Перец (телеканал)

Процесс получения лицензии на вещание «Дарьял ТВ» в 1998 году сопровождался скандалом. В августе 1998 года заканчивалась лицензия у «24 канала», который транслировал программы американской компании CNN^[10], поэтому в мае 1998 года был объявлен тендер на освобождающуюся частоту в Москве и области. Среди заявителей были компании АТВ, ВИD, межгосударственная телекомпания «МИР», телекомпании Совета федерации и Министерства обороны^[11]. Конкурс был отменён без объяснения причин, а лицензию ФСТР № 2781 «задним числом» (в ней было указано, что дата получения лицензии — 31 октября 1997 года) получила компания «ТВ Дарьял». Этот скандал впоследствии привёл к тому, что телевизионные и радиочастоты в крупных городах России и центрах её субъектов стали распределяться исключительно через конкурсные тендеры^[12][13].

Изначально концепцией подразумевалось, что канал будет целиком и полностью посвящён добру, без порнографии, Секса и насилия^[14][15][16]. В первые месяцы работы телеканал «Дарьял-ТВ» вещал только с 18:00^[14] до 1:00 и лучше принимался на территории городов Подмосковья, нежели в Москве^[17], а вместо 25 обещанных и прописанных в лицензии городах вещания телеканалу удалось начать трансляцию своих передач только в 11^[18]. Затем вещание телеканала увеличилось до 13, а впоследствии — и до 18 часов в сутки^[19]. Штат телеканала «Дарьял ТВ» на начальном этапе работы составлял 130 человек.

В представлении Вайнера концепция канала выглядела следующим образом:

За несколько месяцев до приобретения Viasat на канале практически не было новых телепередач^[21]: демонстрировались повторы программы «У всех на устах», а также советские художественные фильмы^[22][23]. Кроме того, сетка вещания «Дарьял ТВ» в тогдашнем формате состояла из повторов собственных музыкальных программ годичной давности, телемагазинов^[24][25], рекламных блоков, в которых продвигались услуги целителей и магов, а также недорогого и низкокачественного зарубежного кино^[26]. Сам же телеканал испытывал постоянные проблемы с финансированием^[27] и не пользовался большой популярностью у зрителей^[28], занимая в списке популярности российских каналов одно из последних мест наряду с 7ТВ — со среднесуточной долей в 0,4 %^[29]. Генеральным директором канала становится Март Луйк^[30][31]. Новый председатель совета директоров канала Кай Градэвик вспоминал, что на момент покупки «канал находился на грани банкротства, люди в течение 6 месяцев не получали зарплату, не было никаких источников дохода, а были убытки, задолженности и некомпетентное руководство». По мнению Марта Луйка, «95 процентов старого персонала были озабочены тем, как потратить деньги, и лишь некоторые думали о том, как их заработать»^[32].

В 1999 году Наталья Дарьялова и её отец Аркадий Вайнер продали 75 % канала за $7 млн связанным с «Газпромом» компаниям «Сигма-Газ» и «ГазЭнергоФинанс»^[33]. «Газпром» впоследствии посчитал инвестицию неоправданной и в 2001 году перепродал этот пакет шведской компании Modern Times Group^[34]. После продажи первоначальное название телеканала («Дарьял ТВ») было изменено на менее персонализированное — ДТВ^[22], без разрешения от основателей^[35]. В 2002—2007 годах также упоминалось альтернативное название телеканала — «ДТВ-Viasat» («DTV-Viasat»), тем самым подчёркивая его принадлежность семейству развлекательных каналов из линейки Viasat Северной и Восточной Европы^[36]. В тот же период на этом канале в рекламных блоках часто демонстрировались промо-ролики кабельных телеканалов семейства Viasat (TV1000, TV1000 Русское кино, Viasat Explorer, Viasat History и других). Из 20 прежних программ новые владельцы оставили только три, но и те переработали с учётом новой концепции вещания^[37]. Собственное производство телепрограмм было фактически свёрнуто^[38], по инициативе владельцев канала ДТВ полностью перешёл на покупку передач российского и зарубежного производства^[39] у сторонних производителей и аутсорсинг^[40].

