Туризм в Москве
Туризм в Москве — существенный сектор экономики столицы России. Туристический бизнес, связанный с приёмом гостей из России и зарубежных стран, а также связанная с этим экономическая активность в сфере обслуживания является важной отраслью экономики города, а также тесно связан с туристической областью экономики Московской области, на территории которой расположены аэропорты и многие достопримечательности Золотого кольца.
Интерес к достопримечательностям Москвы проявляют также и жители города, значительная часть которых оказывается прямо или косвенно вовлечена в его туриндустрию: в 2009 году индекс-мультипликатор туристического сектора Москвы составил 5,39 раза, то есть каждый рубль расходов туристов создавал 5,39 рубля в других секторах экономики города[1]. Так, туриндустрия Москвы обеспечивает развитие других 53 отраслей экономики. Совокупный вклад туризма в ВРП Москвы за 2019 год составил 5,4 млрд долларов[2].
По итогам 2024 года Москву посетили рекордные 26 млн туристов, что на 3 % превысило показатели допандемийного 2019 года[3]. Внутренний турпоток составил 23,3 млн человек, а из-за рубежа прибыло 2,7 млн гостей[4].
Общие сведения
| Туризм в Москве |
|---|
Характеристика
Москва обладает значительным историко-культурным наследием для формирования туристского продукта и превращения туризма в одну из отраслей городской экономики.
По данным международных исследований за 2023—2024 годы, Москва не вошла в топ-20 самых посещаемых городов мира по числу иностранных туристов[5][6]. В частности, город не был включён в рейтинг «Top 100 City Destinations Index 2023» компании Euromonitor International[5].
Вместе с тем, город неоднократно становился лауреатом престижной международной премии World Travel Awards. В 2019 году Москва впервые одержала победу в главной номинации «Лучшее туристское направление. Город» (World's Leading City Destination)[7][8]. В 2020 году столица России повторила этот успех, вновь получив главный приз[9]. В 2021 году Москва была удостоена наград на мировом уровне в номинациях «Лучшее направление для сити-брейка» (World's Leading City Break Destination) и «Лучшее туристское направление для изучения исторического наследия» (World's Leading Heritage City Destination)[10]. В 2022 году город был номинирован на главную премию, однако не стал победителем[10], а в 2023—2024 годах в списках номинантов и победителей на мировом уровне не фигурировал.
Экономические показатели
В 2022 году доходы индустрии гостеприимства Москвы достигли 879,1 млрд рублей, а поступления в бюджет города от туристической отрасли составили 120,4 млрд рублей. Эти показатели были достигнуты при общем турпотоке в 17,9 млн человек[11].
По итогам 2023 года экономические показатели продолжили расти. Общий объём трат туристов (туристического потребления) достиг 1,3 трлн рублей[12], а вклад в бюджетную систему города составил 178 млрд рублей, что на 48 % больше, чем в 2022 году[13]. Всего за год столицу посетили 24,5 млн туристов[14].
2024 год стал рекордным для туристической отрасли столицы. Общий вклад туризма в экономику города (оборот туристско-экскурсионного потребления) оценивается в 1,7 трлн рублей[15]. Поступления в бюджет Москвы от туризма, по уточнённым данным Комитета по туризму на середину 2025 года, составили 235 млрд рублей[15][16] (предварительная оценка составляла 225 млрд). Рекордные экономические показатели были обеспечены турпотоком в 26 млн человек.
Разновидности туризма
Туристический сектор Москвы представлен традиционным экскурсионным сектором и перспективным направлением делового туризма. Кроме того, значительную долю начал занимать медицинский туризм, который в 2022 году составил 5,4 % от общего числа поездок в столицу.
Внутри экскурсионного туризма выделяется получивший развитие ещё в советское время школьно-образовательный туризм. В городе проводятся автобусные экскурсии и экскурсионные прогулки на речных трамвайчиках.
Среди главных достопримечательностей Москвы — ансамбль Московского Кремля и Красной площади. Московский Кремль, церковь Вознесения в Коломенском и ансамбль Новодевичьего женского монастыря включены в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО[17].
На начало 2024 года в городе насчитывалось более 450 музеев[18]. По этому показателю, согласно рейтингу Global Cities Index 2024, российская столица занимает лидирующее положение среди мегаполисов мира[18]. В 2024 году столичные музеи и выставки посетили свыше 17 млн человек. Наибольшей популярностью пользовались Московский зоопарк, музеи-заповедники «Царицыно» и «Коломенское», а также Музей космонавтики[19].
Сектор делового туризма в Москве, на который приходится около 25 % всех бизнес-поездок по стране[20], демонстрирует устойчивый рост. В 2022 году он полностью восстановился после пандемии, и на него пришлось около 20 % всех поездок в столицу.
По итогам 2024 года город посетили более 5 млн бизнес-туристов[21], что составило 19,2 % от общего турпотока. Среди гостей из регионов России с деловыми целями приезжал каждый пятый (20 %)[22], а среди иностранных путешественников — каждый восьмой. Согласно программе развития туризма, к 2030 году Москва планирует увеличить число деловых туристов до 8 млн человек в год[21].
