Pinterest

При входе в приложение Pinterest или при посещении сайта пользователь попадает на главную ленту (Smart Feed), на которой представлены пины разных типов^[5]. Пинами могут быть изображения, видео или товары брендов^[3]:

• Стандартные пины: изображения, ссылающиеся на контент со всего Интернета, включая продукты, рецепты, идеи для дома и стиля, DIY и др.
• Видео-пины: короткие видео от компаний, ссылающиеся на контент со всего Интернета, включая процесс приготовления блюд, бьюти- и DIY проекты и др.
• Товарные пины: карточки товаров компаний из каталога Pinterest, которые содержат данные о ценах, наличии товара, а также ссылку на веб-сайт, где содержится полная информация о продукте и способах его приобретения.
• Идейные пины: многостраничные видео, изображения, тексты или списки, созданные на самой платформе Pinterest. Формат позволяет авторам показать, как воплощать идеи в жизнь (например, как приготовить блюдо или обустроить комнату)^[5].

Пины в ленте подбираются на основе предпочтений пользователя: его сохранённых пинов, досок, «лайков», подписок, просмотренных. Компания с 2016 года активно внедряет возможности искусственного интеллекта, помогающие предоставлять персонализированный контент: например, инструменты поиска с использованием компьютерного зрения и систему рекомендации похожих пинов на базе глубокого обучения^[6][7][8].

Пины можно искать по ключевым словам во встроенной в сервис поисковой строке, делиться ими с другими, а также сохранять на свои доски. Более того, с 2018 года внутри досок можно создавать разделы и группировать пины схожей тематики вместе^[7]. Доски можно упорядочивать у себя на странице, делать их открытыми для других пользователей или оставлять «секретными», а также приглашать других пользователей для совместной работы на общих досках^[3].

На платформе могут зарегистрироваться только лица, достигшие 13 лет. В некоторых странах, например, в странах ЕС, возраст для предоставления согласия на обработку данных составляет 13–16 лет^[9]. Сервис позволяет скрыть свою фамилию при регистрации или использовать псевдоним, чтобы сохранять конфиденциальность. Pinterest также поддерживает двухфакторную аутентификацию, чтобы обезопасить аккаунты от взлома, и семейный доступ^[10], чтобы помочь несовершеннолетнему ребёнку с управлением настройками аккаунта^[11].

Аккаунты пользователей младше 16 лет являются закрытыми: пины и доски будут видны лишь создателю, а на профиль можно будет подписаться только по приглашению от владельца^[11].

Также сервис фильтрует контент, удаляя пины, доски, комментарии и аккаунты, нарушающие правила сообщества — любой пользователь может подать жалобу. Кроме того, пользователи имеют возможность блокировать учётные записи, чтобы те не могли взаимодействовать с их пинами и писать сообщения^[11].

Pinterest уделяет особое внимание подросткам как большой части своей целевой аудитории. Соцсеть предлагает психологическую помощь в формате проверенных ресурсов^[11]:

• Советы для подростков в партнёрстве с #HalfTheStory, ориентированные на предоставление информации на тему психического здоровья, творчества и цифровой безопасности;
• Список организаций, которые предлагают бесплатную и конфиденциальную быструю помощь;
• Информация о том, как бороться с сексуализацией или сексуальной эксплуатацией несовершеннолетних^[11].

В 2008 году Бен Зильберман со своим приятелем из колледжа Полом Скиаррой основали компанию «Cold Brew Labs» и выпустили приложение «Tote», которое позволяло пользователям сохранять фотографии разных вещей, которые им присылали компании по электронной почте или SMS, чтобы потом их купить. В конечном итоге сервис не добился успеха. Тем не менее, Бен заметил определённую тенденцию: люди отправляли изображения понравившихся товаров себе и коллекционировали их^[6].

Тогда было решено делать новый онлайн-сервис. К процессу присоединился знакомый Зильбермана дизайнер Эван Шарп^[6]. Работа над проектом поначалу проходила в небольшой арендованной квартире, в офисное помещение компания переехала летом 2011 года^[6][12].

Разработка сервиса началась в декабре 2009 года, а к марту 2010 года был запущен сайт в бета-версии. Изначально на сайте была закрытая регистрация, но позже её сделали по приглашениям. Свободная регистрация была открыта лишь в августе 2012 года^[6][12].

Спустя 4 месяца после запуска у Pinterest было лишь 3 тыс. пользователей. По словам Зильбермана, он лично писал письма с предложением регистрации первым 5 тысячам пользователей, а также давал некоторым свой номер телефона и приглашал на кофе. Через 9 месяцев после запуска сервисом пользовались уже 10 тыс. участников^[6][13].

В конце 2010 года Pinterest начал получать предложения инвесторов о финансировании проекта. Среди них были Шана Фишер, бывшая глава венчурной компании IAC M&A, а также Кевин Хартц, генеральный директор Eventbrite и совладелец PayPal. Это способствовало привлечению инвесторов в будущем^[6].

