Поколение Z

Теория поколений была создана Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом в 1991 году. В своих трудах они описывали повторяющиеся поколенческие циклы в истории США, включая поколение Z^[13].

Согласно авторам, поколение сменяется примерно каждые 20 лет, а также составляет одну фазу жизни каждого человека: детство, молодость, средний возраст или старость. Люди, рождённые в одном поколении, как правило, становятся свидетелями одинаковых ключевых событий в истории и обществе, находясь на тех же жизненных фазах. Представители одного поколения также имеют определённые модели поведения и убеждения, свойственные только им. Более того, они склонны разделять чувство принадлежности к поколению со своими ровесниками^[13].

Тем не менее, Штраус и Хоув позднее предположили, что точных границ поколений нет — скорость их развития нельзя предугадать. Авторы также сравнили циклы с временами года, которые могут наступать раньше или позже^[12].

Штраус и Хоув также выделяют определённые архетипы поколений. Таким образом, поколения определённых архетипов разделяют базовые отношения к семье, риску, культуре, ценностям и гражданской активности^[12][13].

Большинство исследователей и популярных СМИ используют середину 1990-х годов в качестве начального года рождения и начало 2010-х годов в качестве конечного года рождения для определения поколения Z.

Оксфордские словари определяют поколение Z как группу людей, родившихся в период с середины 1990-х годов до начала 2010-х годов, которые считаются хорошо знакомыми с Интернетом^[17]. Словарь Коллинза определяет поколение Z как «представителей поколения людей, родившихся между серединой 1990-х и серединой 2010-х годов»^[18]. Международная американская консалтинговая компания Маккинзи (McKinsey & Company) называет представителей поколения Z людей, родившихся примерно с 1995 по 2010 год, настоящими «цифровыми аборигенами», которые с самой ранней юности были подвержены воздействию Интернета, социальных сетей и мобильных систем^[19]. По данным австралийского исследовательского центра Маккриндла, представители поколения появились на свет в 1995—2009 годах^[20]. Джин Твенге называет данное поколение iGeneration — 1995—2012 годов рождения^[21][22]. Дэвид Стиллман, автор книги «Поколение Z на работе. Как его понять и найти с ним общий язык», называет поколением Z тех, кто родился в 1995—2012 годах. Он рекомендует свои труды HR-специалистам, менеджерам и собственникам бизнеса для работы с представителями данного поколения^[23].

Австралийское статистическое бюро использовало период с 1996 по 2010 год для определения поколения Z в отчёте переписи населения 2021 года^[24]. Американский исследовательский центр «Пью» определил годы рождения данного поколения 1997—2012 годами^[25]. Поколением Z также называют рождённых примерно в период с 2000-х до 2020-х годов.

Хоув и Штраус в своей книге «Generations» называют их поколением домоседов и предложили им ещё одно название — Новое Молчаливое поколение^[13].

Кроме того, поколению Z был присвоен архетип «Художник». Такие люди рождаются во время кризиса, когда угрозы помогают упростить социальные и политические схемы в пользу общественного консенсуса, учреждений, занимающихся активной деятельностью, а также нравственности и индивидуальности. Художники сильно опекаются предыдущим поколением, который занят разрешением кризиса. Таким образом, представители данного архетипа к совершеннолетию, когда кризисные времена подходят к концу, становятся социализированными приспособленцами и взрослыми лидерами с активной позицией, а позднее превращаются в рассудительных пожилых людей^[12].

Ключевыми событиями поколения могут являться: Мировой экономический кризис (с 2008 года), изменение климата, Война против терроризма, пандемия COVID-19, Военные действия на Украине (с 2022).

