VK Fest

Идея создания фестиваля появилась у сотрудников «ВКонтакте» в 2012 году — планировалось, что он станет имиджевым событием, а не бизнес-проектом. Как отмечал директор по маркетингу компании Александр Круглов, ключевыми ценностями фестиваля были выбраны «здоровый образ жизни, забота о природе, стремление к знаниям, атмосфера уважения и дружбы»^[3].

К реализации идеи фестиваля в компании приступили позже, так как социальной сети требовался партнёр, имеющий опыт проведения масштабных мероприятий и глубоко погружённый в музыкальную индустрию. Так, партнёром стало «Радио Рекорд». Первый VK Fest («Фестиваль ВКонтакте») состоялся летом 2015 года (18-19 июля) в Парке имени 300-летия Санкт-Петербурга, его основная концепция заключалась в том, чтобы на одни летние выходные перенести социальную сеть в реальность, взяв из неё всё самое характерное — музыку, блогеров и «паблики» (сообщества «ВК»). Изначально даже рассматривалась идея, чтобы в день фестиваля сам «ВКонтакте» не работал — как будто все ушли в офлайн, но от этой задумки быстро отказались. Фестиваль посетили почти 100 тыс. человек, на нём выступали известные российские артисты, такие как «Звери», Uma2rman, «Би-2», «Каста», Макс Корж и L’One. Среди известных сообществ социальной сети были представлены «Подслушано» и «МХК»^[3][4][5].

В 2016 году VK Fest значительно расширил свою программу — второй фестиваль прошёл 16-17 июля в том же Парке 300-летия Санкт-Петербурга. На 15 сценах выступили 40 артистов, среди которых были Therr Maitz, Brainstorm, Animal ДжаZ, 25/17, Mujuice, Serebro, Макс Корж и Quest Pistols Show. Помимо музыкальной программы, впервые на фестивале появились отдельные зоны косплея, компьютерных игр и встреч с блогерами. Над созданием VK Fest 2016 трудилось более 5000 человек. Фестиваль посетили около 50 тыс. человек, а общая продолжительность мероприятия составила 33,5 часа^[6][7].

VK Fest 2017 прошёл 15-16 июля и собрал ещё больше посетителей — 85 тыс. человек посетили его лично, и более 1,5 млн человек поучаствовали в нём онлайн (через прямые трансляции). На четырёх музыкальных сценах выступили 40 артистов, среди которых были MiyaGi & Эндшпиль, Jah Khalib, Елена Темникова, Макс Барских, Loboda, «Звери» «Мумий Тролль» и другие. Фестиваль продолжил расширять немузыкальную программу, добавив новые интерактивные зоны и увеличив количество приглашённых блогеров и инфлюенсеров — на мероприятии были Big Russian Boss, Сергей Дружко, Ольга Бузова, Николай Соболев и ЯнГо. Среди сообществ «ВК» были представлены MDK, ИТМО, «Роскосмос», ФРИИ, РФПЛ, Ubisoft, Warner, Radio Energy и другие^[8][9].

В 2018 году «ВК Фест» установил новый рекорд посещаемости — более 90 тыс. человек пришли в Парк 300-летия Санкт-Петербурга 28-29 июля. Онлайн-аудитория фестиваля составила свыше 1,7 млн человек. На четырёх музыкальных сценах выступили популярные артисты, среди которых были Ольга Бузова, Джиган, Feduk, Михаил Боярский, Чайф, Little Big и Элджей. Особенностью VK Fest 2018 стала расширенная лекционная программа: на сцене Лектория выступили Максим Фадеев, Елена Летучая, Елена Крыгина, Николай Картозия и другие известные спикеры^[10][11].

В 2019 году состоялся пятый VK Fest. На юбилейном фестивале в офлайн вышел «Лентач» с мастер-классом от Пикчера по созданию мемов, играми и викторинами, а также интернет-платформа Vc.ru, которая провела серию лекций. Для любителей перевоплощений на фестивале создали отдельную зону «Косплей», где можно было стать героями фильма «Гоголь. Страшная месть», посетить школу Бутафора, а также узнать, кто станет лучшим на конкурсе косплея. Для геймеров проводились киберспортивные турниры^[4]. Посетили фестиваль 95 тыс. человек в «офлайне», виртуально — 6 млн. Выступали исполнители и коллективы «Хлеб», Ёлка, ATL, Лёша Свик, Big Baby Tape, Obladaet, Markul, Эльдар Джарахов, Little Big и другие^[12].

В 2020 и 2021 годах из-за пандемии COVID-19 фестиваль был перенесён в онлайн-формат. В частности, с 15 по 21 мая 2020 года в сообществе фестиваля ежедневно проходили различные мероприятия^[13].