В городе проходят многочисленные ежегодные фестивали. К самым популярным из них относятся «Спасская башня», «Круг света», «Путешествие в Рождество», «Московская весна», «Московская осень»[23].
В допандемийный период посещаемость фестивалей цикла «Московские сезоны» достигала рекордных значений. В 2018 году на их площадках побывали 65 млн человек[24], а в 2019 году годовое количество посетителей превысило этот показатель[25]. В 2020 году из-за пандемии COVID-19 большинство массовых мероприятий было отменено; единственным крупным событием стал фестиваль «Путешествие в Рождество» сезона 2019/2020, который до своего завершения в январе 2020 года привлёк более 26 млн посетителей[26].
После возобновления полномасштабной программы, за первые девять месяцев 2023 года площадки «Московских сезонов» посетили 12,3 млн человек[27]. В 2024 году отдельные фестивали также показали высокую посещаемость: гастрономический фестиваль «Москва — на волне. Рыбная неделя» привлёк рекордные 4,5 млн человек[28], а «Золотая осень» — более двух миллионов[29]. Кроме того, в 2024 году бренд «Московские сезоны» вышел на международный уровень: фестивали в Пекине и Эль-Кувейте посетили более 2,85 млн и 375 тыс. человек соответственно[30][31].
Инфраструктура
В 2012 году была утверждена отраслевая схема, согласно которой гостиничный фонд Москвы к 2025 году планировалось увеличить до 137,5 тыс. номеров с имевшихся на тот момент 47,8 тыс.[32][33] Однако этот план не был реализован, и к 2025 году гостиничный фонд оказался значительно меньше запланированного[34].
По данным на конец 2024 года, качественный номерной фонд столицы (отели категорий 3—5 звёзд) насчитывал 25,7 тыс. номеров в 122 объектах[35]. В течение 2024 года было введено в эксплуатацию около 780 новых номеров, что стало рекордным показателем за последние шесть лет[36]. К марту 2025 года общий номерной фонд города оценивался примерно в 30 тыс. номеров[37].
Высокий спрос на размещение подтверждается операционными показателями: по итогам 2024 года средняя загрузка гостиниц составила 76,4 %[34], а доходность на номер (RevPAR) выросла на 40,8 % до 7243 рублей[38]. На 2025 год запланировано открытие ещё около шести гостиниц, которые добавят на рынок почти тысячу номеров[34].
В рамках новой программы развития туризма до 2030 года Правительство Москвы планирует увеличить гостиничный фонд ещё на 25,7 тыс. номеров[39].
Начиная с зимнего сезона 2026 года владельцы заведений общепита могут сохранять летние веранды в течение всего года. Речь идёт о верандах, которые не мешают работе зимней уборочной техники. Новая норма «позволит предпринимателям ежегодно экономить до 3 млн рублей расходов на монтаж, демонтаж и хранение в расчете на одну конструкцию[40].
Динамика турпотока и его составляющие
- 2012 — … (5,1 млн иностранцев)[41]
- 2013 — 13,6 млн человек (8,0 млн россиян[42] и 5,6 млн иностранцев[41])
- 2014 — 16,5 млн человек (5,7 млн иностранных туристов)[43][44]
- 2015 — 17,1 млн человек (12,7 млн россиян и 4,4 млн иностранных туристов[45])[46]
- 2016 — 17,5 млн человек (13,0 млн россиян и 4,5 млн иностранных туристов)[47]
- 2017 — 21,6 млн человек (16,8 млн россиян и 4,8 млн иностранных туристов)[48]
- 2018 — 23,5 млн человек (18 млн россиян и 5,5 млн иностранцев)
- 2019 — 25,1 млн человек[49]
- 2020 — 13,6 млн человек (см. Социально-экономические последствия пандемии COVID-19)
- 2021 — 16,9 млн человек (15,3 млн россиян)[50]
- 2022 — 17,9 млн человек (в том числе 1,7 млн иностранцев[51])
- 2023 — 24,5 млн человек (22,2 млн россиян и 2,3 млн иностранцев)
- 2024 — 26 млн человек (23,3 млн россиян и 2,7 млн иностранцев)
- 2025 — 12,5 млн человек (за первое полугодие)[52]
После 2022 года структура международного туризма в Москве претерпела значительные изменения, сместившись в сторону стран Азии, Ближнего Востока и СНГ.
В 2022 году столицу посетили 1,7 млн иностранных гостей, в основном из стран ближнего зарубежья и Азии. В тройку лидеров среди стран дальнего зарубежья вошли Индия, Турция и Иран.
В 2023 году число иностранных туристов выросло до 2,3 млн человек. Основной поток пришёлся на гостей из Китая, Индии, стран Ближнего Востока и СНГ.
2024 год показал дальнейший рост: в Москву прибыли 2,7 млн зарубежных туристов. Абсолютным лидером среди стран дальнего зарубежья стал Китай, откуда приехало более 429 тыс. человек. Значительный вклад также внесли туристы из стран СНГ, Ближнего Востока и Индии[53]. В целом, в число ключевых стран, формирующих въездной турпоток в 2024 году, вошли Китай, Индия, Турция, Иран, ОАЭ, Саудовская Аравия и Вьетнам[54].
Примечания
