Yahoo!

В январе 1994 года аспиранты Стэнфордского университета Дэвид Фило и Джерри Янг создали веб-сайт, который назывался «Путеводитель Джерри и Дэвида по Всемирной паутине» (англ. Jerry and David's Guide to the World Wide Web). «Путеводитель» представлял собой каталог других сайтов.

В апреле 1994 года сайт был переименован в Yahoo!. Существует две версии происхождения названия. Согласно первой, слово было взято из книги Джонатана Свифта «Путешествия Гулливера» по названию отвратительных человекообразных существ еху — «концентрированного образа природы человека, не облагороженной духовностью». Именно на этой версии настаивают основатели компании^[9][10].

Согласно второй, Yahoo! — акроним, образованный от фразы «Ещё один иерархический неотёсанный (неофициальный) прорицатель» (англ. Yet Another Hierarchical Officious Oracle). URL сайта был следующим: http://akebono.stanford.edu/yahoo. Однако к тому времени Yahoo уже был зарегистрированной торговой маркой соуса для барбекю, поэтому к названию был добавлен восклицательный знак.

Янг и Фило быстро оценили коммерческий потенциал проекта и 2 марта 1995 года основали корпорацию Yahoo!.

В конце 1990-х годов крупнейшие поисковые системы, такие как MSN, Lycos, Excite и Yahoo! росли с большой скоростью. Для того, чтобы пользователи проводили больше времени на этих порталах, вводится большое количество новых сервисов.

8 марта 1997 года Yahoo! приобретает портал RocketMail — один из первых бесплатных почтовых сервисов. Так появился сервис Yahoo! Mail. Кроме того, Yahoo! приобрёл сервисы ClassicGames.com, который стал основой для Yahoo! Games, и eGroups, ставший впоследствии Yahoo! Groups. 21 июля 1999 года Yahoo! ввёл сервис для обмена мгновенными сообщениями Yahoo! Messenger.

1 апреля 1999 года компания совершила самую крупную покупку в своей истории, приобретя сервис Broadcast.com за 5,7 млрд долларов.

7 февраля 2000 года Yahoo.com подвергся DDoS-атаке и на несколько часов приостановил работу. Из других значимых событий периода бума доткомов можно отметить анонсированное СМИ слияние компаний Yahoo! и eBay. И хотя сделка не состоялась, компании договорились о маркетинговом альянсе шестью годами спустя, в 2006 году.

Yahoo! стала одной из немногих крупных интернет-компаний, выживших после «крушения дот-комов». После выхода из сложившегося кризиса (26 сентября 2001 года курс акций Yahoo! достиг своего исторического минимума — $8,11) Yahoo! взялась за рынок телекоммуникаций. 3 июня 2002 года Yahoo! и Southwestern Bell Corporation запустили на американском рынке национальный dialup-сервис, а 23 августа 2005 года совместно с компанией Verizon Yahoo! запускает общенациональный DSL-сервис.

В конце 2002 года Yahoo! начала приобретение других поисковых систем — Inktomi, а в 2003 году — Overture services, Inc., AltaVista и AllTheWeb. 18 февраля 2004 года Yahoo! прекратила использование поисковой технологии Google и перешла на собственную.

В 2005-2006 годах Yahoo! запустила сервисы Yahoo! Music, Flickr и Yahoo! 360° и приобрела ряд социальных сервисов — blo.gs, Upcoming.org, del.icio.us и webjay.

1 февраля 2008 года Microsoft сделала предложение о покупке Yahoo! за 44,6 млрд долларов, что значительно превышало рыночную стоимость компании^[11]. Руководство Yahoo! во главе с одним из основателей Джерри Янгом отклонило предложение, сочтя цену заниженной^[12]. В ответ Microsoft пригрозила начать процедуру враждебного поглощения^[13], а инвестор-активист Карл Айкан начал оказывать давление на совет директоров, требуя принять сделку^[12]. Несмотря на то, что Microsoft была готова увеличить сумму до 47,5 млрд долларов, переговоры зашли в тупик, и 3 мая 2008 года Microsoft официально отозвала своё предложение. Позже летом того же года Microsoft безуспешно пыталась приобрести только поисковый бизнес Yahoo!^[11].

16 июля 2012 года стало известно, что президентом и CEO стала Марисса Мэйер, являвшаяся первым инженером в компании Google. К 2016 году Yahoo потратил 2,8 млрд долларов на покупку 50 IT-компаний, включая Tumblr^[14]. В свою заслугу Мэйер ставила рост подразделения «Mavens»: мобильное направление, видео, нативную и социальную рекламу.