15 апреля 2002 года в 19:00 (мск) на «Дарьял ТВ» была запущена трансляция таймера обратного отсчёта до изменения названия, тематики, логотипа и графического оформления. В 20:00 наименование канала сменилось на «ДТВ-Viasat». Первой передачей, показанной на телеканале после ребрендинга, стал фильм «Беги, Лола, беги»^[41].

Новые владельцы провели переоборудование канала и ребрендинг, в ходе которого были изменены логотип и оформление, а также концепция канала^[42]. С этого времени телеканал стал вещать в развлекательном формате. Его сетку вещания стали занимать в основном развлекательные шоу российского и зарубежного производства, советские, российские и зарубежные художественные фильмы^[43][44], мультфильмы и телесериалы^[45][46], передачи и фильмы на криминальную тематику^[47], а также эротические программы и фильмы в ночное время^[48]. Показ последних передач и фильмов вызывал широкий общественный резонанс среди зрителей, в том числе и со стороны депутатов Государственной думы^[49], которые обвиняли ДТВ в распространении и трансляции порнографических материалов в открытом телеэфире^[50][51].

Изначально после смены владельца Наталья Дарьялова и Аркадий Вайнер остались на канале в качестве внештатных консультантов, однако спустя некоторое время сотрудничество с ними было прекращено^[52] — после того, как Вайнер раскритиковал действия новых владельцев «за вынужденную безработицу творческих единиц бывшего „Дарьял ТВ“» и сотворение из нравственного и правового канала «телевидения для жеребцов»^[53][54], основу которого составляли «пошлые фильмы, пропагандирующие насилие, а также непомерный и ничем не оправданный секс»^[35]. Незадолго до своей смерти Вайнер высказался о реформах на канале схожим образом: «нравственно-правовой канал превращается в канал для показа и обучения насилию, убийствам, всяческим безобразиям, пошлости, аморальности, сексуальному распутству, стриптизу»^[55].

В 2002 году канал испытывал сложности с возобновлением лицензии на телевизионную частоту, возникшие из-за действий предыдущих владельцев (демонстрация скрытой рекламы спиртных напитков^[56] и невыход в эфир на ряде частот, указанных в лицензии)^[57][58]. Из-за нарушений условия вещания частота была дважды выставлена на конкурс — в ноябре 2002 года (признан несостоявшимся) и в феврале 2003 года (выиграла ДТВ). Эфир был сохранён на 5 лет^[59].

1 февраля 2003 года на канале вновь произошла смена логотипа и графики, была запущена концепция «7 тематических каналов в одном»^[60], которая впоследствии исчерпала себя. Канал стал ориентироваться на широкий круг телезрителей — каждый день недели на телеканале был посвящён строго одной конкретной тематике^[61]: понедельник на канале носил название «Канал Европа» и был отдан показу документальных передач зарубежного производства о жизни в европейских странах и городах, а также истории и культуре европейских стран, вторник был посвящён XX веку, среда — авторским программам, четверг — реалити-шоу и документальным передачам о катастрофах и криминале, пятница — миру приключений, суббота была отдана программам о человеческом отдыхе и его увлечениях, воскресенье — юмористическим программам^[62]. В том же году ДТВ начал вещание в Томске^[63], Тамбове, Сочи, Самаре и Иркутске^[64] на частоте закрытого телеканала ТВС^[65].

В сезоне 2004—2005 годов телеканал решил отказаться от предыдущей концепции, так как она была слишком затратной: с осени того же года большую часть сетки вещания стали занимать развлекательные программы российского и зарубежного производства, а сам канал стал носить сугубо развлекательный характер^[66][67]. Владельцы и руководители хотели сделать из ДТВ «взрослую версию MTV»^[68], в соответствии с чем в печатных изданиях была запущена рекламная промо-кампания телеканала под слоганом «Всё лучшее — взрослым!»^[69].

