Shiseido
Shiseido Company, Limited (яп. 株式会社資生堂 кабусики-гайся сисэйдо:) — японский производитель косметики, парфюмерии и средств по уходу за волосами. Старейшая в мире косметическая компания[1][2] и четвёртая по величине[3].
В рамках актуальной стратегии «Shift 2025 and Beyond[4]» компания завершает глобальную реструктуризацию. К 2026 году Shiseido полностью переориентировала портфель на сегмент «Skin Beauty», избавившись от масс-маркет активов и интегрировав высокотехнологичные бренды вроде Dr. Dennis Gross. Цель на 2026 год — достижение операционной прибыли в 7 % за счет цифровизации и персонализации продуктов[5][6].
Общие сведения
| Shiseido Company, Limited | |
|---|---|
| Тип | Публичная компания |
| Листинг на бирже | TYO: 4911 |
| Основание | 19 октября 1872 |
| Основатели | Аринобу Фукухара |
| Расположение |
 Япония: Токио |
| Ключевые фигуры | Масахико Уотани (CEO) |
| Отрасль | Потребительские товары |
| Продукция | косметика, макияж, парфюмерия |
| Оборот | ↘ 920,888 млн ¥ (2020) |
| Чистая прибыль | ↘ -11,660 млн ¥ (2020) |
| Число сотрудников | 46 000 (2021) |
| Дочерние компании | NARS Cosmetics, Shiseido Pharmaceutical Co., Ltd. |
| Сайт | www.shiseido.co.jp |
История
Аринобу Фукухара, бывший главный фармацевт японского Императорского военно-морского флота, основал Shiseido Pharmacy в виде небольших аптек в 1872 году. После посещения США, он добавил в магазин автомат по продаже газированной воды. Его бизнес впоследствии превратился в ресторанный. Shiseido стала компанией, представившей Японии мороженое.
Shiseido стала первой косметической линией, которая ввела тональные кремы для исправления тона кожи лица. До этого японские лица были молочно-белыми. Лосьон назывался Eudermine. Его разработка стала ответом на отравление японских женщин свинцом — они делали свой макияж на основе свинцовых белил.
В 1923 году Shiseido начали массово открывать свои магазины. В настоящее время их около 25 тысяч.
В 1927 году Shiseido стали акционерным обществом. В 1957 году начались продажи на Тайване, в Сингапуре и Гонконге. В 1965 Shiseido появились в Америке, а Европейские продажи начались в Италии в 1968 году, в Океании в Новой Зеландии в 1971 году.
Бренд Shiseido утвердился как мировой после успешной рекламной кампании, проведённой в 1980-х годах арт-директором Сержем Лютансом.
В Северной Америке и Европе продукты Shiseido продаются в крупных магазинах и аптеках, а также азиатских предприятиях розничной торговли.
Помимо собственного бренда, компания выпускает на рынок продукцию под дочерними брендами, пользующимися не меньшей популярностью, среди них Aqua Label, Bénéfique, d’ici là, Elixir Superieur, Integrate, IPSA, Maquillage, Tsubaki, Uno.
12 февраля 2026 года акции Shiseido продемонстрировали максимальный однодневный рост с мая 2018 года, увеличившись на 15,8 % до 3223 иен после публикации финансовых результатов. Прибыль компании за четвёртый квартал 2025 года составила 14,4 млрд иен (94 млн долларов), что на 61,4 % выше показателя годичной давности, а прогноз годовой операционной прибыли на 2026 год в 69 млрд иен превысил ожидания аналитиков в 63,7 млрд иен. Рост котировок Shiseido совпал с достижением фондовым индексом Nikkei 225 исторического максимума выше 58 000 пунктов[7].
Примечания
Ссылки
- shiseido.co.jp — официальный сайт Shiseido (яп.)
