SPLAT
ООО «Сплат Глобал»[3] (до 2018 года — ООО «Сплат-Косметика») — частная производственно-торговая компания, выпускающая парфюмерно-косметическую продукцию и товары бытовой химии. Основана в 2000 году предпринимателями Евгением Дёминым и Еленой Дёминой (Белоус)[4]. Производство расположено в Окуловском муниципальном районе Новгородской области[5]. Главный офис компании находится в Москве[6]. «Сплат Глобал» успешно экспортирует продукцию на другие рынки — в 2015 году на продажи за пределами России пришлось 17—20 % выручки[3][7].
Название компании происходит от водоросли Spirulina platensis[8] (изначально под торговой маркой выпускались биологически активные добавки и косметика с экстрактом этой водоросли[9][10]). Компания входит в Топ-5 российских производителей средств косметики и гигиены[11].
Что важно знать
| ООО "Сплат Глобал" | |
|---|---|
| Тип | частная компания |
| Основание | 2000[1] |
| Расположение |
 Россия |
| Ключевые фигуры | Евгений Дёмин (генеральный директор) |
| Отрасль | Гигиеническая продукция |
| Продукция | зубная паста, щётки, нити, пенка, ополаскиватели, бытовая химия, косметика |
| Число сотрудников | 1000 (2017)[2] |
| Сайт | splatglobal.com/ru/ |
Продукция
Компания известна прежде всего как производитель зубных паст (по оценке DSM Group, в первом полугодии 2016 года занимала 3 место на российском рынке зубных паст с долей рынка 9,7 % в стоимостном выражении и 14,7 % в объёме продаж[12]), зубных щёток, ополаскивателей для полости рта, зубных нитей, детских паст и очищающих пенок[13], других продуктов для ухода за полостью рта.
Средства для ухода за полостью рта производятся не только под торговой маркой SPLAT, но также под марками Iney, Innova, Pro Whiter[14][15]. Компания также выпускает бытовую химию (линейка BioMio)[14], детскую косметику Lallum Baby[14], шампуни и бальзамы для волос Heya[16].
История
1994 год — Появление торговой марки «СПЛАТ». Благодаря химическим знаниям Евгения Демина и знакомству с учеными биофака в МГУ, была изготовлена первая зубная паста с лечебными свойствами. Евгений Демин выкупил товарный знак, после чего занялся выкупом завода в Подмосковье, совместно с его женой — Еленой Деминой[17][18].
2000 год — Создание компании «Сплат-Косметика» на базе производственно-торговой фирмы «Конверсия»[19].
2001 год — Евгений Дёмин возглавил компанию «Сплат-Косметика»[20], начало производства продукции под брендом SPLAT[21].
В первые годы существования «Сплат-Косметика», в основном, торговала чужой продукцией, была «классической дистрибьюторской компанией»[22]. В интервью журналу Republic генеральный директор компании Евгений Дёмин вспоминал:
В 2001 году у нас было чуть больше миллиона рублей. Бренд мы выкупили в начале 2002 года и до 2004 года занимались ещё тем, что просто продавали чужое, работали с большим ассортиментом товаров для здоровья. Это позволяло зарабатывать на обороте, но потом привело к сложностям. Мы существенно отвлекались от идеи производства, потому что вся команда занималась тем, что генерировала оборот. При этом заработок был очень низкий. …И я принял решение, что мы вообще перестаем этим заниматься. Был очень тяжелый период, выручка упала на 90 %, потому что мы фактически сожгли мосты. Мы решили, что будем заниматься теперь только своей маркой и своими продуктами и либо мы прорвемся, либо не прорвемся. Такая концентрация, конечно, загнала нас в жесточайший кризис, и мы в нём находились, наверное, года полтора[23].
2004 год — «Сплат-Косметика» открывает производство зубных паст на арендованной площадке в селе Лучинское Истринского района Московской области[24][25][26].
2006 год — Компания выпустила серию паст Splat Special[27].
2008 год — Выпущена детская пенка для очистки зубов «Волшебная пенка»[28].
