ВВ-крем

Первоначальная формула была разработана в 1960-х годах немецким дерматологом Кристиной Шраммек для реабилитации кожи пациентов после дермабразии, лазерных процедур и хирургических вмешательств^[2]. Крем обладал успокаивающими, регенерирующими и маскирующими свойствами.

В 1985 году продукт появился в Японии и Южной Корее, где был популяризирован как «секрет корейских актрис» для создания эффекта «безупречной кожи». Корейские косметические компании значительно модифицировали формулу, добавив уходовые компоненты и осветляющие ингредиенты, что привело к буму продаж в Азии^[3][4].

В 2011 году южнокорейский бренд Dr. Jart+ представил BB-крем на американском рынке, что положило начало глобальной популярности продукта^[5][6].

Ассортимент BB-кремов представлен множеством различных формул^[7]. Изначально, ориентируясь прежде всего на потребителей в Корее и Восточной Азии^[8], производители выпускали продукт в ограниченной палитре оттенков. Вместо широкого выбора под разные тона кожи, большинство ранних формул были разработаны с расчётом на процесс окисления — крем адаптировался и подстраивался под цвет кожи пользователя после нанесения^[9].

Важнейшим фактором популярности этих средств на азиатском рынке стало их свойство осветлять кожу — эффект выравнивания тона, придания сияния и устранения тусклости, а не радикальное отбеливание или изменение природного оттенка^[10].

Хотя BB-крем рекламируется как универсальное средство «всё-в-одном», его основное применение среди корейских потребительниц — это замена тонального крема. Местные формулы воспринимаются как более лёгкая и удобная альтернатива, в отличие от многих западных аналогов, которые могут казаться слишком плотными и массивными. Основу многих кремов составляют минеральные компоненты. Они предназначены для двойного действия: одновременно маскируют несовершенства (акне, пигментные пятна, поствоспалительную эритему) и способствуют их лечению. Отдельные бренды также заявляют о дополнительных свойствах своей продукции: борьбе с морщинами, противовоспалительном и успокаивающем эффектах. Частыми активными компонентами в составе выступают гиалуроновая кислота для интенсивного увлажнения и витамин C в качестве антиоксиданта.

Состав BB-кремов разнообразен и зависит от бренда и целевого рынка. Однако их объединяет комплексный подход:

• Тонирующая основа содержит минеральные пигменты (часто диоксид титана, оксиды железа) для маскировки несовершенств, выравнивания тона и ретуширования покраснений. Матирующий — оптимальный выбор для жирной кожи. Если кожа сухая, лучше будет отдать предпочтение средству с сияющими частичками.
• Уходовые компоненты: Многие формулы включают гиалуроновую кислоту для увлажнения, витамин C для антиоксидантной защиты, ниацинамид для укрепления барьера кожи и экстракты растений с противовоспалительным действием (например, центелла азиатская, алоэ вера)^[11].
• Солнцезащитные фильтры: Практически все BB-кремы содержат SPF (обычно от 15 до 50), однако дерматологи подчёркивают, что для адекватной защиты от ультрафиолета необходимо наносить солнцезащитное средство отдельно, так как используемое количество тонального продукта обычно недостаточно^[12].
• Осветляющие агенты (для азиатских рынков): Корейские крема от европейских отличаются по ряду параметров. Оттенков обычно немного — 2 или 3, только для светлой кожи. В их состав часто добавляют арбутин, экстракт шелковицы или ниацинамид, ингибирующие синтез меланина для достижения эффекта «просветления» тона кожи^[13]. Текстура у корейских BB-кремов достаточно насыщенная, масляная, удалять средства желательно не мицеллярной водой, а гидрофильным маслом. Ключевым отличием азиатских BB-кремов от западных аналогов долгое время было ограниченное количество оттенков, так как формулы были разработаны для окисления и адаптации к тону кожи пользователя.

В 2011 году BB-кремы занимали 13 процентов рынка косметики в Южной Корее^[14]. Известными в этой нише стали корейские бренды Missha, Skin79, Etude House, The Face Shop, Innisfree.

Западные косметические компании начали выпускать BB-кремы в 2012 году. Первое время некоторые из европейских кремов подвергались критике за отсутствие функций ухода за кожей, которые обычно присущи BB-кремам, и за то, что они представляют собой не более чем тонирующий крем^[15]. Топовыми производителями за Западе стали Boscia, Clinique, Dior, Garnier, Marcelle, Maybelline, Revlon и Smashbox. Компания Estée Lauder стала не только одной из ведущих в этой сфоре, но и производила продукцию, адаптированую исключительно для западных рынков, например, не включила осветляющие свойства в свою формулу для Северной Америки^[16]. Также они выпустили мужскую коллекцию Lab Series, в которой также был специальный BB-крем.

CC-крем (англ. Color Corrector cream) является логическим развитием концепции BB-крема, но между ними есть различия в назначении и эффекте. Оба типа средств, как правило, содержат SPF-фильтры и увлажняющие компоненты^[17].

• BB-крем — это многофункциональное средство «всё в одном» с акцентом на уход, увлажнение и тонирование.
• CC-крем — это прежде всего корректор цвета и тона^[18]. Он обеспечивает более плотное покрытие, чем BB-крем^[19]. Его основная задача — нейтрализовать неравномерный тон кожи (дисколорацию), такую как покраснения, сосудистые сеточки или лёгкую пигментацию. Он обладает лёгкой, нежной текстурой и даёт естественный, полуматовый или пудровый финиш. Часто имеет адаптирующуюся формулу (наноситься как белый бальзам, который затем подстраивается под оттенок кожи).