В третьем квартале 2015 года Yahoo закрыла Yahoo Screen (производство оригинального видеоконтента, было списано 42 млн долларов), в феврале 2016 года — семь цифровых изданий. Взамен было объявлено о решении сконцентрироваться на четырёх самых сильных сегментах контента компании — новости, спорт, финансы и образ жизни^[14]. Чистый убыток компании Yahoo! в первом полугодии 2016 года превысил 530 млн долларов^[15].

24 июля 2016 года совет директоров Yahoo! под председательством Мейнарда Уэбба принял предложение одной из двух крупнейших телекоммуникационных компаний США Verizon Communications о покупке поискового и рекламного бизнесов, а также недвижимых активов Yahoo! за $4,8 млрд в первом квартале 2017 года^[16][17][18]. Позднее было объявлено, что цена компании будет снижена до 4,48 млрд долларов США из-за утечки данных пользователей, произошедшей в 2013 году в результате хакерской атаки^[19]. 13 июня поглощение Yahoo! было завершено, компания вместе с AOL была объединена в дочернее общество Oath Inc.^[20]. Среди других потенциальных покупателей рассматривались TPG, консорциум Bain Capital, Vista Equity Partners и Рона Левинсохна, YP Holdings (подразделение AT&T) и Berkshire Hathaway^[14].

Посредством покупки Yahoo! и AOL Verizon планировали конкурировать с лидером рынка цифровой рекламы — Google^[21]. Гендиректор Yahoo! Марисса Майерс выражала оптимизм по поводу перспектив сделки, особенно в части роста кампании в мобильном сегменте. В 2016 году финансовые показатели Yahoo! улучшились: годовая выручка увеличилась на 4 %, составив 5,17 млрд долларов, а чистый убыток сократился почти в 20 раз — с 4,36 млрд до 214 млн долларов^[22]. Однако на рекламном рынке компания показывала падение как в медиа-, так и в поисковой рекламе^[22].

В сентябре 2016 года компания сообщила о произошедшей в конце 2014 года утечке данных не менее 500 млн учётных записей^[23]. В ходе атаки злоумышленники получили доступ к копии базы данных пользователей. Украденная информация включала имена, адреса электронной почты, номера телефонов, даты рождения, хешированные пароли, а в некоторых случаях — зашифрованные и незашифрованные секретные вопросы и ответы^[23]. По данным следствия, полученный доступ использовался для слежки за российскими и американскими госслужащими, журналистами и сотрудниками коммерческих компаний^[24].

В марте 2017 года Министерство юстиции США предъявило обвинения двум офицерам ФСБ России и двум нанятым ими хакерам, которые, по мнению ведомства, стояли за этой атакой^[23].

16 июня 2017 г. части первоначальной Yahoo Inc., которые не были приобретены Verizon Communications, были переименованы в Altaba Inc. На веб-сайте Комиссии по ценным бумагам и биржам США новая компания была указана как «недиверсифицированная закрытая конечная управляющая инвестиционная компания»^[25]. Бывший тикерный символ Yahoo Inc., YHOO, был заменён на AABA^[26][27]. Это произошло в понедельник, 19 июня 2017 года^[28].

Основными активами Altaba были её доли в Alibaba Group и Yahoo! Japan. В конце 2018 года компания продала свою долю в Yahoo! Japan группе SoftBank^[29][30]. 3 апреля 2019 года Altaba объявила о планах продать свою долю в Alibaba Group и начать процесс полной ликвидации^[31]. После продажи доли в Alibaba, Altaba прекратила торги на Nasdaq 2 октября 2019 года^[32] и 4 октября 2019 года подала свидетельство о роспуске, что ознаменовало окончательную ликвидацию юридического лица, которое изначально было Yahoo! Inc.^[33].

После завершения сделки по продаже основного бизнеса компании Verizon Communications 13 июня 2017 года, приобретённые активы Yahoo! были объединены с другим медиаактивом Verizon — компанией AOL — в новую дочернюю структуру под названием Oath Inc^[34]. Позднее это подразделение было переименовано в Verizon Media^[35].

3 мая 2021 года Verizon объявила о продаже Verizon Media частной инвестиционной компании Apollo Global Management за 5 миллиардов долларов^[36]. Сделка была завершена 1 сентября 2021 года; в результате Apollo получила 90 % акций, а Verizon сохранила за собой 10 %. После этого компания была вновь переименована в Yahoo! Inc. и стала функционировать как самостоятельная частная компания^[37].

