Международный музей парфюмерии

Международный музей парфюмерии занимает пять зданий, семь этажей и террасы. С северной стороны он граничит с фрагментом крепостной стены XIV века. С южной стороны входной павильон музея представляет собой фасад бывшего здания XIX века, ранее принадлежавшего парфюмерной фабрике Hugues Aîné.

Каждый этаж соответствует определённому историческому периоду: Античность и Средневековье, Новое время, Современность. В музее также имеются выставочный зал, конференц-зал, две учебных аудитории и помещения для проведения мастер-классов^[4]. В музее есть теплица, а снаружи — небольшой сад с апельсиновыми деревьями.

Фасад бывшего здания парфюмерной фабрики Hugues Aîné

Первое здание, в котором размещён музей, — это бывший частный отель Понтевес, датируемый 1778 годом. Это здание охристого цвета с синими ставнями. В 1793 году оно было конфисковано в рамках закона о национальных имуществах, и стало административной резиденцией департамента, а затем — резиденцией Директории^[5].

После периода Первой Французской республики здание переходило в руки различных частных владельцев. Так, в 1802 году его приобрёл Пьер-Жозеф Амик, и в нём начали производить оливковое масло^[4].

История современного музея началась в 1918 году. Изначально это был частный музей Франсуа Карно, сына президента Франции Сади Карно. Он был посвящён декоративному искусству. Здесь находилась коллекция различных провансальских предметов^[6]: мебель, посуда, парфюмерия.

В 1918 году куратором Музея искусства и истории стал 25-летний Жорж Вандри. В дальнейшем он стал археологом и этнографом. С самого начала его главной целью была идея создания музея, посвящённого парфюмерии^[7].

Коллекции этого частного музея постепенно пополнялись начиная с 1921 года. Постепенно, потому что идея в конечном итоге открыть в Грассе музей парфюмерии для широкой публики не вызывала единодушного одобрения ни со стороны промышленников, ни со стороны муниципалитета^[4].

Влиятельные местные производители парфюмов, имевшие международный авторитет в сфере парфюмерии, выступали против. По их мнению, открытие музея могло навредить образу великих парфюмерных брендов и всего мира парфюмерии. Музей, доступный каждому, разрушал ту мечту, которую должен был воплощать этот недосягаемый мир роскоши^[8].

Кроме того, новый музей мог составить конкуренцию частным псевдо-музеям, осуществлявшим прибыльную торговлю^[7][8]. Эти «музеи» представляли собой инсценировку парфюмерной индустрии, якобы всё ещё действующей. В них выставлялись старые аппараты, явно нефункционирующие, а сотрудники имитировали процесс производства. На выходе посетителям предлагалось приобрести духи^[8]. Эти «музеи» больше напоминали торговую точку с аттракционом при входе.

На протяжении 50 лет куратор Жорж Вандри собирал коллекцию промышленного оборудования: экстракционные, упаковочные аппараты, формы для мыла, флаконы, этикетки^[7].

В 1978 году проект создания музея парфюмерии наконец мог быть реализован. Местные власти выразили заинтересованность, выкупив в 1976 году здание бывшего частного отеля Понтевес^[4][5].

Кроме того, идея создания музея парфюмерии стала восприниматься положительно, поскольку его целью было сохранение парфюмерного наследия, учитывая, что местные парфюмерные фабрики одна за другой были поглощены международными компаниями^[4]. Таким образом, не столько исчезновение прежнего сопротивления со стороны промышленников позволило реализовать музей, сколько желание сохранить местное наследие. С исчезновением местного производства создание музея стало способом подчеркнуть то всемирное влияние, которое имел Грасс в парфюмерной промышленности — как место культурной и индустриальной памяти^[9].

Эта коллективная память о производстве парфюмерии, сохраняемая музеем, позволяет увековечить локальную идентичность Грасса — если воспользоваться терминами, используемыми антропологами Полем Рассе^[10] и Хлое Розати-Марзетти^[5] (которая, к слову, сама родом из Грасса). Международный музей парфюмерии — это не столько музей с энциклопедической коллекцией, стремящийся конкурировать с крупнейшими музеями мира, сколько музей, связанный с местной историей: ремёслами, промышленностью, культурой, выращиваемыми растениями. «Он играет роль учреждения, сохраняющего культурное наследие, и представляет ведущую отрасль экономики города»^[11].

Грасс занимает важное место в истории парфюмерии, и город сумел доказать это, создав первую в мире публичную коллекцию, посвящённую парфюмерии^[12]. В 2018 году парфюмерное мастерство Грасса было внесено в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО^[13].

