Zasport

Основание бренда ZASPORT состоялось в 2012 году, когда Анастасия Задорина решила создать линию одежды, ориентированную на активных людей и профессиональных спортсменов. Задорина является дочерью Михаила Шекина^[3], который занимал должность главы Службы обеспечения деятельности Федеральной службы безопасности (ФСБ) России, а также был президентом спортивного клуба «Динамо». По данным Forbes, семейные связи оказали значительное влияние на развитие и продвижение бренда ZASPORT в России^[4].

В 2014 году, на фоне введенных международных санкций, ZASPORT стал одним из символов патриотизма. Анастасия Задорина организовала акцию по обмену импортной одежды на футболки с провокационными надписями, такими как «В гробу я видел ваши санкции»^[5].

В 2017 году ZASPORT выиграл тендер и стал официальным экипировщиком Олимпийской команды России, сменив компанию Bosco di Ciliegi, которая в течение 15 лет занималась разработкой и поставкой формы для российских спортсменов^[6].

В 2020 году, на фоне санкций^[7] Всемирного антидопингового агентства (WADA), ZASPORT столкнулся с новыми вызовами. В условиях неопределенности относительно участия российских спортсменов в Олимпийских играх 2020 года в Токио, компания разработала два варианта экипировки: вариант с традиционными символами России и вариант с нейтральной формой^[8].

В 2022 году Анастасия Задорина заявила о своей готовности сотрудничать с футбольным клубом «Спартак» после прекращения контракта с Nike^[9].

22 мая 2023 года в Башкирии открылась фабрика одежды, расположенная в особой экономической зоне «Алга» в Ишимбае. Компания сообщила, что будет производить на фабрике экипировку для олимпийской сборной России и выпускать до 562 тыс. единиц одежды в год^[10].

В 2024 году Исполнительный комитет Олимпийского комитета России продлил контракт с ZASPORT до конца 2026 года^[11]. Однако 2 июля 2025 года он был расторгнут по соглашению сторон^[12]. В форме этого бренда российские спортсмены выступали на зимних Олимпиадах 2018 и 2022 годов, а также на летних Играх 2020 года. Согласно исследованию AnalyticResearchGroup, Zasport с момента основания получил государственные контракты на сумму 4,2 млрд рублей, став лидером среди ритейлеров спортивной одежды в России^[13].

5 декабря 2017 года стало известно, что, несмотря на решение Исполкома Международного олимпийского комитета (МОК) о дисквалификации Олимпийского комитета России и отстранении российской сборной от участия в зимних Олимпийских играх, компания ZASPORT анонсировала продажу олимпийской коллекции. Анастасия Задорина подтвердила, что форма будет подарена спортсменам. Несмотря на негативные последствия допингового скандала, ZASPORT завершил шитье необходимой экипировки для российских спортсменов в Пхёнчхане и представил её на показе в Москве 29 ноября. Комплекты экипировки состояли из 72 предметов одежды и аксессуаров. Основное производство находилось в России, а для изготовления некоторых изделий привлекались партнеры из Китая, Турции и Италии.

19 июля 2023 года в СМИ появилась информация о конфликте между сотрудниками и руководством магазина ZASPORT в Уфе. Бывшие продавцы-консультанты обратились в Гострудинспекцию с жалобами на оплату труда и другие проблемы, возникшие во время работы. В комментариях многие иронизировали над низкими зарплатами сотрудников, подчеркивая, что лучше работать дворником, чем продавцом^[14].

Среди партнеров и клиентов бренда в разные годы были: ГУП «Московский метрополитен», который потратил 433 млн рублей на закупку шапок, курток и перчаток для сотрудников^[15], а также ПАО «Сбербанк», ПАО "ГМК «Норильский никель», ПАО «СИБУР Холдинг», АО "ОХК «УРАЛХИМ», ПАО «Роснефть», Международный аэропорт Внуково, Департамент спорта города Москвы, ВК «Динамо» (Москва), ВК «Зенит», ВК «Губерния» (Нижний Новгород), Федерация регби России, Всероссийская федерация волейбола, Сборная России по пляжному волейболу, Федерации конного и санного спорта, а также Любительская федерация баскетбола.