В 2022 году, после снятия ограничений, связанных с пандемией, VK Fest вернулся в офлайн-формат и расширил свою географию. Если раньше фестиваль проходил только в Санкт-Петербурге, то теперь он стал проводиться и в других городах России — Москве и Сириусе. Восьмой «ВК Фест» собрал 175 тыс. посетителей и 23 млн онлайн-зрителей, приглашёнными артистами и инфлюенсерами традиционно стали лидеры российской молодёжной сцены^[14].

В 2023 году VK Fest прошёл в пяти городах (относительно прошлого года добавились Владивосток и Новосибирск) и собрал рекордные 200 тыс. человек. Фестиваль проходил в течение месяца, его общая продолжительность составила 66 часов. В мероприятии приняли участие 500 артистов и знаменитостей, а трансляции собрали 34 млн просмотров. Только в Санкт-Петербурге зрители увидели выступления более 80 музыкантов, среди которых были Anna Asti, Jony, Мот, Dabro, Ramil', Elman и Andro. В Москве хедлайнерами стали Баста, Anna Asti, Jony, Клава Кока, Элджей, HammAli & Navai^[15].

VK Fest 2024 также прошёл в пяти городах России: в Уфе, Красноярске, Сириусе, Санкт-Петербурге и Москве. За полтора месяца 205 тыс. человек побывали на VK Fest, трансляции собрали более 22,5 миллиона просмотров. В фестивале приняли участие более 500 артистов, инфлюенсеров и спикеров, среди которых «Руки Вверх!», Тимати, Баста, Дима Билан, Мот, Хаски, HammAli & Navai, Macan, L’One, Шура, Элджей, Instasamka, Три дня дождя и Cream Soda. VK Fest 2024 вошёл в Книгу рекордов России по количеству выступающих артистов (277) и числу развлекательных активностей (161)^[16][17].

В 2025 году VK Fest прошёл с 14 июня по 20 июля в пяти городах России — впервые фестиваль принимали Челябинск и Казань. Начало фестиваля — 14 июня в Челябинске, 29 июня мероприятие состоялось в Казани, в Сириусе — 21 июня, в Санкт-Петербурге фестиваль прошёл 5-6 июля^[18] Среди основных гостей в Москве (19-20) июля — Полина Гагарина, Сергей Лазарев, ANNA ASTI, Элджей, IOWA, Хаски, NEMIGA, Лолита, NILETTO, Big Baby Tape, Клава Кока, Джиган, Ольга Бузова и другие^[19].

В 2026 году VK Fest проходит с 18 по 19 июля, впервые пройдёт на ВДНХ^[2].

VK Fest — масштабный фестиваль, объединяющий различные аспекты современной молодёжной культуры — музыку, технологии, спорт, интернет-блогеров, науку и моду. На фестивале запрещено употреблять алкоголь, он доступен для посетителей всех возрастов^[13][20].

Фотографии с VK Fest 2024

Основу фестиваля составляют несколько музыкальных сцен, на которых выступают популярные исполнители разных жанров. Главные из них — Синяя, Белая и Фиолетовая сцены. На Синей сцене обычно выступают хедлайнеры и самые популярные артисты, Белая сцена отдана представителям альтернативной музыки и рэпа, а Фиолетовая — молодым исполнителям^[18].

Помимо музыкальной программы, на VK Fest работают тематические зоны. Среди них — зона блогеров, где можно встретиться с популярными инфлюенсерами, зона «Знание. Лекторий», где выступают известные спикеры с лекциями на различные темы, спортивные площадки, зоны технологий, игр, косплея и другие. В 2024 году на фестивале работала 161 развлекательная зона, что стало рекордом для российских фестивалей. Особенностью VK Fest является его образовательная составляющая. В зоне «Знание. Лекторий» выступают эксперты из разных областей: от науки и технологий до моды и спорта. В 2024 году с лекциями выступили 100 экспертов и знаменитостей, среди которых были стендап-комик Нурлан Сабуров, блогер Юля Гаврилина, олимпийские чемпионы Никита Кацалапов, Максим Траньков и Евгений Плющенко, стилист Алексей Сухарев, историк моды Анатоль Вовк и актёр Сергей Безруков^[17].

Для посещения VK Fest необходимо приобрести билет. В 2025 году стоимость варьировалась от 800 до 26 000 рублей в зависимости от города и типа билета. Также были доступны VIP-билеты, которые давали доступ к специальной зоне с лучшим обзором сцены и дополнительными удобствами^[13][20].