Сразу после завершения сделки, 27 сентября 2021 года, новым генеральным директором Yahoo был назначен Джим Лэнзон, ранее возглавлявший Tinder^[38]. Председателем совета директоров стал Рид Рэйман, партнёр в Apollo^[38].

В июне 2022 года Yahoo объявила о расширении совета директоров, в который вошли шесть новых членов, включая актрису и основательницу The Honest Company Джессику Альбу и основателя LionTree Арье Буркоффа^[39].

В феврале 2023 года Yahoo объявила о планах уволить более 20 % своего персонала в рамках масштабной реструктуризации рекламного подразделения. Решение затронуло около 1600 сотрудников, что составило 50 % штата рекламного отдела. В результате общая численность персонала компании сократилась примерно до 8 тыс. человек. Целью реструктуризации стало стремление компании сосредоточить усилия на своём флагманском рекламном бизнесе — платформе DSP (Demand-Side Platform), в то время как другие рекламные платформы, SSP (Supply-Side Platform) и Gemini, были закрыты. Генеральный директор Джим Лэнзон отметил, что эти изменения были направлены на повышение эффективности бизнес-плана, а не вызваны проблемами на рекламном рынке^[40].

В июле 2023 года Джим Лэнзон заявил о намерении Yahoo снова стать публичной компанией и вывести её на IPO^[41]. По его словам, компания остаётся одной из пяти крупнейших в мире по объёму интернет-трафика и готова к новым слияниям и поглощениям. Владелец Yahoo, Apollo Global Management, также рассматривал IPO как «весьма вероятный исход»^[41]. Эти шаги были предприняты на фоне общей тенденции в технологическом секторе по сокращению расходов и оптимизации бизнес-процессов в ответ на экономическую неопределённость.

В 2024 году Yahoo сосредоточилась на стратегических приобретениях и развитии своих медиа- и рекламных платформ. В апреле компания приобрела новостной стартап с технологиями искусственного интеллекта Artifact с целью интеграции его технологий персонализации в свои продукты, в частности в Yahoo! News^[42].

Компания продолжила расширять свои контентные предложения. В августе Yahoo! Sports в партнёрстве со спортивным журналистом Ариэлем Хельвани запустил новый медиа-бренд «Uncrowned», посвящённый боевым видам спорта. В том же месяце было обновлено приложение Yahoo Fantasy^[43]. В свою очередь, Yahoo! Finance анонсировал проведение второй ежегодной конференции «Invest» в ноябре, среди спикеров которой были заявлены руководители Bank of America, IBM и BlackRock^[44].

Направление рекламных технологий также получило развитие. Yahoo приняла участие в отраслевой конференции POSSIBLE в Майами и объявила о новых интеграциях для своей рекламной платформы Yahoo DSP, включая партнёрство с Planet Fitness и Rippl в августе и с облачной платформой Snowflake в сентябре^[43].

В 2025 году компания продолжила трансформацию, сосредоточившись на развитии ключевых продуктов и продаже непрофильных активов. В марте Yahoo продала два значимых медиа-актива: технологическое издание TechCrunch было продано частной инвестиционной фирме Regent, а тайваньское подразделение Yahoo Taiwan — компании Uni-President Group. При этом Yahoo сохранила миноритарный пакет акций в TechCrunch и заявила о планах на долгосрочное партнёрство^[45]. В том же месяце на должность директора по маркетингу (CMO) был назначен Джош Лайн, ранее работавший в Paramount. Заявленные в 2023 году планы по возвращению на биржу не получили конкретного развития, и в мае 2025 года CEO Джим Лэнзон назвал выход на IPO «преждевременным»^[46].

Сервис Yahoo! Mail претерпел значительные изменения. В течение года были внедрены функции на базе искусственного интеллекта, такие как краткие обзоры писем и приоритетная папка для важных сообщений^[47]. Однако наиболее заметным событием стало резкое сокращение объёма бесплатного хранилища с 1 ТБ до 20 ГБ, которое вступило в силу в августе 2025 года и вызвало широкую реакцию пользователей^[48][49]. Кроме того, с апреля компания ужесточила требования к массовым рассылкам, принудительно применяя стандарты аутентификации DMARC, SPF и DKIM для борьбы со спамом^[50].

Компания активно развивала свои контент-платформы. В августе Yahoo! Sports запустил новый бесплатный стриминговый телеканал (FAST), а в мае было объявлено о партнёрстве с медиа-компанией Кевина Дюранта Boardroom для создания контента о бизнесе и культуре в спорте. Yahoo! News привлёк новых авторов, включая шеф-повара Ника ДиДжованни^[51], а Yahoo! Finance в июне расширил глобальное вещание, запустив новые программы из Великобритании^[52].

