АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Сладж-контент

Сладж-конте́нт[1][2] (sludge content, также называется content sludge и overstimulation videos — «видео с излишней стимуляцией»[3]) — это вид видео с разделённым экраном, которое загружают на платформы с короткими роликами, к примеру, TikTok и YouTube Shorts.

Характерной особенностью сладж-контента является наличие несвязанного побочного видео, которое привлекает внимание и повышает удержание зрителей[4]. К числу популярных видео для привлечения внимания относятся зацикленный мобильный геймплей (в частности, зацикленное видео с бегущим человеком из мобильной игры Subway Surfers), ASMR или специфические успокаивающие ролики (например, раскалённый шар, прожигающий разные поверхности), а также кулинарные видео[5]. Как правило, в сладж-видео есть панель с основным контентом с аудиодорожкой — этот контент зачастую защищён авторским правом. Обычно к материалам, защищённым авторским правом, относятся серии телевизионных шоу (в частности, из мультсериала для взрослых — «Гриффины»)[6]; посты на Reddit, начитанные голосом искусственного интеллекта[4]; и видео, снятые другими пользователями социальных сетей[5].

Сладж-контент считают чрезмерно стимулирующим и вызывающим привыкание[3][5][7]. Такие видео описывают как способствующие снижению концентрации внимания[3], и в том числе являющиеся отражением такого эффекта. Однако подобное мнение подвергают критике[5]. Сладж-контент также может привести к нормативной диссоциации, которая может быть успокаивающей[3].

Что важно знать
Сладж-контент
Относится к Subway Surfers
Названо в честь sludge[d]

Происхождение и привлекательность

Понятие «сладж-контент» основывается на методах, которые используют для обхода инструментов обнаружения авторских прав, к примеру, в сборниках «самых смешных моментов из Гриффинов» на YouTube[5]. Использование таких методов редактирования, как частые переходы, наложение несвязанных клипов и обрезка, увеличили продолжительность жизни видео, нарушающих авторские права на видеохостинге.

Распространение сладж-контента объясняется простотой и прибыльностью от его создания[5][8]. В TikTok есть функция «дуэт», при которой экран разделён напополам — с одной стороны идёт видео оригинального автора, а с другой — снимающего с ним человека[9]. Считают, что эта функция подтолкнула зрителей к некой форме многозадачности[5]. Пользователи отмечают, что алгоритм рекомендаций TikTok склонен всё чаще показывать такие видео пользователям. Процесс неуклонного потребления всё большего количества сладж-контента называют «конвейером» (часто такое явление называют Family Guy pipeline — «конвейером Гриффинов», из-за повсеместного присутствия этого сериала в таких видео)[5][8][6]. Также сладж-контент считают формой эскапизма[7].

Психолог Натали Койл проанализировала такие видео и определила, что внешний носитель повышает восприимчивость с помощью концепции «визуальной тактильности»[4]. Исследователь цифровых медиа Бьорн Нансен считает, что это явление не является неожиданным, учитывая распространённость многозадачности других соцсетей помимо TikTok[5].

Влияние

Компания SYBO Games — разработчики Subway Surfers, упомянула о сладж-контенте в своём аккаунте TikTok. Создатели приписали возрождение игры сладж-контенту[4].

Такие авторы контента в TikTok, как британская пауэр-метал группа DragonForce, политический комментатор Хасан Пайкер и Эндрю Тейт размещали видеоролики со сладж-контентом[5][10]. Компании, включая Visible, «Пепси» и Tums, использовали такой контент в рекламе[10]. Новозеландская национальная партия использовала сладж-контент для продвижения своей политики на всеобщих выборах 2023 года.

Результаты исследования 2020 года показали, что одновременная работа с различными цифровыми медиа на нескольких устройствах может ухудшить внимание и память молодых людей[3]. Существует обеспокоенность по поводу популярности сладж-контента среди детей поколения Альфа.

Примечания