2009 год — Выпущены: серия зубных нитей SPLAT Professional DentalFloss[29] , взрослая очищающая пенка для зубов с разными вкусами Oral Care Foam 2 in 1[30], инновационная чёрная зубная паста Blackwood c углём в составе[31]. В конце 2009 года компания выкупила у Вимм-Билль-Данн завод по производству бутилированной воды «Родники Валдая» в Окуловском муниципальном районе Новгородской области чтобы переоборудовать его под производство зубной пасты[32][33].
2010 год — Проведён редизайн зубных паст серии Professional[34], открыто производства в Окуловке[5], по итогам года компания стала игроком № 3 на российском рынке зубных паст[18].
2011 год — Выход на международный рынок[35], в частности, на рынок Китая[36].
2012 год — Появление линейки натуральной детской косметики Lallum Baby[14]. Также был получен статус "экологически сознательного производства[17].
2014 год — Запуск линейки экологичных бытовых средств для мойки, стирки, уборки под маркой BioMio[35].
2016 год — Запуск шампуней и бальзамов для волос под маркой Heya[16], выход на рынок Индии[37].
2018 год — Переименование в ООО «Сплат Глобал».
Продвижение продукции
Компания не размещает рекламы, предпочитая прямой контакт с покупателями[18][7]. В настоящее время ООО «Сплат Глобал» занимает 13 % рынка зубных паст на территории Российской Федерации.[17]. Генеральный директор компании Евгений Дёмин пишет письма покупателям, вкладывает их в упаковки зубной пасты SPLAT и лично отвечает тем, кто пишет ему в ответ[7]. За период существования компании таким образом разослано более 150 писем.
Социальные проекты
Около 10 % прибыли компании направляется на благотворительные и социальные проекты. О подходе SPLAT к благотворительности генеральный директор компании Евгений Дёмин рассказал участникам проекта «Сноб»:
Примерно 11 лет назад мы решили, что та самая десятина будет направляться на осуществление социальных проектов. Мы определили четыре основных направления этой работы и выбрали группу фондов, которые получают от нас финансовую помощь. Нефинансовая поддержка складывается из нескольких частей. Первая — это команда: из тысячи человек, которые работают в Splat, 62 человека состоят в так называемом Комитете добрых дел, они самостоятельно управляют частью бюджета. Вторая часть — вовлечение в благотворительность покупателей и клиентов: мы доносим до них, что заниматься этим делом важно, им можно заниматься легко, буквально не задумываясь, и наш опыт гарантирует, что это занятие приведет к результату[38].
В числе наиболее известных благотворительных проектов компании:
- Запуск в 2008 году зубной пасты Dream с экстрактом земляники, вся прибыль от продажи которой направляется на благотворительность[39].
- Поставки зубных паст благотворительной организации «Ночлежка» (Санкт-Петербург)[40][41].
- Запуск в октябре 2016 года флешмоба «ЧищуЗубыПомогаю» совместно с создателями фильма «Хороший мальчик» и благотворительным фондом Константина Хабенского[42], в котором приняло участие более 100 000 человек[43].
Примечания
Литература
- Голикова, В. В. Эмпирические доказательства обучающих эффектов экспорта : препринт WP1/2011/02 : [арх. 7 апреля 2017] / К. Р. Гончар, Б. В. Кузнецов. — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2011. — С. 52. — УДК 658.6(G).
- Haemmig, Martin. Section 7 – Executive Cases: Splat Cosmetica // Global Entrepreneurship and the Successful Growth Strategies of Early-Stage Companies (англ.) / Foster, George; Davila, Antonio; Haemmig, Martin; He, Xiaobin; Jia, Ning. — Всемирный экономический форум, 2010. — P. 341—343.
- Краснослободцев А. А., Дёмин Е. В. Российский бренд SPLAT на транснациональном рынке: история успеха // Бренд-менеджмент : журнал. — М.: Издательский дом «Гребенников», 2016. — Февраль (№ 87). — С. 102—112. Архивировано 8 апреля 2017 года.
