Лабубу

Фигурки создал художник из Гонконга Кейсинг Лунг (англ. Kasing Lung) в 2015 году. Герои задумывались как часть вселенной «Монстры» (англ. The Monsters universe)^[5].

В 2019 году иллюстратор Кейсинг Лунг подписал контракт с китайской компанией по производству игрушек Pop Mart миллиардера Ван Нина. Это позволило вывести «монстров» на глобальный рынок. Фигурки начали выпускать в различных цветах, формах и размерах. Появились коллекции «Happy Halloween Party», «Lazy Yoga» и эксклюзивная cерия для Сингапура «Hide and Seek»^[6].

Коллекции Лабубу

В мае 2025 года в TikTok «завирусился» новый тренд. Интернет-пользователи начали выкладывать в социальные сети ролики с игрушками Labubu. Им делают брекеты и пирсинг^[7], гуляют как с ребёнком^[8] и наряжают^[9][10].

Всплеск популярности спровоцировал ажиотаж: сотни людей по всему миру собирались у торговых центров за несколько часов до открытия, чтобы приобрести плюшевого монстра^[11][12]. Сказочные персонажи продаются вслепую — до распаковки коробки покупатели не догадываются об облике своей игрушки^[13]. В России Лабубу сравнивают с Хагги Вагги^[14].

Отдельным фактором популяризации образа Лабубу в русскоязычном сегменте интернета стала песня «Лабубу» российской видеоблогерши и певицы Марьяны Локель, релиз которой состоялся 13 июня 2025 года^[15].

4 июля 2025 года в Роспатент поступила заявка от производителя игрушек Pop Mart о регистрации товарного знака Labubu в России. Ранее российские компании «Глобал трейд» и Natura Siberica также пытались зарегистрировать товарный знак Labubu^[16].

В Китае популярность Лабубу привела к развитию бизнеса «игрушечных врачей», которые чинят таких кукол после поломок^[17].

В декабре 2025 года слово «лабубу» включили в российские словари неологизмов^[18].

В марте 2026 года стало известно, что британский режиссёр Пол Кинг снимет анимационный фильм о Лабубу. Фильм станет совместным проектом Pop Mart и Sony Pictures и будет сочетать живую съёмку и компьютерную графику^[19].

В мае 2025 года игрушки в США стоили от 27 до 289 долларов^[20]. В России оригинальные боксы с Лабубу продавались в среднем за 50 тысяч рублей^[21], цены на маркетплейсах начинались от 3 тысяч рублей^[22].

21 мая 2025 года стало известно, что россияне купили игрушек Лабубу на маркетплейсе Wildberries почти на 7 млн рублей за первые 20 дней мая, что свидетельствует о росте продаж в 90 раз по сравнению с мартом, когда было продано менее 100 игрушек. По данным маркетплейса, за этот период было приобретено почти 8 тыс. игрушек Лабубу, что соответствует росту в натуральном выражении на 8000 %. Продажи Лабубу превысили аналогичные показатели других популярных товаров с ИИ-персонажами. Представитель компании отметил, что Лабубу стал актуальным трендом, который «завирусился» в соцсетях, однако существует вопрос о том, насколько долго этот товар удержится на рынке, учитывая его схожесть с другими временными модами, такими как спиннеры и симпл-димплы^[23].

В июне 2025 года на аукционе Beijing Yongle International Auction в Пекине продали фигурку Лабубу высотой 131 сантиметр за 1,08 миллиона юаней (около 150 тысяч долларов США)^[24].

В июле 2025 года появилась информация, что с начала года через маркетплейс Wildberries было продано игрушек Лабубу на общую сумму 1,5 млрд рублей. Самый высокий уровень продаж пришёлся на май 2025 года^[25].

27 августа 2025 года Forbes и Bloomberg зафиксировали рост состояния генерального директора Pop Mart Ван Нина до 27,5 млрд долларов, причём не менее 20 млрд долларов прибыли пришлись на период, когда меховая кукла «Лабубу» превратилась в глобальный феномен и стала главным продуктом компании, обеспечив рекордные продажи и взлёт капитализации Pop Mart^[26].

