53].

Ежегодно в посёлке Арти проводится спортивно-фольклорное соревнование — Международный турнир косарей. В рамках мероприятия проводятся мастер-классы по обучению навыкам косьбы, командные и индивидуальные соревнования в косьбе, ярмарка, народные гуляния. Многие участники выступают в национальных костюмах. В 2016 году мероприятие посетили более 3500 человек^[54].

Свердловская область — место добычи полезных ископаемых (драгоценных и полудрагоценных металлов). В регионе набирают популярность горно-минералогические маршруты. Самые популярные поездки: в сердце Самоцветной полосы — село Мурзинка и на изумрудные копи — посёлок Малышева под Асбестом^[55].

С 2011—2012 годов начали работу центры по промывке золота и посещению золотодобывающих шахт, поиску изумрудов на одном из трёх крупнейших месторождений этого камня в мире. Для туристов организовывают экскурсии, показывают изумрудные штуфы, берилловые друзы, фенакиты и другие минералы. Гостей возят на смотровую площадку на окраине карьера шахты, разрешают перемывать руду и искать самоцветы — бериллы, изумруды и александриты.