Вакуку

Коллекционную фигурку Вакуку создала компания Letsvan из Шэньчжэня в 2024 году. Тогда же игрушки поступили в продажу, но популярными они стали только весной 2025 года на фоне успеха Лабубу. Вакуку побили рекорды продаж в магазинах Miniso, а аккаунт Wakuku вышел в топ китайских соцсетей^[3].

Вакуку — «воин джунглей» с мохнатым телом, детским лицом, монобровью, веснушками и одним торчащим зубом. Игрушка сочетает черты «дикаря» и миловидности и относится к эстетике «милого уродства» (англ. ugly cute). Выпускалась в форме небольшого брелока (5-10 см) из плюша и винила^[4].

Вакуку выпускали в «коробках-сюрпризах» (англ. blind box). Покупатели не знали, какую именно версию игрушки получат, пока не откроют упаковку. Азарт подогревали блогеры, которые снимали процесс распаковки и выкладывали ролики в TikTok, которые быстро набирали миллионы просмотров.

Маркетологи ориентировались на современную поп-культуру и поддержку знаменитостей (англ. celebrity endorsement). Олимпийская чемпионка Цюань Хунчань в Париже ходила с рюкзаком, набитым мягкими игрушками, среди которых был и «воин джунглей» Вакуку. Меховую куклу демонстрировал и Дэвид Бекхэм^[5].

Цена в Китае по состоянию на июль 2025 года — 59-159 юаней (650—1750 руб.), что в 2-4 раза дешевле Лабубу (в среднем 28 долларов или 2200 руб.)^[6]. В России Вакуку продаётся на маркетплейсе AliExpress от 3000 руб. за штуку^[7].

Для поколения зумеров Вакуку и аналогичные игрушки стали символом эскапизма. По мнению психологов, молодёжь видит в плюшевых существах символ протеста из-за чрезмерного давления общества^[8].