Гочао
| Гочао | |
|---|---|
| кит. 国潮 | |
 | |
| Дата появления | 2018 |
| Место появления |
 Китай |
Гочао (кит. 国 guó — государство, 潮 cháo — волна) — социокультурный тренд, формирующий новую китайскую идентичность. В 2018 году в Китае появился запрос на переосмысление собственной культуры в современном мире. Пик популярности парадигмы гочао пришёлся на 2025 год. Рост национального самосознания характеризовался модой на китайскую культуру и товары: продукты питания, одежду, электронику и автомобили[1].
История
Катализатором распространения тренда гочао считается участие китайского спортивного бренда Li-Ning в феврале 2018 года в Неделе моды в Нью-Йорке (New York Fashion Week, NYFW). Успех китайской компании стал символом возникновения новой идентичности.
Во время распродажи 11 ноября 2018 года количество поисковых запросов, связанных с гочао, на китайском маркетплейсе Цзиндун увеличилось в 5,4 раза, а количество просмотров традиционной китайской одежды ханьфу (кит. 汉 hàn — мужчина, 服 fú — форма) превысило 1 млрд. 730 млн.
В 2019 году культура гочао начала быстро развиваться. Проектная группа партийной газеты «Жэнминь жибао» установила поп-ап павильон в Пекине, а на телевидении запустили ряд передач, посвящённых национальной концепции. Университет Цинхуа провёл первый «Форум культурной креативности гочао в Боао», мероприятие стало ежегодным[2].
По данным компании Baidu (кит. упр. 百度, пиньинь Bǎidù, палл. Байду) и Исследовательского института Жэнминьван, с 2011 по 2021 год интерес к китайским брендам вырос с 38 % до 70 %. Прежде всего — к электронике, культурно-развлекательной сфере, одежде, автомобилям, косметике и продуктам питания[3].
Тренд
Гочао — это переосмысление фразы «сделано в Китае» (кит. 中国 zhōngguó — Китай, 制造 zhìzào — производить). В 1970-х Китай концентрировался на экспорте и производил дешёвые товары по заказу иностранных компаний. Так сформировался образ «мировой фабрики». После этого началось освоение высоких технологий[4].
К 2025 году китайские предприятия заняли свою нишу в мировой экономике. Например, производители бытовой техники (Haier, Hisense, Gree), автомобильные марки (BYD, Li Auto, NIO) и производители смартфонов (Huawei, Xiaomi, OPPO, Vivo) сформировали матрицу китайских брендов.
Основными последователями гочао являются миллениалы и зумеры. Эти поколения выросли в период быстрого экономического роста и увеличения национального благосостояния в Китае, что способствовало формированию национальной идентичности.
Тренд гочао продвигали в национальных социальных сетях Xiaohongshu, Douyin и Weibo, где интернет-пользователи делились контентом, связанным с китайской культурой и брендами[5]. В 2020-х возникла мода на «Новый китайский стиль» (кит. 新 xīn — новый, 中式 zhōngshì — китайский стиль).
В дизайне использовались элементы китайской культуры: вышивка, узоры династий Хань и Тан, мифологические символы (драконы, фениксы, цилинь), иероглифика[6].
Перспективы
До 2030 года планировались коллаборации с музеями, внедрение гочао в цифровые технологии (NFT-коллекции, метавселенные) и экспансия в сегмент люкса. На рынке драгметаллов с 2024 года рос спрос на золото от местных ювелиров. По статистике, 90 % покупателей предпочитали украшения с элементами китайской культуры[7].
Примечания
- ↑ Пути Поднебесной (20 марта 2025).
- ↑ Феномен гочао в современной Китае: языковая репрезентация социокультурного тренда.
- ↑ 'Guochao': China's younger generation embracing domestic brands (10 мая 2021). Дата обращения: 4 августа 2025.
- ↑ «Создано в Китае». Как патриотично-модный тренд гочао завоевал любовь китайской молодежи, ЭКД – Новости Китая каждый день (2 июня 2022). Дата обращения: 4 августа 2025.
- ↑ Guochao, Aesthetics Wiki. Дата обращения: 4 августа 2025.
- ↑ Современные тренды в китайской моде: феномен «Гочао» — ИА Караван Инфо (рус.). caravan-info.pro (27 ноября 2024). Дата обращения: 4 августа 2025.
- ↑ Интерес китайской молодежи к золоту растет | Аналитика рынка | Золотой Запас, Золотой Запас (15 февраля 2024). Дата обращения: 4 августа 2025.
|
Правообладателем данного материала является АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ». Использование данного материала на других сайтах возможно только с согласия АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ». |