В январе 1989 года был торжественно открыт Международный музей парфюмерии. После расширения в 1998 году^[12] и последующей реставрации с 2004 по 2008 год^[14] в рамках проекта «grand MIP»^[4] площадь музея увеличилась до 3500 м². По данным Хлое Розати-Марзетти, эти работы официально обошлись в 11 млн евро. «Но, как неофициально признают несколько источников, эта сумма была больше (примерно 16 млн)», — добавляет она в своей диссертации 2013 года^[5].

Последние работы по реорганизации музейного пространства, на сумму 800 000 евро^[15], проводились в 2018—2019 годах^[16].

В музее имеется 50 000 экспонатов^[14][12], благодаря которым производство парфюмерии и её история представлены во всех аспектах: от сырья, археологических находок и инструментов^[17], до технологий создания (фотографии и производственное оборудование), а также маркетинговых приёмов (рекламные плакаты). Всё это организовано по пяти тематикам: элегантность и классицизм; магия и динамизм; легкомыслие; гигиена. Помимо собственно парфюма и сосудов, таких как флаконы, музей также демонстрирует^[18] косметические средства, румяна, пудреницы, баночки для кайала (традиционный восточный макияж) и мыло.

На входе в сады музея написано: «Обязательно трогайте, нюхайте и узнавайте новое…!»^[19].

Сады Международного музея парфюмерии находятся на юге Грасса, на территории Муан-Сарту. Таким образом, музей и сады расположены в разных местах. На территории в 2700 гектаров, вокруг пруда, вырытого в 2012 году^[20], и старого канала располагаются^[21]:

• на востоке — «обонятельная» тропа с душистыми и ароматическими растениями;
• на западе — консерватор традиционных видов растений;
• зона отдыха и место для пикника;
• «луг бабочек», торжественно открытый 9 марта 2024 года;
• сад забытых растений площадью 1000 м², связанный с Университетом Лазурного Берега^[19] и химическим институтом Ниццы^[11], где с 2018 года выращиваются древние и забытые виды растений.

Идея создания полноценного сада возникла ещё на самых ранних этапах проекта музея^[5]. Однако лишь с 2003 года музей начал активно сохранять растения, используемые в парфюмерии, включая традиционные розы, жасмин и туберозу.

Изначально нынешнее расположение садов было частью проекта «La Bastide du parfumeur»^[22]. Ещё в 2007 году сад был отмечен как «живой музей»^[23], а в 2010 году, после выкупа проекта сообществом агломерации и частными инвесторами, получил название «Сады Международного музея парфюмерии».

Сад официально открылся в мае 2013 года^[24]. В нём было представлено более чем 700 видов растений^[25]. 27 апреля 2022 года Министерство культуры Франции присвоило ему статус «Jardin remarquable» (рус. Выдающийся сад).

• 1989—2011 годы: Мари-Кристин Грасс — директор музеев города Грасс^[4];
• 2014—2019 годы: Оливье Кикемпуа (в 2019 году его назначили на пост директора Национального музея военно-морских сил Франции)^[26];
• с 2022 года: Оливье Кикемпуа.

С момента своего открытия музей всегда продолжал выполнять две основные цели^[11]:

• представление широкой публике истории использования парфюмерии на протяжении веков (коллекции исторических, античных предметов);
• ознакомление широкой публики с технологиями и мастерством создания парфюмов (коллекции производственного оборудования и т. д.).

Однако со временем вторая цель — рассказать историю местной промышленности, представляя оборудования, — постепенно ушла на второй план. Её вытеснили знаменитые духи, флаконы, косметика, ароматы и рекламные плакаты^[11].

Например, коллекция производственного оборудования в основном была заменена обширной подборкой старинных фотографий^[27].

На первый план выходит только красивый, законченный продукт, как его подают в рекламе. Это реконструкция (и демонстрация) мира парфюмерии через исключительно позитивные аспекты — настолько, что из неё исключаются сложности рабочих, неудачи и кризисные периоды в истории парфюмерной индустрии^[28].

Таким образом, музей воспроизводит тот же позитивный вид, который стремятся транслировать компании и промышленники^[8]. Он как будто разрывается между объективным, энциклопедическим подходом к наследию и коммуникативными стратегиями, отражающими интересы бизнеса^[29][28].

Международный музей парфюмерии постоянно поддерживает связи с крупными домами и производителями^[28], в частности, через различные мероприятия и временные тематические выставки.

Кроме того, он связан с двумя ассоциациями:

• ARMIP — Ассоциация по продвижению Международного музея парфюмерии^[30];
• AJMIP — Ассоциация друзей сада Международного музея парфюмерии.

Помимо создания сообщества и профессиональной сети, объединяющей специалистов, компании, институты и частных лиц, эти ассоциации также помогают финансировать деятельность музея. Например, половина суммы от 800 000 евро, потраченной на ремонт музея в 2018—2019 годах, была собрана членами этих ассоциаций^[15].