Idol (бренд)

Idol — российский бренд одежды, запущенный компанией Melon Fashion Group (MFG) осенью 2023 года^[2]. Этот бренд стал пятым в портфеле MFG наряду с Zarina, Befree, Sela и Love Republic. В конце сентября 2023 года в Москве открылись первые магазины Idol^[3], ориентированные на сегмент мидл-маркета (часть рынка, на котором представлены товары со средним уровнем цены и качества). Idol позиционируется как альтернатива ушедшим с российского рынка брендам, таким как Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Marks & Spencer, Massimo Dutti^[4] и другим.

Бренд Idol стал первым опытом MFG в ценовом сегменте выше среднего. Для производства его коллекций были привлечены поставщики премиальных материалов и международные производители. В ассортименте представлены изделия из шерсти, кашемира, натуральной кожи, а также обувь и аксессуары^[5].

Команду бренда собирала Ольга Верц, основатель, директор и идеолог нового проекта, до этого занимавшая должность креативного директора Zarina. В запуске также принимали участие выходцы из Condé Nast, Gant и Estée Lauder^[6].

Первые два магазина Idol в Москве открылись в торговых центрах «Атриум» и «Вегас» в Мякинине^[7]. В планах компании — открытие ещё нескольких магазинов, включая флагманские. Магазин Idol в «Атриуме» имеет чёткое разделение на мужскую и женскую зоны, стилизованные витрины. В магазине присутствуют зелёные зоны рядом с кассой и у входа, прозрачные стенды с аксессуарами и специальные зоны с обувью и сумками^[3].

В Санкт-Петербурге первые точки продаж появились в торговых центрах «Галерея», «Европолис», «Охта Молл», «Радуга» и «Лето»^[8]. Флагманский магазин Idol в Петербурге площадью 462,5 м² разместился на месте магазина Massimo Dutti в ТРЦ «Галерея»^[9]. Онлайн-магазин idol.ru и маркетплейс Lamoda также занимаются продажей товаров марки Idol^[10].

В конце сентября 2023 года Светлана Ходченкова и Светлана Бондарчук пришли на вечеринку в честь запуска бренда Idol, ранее актриса снялась в их рекламной кампании вместе с Дмитрием Нагиевым. На мероприятии также присутствовали журналисты Ксения Собчак, Мадонна Мур и Лаура Джугелия, модель Елена Кулецкая^[1].

В ноябре 2023 года было объявлено, что магазины Idol откроются в Тюмени^[11].

В ассортименте Idol представлены изделия из шерсти, кашемира, натуральной кожи, а также обувь и аксессуары^[12]. Помимо одежды, бренд предлагает небольшую линейку обуви: классические казаки, замшевые ботильоны, футуристичные серебристые сапоги и уютные угги на платформе^[3]. В ограниченном количестве представлены сумки с лаконичным дизайном: кожаные багеты, замшевые шоперы и клатчи цвета металлик. Вся обувь и сумки выполнены из кожи. Также среди аксессуаров можно найти кашемировые носки и массивную бижутерию — кольца и браслеты.

В 2023 году цены на товары Idol начинались от 10 тыс. рублей — изделия из кашемира и мохера стоят дороже, тогда как изделия из обычной шерсти и хлопка дешевле. Некоторые позиции бренда представлены в интернете, где можно воспользоваться сезонными скидками.

Idol позиционируется как альтернатива ушедшим с российского рынка брендам, таким как Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Marks & Spencer, Massimo Dutti, Vagabond, COS^[13]. Бренд ориентирован на аудиторию, которая ищет одежду в ценовом сегменте выше среднего с дизайном, сочетающим классические и современные элементы с различными деталями^[14].