15 августа 2005 года, с началом нового телесезона^[70], были обновлены логотип и графическое оформление. С сезона 2005—2006 годов телеканал стал ориентироваться на мужскую аудиторию и запустил линейку передач и сериалов, адресованных этой категории зрителей. В рамках этой концепции стали транслироваться некоторые спортивные события — в основном это были матчи по боксу^[71]. На показ трансляций бокса на ДТВ во многом повлиял промоутер Вилфред Зауэрленд, занимавшийся в те годы раскруткой Николая Валуева и предложивший владельцу российского канала в лице Viasat купить права на показ нескольких боёв с его участием^[72]. Проходят кадровые изменения — новым генеральным директором телеканала становится Вилма Марцюлевичюте^[73].

1 марта 2007 года телеканал провёл ребрендинг: изменились рекламные заставки и появились новые программы с сериалами. Изменился и логотип: латинские буквы «DTV» были заменены на кириллицу, а надпись «Viasat» была удалена по причине прекращения сотрудничества с этой сетью. По словам инициаторов ребрендинга, «канал станет полностью отечественным и будет ещё ближе российскому зрителю, поскольку, согласно последним исследованиям, аудитория всё больше доверяет отечественным брендам»^[74]. Примерно с этого же времени основную часть эфирного времени ДТВ стали занимать телесериалы и документальные передачи российского и зарубежного производства на криминальные темы^[75][76], объединённые в рубрику «Детектив на ДТВ». В связи с этим аббревиатуру канала начали расшифровывать как «Детективное ТелеВидение»^[77]. Телеканал придерживался такой сетки вещания вплоть до телевизионного сезона 2010—2011 годов. При этом самой рейтинговой программой канала в те годы являлось юмористическое телешоу «Голые и смешные»^[78]. В рейтинге популярности телеканалов ДТВ тогда занимал 12 место с долей 1,9 %, опережая специализированные музыкально-развлекательные каналы «Муз-ТВ» и «MTV Россия»^[79][80].

В марте 2008 года телеканал был куплен холдингом «СТС Медиа»^[78][81]. После покупки телеканала, в мае того же года прошла смена руководства. Генеральным директором канала стал известный продюсер и журналист^[82] Владимир Карташков^[83]. В это же время на канале проходят российские премьеры популярных зарубежных детективных сериалов «Правосудие Декстера»^[84] и «C.S.I.: Место преступления Нью-Йорк»^[85]. В телевизионном сезоне 2008—2009 годов на ДТВ была запущена информационная программа криминальных новостей «Состав преступлений», ранее выходившая на ТВС (ей в своё время также руководил Карташков)^[86]. На фоне семейно-молодёжного СТС и женского «Домашнего» руководством холдинга ДТВ тех лет воспринимался как «мужской телеканал», у которого тогда была стабильно высокая взрослая мужская аудитория^[78].

11 января 2009 года у телеканала изменились логотип и графическое оформление^[87] (изначально эти изменения должны были произойти в ноябре 2008 года)^[88][89]. С февраля по август 2009 года генеральным директором являлся Вячеслав Муругов, совмещавший этот пост с должностью генерального директора канала СТС. 1 сентября 2009 года к руководству каналом «ДТВ» в должности генерального директора приступил Алексей Зюнькин^[90]. Исполнительным продюсером канала в те годы работал Тигран Кеосаян, под управлением которого на ДТВ появились передачи «Горячий вечер с Тиграном Кеосаяном» (ранее выходила на «РЕН ТВ»)^[91][92], затем — «Разрушители пословиц»^[93], «Департамент собственной безопасности»^[94], «Дорожные войны»^[95] и «Улётное видео по-русски», а также сериалы «Однажды в милиции» и «Невидимки»^[96].

