Неожиданный хит

Некоторые неожиданные хиты в кинематографе целенаправленно продвигаются для аудитории ненавязчиво, например, с помощью пробных показов за несколько недель до официального релиза, чтобы не создавать ощущения навязчивой рекламы. Такой альтернативный подход к маркетингу применялся для фильмов «Неспящие в Сиэтле» (1993), лауреата премии «Оскар» «Форрест Гамп» (1994), «Свадьба лучшего друга» (1997), «Все без ума от Мэри» (1998), «Ведьма из Блэр: Курсовая с того света» (1999) и «Шестое чувство» (1999).^[1] Показы таких фильмов организуются в местах, соответствующих целевой аудитории. Например, для «Неспящих в Сиэтле» — романтической комедии — показы проходили в пригородных торговых центрах, где пары в возрасте от 25 до 35 лет проводили выходные. Предполагалось, что успешный показ приведёт к сарафанному радио, когда зрители будут обсуждать необычный фильм с коллегами после выходных.^[1]

Фильм «Беспечный ездок» (1969), снятый с бюджетом менее 400 000 долларов, стал неожиданным хитом, собрав 50 миллионов долларов и привлёк молодую аудиторию сочетанием тем насилия, мотоциклов, контркультуры и рок-музыки.^[5] Он также стал одним из успешных фильмов начала американской новой волны^[6].

«Шоу ужасов Рокки Хоррора» (1975) считался провалом в первые 6 месяцев проката, но затем приобрёл популярность благодаря ночным показам^[7].

«Рождественская история» (1983) изначально имела скромный успех и почти не рекламировалась^[8], но после того, как Тед Тёрнер приобрёл каталог MGM и начал ежегодно показывать фильм на своих кабельных каналах в декабре, он стал культовой рождественской классикой^[9].

Австралийский фильм «Безумный Макс» (1979), возникший в рамках движения Озплойтейшн и популяризовавший жанр постапокалиптической дистопии, долгое время удерживал рекорд по соотношению прибыли к бюджету, пока в 1999 году его не превзошёл «Ведьма из Блэр: Курсовая с того света», также ставший неожиданным хитом^[4][10].

Независимый фильм «Хэллоуин», который шёл в прокате с осени 1978 по осень 1979 года и практически полностью полагался на сарафанное радио, также стал неожиданным хитом, собрав 70 миллионов долларов при бюджете всего 325 000. Его успех вдохновил другие слэшеры на аналогичный подход, хотя немногие повторили успех, поскольку фильмы ужасов сильно зависят от сборов в первый уик-энд. Среди других заметных примеров неожиданных хитов в жанре ужасов — «Кошмар на улице Вязов» (1984), «Крик» (1996), «Ведьма из Блэр: Курсовая с того света» (1999), «Пила: Игра на выживание» (2004) и «Паранормальное явление» (2007)^[11].

«Фокус-покус» (1993) не оправдал ожиданий в прокате, но впоследствии стал неожиданным хитом благодаря показам на телевидении в рамках блока «13 ночей Хэллоуина» на канале Freeform^[12].

«Стальной гигант» (1999) провалился в прокате из-за отсутствия маркетинга со стороны Warner Bros., не веривших в успех картины. Однако после выхода на видео и телевидении фильм получил всеобщее признание и культовый статус, став современной классикой анимации^[13][14][15].

«Наполеон Динамит» окупил свой бюджет в 500 000 долларов и стал феноменом 2004 года, собрав почти 45 миллионов долларов за год и став основой для короткоживущего анимационного сериала с тем же актёрским составом^[16][17].

«Арахисовый сокол» (2019) также стал неожиданным хитом^[18], расширив прокат на 1249 кинотеатров и собрав 3 миллиона долларов, а также 1,1 миллиона в выходные ко Дню труда^[19].

«Кот в сапогах 2: Последнее желание» (2022) собрал 12,4 миллиона долларов в первый уик-энд и к марту 2023 года стал неожиданным хитом^[20].

«Элементарно» (2023) стартовал ниже ожиданий, собрав 29,5 миллиона долларов в первый уик-энд. Однако положительные отзывы зрителей позволили фильму совершить резкий рывок: к августу 2023 года сборы превысили 400 миллионов долларов по всему миру, что стало крупнейшим анимационным успехом Disney в период пандемии COVID-19. Особенно успешным фильм оказался в Южной Корее, что связывают с корейско-американским происхождением режиссёра Питера Сона и элементами, близкими корейской аудитории. Узнав об этом, Сон заявил: «Кажется, моё сердце разорвалось от радости»^[21]. К 20 августа 2023 года «Элементарно» обошёл по международным сборам «Человек-паук: Паутина вселенных», а в январе 2024 года получил номинацию на «Оскар» за лучший анимационный фильм.

«Руби Гиллман: Подросток-кракен» (2023) провалился в прокате, собрав 46 миллионов долларов при бюджете 70 миллионов и потеряв до 80 миллионов по прогнозам. Однако на Netflix фильм стал успешным, заняв первое место в топ-10 платформы и набрав 12,3 миллиона просмотров за три недели^[22][23].

Романтическая комедия «Anyone but You» (2023)^[24] также стартовала ниже ожиданий (6,3 млн долларов при прогнозе 7 млн), но постепенно увеличивала сборы и оставалась в топ-5 проката^[25]. С 8 по 11 января 2024 года фильм возглавлял прокат^[26].

Индийский фильм на гуджарати «Laalo — Krishna Sada Sahaayate» (2025) стартовал слабо, но благодаря сарафанному радио с третьей недели стал самым кассовым гуджаратским фильмом в истории^[27].