16 августа 2011 журнал «Time» внёс сервис в список «50 лучших веб-сайтов 2011 года»^[14], и с тех пор число пользователей сайта стало расти в геометрической прогрессии. В сентябре 2011 года число ежемесячных уникальных посетителей платформы составляло 1,68 млн, а в декабре того же года — 7,28 млн^[6].

По словам TechCrunch, Pinterest пересёк отметку в 10 миллионов пользователей быстрее любого другого сервиса, у которого есть только сайт, за всю историю Интернета^[6].

По итогам 2011 года сайт был внесён в десятку лучших по версии Hitwise Social Networking Forums^[15].

В феврале 2012 года количество активных пользователей в месяц превысило 16 млн^[6]. По данным на март того же года общая аудитория сервиса увеличилась в 2 раза за предыдущие 6 месяцев^[13].

В мае 2012 года компания привлекла инвестиции в размере 100 млн долларов от японской интернет-компании Rakuten и трёх венчурных фондов, при этом вся платформа была оценена в 1,5 млрд долларов^[2].

В августе 2012 года Pinterest открыла свободную регистрацию для всех желающих. Пользователи получили возможность зарегистрироваться на сайте Pinterest, используя свою учётную запись Facebook или Twitter, а также с помощью адреса электронной почты^[6][16].

В 2014 году в сервис была встроена функция Rich Pins, позволяющая совершать покупки. Тогда Pinterest заинтересовал многие компании, включая известные бренды: Armani, Sony, Gap или Pull & Bear. Они начали собирать каталоги своей продукции на страницах. Через 5 лет после появления функции платформой пользовались свыше 1 млн компаний^[6].

В 2016 году Pinterest начал использовать алгоритмы в новостной ленте, с помощью которых платформа предлагает персонализированный контент пользователю на основе сохранённых им пинов. Это повысило вовлечённость в несколько раз, люди начали активнее сохранять контент и делиться им^[6].

В 2017 году сервис запустил опцию Lens, которая даёт возможность распознавать объекты через камеру телефона и находить похожие изображения в Pinterest^[6].

В сентябре 2018 года число пользователей платформы достигло 200 млн человек^[7].

В феврале 2018 года у Pinterest появились 3 новые функции: архивация досок, разделы (позволяют поделить доску на тематические части), а также сортировка досок по алфавиту, дате создания и дате сохранения новых пинов^[7].

По данным на 2023, несмотря на то, что большую часть аудитории всегда составляли женщины, Pinterest за год удалось увеличить долю мужчин на 40%, миллениалов — на 35%. Более того, платформу посещают 45% американцев с годовым семейным доходом свыше 100 тыс. долларов^[4].

В 2023 году Таганский суд Москвы штрафовал фотохостинг на 800 тысяч рублей за размещение на своей платформе контента, запрещённого в России^[17].

5 августа 2024 года Мировой судебный участок Таганского района Москвы оштрафовал Pinterest на 4 миллиона рублей за неисполнение предписания Роскомнадзора^[18].

25 февраля 2025 года Таганский суд Москвы оштрафовал Pinterest на 3,5 млн рублей из-за нарушения порядка ограничения доступа к информации^[19].

5 марта 2025 года Таганский суд Москвы оштрафовал на 12 миллионов рублей Pinterest за повторный отказ локализовать персональные данные россиян^[20].

10 июня 2025 года Таганский суд Москвы оштрафовал Pinterest на 3,5 миллиона рублей за отказ удалить материалы с оскорблением сотрудников полиции^[21].

8 июля 2025 года Таганский суд Москвы наложил на Pinterest штраф в 7 млн рублей за повторное неисполнение владельцем соцсети обязанности по осуществлению мониторинга и принятию мер по ограничению доступа к запрещенной информации^[22].

2 сентября 2025 года мировой суд в Москве оштрафовал Pinterest на 4 млн рублей по двум протоколам за неуплату предыдущих штрафов^[23]. Однако 6 октября 2025 года стало известно, что приставы не смогли взыскать неуплаченный штраф в 4 миллиона рублей, исполнительное производство прекращено из-за невозможности установить местонахождение должника или его имущества^[24].

В 2016 году Pinterest был впервые заблокирован на территории Казахстана из-за порнографического контента, который присутствовал на платформе^[25].

Во второй раз сервис был заблокирован в 2020 году по причине распространения материалов, содержащих пропаганду наркотических средств, психотропных веществ, их аналогов и прекурсоров, а также деятельность интернет-казино. Позднее платформа была разблокирована, все нарушения были устранены^[26].

Тем не менее, в апреле 2021 года стало известно, что веб-сайт Pinterest был вновь заблокирован из-за распространения рекламы интернет-казино. Приложение работало в обычном режиме^[27].