30 августа 2010 года телеканал снова поменял логотип и оформление, перешёл к концепции «остросюжетного телевидения»^[97]. Эфирная сетка канала в телесезоне 2010—2011 годов строилась на оригинальных программах собственного производства в жанре «реалити», а также популярных западных и российских фильмах и телесериалах^[98]. В разработке передач принимали участие известные телепродюсеры Сергей Кальварский, Иван Усачёв, Олег Осипов, Тимур Вайнштейн и Андрей Праслов^[99]. С 7 февраля 2011 года телеканал начал круглосуточное вещание. До этого на ДТВ практиковались небольшие технические перерывы в 5:00 продолжительностью от 15-30 минут до 1 часа. В это время в эфире шла настроечная таблица или просто скриншот одной из заставок канала.

10 февраля 2011 года трансляция телеканалов ДТВ и ТНТ в Узбекистане была запрещена «из-за безнравственности и аморальности ряда передач», выходящих на этих телеканалах. Претензии относились, в частности, к выходившим на ДТВ в то время развлекательным программам «Голые и смешные» и «Спокойной ночи, мужики!»^[100].

В мае 2011 года новым генеральным директором телеканала стал ранее работавший на телеканалах СТС и ТНТ Дмитрий Троицкий^[102]. Перед ним была поставлена задача изменить формат ДТВ на более современный и успешный^[103]. Уже в начале июня 2011 года в прессе появилась информация о том, что с нового сезона телеканал ДТВ может полностью изменить концепцию, логотип и оформление, сетка вещания на 80 % будет состоять из новых программ. Рабочее название канала после ребрендинга звучало как «Перец ТВ»^[104][105], до 2012 года в части печатных телепрограмм канал проходил под совместным логотипом «Перец-ДТВ»^[106]. Запуск «Перца» сопровождался масштабной рекламной кампанией, в рамках которой в российских городах были развешаны билборды, на которых между буквами П и Ц был изображён красный перец в горизонтальном положении^[107][108]. Аналогичный логотип был изображён на сайте канала с доменным именем peretz.ru, где также был установлен таймер с временем обратного отсчёта до перезапуска канала; сайт с именем dtv.ru был перекрыт заглушкой с текстом «Сайт захвачен!» и перенаправлением на peretz.ru^[109]. Изначально масштабный ребрендинг телеканала ДТВ был запланирован на 1 октября 2011 года, но по разным причинам его решили отложить^[110].

17 октября 2011 года в 6:00 по Москве по окончании трансляции телесериала «Улики» телеканал изменил название на «Перец», также изменились сетка вещания и концепция эфира^[111], хотя часть программ ДТВ в ней была сохранена^[112]. Как утверждает генеральный директор телеканала Дмитрий Троицкий, «Перец» — это жгучий телеканал, «первый несерьёзный телеканал для тех взрослых, у кого в душе остался драйв»^[113], показ которого будет осуществляться при поддержке СТС Медиа. По инициативе Троицкого, «Перец» первым на российском телевидении реализовал концепцию «из интернета — в телевизор» и стал показывать интернет-проект — 23 октября 2011 года на канале вышел первый выпуск видеообзора «+100500» с Максимом Голополосовым^[114][115]. В 2012 году «Перец» вошёл в десятку самых удачных российских брендов-стартапов по российской версии журнала Forbes^[116].

Телеканал «Перец» два раза претендовал на включение в состав второго мультиплекса цифрового телевидения России, однако не вошёл в него^[117].

В марте 2014 года на «Перце» появился новый слоган «Царь острых ощущений», состоялся запуск новых проектов криминального характера^[118]. 10 декабря 2014 года генеральный директор Дмитрий Троицкий принял решение покинуть компанию холдинга «СТС Медиа» и телеканал «Перец». 11 декабря 2014 года новым генеральным директором телеканала стал Рубен Оганесян, ранее работавший генеральным директором телеканала «Ю», а также руководивший департаментом эфирного промо на канале ТНТ^[119].