Теория поколений также получила распространение и в России, где в отличие от США, теорию поколений многие не признают, поэтому её изучают не историки, а маркетологи и специалисты по рекламе. Первые исследования начинали проводиться социологами Института социологии РАН ещё в позднем СССР^[26][27]. Исследования продолжаются по сей день. Некоторые российские социологи, исходя из результатов проведённых исследований, считают, что к поколению Z — относятся люди 2001—2016 годов рождения, а рождённые в период с 1995 по 2000 год — переходному поколению^[28]. Однако, не все с этим согласны, и как признаётся многими, определить с точностью до месяца и даже года период, где заканчивается одно поколение и начинается другое, на сегодняшний день невозможно: каждый эксперт видит поколения по-разному, но даже в России некоторые эксперты, в том числе и социологи, признают результаты большинства ведущих исследований мира и считают, что представители поколения Z рождались именно с 1995 по 2010 год^{[29][30][31][32]}, а также, что у тех же поколений, но выросших в других реалиях, могут быть свои особенности. И как признаёт в своей работе доктор социологических наук, профессор Р. Б. Шайхисламов: единого общепринятого определения поколения Z не существует, как и нет единого мнения и в терминологии (Пост Миллениалы, IGeneration и т. д.).

Отличительными чертами поколения Z стали многозадачность, практичность, техническая и информационная грамотность^[27][26].

Ключевыми событиями поколения могут являться: развитие интернета, смартфоны, продукты массового потребления, Мировой экономический кризис, массовые митинги и протесты против правительства, популяризация и глобализация феминизма и маскулизма, пандемия COVID-19, военные действия на Украине. Период 2004—2024 гг. назвали эпохой кризиса^[33].

Традиционно люди поколения Z рассматриваются как дети родителей из поколения X, родителей «переходного» поколения (между X и Y), а иногда даже поколения Y. Это первое по-настоящему цифровое поколение^[34]. Родителей же детей, ставших впоследствии поколением Z, называют цифровыми иммигрантами, так как в их детстве подобных технологий не было^[35].

Теперь Интернет не ограничивается домашним компьютером и может быть доступен в любой момент с самых разных устройств. К тому же, поколение Z — первое поколение, полностью родившееся во времена глобализации и постмодернизма. Также отмечается, что многие родители людей из поколения Z работают неполный рабочий день или даже берут работу на дом, больше времени уделяя воспитанию детей^[36].

Представители поколения Z активно используют цифровые сервисы и технологии, легко разбираются в гаджетах: некоторые даже начинают зарабатывать в юном возрасте через Интернет и социальные сети^[37]. Что касается обучения, зумеры отдают предпочтение интерактивному формату: аудиокнигам, видеолекциям, подкастам^[3].

Социологи отмечают такие особенности поколения Z, как тягу к безопасности, приоритет интересной и любимой работы над высокооплачиваемой, влияние родителей и сверстников, самостоятельность в обучении, желание изменить общество. Как правило, представители данного поколения менее склонны к риску и бунту, они рано начинают работать, зачастую совмещая работу с учёбой, а также занимаются самообразованием в лице курсов, особенно онлайн^[14].

В Японии поколение Z также называют «неоцифровыми аборигенами», что на шаг превосходит предыдущее поколение Y, представителей которого в Японии называют «цифровыми аборигенами». «Цифровые аборигены» в основном общаются с помощью текста или голоса, в то время как «неоцифровые аборигены» используют видео, видеотелефонию и т. п. Это подчёркивает переход от ПК к смартфону и от текстового формата к видеоформату среди неоцифрового поколения^[15].

Подростки поколения Z отдают предпочтение престижным занятиям, таким, где не требуется тяжёлый физический труд, и для которых чаще всего необходимы высокий уровень подготовки и высшее образование. Специальности, для которых обычно достаточно среднего профессионального образования или минимального обучения, в большинстве своём находятся в антирейтинге^[37].

Так как представители поколения интересуются наукой и технологиями, учёные предполагают, что многие из них будут заниматься инженерно-техническими вопросами, биомедициной, робототехникой, а также искусством^[38]. Также считается, что поколение будет экономным^[39].