Одна из первых неожиданных музыкальных сенсаций — запись Дона Ховарда «Oh Happy Day» (1952), где звучит только его баритон и акустическая гитара. Песня вышла ограниченным тиражом и не ожидалась как хит, но благодаря поддержке подростков из Кливленда быстро набрала популярность^[28], несмотря на скепсис музыкальной индустрии; вскоре появилось несколько кавер-версий, и к 1953 году в чартах было не менее четырёх успешных записей этой песни.

Сингл The Romantics «What I Like About You» (1980) был лишь небольшим хитом (49 место в США), но впоследствии стал одной из самых популярных песен 1980-х благодаря использованию в рекламе.

Сингл The Waterboys «The Whole of the Moon» (1985) изначально занял 26 место в Великобритании, но после переиздания в 1991 году достиг 3 места и получил платиновый статус^[29]. Песня стала одной из самых известных у группы^[30].

Сингл «Welcome to the Jungle» группы Guns N' Roses (1987) изначально провалился в США и Великобритании, но после роста популярности группы в 1988 году стал неожиданным хитом в США и вошёл в топ-10, а затем и в топ-40 в Великобритании^[31].

Сингл «Somewhere Over the Rainbow/What a Wonderful World» Израэля Камакавиво’оле (1990) стал неожиданным хитом после использования в многочисленных фильмах и телесериалах в 2000-х и 2010-х годах, а в 2010—2011 годах вошёл в чарты Европы.

Второй альбом группы Nirvana — Nevermind (1991) — вышел с низкими ожиданиями (планировалось продать 500 000 копий), дебютировал на 144 месте Billboard 200, но за несколько месяцев поднялся в топ-40, а в январе 1992 года занял 1 место, сместив Dangerous Майкла Джексона^[32]. Альбом разошёлся тиражом более 30 миллионов экземпляров и стал одним из самых продаваемых в истории^[33].

Песня «Thank You» Дайдо впервые прозвучала в фильме «Скользящие двери» (1998), а после сэмплирования Eminem в хите «Stan» стала неожиданным хитом и вывела дебютный альбом No Angel (1999) в топы^[34].

Дебютный альбом Maroon 5 Songs About Jane (2002) попал в чарты только через 11 месяцев после релиза, но благодаря успеху синглов «This Love» и «She Will Be Loved» в 2004 году стал платиновым и вошёл в топ-10^[35].

Альбом Raphael Saadiq The Way I See It (2008) был проигнорирован при выходе^[36], но продержался в чарте Billboard 200 41 неделю^[37].

Песни Lady Gaga «Just Dance» и «Poker Face» вышли в 2008 году, но стали хитами только в 2009 году, заняв 1 место в США и Великобритании. «Poker Face» стала самым продаваемым синглом 2009 года в мире^[38].

Дебютный альбом Miguel All I Want Is You (2010) стартовал слабо (109 место в Billboard 200), но после успеха синглов и гастролей стал неожиданным хитом и был сертифицирован платиновым в 2017 году^[39].

Песня «Trap Queen» Fetty Wap (2014) вышла онлайн в марте 2014 года, но стала хитом только в 2015 году, заняв 2 место в США и попав в топ-10 в Дании и Великобритании. Песня получила две номинации на премию «Грэмми».

Песня «Truth Hurts» Lizzo (2017) не попадала в чарты до появления в фильме «Someone Great» (2019), после чего стала вирусным хитом и заняла 1 место в США. Популярности способствовали мемы и тренды в TikTok^[40].

Дебютный альбом Chappell Roan The Rise and Fall of a Midwest Princess (2023) не имел коммерческого успеха при выходе, но благодаря поддержке на гастролях Оливия Родриго, выступлениям на фестивалях и успеху сингла «Good Luck, Babe!» к июню 2024 года вошёл в топ-10 Billboard 200. Несколько песен с альбома впервые попали в чарты Billboard Global 200 и Billboard Hot 100^[41].

В 2020-х годах жанр Lostwave стал популярным благодаря поиску песни «Subways of Your Mind» группы Fex, известной как «самая загадочная песня интернета»^[42][43][44]. Эта и другие песни, оставшиеся незамеченными при выходе, впоследствии получили широкую известность.

Pocket Monster Red и Green вышли в Японии в 1996 году, а затем как Pokémon Red и Blue в 1998 году. Изначально Nintendo выпустила всего 200 000 копий, и игры были проигнорированы СМИ, но благодаря сарафанному радио и скрытому персонажу Мью популярность быстро росла, и к концу 1996 года было продано миллион копий^[48]. В итоге игры стали самыми продаваемыми в Японии (7,8 млн), а затем и во всём мире (45 млн)^[49]. После успеха в Японии франшиза была запущена в США в сентябре 1998 года, вызвав «покемановскую» лихорадку^[50].

Portal (2007) вышла без особого внимания как часть сборника The Orange Box, но впоследствии стала феноменом^[51].

SteamWorld Dig (2013) от малоизвестной студии Image & Form стала одним из первых инди-хитов на Nintendo 3DS, продавшись тиражом более миллиона копий^[52].

Among Us (2018) долгое время оставалась незамеченной, но в 2020 году стала вирусным хитом благодаря стримерам на Twitch и YouTube. В ноябре 2020 года в игре было более полумиллиарда пользователей, что сделало её самой популярной игрой по количеству игроков в месяц^[53].

Helldivers 2 (2024) от Arrowhead Game Studios столкнулась с проблемами серверов из-за неожиданно большого числа игроков (более 450 000), что сделало её одним из крупнейших неожиданных хитов в истории^[54].