Альтушка

Альтушка — представительница альт-субкультуры или выдающая себя за нее. Альтушки не объединены общими культурными интересами и, в основном, их принадлежность определяется по внешнему виду. В гардеробе используют смешение стилей, например, розовые носки и чёрные армейские ботинки, школьная форма и поясные цепи^[2]. Часто альтушки используют одежду, знаковую для других субкультур: кожаные куртки панков, декоративные хипстерские очки, платья свободного кроя с этническими рисунками, которые предпочитают носить хиппи^[3]. Чтобы выделиться из толпы, окрашивают волосы в нестандартные яркие цвета: ярко-красный, кислотно-зелёный, фиолетовый и т. д. Наносят броский макияж: рисунки на лице, обильное использование тёмных теней, блёсток. Основополагающими критериями альтушек при создании образа являются нестандартные решения и полное отсутствие ограничений в свободе выбора. Все пронизано главной философией: быть неповторимой личностью^[4].

Принято считать, что зарождение «альт» произошло в социальной сети TikTok^[5]. Контент на платформе условно поделился на две категории: «стрейт» — часть публикаций, которые делают «обычные» пользователи, как правило это всё, что относится к массовой культуре и общепринятым трендам, и «альт» — эта субкультура объединяет людей, которых не удовлетворяют общепринятые стандарты и ценности, они публикуют немейнстримовый контент, противопоставленный «стрейту»^[1].

В 2024 году слово «Альтушка» попало в список претендентов на победу в проекте «Слово года». Конкурс проводится с 2007 года выбор делают эксперты среди которых лингвисты, педагоги, журналисты, культурологи, социологи, писатели^[6].

В Рунете слово альтушка имеет и положительный, и негативной окрас. Пользователи Рунета альтушками называют импозантных девушек с незаурядной внешностью, также слово альтушка употребляют в отношении девушек, которые нарочито пытаются выделиться в обществе, но это приводит к избыточности в стиле и поведении^[7].

Альт-девушки в стремлении быть уникальными часто выбирают одни и те же элементы образа, становясь в итоге похожими друг на друга. Из-за этого в Рунете часто иронизируют над альтушками, а само понятие стало стереотипным^[1]. Самый популярный мемом про представителей альт-субкультуры стала «альтушка с „Госуслуг“». Суть мема в том, что каждый мужчина может получить альтушку, заполнив специальную форму на сайте государственного сервиса «Госуслуги».

Комедия этого мема построена на контрасте «строгого» официального сервиса и ироничного интернет-тренда^[8]. В вымышленной Вселенной мема скоро появилось пояснение, что альтушки полагаются не всем, а только скуфам^[9]. На основе сетевого юмора появилась игра «Альтушка для скуфа», в релизе предложено «ощутить себя сорокалетним запущенным неженатым мужиком с лишним весом и недостатком волос». В игре есть возможность выбрать одну из трёх альтушек с разными характерами^[10]. Создатели также игры представили настольную игру, которая называется также «альтушка для скуфа». Разработчики сообщили о том, что создали несколько новых персонажей:

Внутри — все любимые героини и ЧЕТЫРЕ новые официальные альтушки, три из которых никогда раньше нигде не появлялись! Вам предстоит меняться картами альтушек с другими игроками, собирать наборы и получать за них победные очки^[11].