Туризм в Краснодарском крае

Первые организованные турпоходы и экскурсии на территории современного Краснодарского края стали проводиться с начала 1890-х годов. Именно с этого периода местные достопримечательности стали рекламировать многие популярныe российские печатные издания и путеводители. Так, Санкт-Петербургский журнал «Нива» в конце XIX века опубликовал фотографию Хаджохской теснины, окрестив её «Лобным местом» края. Несколько позднее в массовую печать попали первые фотоснимки горы Оштен и плато Лагонаки. Следует отметить что на начальном этапе активно развивались паломнический туризм к горным монастырям: пилигримы направлялись тогда в самый популярный здесь Свято-Михайловский монастырь у подножия горы Физиабго.

В этот же период наметилась заметная дифференциация крымского и кавказского турпродуктов: Крым стал местом отдыха императорской семьи, чиновничьих элит и известной интеллигенции с весьма развитой инфраструктурой. На Кавказ приезжали в основном мещане и люди более низких сословий и скромного достатка. В результате, развитие туристической инфраструктуры Кавказа началось лишь в советские времена. В 1930 году в посёлке Каменномостское началось строительство первой организованной турбазы, завершившееся в 1935 году. В Хаджохе появился также и первый Дом туриста. Приоритетным на данном этапе был именно горный туризм: в число первых достопримечательностей входили каньон Шум, водопады Руфабго, Хаджох, Блокгауз, Гузерипль, пастбище Абаго.

В 1949 году заработал знаменитый всесоюзный туристический маршрут № 30 «По Западному Кавказу», заменивший проложенный до этого маршрут «Через Белореченский перевал» на конях и волах. Организованный пляжный туризм фактически начал развиваться после 1955 года, когда в посёлке Дагомыс была построена турбаза «Молодость».

В постсоветское время туристической сектор Краснодарского края, как и Крымского полуострова, значительно изменился. Поскольку стоимость организованного лечебно-санаторного отдыха была в среднем на 14 % выше средней стоимости турпакета по краю, а доходы населения в первые годы после распада СССР существенно упали, в крае наблюдался всплеск «дикого» пляжного туризма. Долгий упадок санаторно-курортного направления объяснялся также сокращением доли крупных госинвестиций в его инфраструктуру. Ситуация начала постепенно меняться в лучшую сторону после начала экономического роста во второй половине 2000-х годов, а также крупных инвестиционных вливаний накануне олимпиады в 2010-х годах.

Использование олимпийского наследия продолжилось и в последующие годы. Знаковым событием для событийного туризма стал перенос в 2015 году международного конкурса молодых исполнителей «Новая волна» из латвийской Юрмалы в Сочи. Решение было принято после того, как власти Латвии в 2014 году запретили въезд в страну ряду российских артистов^[5]. Специально для конкурса в Олимпийском парке был построен концертный зал New Wave Hall^[6]. С 2015 по 2019 год фестиваль проводился в Сочи ежегодно, после перерыва из-за пандемии COVID-19 в 2020 году он возобновился в 2021 и 2024 годах на федеральной территории «Сириус»^[7][8][6].

В 2019 году туристский маршрут «Экскурсия по Русскому винному дому „Абрау-Дюрсо“» занял 1 место в номинации «Лучший маршрут на действующее производство» на VI Всероссийской туристской премии «Маршрут года» 2019^[9].

Проведение Олимпийских игр в Сочи дало мощный импульс развитию туризма в регионе. Если в 2013 году край посетили 11,8 млн гостей, то уже в 2014 году турпоток превысил 13 млн человек^[10]. В последующие годы наблюдался стабильный рост, обусловленный как использованием олимпийского наследия, так и переориентацией внутреннего турпотока из-за внешнеполитической обстановки. В 2015 году на курортах Кубани отдохнуло более 14,1 млн туристов^[11], а в 2016 году был установлен новый рекорд — 15,8 млн человек^[12]. В 2017 году турпоток сохранился на высоком уровне и составил около 16 млн человек^[13]. Проведение в Сочи матчей Чемпионата мира по футболу способствовало дальнейшему росту: в 2018 году край принял более 17 млн туристов^[14]. В допандемийном 2019 году был достигнут новый рекордный показатель в 17,5 млн отдыхающих^[15].

Пандемия COVID-19 привела к резкому спаду в отрасли в 2020 году. Из-за карантинных мер и отложенного начала сезона число размещённых в коллективных средствах размещения (КСР) составило 6,3 млн человек, при этом только за летние месяцы курорты приняли 6,2 млн туристов^[16]. Однако уже в 2021 году произошло быстрое восстановление: регион принял 16,7 млн гостей, практически вернувшись к доковидным показателям^[17][18].

