Мода в США

Французские колонисты, проживавшие в колониальных Соединённых Штатах, сохраняли приверженность европейской моде, характерной для их родины. Например, паломники из Плимутской колонии переняли новую моду, которая появилась в Англии во времена правления короля Карла I. Речь идёт о Беффхене — белом нагруднике в виде двух свободно ниспадающих лент, изготовленном из кружева или льна. Мужская одежда колонистов состояла из льняного нижнего белья, а также дублета с длинными рукавами на пуговицах, подбитого подкладкой, который дополнялся матерчатым воротником и белыми манжетами, что создавало контраст с тёмным цветом остальной одежды. Бриджи были мешковатыми и доходили до колен, а чулки изготавливались из хлопка или шерсти и также достигали колен.Фетровые шляпы были неотъемлемой частью мужского гардероба и носили их повсеместно, даже в помещениях. В то время мужчины уделяли особое внимание своей внешности, стараясь скрыть признаки облысения. В описываемую эпоху женщины носили льняное нижнее бельё с короткими рукавами, украшенное лентами, нижние юбки, которые могли быть многослойными и доходили до щиколоток, приталенные платья или лифы на пуговицах с пришитыми или закреплёнными на плече лентой рукавами. В дополнение к юбкам носили чулки и фартуки. Паломники зачёсывали волосы назад и покрывали их шапочкой, которая называлась «койф»^[3].

В 1634 году в Массачусетской колонии Новой Англии, были приняты Сумптуарные законы, которые строго регулировали внешний вид и образ жизни колонистов. Согласно этим законам, запрещалось использовать кружева, вышивку, горгеры и золотое шитьё в одежде. Также были установлены ограничения на использование надушенных перчаток, декоративных элементов обуви, шапок из меха бобра и на ношение большого количества жемчужных ожерелий и колец.

В 1639 году были приняты дополнительные меры, направленные на поддержание порядка в обществе. Более бедные колонисты обязаны были одеваться в соответствии со своим социальным статусом, избегая ярких и роскошных нарядов. Женщинам запрещалось носить распущенные волосы и одежду с короткими рукавами.

В ходе печально известного судебного процесса над салемскими ведьмами Бриджит Бишоп была обвинена в колдовстве на основании её внешнего вида. В качестве доказательства против неё было представлено её платье, выполненное в чёрном цвете с красным лифом и украшенное разноцветными нитями. В ходе дальнейшего расследования выяснилось, что Бриджит Бишоп обратилась к местному портному с просьбой изменить внешний вид платья, добавив к нему «различные фрагменты кружева», которые, как утверждали свидетели, были «длинными и нескромной формы»^[4].

За прошедшие десятилетия модные тенденции претерпели значительные изменения. Соединённые Штаты Америки всегда находились в авангарде западной моды, а иногда и опережали её. В стране можно обнаружить несколько уникальных региональных стилей одежды, таких как, например, ковбойский.

В середине XIX века в Соединённых Штатах Америки появилась новая рабочая одежда — джинсы. Их популяризатором стал американский коммерсант Ливай Страусс, основатель компании Levi Strauss & Co в Сан-Франциско. Спустя столетие джинсы стали неотъемлемой частью гардероба многих американских подростков, а сегодня их носят люди всех возрастов и социальных слоёв по всему миру. Джинсы, наряду с неформальной одеждой, являются главным вкладом американской культуры в мировую моду. Они стали символом свободы и независимости^[5].

Среди других модных тенденций, зародившихся в США, можно выделить спортивную одежду и обувь, такие как Converse и Nike. В 2010-х годах спортивная одежда стала особенно популярной в Америке благодаря своей способности сочетать удобство, стиль и функциональность^[6].

На Манхэттене расположены штаб-квартиры многих известных дизайнерских брендов, среди которых Ralph Lauren Corporation, Calvin Klein, J.Crew, Michael Kors, Alexander Wang, Vera Wang, Marc Jacobs, Oscar de la Renta, Diana von Furstenberg, Donna Karan, Victoria’s Secret и Shein. Некоторые бренды, такие как Abercrombie & Fitch и Eckō Unltd., ориентированы на специфические группы потребителей, например, на детей дошкольного возраста. В США набирает популярность тенденция к устойчивой моде, что привело к появлению футболок из органического хлопка от бренда BeGood Clothing^[10].

Неделя моды в Нью-Йорке, которая проводится дважды в год, является одним из самых влиятельных событий в мире моды. Ежегодная церемония Met Gala, проходящая на Манхэттене, считается самым престижным мероприятием в мире моды, где чествуют дизайнеров и их работы. Мода также часто находит своё отражение в социальных медиа^[11]. Некоторые влиятельные личности получают значительное вознаграждение за продвижение товаров и одежды. Компании рассчитывают на то, что многие пользователи, увидев рекламу, захотят приобрести рекламируемый продукт^[12]. Наиболее популярной платформой для рекламы является Instagram, но также используются Facebook, Snapchat, Twitter и другие социальные сети^[13].

В Соединённых Штатах Америки стандарты одежды во многом соответствуют тем, которые приняты в постиндустриальных странах Запада. С середины XX века стиль одежды стал более демократичным и неформальным.

На формирование стиля одежды в США влияют различные факторы, такие как географическое положение, климатические условия, а также демографические особенности, включая этническую принадлежность. Джинсы являются непреходящим модным трендом, который носят представители всех слоёв общества. Разнообразие моделей джинсов по цене и стилю поражает воображение. Жители западных штатов, как правило, одеваются более непринуждённо, чем жители Атлантического побережья. Стремление к демонстративному потреблению и предпочтение качества привели к тому, что представители среднего и высшего классов отдают предпочтение одежде от известных дизайнеров.

Толерантное отношение к различным формам самовыражения, выходящим за рамки общепринятых норм, таким как татуировки на теле или нудизм, неразрывно связано с субкультурой и местоположением индивида. Восприятие таких проявлений, как кроссдрессинг и пирсинг, зависит от географического расположения и культурной среды. В некоторых местах подобные практики могут быть приемлемыми, в то время как в других они могут быть запрещены^[14].

Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Майами известны своими модными и косметическими рынками. Однако и другие города могут предложить яркую атмосферу, где мода играет важную роль, например, Бостон, Нью-Джерси, Филадельфия, Даллас, Сан-Франциско, Чикаго, Вашингтон, округ Колумбия, а также Аспен, Чарльстон, Лас-Вегас, Сиэтл, Портленд и Атланта.

В различных городах и регионах мира существуют уникальные модные тенденции, отражающие особенности местной культуры и климата. Так, Майами известен своими яркими купальниками, Бостон и Новая Англия — модой в стиле «преппи», Лос-Анджелес — повседневной одеждой, а Сиэтл и Портленд — экологичными трендами. Чикаго является центром спортивной моды в Средней Америке. Даллас, Хьюстон, Остин, Нэшвилл и Атланта представляют собой крупные рынки для индустрии быстрой моды и косметики. В этих городах сформировались свои представления о моде, включающие ковбойские сапоги, рабочую одежду, широкое использование косметики, светлые и пастельные тона, стиль «college prep», сандалии, объёмные причёски и худобу. Жаркий и влажный климат региона обуславливает использование более лёгких и воздушных тканей.