В сфере рекламных технологий Yahoo DSP заключила партнёрство с Netflix для программной продажи рекламы и интегрировала технологию таргетинга без использования cookie от Comscore.

В 2004 году компания Yahoo запустила новую версию почтового интерфейса, основанного на AJAX.

С мая 2007 года пользователи Yahoo! Mail получили возможность бесплатно хранить на своём почтовом ящике неограниченное количество писем^[53], хотя позднее объём бесплатного хранилища был установлен на уровне 1 ТБ. Однако в августе 2025 года объём бесплатного хранилища был резко сокращён до 20 ГБ, что вызвало широкую реакцию пользователей^[48][49].

В ноябре 2010 года Yahoo! запустила русскоязычную версию своей почтовой службы — Yahoo! Почта — в рамках начала деятельности на российском рынке^[54].

В декабре 2012 года Yahoo! модернизировала почтовый сервис. Модернизация выразилась в упрощении основных почтовых функций, включая написание писем, а также просмотр сообщений и ответ на них. Корпорация также направила усилия на ускорение работы почты. Также Yahoo! выпустила новое почтовое приложение для смартфонов iPhone на базе мобильной операционной системы iOS от Apple, а также обновила приложение для устройств на Android от Google и запустила программу для новой Windows 8 от Microsoft^[55].

В апреле 2013 года Yahoo! интегрировала почту с популярной «облачной» службой для синхронизации и хранения данных Dropbox, что позволило пользователям отправлять и получать электронные письма с крупными вложенными файлами, превышающими существующий лимит в 25 Мбайт^[56].

В июне 2024 года сервис получил значительное обновление, включающее редизайн интерфейса и внедрение функций на базе искусственного интеллекта. Среди нововведений появились автоматическое составление кратких сводок длинных писем и цепочек сообщений, а также инструменты, помогающие в написании ответов. В 2025 году развитие функций на базе ИИ продолжилось: были внедрены приоритетная папка для важных сообщений, умная категоризация и краткие обзоры писем^[47].

Кроме того, с апреля 2025 года компания ужесточила требования к массовым рассылкам для борьбы со спамом, принудительно применяя стандарты аутентификации DMARC, SPF и DKIM^[50].

Помимо прямого предоставления услуг пользователям, Yahoo! Mail выступает технологической платформой для почтовых сервисов других компаний. Среди партнёров — Frontier Communications и Comcast (Xfinity), которая объявила о планах по переносу почтовых ящиков своих пользователей на платформу Yahoo, начиная с 2025 года.

Под управлением Apollo Global Management компания Yahoo сосредоточилась на развитии ключевых медийных и коммуникационных продуктов. По состоянию на 2024—2025 годы основными сервисами являются:

• Yahoo! News — новостной агрегатор, который собирает материалы из различных источников и создаёт собственный оригинальный контент. Сервис активно внедряет технологии искусственного интеллекта для персонализации контента, в том числе после приобретения в 2022 году компании The Factual (для оценки достоверности статей) и новостного стартапа Artifact в апреле 2024 года. В 2025 году платформа привлекла новых авторов, включая шеф-повара Ника ДиДжованни, а также медийных личностей Эми Робак и Ти Джея Холмса.
• Yahoo! Finance — один из ведущих мировых ресурсов с финансовыми новостями и рыночными данными. Платформа предоставляет бесплатный доступ к котировкам акций, инструментам для управления портфелем и аналитике. В рамках развития бренда проводятся ежегодные конференции «Invest» (в ноябре 2024 года среди спикеров были руководители Bank of America, IBM и BlackRock), а в июне 2025 года было расширено глобальное вещание за счёт запуска новых программ из Великобритании.
• Yahoo! Sports — портал, предоставляющий новости, результаты матчей и аналитику. Компания активно развивает контентные проекты: в августе 2024 года в партнёрстве со спортивным журналистом Ариэлем Хельвани был запущен медиа-бренд «Uncrowned», посвящённый боевым видам спорта; в мае 2025 года было объявлено о сотрудничестве с компанией Кевина Дюранта Boardroom для создания контента о бизнесе и культуре в спорте; в августе 2025 года был запущен бесплатный стриминговый телеканал (FAST). Также расширяется освещение отдельных видов спорта, например, гольфа, в партнёрстве с GOLF.com и Golf Digest.
• Yahoo! Search — собственная поисковая система компании, которая продолжает функционировать и занимать заметную долю рынка, особенно в США и Японии. Поисковая выдача обеспечивается технологиями Microsoft Bing^[57].
• AOL — исторический бренд, который продолжает функционировать в составе портфеля Yahoo, предоставляя контент и почтовые сервисы.

