Orebella

31 января 2022 года компания BKH Essential, название которой включает инициалы супермодели Беллы Хадид, зарегистрировала торговые марки Orebella и Orebella Essentials. В качестве рода деятельности было указано производство и распространение ароматизированных продуктов для дома, волос и тела, а также «ароматов для питания кожи»^[3][4][5].

Первым намёком Беллы Хадид на создание собственного бренда стало видео от 22 февраля 2023 года, в котором она поделилась, что ей предстоит «важная встреча», однако не сообщала с кем и где. 8 февраля 2024 года модель опубликовала серию фотографий, на которых она позировала рядом со знаком ритейлера косметики и парфюмерии Ulta Beauty. Её отец Мохаммед Хадид поделился публикацией, в которой написал: «Белла для жизни и красоты». 22 февраля 2024 года Белла Хадид представила новый бренд Orebella в коротком видео в социальных сетях. Однако было неясно, какие товары или услуги будут доступны, в видео использовалась лишь загадочная фраза «Раскрой свою алхимию» (англ. Reveal your alchemy). Фанатам также предложили подписаться на обновления бренда на электронную почту или на телефон. 22 марта Хадид поделилась серией закулисных фотографий с подписью «выходит 2 мая…» и отметила официальный аккаунт Orebella. На снимках видно, как ей наносят макияж, а затем она примеряет смелые наряды. Хотя публикация не дала никаких новых подсказок о том, что именно представляет собой Orebella, она вновь привлекла внимание общественности^[6].

30 апреля 2024 года Белла Хадид официально запустила Orebella. Товары парфюмерного бренда стали доступны для заказа на официальном веб-сайте 2 мая 2024 года, а на Ulta Beauty — с 10 мая 2024 года. Первыми были представлены три аромата — Window2Soul, Salted Muse и Blooming Fire с цветочными, древесными и тропическими нотами соответственно. Они были представлены в трёх объёмах — 10 мл, 50 мл и 100 мл по цене 35, 72 и 100 долларов соответственно. Для флаконов объёмом 100 мл предлагалась к покупке подставка золотого цвета, а для флаконов объёмом 10 мл — чехол для путешествий (каждый стоимостью 35 долларов)^[7][8][6].

Продукты Orebella оказались востребованы, и в течение нескольких месяцев духи были распроданы. В середине августа 2024 года они снова стали доступны к покупке, а с 19 августа того же года был представлен новый аромат — Nightcap. На странице товара он описан как «афродизиак, сочетающий тепло и комфорт»^[9]. В онлайн-магазине Ulta Beauty парфюмы стали доступны с 30 августа 2024 года^[10].

Название Orebella, по заявлению компании, произносится как aura-bella ([ˈɔːrə ˈbɛlə] ^{слушать}). Слово aura отсылает к понятию «аура» — особой атмосфере, окружающей человека^[6].

В интервью для Allure Белла Хадид рассказала о том, что из-за проблем со здоровьем, включая болезнь Лайма и ряд психологических трудностей, она перестала использовать обычные парфюмы с содержанием спирта. По словам модели, даже незначительный стресс может спровоцировать у неё высыпания на коже, поэтому она старается избегать любых возможных раздражителей. Однако ароматы всегда играли важную роль в её жизни, особенно в детстве — в арабской культуре парфюмы являются проявлением индивидуальности каждого человека. Несколько лет назад Хадид узнала, что её дядя в 1970-х годах создавал собственные эфирные масла с древесно-табачными нотами, что вдохновило её на эксперименты с ароматерапией^[11].

Так, на семейной ферме в Пенсильвании модель начала экспериментировать с маслами, смешивая редкие и необычные ингредиенты. Она разливала их по баночкам и разбавляла глицерином, что в итоге привело её к идее создания собственного бренда ароматов. Для Orebella она поручила разработку парфюмов профессиональным парфюмерам из компаний Firmenich и Robertet. Парфюм состоит из двух фракций: плотной масляной и лёгкой прозрачной. Перед использованием их нужно смешивать, взбалтывая флакон. Продукт предназначен для нанесения на кожу и, как отметила модель на презентации, не оставляет жирных следов на одежде^[11].

Хотя двухфазные формулы не являются новинкой на рынке парфюмерии, Orebella отличается наличием увлажняющих компонентов в составе. Среди них масла миндаля, камелии, оливы, жожоба и ши, которые питают и смягчают кожу. Также в формулу включена тремелла, известная как снежный гриб, который, подобно гиалуроновой кислоте, удерживает влагу в коже^[11].

Концепция бренда основана на ароматерапевтическом действии парфюма^[11]. Утверждения о действенности ароматерапии были подкреплены проведённым в 2024 году исследованием учёных из Питтсбургского университета, которые выяснили, что определённые запахи могут положительно влиять на людей с тяжёлыми депрессивными расстройствами, особенно те, что вызывают приятные воспоминания из прошлого^[12].

На конец августа 2024 года продукция компании Orebella официально не представлена в России и продаётся только на официальном веб-сайте, а также в Ulta Beauty в США — в розничных магазинах и на веб-сайте. Несмотря на отсутствие официальных поставок, парфюмы доступны к покупке на маркетплейсах, таких как «Авито» или Ozon. Их продажей занимаются частные лица и небольшие компании, самостоятельно ввозящие товары в Россию.

С запуском бренда появился благотворительный фонд Orebella Alchemy Foundation, сотрудничающий с различными сообществами — например, с Международной ассоциацией терапевтической верховой езды (англ. Professional Association of Therapeutic Horsemanship, PATH), которая занимается иппотерапией. Так, в рамках благотворительной инициативы Orebella жертвует 1 % от чистой прибыли, организует волонтёрскую работу, проводит социальные акции и оказывает поддержку социально незащищённым слоям населения^[13].