В 2015 году на телеканале «Перец» в очередной раз была изменена сетка вещания: в неё были добавлены повторы программ российского производства, ранее прошедшие на других телеканалах, а также советские фильмы^[120][121]. 9 мая того же года, в честь 70-летия со дня Победы в Великой Отечественной войне, в течение всего дня в эфире «Перца» вместо привычных развлекательных программ транслировались только художественные и документальные фильмы о войне, праздничные концерты и ретроспективные записи парадов Победы прошлых лет — 1945, 1975, 1985 и 1995 годов^[122]. В сентябре «Перец» получил право на трансляции матчей чемпионата мира по регби в Англии^[123].

12 ноября 2015 года по окончании фильма «Человек в зелёном кимоно» телеканал должен был закончить своё вещание и передать свои частоты вещания новому каналу «Че»^[7][120]. Необходимость такого решения была связана со снижением показателей по целевой аудитории и выручке, а также с изменениями в законодательстве, упорядочившими процедуру трансляции операторами связи телеканалов первого и второго мультиплексов, в которые телеканал «Перец» не вошёл. Однако планы холдинга «СТС Медиа» были скорректированы. Согласно принятому решению с указанной даты эфирные частоты переданы новому телеканалу «Че», а вещание телеканала под брендом «Перец» будет продолжено позже в кабельных и спутниковых сетях, однако по состоянию на 2021 год вещание до сих пор не возобновлено^[8][9]. Телеканал «Перец International» продолжает вещание на зарубежные страны. Копирайт «ЗАО „ТВ Дарьял“» в транслируемых телепередачах остался на канале «Че».

Изначально редакция телеканала «Дарьял ТВ» размещалась на улице академика Королёва в доме № 4, корп. 4^[124], а его студия — в помещении киностудии имени Максима Горького, в её павильоне № 4^{[125][126][127]}. После перехода канала к Viasat редакции и студии телеканала располагались в офисном здании на улице Докукина, в доме № 16^[128]. Затем, когда канал уже стал частью холдинга «СТС Медиа», в рамках упрощения структуры холдинга и создания максимально комфортных условий для его сотрудников, офис «Перца» переехал в новое здание — в бизнес-центр «Монарх» на Ленинградском проспекте^[129].

• Наталья Дарьялова (1999—2001)
• Март Луйк (2001—2005)^[31]
• Вилма Марцюлевичюте (2005—2008)^[73]
• Владимир Карташков (2008—2009)
• Вячеслав Муругов (2009)^[130]
• Алексей Зюнькин (2009—2011)^[131][132]
• Дмитрий Троицкий (2011—2014)^[102]
• Рубен Оганесян (2014—2015)^[119][133]

• Аркадий Вайнер (1999—2002)^[20]
• Дмитрий Великанов (2004—2008)^[68]
• Илья Огнев (2008—2009)^[134]
• Тигран Кеосаян (2009—2010)^[135][136]
• Андрей Праслов (2011)^[137]

В 2002—2004 годах должности генерального продюсера на телеканале не существовало^[52].

• Никита Рыбин (2005—2007)
• Иван Баландин

Телеканал подвергся критике за появление шоу «+100500». Автор статьи в «Комсомольской правде» сделал по этому поводу следующий комментарий: «Как видите, умения сочно материться без запинки достаточно, чтобы тебе доверили смешить людей на федеральной частоте»^[114].

«Перец International» — российский международный телеканал, является международной версией российского канала «Перец». Запуск состоялся 15 октября 2013 года^[156], первоначально вещание велось у кабельных операторов и IPTV-провайдеров Республики Беларусь^[157].

В январе 2014 года телеканал стал доступен в Киргизии^[157], в сентябре того же года началось распространение его сигнала со спутника Astra 5B^[158].

30 июля 2018 года «Перец International» начал вещание со спутника «Astra 1N» (19.2° в. д.).