It bag

Одним из первых дизайнеров, с которыми связывают создание концепции легкоузнаваемой «статусной сумки», стала Джулиана Камерино, основавшая в 1945 году в Венеции модный дом Roberta di Camerino^[2]. Её сумки мгновенно узнавали благодаря искусно изготовленной фурнитуре и использованным тканям, которые ранее применялись исключительно для пошива одежды. Среди её работ: сумки с узором из переплетающихся букв «R» (предвосхитившие монограмму Gucci), представленные в 1946 году; плетёные кожаные сумки, созданные в 1957 году (задолго до появления Bottega Veneta); а в 1964 году она разработала модель с уникальным шарнирным каркасом, которая позже была адаптирована Prada^[2].

Модные дома Hermès, Chanel и Louis Vuitton создали сумки, которые стали знаменитыми сами по себе задолго до появления концепции «it bag». В 1935 году Hermès создал кожаную сумку с одной ручкой под названием «sac à dépêches». В 1956 году эта модель была переименована в Kelly после того, как её стала носить Грейс Келли^[3]. В феврале 1955 года Коко Шанель представила свою стёганую кожаную модель Chanel 2.55^[4]. В 1984 году Hermès модифицировал другую свою разработку, «Haut à Courroies» (созданную около 1900 года), чтобы создать сумку для актрисы и певицы Джейн Биркин^[5]. Впоследствии, во время бума на дизайнерские аксессуары в 1990-х и начале 2000-х годов, Биркин стала одной из самых желанных и широко узнаваемых сумок.

Термин «it bag» появился в 1990-х годах на фоне взрывного роста рынка сумок в индустрии моды. Дизайнеры соревновались в создании единственной, легко узнаваемой модели, которая — при грамотном маркетинге, поддержке модной прессы или появлении в руке у знаменитости — становилась культовым аксессуаром сезона и продавалась в огромном количестве. Такие бренды, как Bottega Veneta, Chanel, Fendi, Hermès, Prada, Gucci и Louis Vuitton, сохранили репутацию создателей сумок «it bag» на постоянной основе, а не славу, приобретённую благодаря производству одной-двух конкретных моделей. Среди наиболее успешных моделей, созданных в то время, были «Paddington» от Chloé, «Motorcycle» от Balenciaga и «Alexa» (названная в честь Алексы Чанг) от Mulberry^[6]. Для того чтобы повысить престиж модели «Paddington» и сделать её дефицитной, был введён лист ожидания заказов, что, однако, привело к тому, что нетерпеливые покупатели стали сознательно приобретать подделки^[7]. Культовые сумки сезона часто становились целью для преступников, которые крали их под заказ, чтобы продать по значительно сниженным ценам тем, кто хотел получить модный аксессуар, не платя полную розничную стоимость. Например, в 2007 году такими моделями были «Olga Sac» от Lanvin и «Bettina» от Givenchy, а в 2008 — Chanel 2.55 и «Motorcycle» от Balenciaga^[8].

В начале 2000-х годов нью-йоркский концептуальный бренд Slow and Steady Wins the Race, основанный китайско-американским дизайнером Мэри Пинг, выпустил линейку сумок по доступным ценам. Производители сознательно повторяли дизайн сумок «it bag» от Balenciaga, Dior и Gucci, но свои сумки изготавливали из более дешёвых материалов — недорогого ситца с фурнитурой из хозяйственных магазинов, имитирующей эксклюзивную дизайнерскую отделку оригиналов^[9]. Таким образом Slow and Steady бросал вызов концепции потребительства и запланированного устаревания в традиционной фэшн-индустрии.

К 2008 году популярность «ит-бэгов» стала снижаться^[10]. В мае 2011 года Селия Уолден констатировала, что концепция культовых сумок «it bag» вышла из моды, признавая, однако, что для дорогих статусных сумок всегда найдутся свои покупатели^[11].

В конце 2010-х — начале 2020-х годов феномен пережил небольшое возрождение благодаря появлению новых моделей, таких как шопперы «Telfar» или сумка «Cassette» от Bottega Veneta, а также вновь появившимся классическим «ит-бэгам», таким как сумка Dior Saddle^[12].