Знай наших (конкурс брендов)

Конкурс растущих российских брендов «Знай наших» был запущен в 2022 году в рамках Форума «Сильные идеи для нового времени». Организаторами конкурса выступают Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд Росконгресс при поддержке ВЭБ.РФ. Проект реализуется в соответствии с поручением Президента Российской Федерации.

За два сезона на сайт конкурса знайнаших.аси.рф поступило более 17 тысяч заявок из всех 89 регионов России^[2].

• Оказать поддержку малому и среднему бизнесу в России, демонстрирующему устойчивые темпы роста, высокую степень локализации производства (не менее 30 %) и пользующемуся доверием потребителей^[2].

Участниками первого конкурса, проведённого в 2023 году, стали 5000 предприятий малого и среднего бизнеса, запустившие региональное производство с высокой степенью локализации и демонстрирующие устойчивое развитие^[3]. Конкурс явился для них дополнительным подспорьем при выходе на новую траекторию развития, позволяя найти партнёров в России и за рубежом, а также оперативно занять освободившиеся после ухода иностранных компаний ниши. Как отметил в интервью помощник Президента РФ Максим Орешкин, Россия переориентировалась с «больной» части глобальной экономики на «здоровую», утратила связи с западными компаниями, но приобрела уникальный шанс сделать рывок в собственном технологическом развитии:

Мы видим, как освободившиеся после ухода зарубежных игроков ниши активно занимают отечественные производители, и этот процесс надо поддерживать всеми возможными способами. Помогая нашим брендам развиваться, мы укрепляем устойчивость российской экономики^[4].

Лучшие бренды, представленные на конкурсе, получили поддержку в продвижении от российских СМИ, маркетплейсов и торговых сетей. Всю отдачу от мероприятия сполна ощутила владелица фирмы по изготовлению верхней одежды Оксана Коваленко, чей бушлат, рассчитанный на пятидесятиградусный мороз, примерил Владимир Путин в 2024 году. Эпизод стал центральным в новостных сюжетах, посвящённых мероприятию, поэтому в ответ на просьбу Оксаны использовать в качестве рекламы совместный снимок, Президент России иронично подметил:

Слушайте, я надеваю ваш бушлат, это лучше, чем фотография^[5].

Оксана Коваленко стала победительницей конкурса, получила 1 млн рублей на расширение бизнеса^[6].

Вопрос с продвижением был успешно закрыт и для Антона Георгиева, поделившегося с Президентом планами занять место ушедших из России зарубежных домов моды, а также производителей домашнего текстиля. Предприниматель подчеркнул, что при изготовлении вечерних платьев и других товаров применяется уникальная ручная вышивка — крестецкая. Такое современное прочтение народного промысла, применение её на современном этапе стало наглядным воплощением опоры на собственные традиции и силы, а также проявлением общемировой тенденции по так называемой фрагментации экономики, когда, как подметил Максим Орешкин, произошло «осознание критичности самодостаточности, в эту гонку включились практически все страны»^[7].

Генеральный директор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева сообщила, что компании, участвовавшие в конкурсе «Знай наших» в 2023 году, увеличили свою выручку в среднем на 50 %^[8].

Компаниям, принимавшим участие в конкурсе, необходимо было пройти следующие этапы:

• подача заявки;
• оценка бизнес-идеи экспертами;
• очная презентация своей компании для потенциальных инвесторов и партнёров^[9].

В 2024 году на конкурс было подано 23,5 тыс. заявок. По числу пожелавших представить себя компаний, лидерами стали следующие регионы:

• Башкирия (2,2 тыс. заявок);
• Москва (2,1 тыс. заявок);
• Нижегородская область (1,7 тыс. заявок);

Тысяча лучших бизнес-идей, отобранных экспертами в 2024 году, была представлена на платформе идея.росконгресс.рф^[10].

Участниками конкурса могут стать представители малого и среднего бизнеса, чьи компании демонстрируют устойчивые темпы роста и высокую степень локализации производства (не менее 30 %) в родном регионе, а также участвуют в социальных проектах^[11]. Самозанятые в конкурсе участия принимать не могут^[12].

Участники отбираются на основе экспертной оценки, проведённой партнёрами, регионами, отраслевыми компаниями и Агентством стратегических инициатив^[12].

Каждая компания может подать заявку на 3 номинации одновременно^[12].

• «Потребительские товары»:
  • «Здоровье и красота»;
  • «Детские товары»;
  • «Косметика и парфюмерия»;
  • «Спорт»;
  • «ЭКО»;

• «Высокие технологии» — номинация для ИТ-компаний, которые разрабатывают прорывные технологические решения на стыке науки, инженерии и инноваций;

• «Креатив» — для авторов нестандартных проектов в дизайне, моде и искусстве, создающих инновационные продукты:
  • «Одежда и обувь» — для отечественных производителей одежды и обуви;
  • «Интерьер» — для брендов мебели и предметов интерьера;
  • «Украшения» — для ювелирных брендов и дизайнеров;
  • «Гостеприимство» — для брендов, создающих атмосферу комфорта и заботы;
  • «Рестораны и кафе» — для гастрономических проектов;

• «Информационные технологии» — номинация для отечественных брендов программных и аппаратных продуктов, которые могут быть использованы для цифровизации предприятий любого размера и сферы деятельности;
• «Специальные номинации»:
  • «Бренды малых городов»;
  • «Культурный код» — проекты, сохраняющие наследие;
  • «Бренды исторических регионов. Энергия созидания» — для производителей продуктов питания, бытовой химии и сельхозпродукции из исторических регионов России;
  • «Кавказские бренды»;
  • «Инклюзия»;
  • «Молодёжные бренды» — для молодых предпринимателей до 35 лет, создающих инновационные продукты и услуги, формирующие новые рыночные тренды^[2].

• Поддержка в продвижении на маркетплейсах и в торговых сетях;
• доступ к образовательным программам и бизнес-экспертизе;
• участие в крупных деловых и выставочных мероприятиях;
• возможности размещения рекламы, включая медиаповерхности;
• членство в отраслевых объединениях;
• призы от партнёров;
• укрепление позиций на внутреннем и внешнем рынке, включая страны ШОС и БРИКС^[13].

Партнёрами конкурса в разное время выступали:

• Вкусвилл;
• Simple Group;
• Магнит;
• SPLAT;
• Детский мир;
• Золотое Яблоко;
• Zasport;
• Синергетик;
• Ozon;
• РВБ;
• Министерство культуры России;
• ПСБ;
• Кавказ.рф;
• Министерство обороны Российской Федерации;
• Фонд «Защитники Отечества»;
• Росмолодёжь;
• Российский экспортный центр;
• Корпорация МСП;
• Роспатент;
• Сколково;
• «Деловая Россия»;
• Ассоциация цифровых платформ;
• Роскачество;
• Российский совет торговых центров;
• «Экспоцентр»;
• АНО «Креативная экономика»;
• Компания «Купер»;
• Askona;
• X5 Group;
• «Союзмультфильм» и другие^[2].

В первом сезоне конкурса приняли участие более пяти тысяч брендов из всех регионов страны, 1250 из них попали в базы поставщиков торговых сетей и маркетплейсов. 30 победителей получили различные преференции. Первое место по количеству заявок заняла Башкирия (более 1,4 тысяч заявок), второе место — Москва (больше 330 заявок), третье — Самарская область (свыше 230 заявок). В десятку также вошли Санкт-Петербург, Татарстан, Липецкая область, Нижегородская область, Саратовская область, Краснодарский край, Московская область, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра^[14].