С 2022 года начался новый этап роста. Несмотря на ограничения в работе аэропортов на юге России, в 2022 году был установлен новый рекорд — 17,4 млн туристов^[19]. В 2023 году эта цифра вновь была превышена, достигнув 18,6 млн человек^[20]. 2024 год стал для региона историческим: турпоток впервые превысил отметку в 20 млн и составил 20,1 млн человек^[21]. По предварительным данным, положительная динамика сохранилась и в 2025 году: за первое полугодие край посетили более 6,5 млн человек, что на 5 % больше, чем за аналогичный период прошлого года^[22].

В период с 2020 по 2025 год в Краснодарском крае наблюдается активное развитие сельского (аграрного) и этно-культурного туризма. Эти направления становятся всё более востребованными у туристов, что способствует диверсификации туристического предложения в регионе.

Агротуризм, включая его популярное направление — винный и гастрономический туризм, демонстрирует значительный рост. За последние пять лет число объектов агротуризма в крае увеличилось более чем в 2,5 раза: с 40 до более чем 100 объектов к 2025 году^[23]. В 2023 году объекты сельского туризма посетил миллион человек, а в 2025 году планируется принять около 1,5 миллиона агротуристов^[24].

Всего в регионе действует около 105 объектов сельского туризма, среди которых винодельни, сыроварни, экзотические фермы (страусиные, крокодиловые), пасеки и чайные плантации. Около 35 из них специализируются на эногастрономическом направлении. Каждый четвёртый экскурсионный маршрут в крае включает посещение объектов аграрного туризма. Для поддержки предпринимателей в этой сфере проводится ежегодный краевой конкурс «Лучший объект сельского (аграрного) туризма» с предоставлением грантов на развитие, а с 2024 года фермерам разрешено размещать туристов в гостевых домах на землях сельхозназначения^[23].

Этно-культурный туризм на Кубани тесно связан с историей и традициями казачества, а также культурой других народов, населяющих регион. Флагманом этого направления является этнографический комплекс «Атамань» в Темрюкском районе — музей под открытым небом, знакомящий посетителей с бытом и традициями кубанского казачества^[25]. На его территории регулярно проводятся фестивали, мастер-классы по ремёслам и реконструкции обрядов^[26]. Другим заметным объектом является этнический центр «Черкесский аул» в районе Горячего Ключа, где туристов знакомят с культурой и обычаями черкесов^[26]. Развитие этнотуризма, связанного с казачьей культурой, является частью государственной политики и закреплено в «Плане мероприятий на 2024—2026 годы по реализации Стратегии государственной политики РФ в отношении российского казачества»^[27].

Туризм в Краснодарском крае тесно связан с туристическими потоками в соседние Крым и Абхазию, так как край является ключевым транзитным регионом для российских туристов, направляющихся на эти курорты.

Посещение Абхазии туристами из России сопряжено с юридическими рисками, связанными с законодательством Грузии. Согласно закону Грузии «Об оккупированных территориях» от 23 октября 2008 года, который продолжает действовать по состоянию на 2025 год, въезд в Абхазию с территории Российской Федерации является незаконным^[28][29]. Легальным считается въезд только с контролируемой Грузией территории — со стороны Зугдидского муниципалитета^[28]. Нарушение этого закона может повлечь за собой крупный денежный штраф (до 5 тыс. лари) или лишение свободы на срок до пяти лет^[30]. Хотя для граждан России въезд в Абхазию через российско-абхазскую границу по внутренним или заграничным паспортам беспрепятственен, проблемы могут возникнуть при последующих попытках посетить Грузию^[31].

Несмотря на это, Абхазия остаётся популярным направлением для российских туристов. В 2024 году туристический поток из России в республику составил около 1,5 млн человек, что сопоставимо с показателями 2023 года^[32][33]. На 2025 год эксперты прогнозируют рост турпотока до 2 млн человек, связывая это с более доступными ценами и тёплым климатом по сравнению с курортами Краснодарского края^[34][35].

Краснодарский край также является воротами в Крым для значительной части туристов. В 2024 году Крым посетили 6,06 млн туристов, что на 16 % больше, чем в 2023 году^[36]. Большинство из них (74 %) прибыли на полуостров автомобильным транспортом, преимущественно через Крымский мост, и железнодорожным транспортом (26 %)^[36]. По прогнозам Российского союза туриндустрии, в 2025 году турпоток в Крым может превысить 7 млн человек^[37].