Зампред комитета Совфеда по науке, образованию и культуре, член комиссии Государственного совета РФ по направлению «Культура и традиционные духовно-нравственные ценности» Екатерина Алтабаева заявила, что продажу Лабубу в Росии необходимо остановить^[27]:

Игрушки, которые выглядят как монстры, которые не могут не вызвать у ребенка чувство опасения, страха, — это, конечно, игрушки, которые ему вредны, психологически очень вредны. И у нас совершенно точно есть много производств, которые производят добрые, хорошие игрушки, которые нужны детям и которые нужно покупать. Эти игрушки [Лабубу] нужно внимательно анализировать. У нас есть ведомства, которые точно должны обратить на это внимание. <…> Мне кажется, нужно сделать все для того, чтобы такие игрушки просто не продавались, не распространялись

29 мая 2025 года в Роскачестве заявили, что проверят игрушки Лабубу. Эксперты планировали изучить документы: свидетельства о госрегистрации и маркировку «Честный знак». Также продавцы должны были предоставить Роскачеству результаты лабораторных исследований по критериям безопасности и качества^[28]. 16 июля 2025 года академик РАН Геннадий Онищенко предложил маркировать Лабубу пометкой «14+». Он проанализировал исследование, где отмечено, что игрушка имеет ряд деструктивных признаков, негативно влияющих на сознание. Но запретить изделие нельзя, потому что формально монстр считается куклой-брелоком на женскую сумку для взрослых^[29]:

Имея все признаки деструктивной игрушки, она (Лабубу) игрушкой не называется… А раз это так, как запрещать? Ну вот вывод такой — «14+». Я думаю, что я бы пошёл дальше. Не только «14+», а вообще вычеркнуть из сознания наших прежде всего женщин, а через женщин и из сознания всех наших детей любого возраста^[30].

19 июня 2025 года на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2025) возле стенда Московской области показали игрушки Лабубу с изображениями Дмитрия Пескова, Эльвиры Набиуллиной, Сергея Лаврова и Дмитрия Медведева^[31].

Лабубу на ПМЭФ-2025

20 июня игрушки появились в продаже по цене от 2 до 100 тысяч рублей^[32].

В первой половине 2024 года на таможне Шанхая было изъято 63 тысячи контрафактных товаров, нарушающих права Pop Mart^[33].

В 2025 году поддельные Лабубу стали вирусным интернет-мемом. Пользователи для обозначения таких подделок придумали название Лафуфу (Lafufu) — производное от выражения «fake Labubu». В результате Pop Mart инициировал регистрацию товарного знака «Lafufu» для предотвращения злонамеренного использования оригинального бренда^[34].

Летом 2025 года Шанхайская полиция пресекла сбыт партии в 5000 фальшивых игрушек на 12 млн юаней. Преступная группировка из восьми человек подделывала редкие Лабубу, а также специальный знак защиты от подделок^[35].

В июле Pop Mart подала иск в отношении сети «7-Eleven» после публикации в соцсетях видеоролика, в котором девушка рассказывает о покупке поддельной игрушки в магазине сети за $25^[36].

В августе 2025 года Комиссия по безопасности потребительских товаров США выпустила инструкцию для выявления поддельных Лабубу, а также опубликовала предупреждение об опасности поддельных игрушек для маленьких детей^[37]. Специалисты связывают риск с тем, что поддельная версия (Лафуфу) может быть небольшого размера либо распадаться при поломке на мелкие детали, которые при попадании в рот могут перекрывать дыхательные пути^[38].

В сентябре Погранично-таможенная служба США изъяла в международном аэропорту «Сиэтл/Такома» партию из 11 134 поддельных игрушек на общую сумму предполагаемой розничной цены $513 937^[39].

19 июня 2025 года москвичка отправила Лабубу на рентген, потому что думала, что в нём есть камеры. Никаких устройств не обнаружили^[40].

20 июня 2025 года стало известно об операции московских таможенников. Они извлекли из Лабубу запрещённые кактусы. Посылка шла из Таиланда в Пермь. Внутри, согласно декларации, находилась кукла «Барби», но в коробке обнаружили трендовую игрушку, внутри которой отправитель спрятал около десятка ростков и клубней местного кактуса, завёрнутых в бумагу. Растение запрещено к ввозу в Россию по решению Россельхознадзора. Суккуленты отправили обратно в Таиланд, а на контрабандиста составили административный протокол^[41].

В июне 2025 года в России завирусились ролики с Фагглерами (англ. Fugglers, от Funny Ugly Monsters — забавные уродливые монстры), которые стали конкурировать с Лабубу^[42].

В июле 2025 в России стали популярны китайские меховые куклы Вакуку, которые стоили в 5 раз дешевле Лабубу и побили рекорды продаж на китайских и мировых маркетплейсах^[43].