Ice Breakers (конфеты)
Ice Breakers — бренд мятных конфет и жевательной резинки, принадлежащий компании The Hershey Company.
Линейка мягкой жевательной резинки в форме кубиков выпускается под названием Ice Cubes[1].
История
Бренд Ice Breakers был запущен в 1990-е годы[2] подразделением LifeSaver компании Nabisco для конкуренции с аналогичными марками мятных конфет[3][4]. В 2000 году компания Hershey приобрела Ice Breakers у Nabisco за 135 миллионов долларов. Сделка также включала такие бренды мятных конфет и жевательной резинки, как Bubble Yum, Breath Savers, CareFree и Stickfree[5]. После приобретения компанией Hershey продажи Ice Breakers начали расти[6].
В 2006 году сообщалось, что Hershey занимает третье место на рынке жевательной резинки и рассматривает Ice Breakers как средство увеличения своей доли[7]. По данным на 2014 год, общие продажи жевательной резинки снижались. Экономические эксперты связывали это с текущей экономической ситуацией и расширением ассортимента других кондитерских изделий[8]. В 2016 году продажи продукта Ice Cubes выросли по сравнению с 2015 годом[9].
Продукция и маркетинг
Ice Breakers производит и продаёт мятные конфеты и жевательную резинку, включая освежающие леденцы, мятные жевательные конфеты и мягкую жевательную резинку в форме кубиков под названием Ice Cubes[1]. В 2003 году бренд выпустил мятные конфеты с жидкой начинкой Liquid Ice. Для продвижения продукта была запущена рекламная кампания с участием Джессики Симпсон[10]. В 2004 году компания выпустила двойную упаковку жевательной резинки и мятных конфет. Позже в том же году Хилари и Хейли Дафф стали лицами бренда[10].
В апреле 2018 года Ice Breakers выпустила жевательную резинку со съедобными блёстками, ориентированную на миллениалов[11].
Бренд также спонсировал спортсменов, включая гонщика NASCAR Кевина Харвика[12], и Ассоциацию лыжного спорта и сноуборда США (USSA)[13].
Производство мятных конфет Ice Breakers Frost было прекращено в сентябре 2022 года.
Скандалы
В 2007 году компания Hershey выпустила продукт Ice Breakers PACS. Он представлял собой порошкообразную мятную смесь между двумя синими растворимыми слоями. Продукт привлёк внимание общественности из-за внешнего сходства с уличными наркотиками[14]. Представители Hershey отрицали это сходство, однако вскоре сняли продукт с производства[15].
Жевательная резинка Ice Breakers была запрещена к продаже в Кувейте, поскольку содержала свиной желатин[16].
Примечания
Ссылки
- hersheyland.com/i… (англ.) — официальный сайт Ice Breakers