Рекламные технологии являются одним из стратегических направлений для Yahoo^[58]. В феврале 2023 года компания провела масштабную реструктуризацию своего рекламного подразделения, чтобы сосредоточить усилия на флагманской платформе для закупки рекламы (DSP, Demand-Side Platform). В ходе изменений были закрыты платформы SSP (Supply-Side Platform) и Gemini.

Основной комплекс решений объединён под брендом Yahoo Ad Tech. В 2025 году была представлена платформа на базе ИИ Yahoo Blueprint, предназначенная для оптимизации рекламных кампаний в режиме реального времени^[59]. Ключевым компонентом является Yahoo DSP, которая получила ряд интеграций: с облачной платформой Snowflake (сентябрь 2024), сетями Planet Fitness и Rippl (август 2024), технологией таргетинга без cookie от Comscore (май 2025), а также партнёрство с Netflix для программной продажи рекламы (июнь 2025).

Для разработчиков мобильных приложений компания предлагает платформу Yahoo Developer Network, которая является развитием сервиса аналитики Flurry^[60]. Платформа предоставляет набор бесплатных инструментов Flurry Analytics для измерения, монетизации и анализа пользовательской активности в приложениях, включая отслеживание событий, анализ вовлечённости и удержания аудитории^[61].

На протяжении своей истории Yahoo! запустила и приобрела множество сервисов, которые впоследствии были закрыты или проданы. Изначальным продуктом компании был Yahoo! Directory — иерархический каталог веб-сайтов, который лёг в основу раннего портала. К числу знаковых, но ныне закрытых сервисов относятся:

• Yahoo! Messenger — сервис для обмена мгновенными сообщениями, прекративший работу в 2018 году.
• Yahoo! Groups — платформа для создания онлайн-сообществ и ведения групповых рассылок, которая была окончательно закрыта после продажи основного бизнеса^[62].
• Yahoo! Answers — популярный сервис вопросов и ответов, закрытый в 2021 году^[62].

Компания также владела рядом крупных активов и дочерних компаний, которые были проданы или реорганизованы:

• Flickr — один из первых и наиболее влиятельных фотохостингов, приобретённый в 2005 году. После продажи Verizon, в 2018 году сервис был выкуплен компанией SmugMug^[63].
• Tumblr — популярная блоговая платформа, купленная в 2013 году за 1,1 млрд долларов. В 2019 году, уже после перехода под контроль Verizon, платформа была продана компании Automattic, владельцу WordPress.com^[64].
• TechCrunch — технологическое издание, которое было частью портфеля Yahoo до марта 2025 года, когда оно было продано частной инвестиционной фирме Regent^[45]. При этом Yahoo сохранила миноритарный пакет акций в компании^[65].
• Polyvore — социальная коммерческая платформа, приобретённая в 2015 году. После продажи Verizon была закрыта^[63].
• BrightRoll — платформа для видеорекламы, купленная в 2014 году за 640 млн долларов для усиления позиций на рекламном рынке.
• Flurry — платформа мобильной аналитики, приобретённая в 2014 году. Впоследствии сервис был интегрирован и стал основой для Yahoo Developer Network.

Наиболее ценные активы Yahoo! Inc. — доли в Alibaba Group и Yahoo! Japan — не являлись частью операционного бизнеса и не вошли в сделку с Verizon. Эти инвестиционные активы остались в компании, которая была переименована в Altaba. Yahoo! Japan была создана как совместное предприятие с SoftBank и действовала как независимая структура^[63].

После продажи основного бизнеса компании Verizon Communications в 2017 году и последующего приобретения фондом Apollo Global Management 1 сентября 2021 года, Yahoo! стала частной компанией^[68]. В связи с этим она больше не обязана публиковать финансовую отчётность, поэтому данные после 2016 года отсутствуют в открытом доступе.

По состоянию на 2023 год, после масштабной реструктуризации, в ходе которой было уволено более 20 % персонала, численность сотрудников компании составляла около 8 тыс. человек.

До 2017 года аудитором компании являлась PricewaterhouseCoopers. Информация о текущем аудиторе не раскрывается, так как Yahoo! является частной компанией^[68].